【海南旅游发展的SWOT分析报告3700字（论文）】

TOC\o"1-3"\h\u23069引言 2139821海南旅游发展现状 2250412海南旅游发展的SWOT分析 3128652.1优势分析 3200352.2劣势分析 320412.3威胁分析 4206312.4机会分析 4308943海南旅游产业发展策略 543543.1打造整体“IP” 548483.2细化分类服务 5302963.3完善配套体系建设 5293673.4提高旅游产品创新 549027结语 65204参考文献 7海南旅游发展的SWOT分析报告摘要：海南拥有独特的海滨风景，近几年的旅游业发展迅猛，尤其是三亚市已经成为中国四大一线旅游城市之首，声誉响彻国际，并被很多国际友人所熟知。但是，海南想要打开更加广阔的国际旅游市场，以目前的情况看来困难重重，仍然需要不断地创新。本文通过SWOT分析工具对海南旅游发展现状进行分析，随后提出相应的对策与建议。关键词：旅游业；海南；市场营销引言自改革开放以来，随着我国经济社会高速发展，人们对精神文化产品的需求急剧增长，文化旅游产业开始迅猛发展起来。海南省旅游发展正在大步向前迈进，借助于其独特热度气候与海岛风景的独特魅力，在我国打造成独特的旅游产品。尤其是海南省内的三亚，几乎已经成为了我国热带滨海旅游的最佳目的地。然而，海南旅游在国际上的知名度并不高，除了三亚之外，其他的地区与景点几乎不被人熟知。如何把海南的旅游资源优势转变为品牌优势，继而将这种品牌优势扩展到国际，是海南推进旅游品牌营销发展不得不认真面对的一个重要问题。1海南旅游发展现状海南岛是我国第二大岛。全岛的陆地面积为3.39万平方公里，占海南省整个地区土地总面积的96%。海南岛的旅游资源丰富，碧水、蓝天、珊瑚、温泉、高山等自然资源为海南岛发展旅游业提供了得天独厚的自然条件。海南岛上聚居着黎族、苗族、回族等多个少数民族，人文景观配合少数民族传统服饰、生活方式等为海南岛发展旅游业提供了独具特色的人文条件。特殊的地理位置，使这里成为中国文化与世界文化交汇融合的圣地；来自世界各地的文明文化，通过海上运输通道到达这里，与中华民族在政治、经济、军事、文化等诸多领域进行了深入而广泛的交流。同时，由于海南岛远离大陆，所以海南岛发展独具特色的海岛休闲度假旅游具有无可替代的优势。海南省旅游资源丰富多样。根据国家最新发布的《旅游资源分类，调查与评价》统计的数据，海南省拥有的旅游资源单体达到10260个，其中自然资源3696个，人文旅游资源6564个。人文资源明显多于自然资源，可以从一个侧面反映出，近40年海南旅游业发展迅猛的态势。图1海南省旅游资源主类统计2海南旅游发展的SWOT分析2.1优势分析海南旅游其主要有三大优势。一是独特的海滨风景。拥有美丽的海滨风景，这是海南最大的优势，海南想要在国际上也打响知名度，一定要在这个优势上进行创新，将优势最大化。在我国的地理环境中，海南是独一无二的，因此，喜欢海滨风景的游客大部分会选择海南。二是三亚。不可否认，三亚在某种程度上已经代表了海南。三亚市被称为“东方夏威夷”，位居中国四大一线旅游城市“三威杭厦”之首，在国际上拥有较高的知名度，这是海南旅游的第二个优势。海南要合理利用好这张牌，扩大三亚的影响力来吸引更多的国外游客，然后在此基础上，进行旅游资源整合营销，开展区域旅游方式，实现捆绑式营销。三是酒店业。三亚的酒店业十分发达，拥有数十家五星级酒店，居于我国城市前列。这些五星级酒店本身就是一种旅游资源，还可以为国内外的游客提供更为全面优质的服务。2.2劣势分析海南旅游业上存在很尴尬的一点，除了三亚具有一定的知名度外，没有其他的旅游景点具有较高的知名度。其实，海南省还有其他不错的景点，比如五指山、博鳌、东郊椰林等地，但是在营销上却并没有效果。五指山本来是可以借助于《西游记》进行文化宣传，《西游记》在国际上都具有一定的知名度，外国游客对于此地究竟是不是小说中的那座五指山会产生浓厚的兴趣，但是海南一直以来对于五指山的营销做得都不够好。而博鳌在博鳌亚洲论坛后在国际上具有了一定的知名度，海南却在营销上并没有趁热打铁，导致了没有在人们心中形成一种固定的品牌形象。此外，近几年由于三亚的一系列负面新闻，导致了海南旅游品牌受到了一定的影响。2.3威胁分析首先是国际经济形势发展方向的不确定性。近年来，国际经济形势始终处于分化转化的进程中，英国脱欧、欧洲面临大面积的经济萧条、疫情防控期间美国的货币刺激政策等事件频发，影响力深远。局部地区政治问题时而紧张，部分矛盾问题日趋临界点。如此复杂的国际经济形势，对海南建设国际旅游岛的建设和发展，既是机会也是挑战。其次是针对海岛旅游，人们首先不会想到海南，而是“马尔代夫”、“巴厘岛”等地。究其原因，主要还是因为海南没有将营销进行有机地整合在一起，没有将海南旅游促销形成“品牌营销”，还没有建设“目的地营销”，使得海南旅游营销仍然没有一个准确的定位，缺乏营销效率。“术业有专攻”，海南旅游业想在国际上创造出品牌，也需要有一个准确的定位，让外人知道海南的特色，以及知道它与其他海岛不同的地方，这样才会吸引到国外游客。2.4机会分析首先，随着中国政府将海上丝绸之路的建设列为21世纪重要的发展战略，海南依托海口、三亚，可以积极地推进区域国际经济合作，提高海南的国际贸易地位，持续拓展现代工业、高技术高质量服务业对外资的吸引，促进多元文化交流。对拓展东盟、南亚、西亚、北非、欧洲等主要经济国的旅游市场全面塑造海南国际旅游岛的旅游形象，提供了难得的发展机遇。其次，当前中央已明确将海南全岛作为自由贸易试验区和自由贸易港。作为我国行政区划最大、覆盖贸易范围最广、扶持政策最优的自由贸易港，海南岛不仅可以通过优特政策，加大开放力度，发挥东盟自贸区成员真正的核心作用；还能快速的拉动各类型的消费经济、吸引外部资本投资、催发融合发展；而且有望逐渐替代香港的门户作用，全面提升在南海疆域的实际控制力；为海南岛利用国内外形势稳定发展，指明了方向。3海南旅游产业发展策略3.1打造整体“IP”要将海南国际旅游岛作为一个“旅游IP”进行整体产品的包装和开发，就必须坚持全域开发的理念。在原有围绕核心景点、核心景区开发的基础上，加大对不同类型的旅游产品开发。例如，在原有经典景区景点之间地区，有明确目的性的进行乡村旅游、岛礁旅游、文化旅游、医养旅游产品的开发可。力争打造步步有景、处处可游的整体布局，形成来到海南，“心中所盼均可见、目中所见均可游”的市场号召力，从而实现产品聚焦的目的。3.2细化分类服务与产品聚焦不同，具体的产品塑造应当在充分的市场调研基础上细化分类，持打造特色细分产品为突破口，有针对性地开发旅游产品习。例如，在环岛交通圈向岛心延伸的地区，打造相对较僻静的康养旅游中心，直接将“静”作为产品塑造点，与环岛外沿火热火爆的“动”形成强烈的对比和呼应，以此塑造“全家赴海南，动静总相宜”的产品特点，从而构成对国内外家庭度假游群体定向服务的旅游产品。3.3完善配套体系建设服务的塑造主要集中在“出游前”“出游后”两个阶段。这两个阶段是游客对旅游感受的实践环节。一是不断强化旅游公共服务系统建设。主要包括交通枢纽、景区、城市广场、社区医院、航运物流等领域，通过持续升级基础设施和提升公共服务水平，提升服务塑造的能力明。这一环节中，各类公共服务系统的建设和升级，往往与具体的旅游产品相对接。例如各类型公共交通资源，服务于不同层次游客的需求；不同级别的医养单位，服务于来海南的康养游客；规范便捷的物流网络，服务于日渐火爆的免税购物游游客。这是对海南国际旅游岛硬服务能力的提升。3.4提高旅游产品创新旅游IP一经打造，在吸引广大游客关注的同时，也一定会导致竞争对手的学习和模仿。因此提高旅游IP产品的创新驱动能力，对于提高旅游卫的认知度和关注度可以起到未雨绸缪的作用。具体举措是：一是强化市场跟踪调研，不断将游客需求融入“旅游IP”的文化内涵中。例如：利用游客普遍的猎奇心理，开发热带雨林般的探险旅游产品；利用采用跨行业对接思路，将热带体育运动体验和沙滩度假游结合成为新的旅游产品；开发全5G体验景区；提供无人驾驶出租车接机队；开发不同岛礁之间的“跳岛游”等参与活动。持续进行“网红旅游产品”“新奇旅游产品”的迭代，使海南国际旅游岛的形象内涵不断推陈出新始终保持对游客的新奇吸引力。4结语海南省想要在国际上打响品牌，一定要扩大自身原有的优势，在此基础上进行创新。在旅游资源上，深入挖掘旅游文化，将一些具有文化气息与特色的景点进行宣传，与三亚的海滨风光进行捆绑营销。在营销宣传上，既要从国家的大环境从发，利用国家进行宣传，又要从市民的角度入手，通过网络进行宣传。在旅游产品上，要与国际接轨，引进国际旅游产品，提高旅游产品的创新性，以此来吸引更多的国内外游客。同时，在服务上要做到优化，这是最为基础、最为根本的，如果没有做到这一点，其他的都是空中楼阁。参考文献：[1]耿松涛,杨晶晶.高速铁路对海南城市旅游发展研究[J].铁道运输与经济,2019,41(1):5.[2]张小双.海南旅游发展背景下社会工作功能探析[J].旅游纵览,2020,No.324(15):130-132.[3]魏小丹.海南省全域旅游发展现状分析[J].经济研究导刊,2020(15):4.[4]唐薇，夏敏慧.基于全域旅游视角下海南省体育旅游发展现状与对策的研究[J].20