2023q2全球移动游戏营销趋势报告-广大大xnox聚星

2023Q2 MOBILEGAMESMARKETING510万510万使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动2500万+4300万+500万+4300万+20万+3特别鸣谢ONESIGHTliftof41.全球移动营销大盘趋势投放大盘数据；各地区营销情况；不同类型手游占比；1.全球移动营销大盘趋势投放大盘数据；各地区营销情况；不同类型手游占比；各系统营销观察；各类型素材展现情况目录CONTENT2.2023Q2全球移动游戏TOP榜单投放、下载和收入TOP产品；2.2023Q2全球移动游戏TOP榜单投放、下载和收入TOP产品；TOP投放公司；北美、日本、东南亚、拉美、中东BrandOS出海品牌社媒影响力榜单3.热门地区&游戏类型营销趋势25地区：美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东类型：策略、RPG、模拟、休闲、娱乐场4.2023Q2爆款手游营销洞察41【VikingRise】【神蹟：血舞者】【Honkai:StarRail】【MONOPOLYGO!】【ParkingJam3D】2.热门游戏品类手游网红营销洞察593.网红营销热门游戏案例72【Puzzles&Survival】【GenshinImpact】【HonorofKings】【VikingRise】【Honkai:56INDUSTRYVOICEOneSight独家观点进入2023年，全球游戏市场更加多元化、个性化和互动化。在营销层预告视频、角色介绍图文以及游戏福利活动，但无论内容类72023年上半年2个关键词，是追求卷素材和品质进化。卷，其实代向，并持续去思考和迭代。除了一直在合成82、在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展KOL营9那精细化运营具体怎么做？其实核心思想就4个字：千人的游戏运营方法。这样就能让不同用户，在游戏中体验到适合他们地支撑用户运营策略的快速迭代，目前我们已经有了很多高效的工具与成功经验可以借鉴，已经不再是一个神秘的概念，而是一整套成熟的方法与理论PARTONE广大大（SocialPeta）KKKKKKK60.050.040.030.020.00.0KKKKKKK60.050.040.030.020.00.00.0M74.27%2023Q2投放新素材广告主51.9K90.26%2023Q2新投放素材59.50%56.88%60.24%新投放素材广告主数量持续攀升，季度新素材占比超•2023Q2新素材数量超930万条，同时季度新素材占比也抵达新高74.27%90.26%90.26%新投放素材占比投放新素材广告主占比东南亚地区Q2月均广告主数量超过大东南亚地区Q2月均广告主数量超过大洋洲排名来到第三位。北美地区依旧保持着最高月均广告主数量。0K2023Q2各地区手游市场营销洞察东南亚地区月均广告主数量来到第三位东南亚地区每个广告主Q2月均投放147条素材，超过中国港澳台来到第一位。东南亚、港澳台和日韩月均素材超140条。10.96%10.96%9.78%3.40%2023Q2各类型手游投放占比娱乐场广告主环比占比增长最多；角色扮演类素材占比9.78%，比Q1提升3.41%30.46%9.28%-0.40%-0.64%2.82%4.49%-0.50%2023Q2各系统投放广告主Android端平均素材量比iOS2023Q2各系统投放广告主Android端平均素材量比iOS多出100条。本季度iOS端广告主13.1K，数量下滑明显，环比下降13.8%2023Q2iOS均素材266环比：8.5%↑2023Q2Android均素材Android端投放小爆发，Q2广告主占比超73%K%,36.9K.69%,35.0K62.00%,62.00%,26.626.6K36.39%,13.5KK68.68.44%,44%,23.3K29.78%,9.3K视频79.58% 2023Q2各类型素材占比2023Q2各类型素材占比环比：24.8%↑2023Q2素材平均展现估算K视频&图片素材展现占比情况88.58%88.58%81.08%82.05%80.53%85.84%83.62%022023Q2全球移动游戏TOP榜Source:Source:广大大-广告Intelligence-总排行榜统计数据不包含中国大陆地区iOS手游投放榜丨TOP30123456789BlockBlastCallofDragons永恆島LaTaleVampireHunterBigCashRPG休闲街机策略RPGRPG娱乐场RPGRPGEvonyRagnarokOriginGlobalRevelationPlayRummyPassionCashGamesBlockPuzzleTheAntsHonkai:StarRailRPG策略RPGRPGRPG娱乐场模拟益智解谜策略RPG30AVGLIFEX-HERORoyalMatchKungFuSaga4399JackpotWorld™动作RPG益智解谜RPG娱乐场MONOPOLYGO!WordSearchTwoDotsVikingRiseRPG聚会益智解谜休闲策略Source:广大大-APPIntelligence模块不包含中国大陆地区数据ParkingJam3DPopcoreTomboftheMaskPlaygendaryPUBGMOBILE腾讯FIFASoccerElectronicArtsSource:广大大-APPIntelligence模块不包含中国大陆地区数据ParkingJam3DPopcoreTomboftheMaskPlaygendaryPUBGMOBILE腾讯FIFASoccerElectronicArts20GoingBallsSupersonicPlayrixTownshipPlayrix15FishdomFate/GrandOrderAniplex6CallofDuty®:MobileActivision7プロ野球スピリッツACoinMasterモンスターストライクXFLAG20APPStore手游TOP榜1Honkai:StarRail米哈游CandyCrushSaga2MONOPOLYGO!Scopely3RobloxImpossibleDateMatchinghamGamesFreeFireGarena4Royal4DreamGames5SubwaySurfers5SyboGamesGardenscapesPlayrixCallGardenscapesPlayrixCallofDuty®:MobileActivisionAmongUs!InnerSloth7BlockAmongUs!InnerSloth7HungryStudio88BallPool™9BridgeRaceSupersonicMagicTiles3Amanotes1CandyCrushSagaClashofClansSupercellPUBGMOBILE腾讯パズル&ドラゴンズGungHoOnlineEntertainment2Roblox3RoyalMatchDreamGames4Honkai:Honkai:StarRail米哈游5GardenscapesPlayrix5GardenscapesPlayrix리니지WNCSOFT8리니지WNCSOFT8Playrix9PokémonGOEvonyTopGames20EvonyTopGames20米哈游Source:广大大Source:广大大-广告Intelligence-总排行榜统计数据不包含中国大陆地区Android手游投放榜丨TOP30123456789EpicHeroesMightyPartyRagnarokOriginGlobalBraindomEvonyTheGrandMafiaBlockBlastLudoFlyingChessYallaLudoRPGRPGRPG益智解谜策略策略RPG休闲桌面桌面LastFortressCallofDragonsJackpotWorld™WeaponCraftRunMafiaCityDragonscapesAdventureJigsortscapesSkyUtopiaSuperCubeMaster策略策略娱乐场RPG休闲策略模拟益智解谜RPG益智解谜30ZombieWavesTravelCenterTycoonVikingRiseLordsMobile动作街机模拟策略策略PressureWashingRunCoinMasterVampireHunter休闲聚会RPGRPGRPGSource:广大大-APPIntelligence模块不包含第三方安卓渠道数据TempleRun2IndianBikesDriving3D8BlockBlastAdventureMasterHungryStudio9RaceSource:广大大-APPIntelligence模块不包含第三方安卓渠道数据TempleRun2IndianBikesDriving3D8BlockBlastAdventureMasterHungryStudio9RaceMaster3DSayGamesMyTalkingTomFriendsOutfit7PlayrixGODDESSOFVICTORY:NIKKE腾讯15FishdomEvonyTopGames6ClashofClansSupercell7モンスターストライクXFLAGHonkai:StarRail米哈游GardenscapesPlayrix22GooglePlay手游TOP榜1SubwaySurfersSyboGamesGoingBallsSupersonicMyTalkingTom2Outfit7AttackHole2LudoKing™2Gametion3Honkai:StarRail3米哈游4CandyCrush45Roblox5HillClimbRacingHillClimbRacingDream11SportaTechnologiesFingersoftFreeFireGarena7FreeFireGarena7SupersonicRoyalMatchDreamGamesCarGames3DZegoStudio20FreeFireMAXGarena1CoinMaster리니지WNCSOFT2CandyCrushSaga3RobloxPokémonGOTownshipPlayrix4리니지리니지WNCSOFT55RoyalMatchDreamGamesPUBGMOBILE腾讯8PUBGMOBILE腾讯8米哈游9나이트크로우WeMade아키에이지워Kakao아키에이지워Kakao20Playrix按照公司投放产品累计去重后素材数量高低排序##1RollicGames去重后创意去重后创意69.3K#去重后创意投放产品#238.6K12Playrix313PanoramikGames24Voodoo5圈7OneSoft28.5KGames17Games17AzurInteractive10GuruPuzzleGame20Easybrain233、ONESIGHTONESIGHTBrandOS2023Q2游戏类出海品牌社媒影响力榜单BrandOSBrandOSBrandOSBrandOS1345.0256.12334.3254.83322.1246.14243.9243.95304.7约数前略高235.7235.76304.7234.4234.47291.6224.5224.58276.4220.79269.1256.420242503262%1%0%2%1%0%收入TOP游戏品类下载TOP游戏品类益智解谜角色扮演其他其他休闲策略街机益智解谜娱乐场动作模拟模拟2023Q2各类型素材投放占比同比变化2023Q2各类型广告主投放占比同比变化2840%2023Q2各类型素材投放占比同比变化40%2023Q2各类型素材投放占比同比变化2023Q2各类型广告主投放占比同比变化洞类产品贡献突出，该品类广告主平均消耗素下载TOP游戏品类收入下载TOP游戏品类益智解谜其他益智解谜其他角色扮演其他角色扮演36%角色扮演动作角色扮演益智解谜策略模拟模拟休闲动作策略模拟模拟休闲下载TOP游戏品类收入TOP游戏品类40%2023Q2各类型素材投放占比同比变化其他其他角色扮演休闲模拟益智解谜下载TOP游戏品类收入TOP游戏品类40%2023Q2各类型素材投放占比同比变化其他其他角色扮演休闲模拟益智解谜动作动作益智解谜角色扮演模拟策略2023Q2各类型广告主投放占比同比变化294%2%0%收入4%2%0%收入TOP游戏品类下载TOP游戏品类益智解谜其他其他30%角色扮演38%休闲模拟模拟娱乐场动作角色扮演策略动作2023Q2各类型广告主投放占比同比变化2023Q2各类型素材投放占比同比变化 30休闲其他2023Q2各类型素材投放占比同比变化休闲其他2023Q2各类型素材投放占比同比变化其他动作2023Q2各类型广告主投放占比同比变化0%收入角色扮演角色扮演休闲休闲角色扮演娱乐场模拟娱乐场模拟街机策略益智解谜动作街机策略益智解谜动作32收入TOP游戏品类下载TOP游戏品类策略休闲其他其他动作角色扮演20%模拟益智解谜卡牌街机动作模拟2023Q2各类型广告主投放占比同比变化2023Q2各类型素材投放占比同比变化2023Q2各类型素材投放占比同比变化33近8,600万近8,600万25%随着5G、AR与VR技术的发展成熟，手游成为中东增速最快的游戏行业。沙特、阿联酋、土耳其合占超80%市场份额，中东潜在市场规模占全球手游市场近1/4。作为移动互联网增长最快的新兴地区之一，中东游戏市场规模已于2020年末突破$30亿，在保持约14%的复合年均增长率下,将于2025年超过$58亿。NikoNikoPartners统计，2021年中东三大游戏市场（沙特、土耳其、埃及）有约6,532万游戏用户。据预测，2025年这三大市场游戏用户将达8,580万，年收入$31亿。$270$270中东游戏收入迅猛增长背后是当地用户强烈的付费意愿。Niko。其中，沙特平均每用户收入（ARPU）约$270，为全球最高。3435点点：冬日末世SLG万龙觉醒延续了莉莉丝一贯真人抓马剧情的投放风格CallofDragons紫龙：二次元战棋莉莉丝：魔幻SLG点点：冬日末世SLG万龙觉醒延续了莉莉丝一贯真人抓马剧情的投放风格CallofDragons紫龙：二次元战棋莉莉丝：魔幻SLG0.0M2023Q2耀眼黑马，冰封末日2023Q2耀眼黑马，冰封末日生存SLG从素材中寻得灵感WhiteoutSurvival战棋老手紫龙的又一二次元策战棋老手紫龙的又一二次元策略力作，日韩成绩斐然投放新素材未投放新素材视频图片其他36Honkai:StarRail米哈游二次元回合制副游，上线5天海外流水$2060万RagnarokOriginGlobalRO仙境传说MMO正统续作，情怀加成+大手笔投放号称第一款AI玩法MMO，内置ChatGPT，AIHonkai:StarRail米哈游二次元回合制副游，上线5天海外流水$2060万RagnarokOriginGlobalRO仙境传说MMO正统续作，情怀加成+大手笔投放号称第一款AI玩法MMO，内置ChatGPT，AI地图生成+文字捏脸RPG新投放素材数量Gravity：RO正统续作RPG新投放广告主数量0.5M0.0M投放新素材未投放新素材视频其他米哈游：崩坏IP+回合制如悠星负责海外发行的二次元手游【アークナイHappyHospital天龙互娱深耕模拟医院系列，ASMR流行玩法助力出海Peridot宝可梦发行商再出AR新作，宠物养成玩法换汤不换药ASMRMonsterHappyHospital天龙互娱深耕模拟医院系列，ASMR流行玩法助力出海Peridot宝可梦发行商再出AR新作，宠物养成玩法换汤不换药ASMRMonsterMakeover怪物猎奇题材引流，化妆+ASMR玩法留存WeMaster：化妆+ASMR天龙：模拟医院+ASMR天龙：模拟医院+ASMR借助短视频开头6s黄金法则，以及模拟品类女性玩家的超高模拟品类素材则多以猎奇、恶心、故意失败等负Niantic：AR新作Niantic：AR新作万去重素材；每月投放新素材广告主占比接近6.0K6.0K4.04.0K0.5M0.0M0.0K0.0M投放新素材视频其他未投放新素材投放新素材视频其他38海彼：贪吃蛇肉鸽发行10年的铁路安全公益手游，凭借周年庆加TikTok话题强势翻红DumbWaystoDie海彼：贪吃蛇肉鸽发行10年的铁路安全公益手游，凭借周年庆加TikTok话题强势翻红DumbWaystoDieRollic：TT洗地毯爆款MetroTrains：十年公益5.0K0.0K0.0M休闲游戏：TikTok助力超休闲立项轻度爽快的肉鸽玩法，搭配爽轻度爽快的肉鸽玩法，搭配爽混合变现型的氪金模式SSSnaker经典跑酷闯关结合经典跑酷闯关结合TikTok超火PressureWashingRun投放新素材未投放新素材视频图片其他39$0.98$0.98$0.63$2.23休闲游戏CPI（整体和不同平台）$2.50$2.00$0.00$0.504.00%2.00%0.00%7.6%7.0%7.8%8.00%6.00%40Playtika：宾果经久不衰的纸牌玩法，素人代言与益智连线效果突出Solitaire博乐：老虎机涂鸦移动：纸牌Playtika：宾果经久不衰的纸牌玩法，素人代言与益智连线效果突出Solitaire博乐：老虎机涂鸦移动：纸牌0.0K0.0M上线12年，单月流水$2100万，上线12年，单月流水$2100万，福利素材成为投放主元素BingoBlitz博乐游戏旗下博乐游戏旗下Slots爆款，常用真人剧情、下载假游戏等买量套路CashFrenzy投放新素材未投放新素材视频图片其他042023Q242日本英国奥地利澳大利亚挪威加拿大日本英国奥地利澳大利亚挪威加拿大新加坡美国VikingRiseIGGQ2重磅新游VikingRise2023Q2TOP投放国家/地区选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现43VikingRise在投热门代表素材投放地区：韩国、葡萄牙、爱尔兰、阿联酋…435.4K435.4K44马来西亚新加坡中国澳门中国台湾中国香港马来西亚新加坡中国澳门中国台湾中国香港2023Q2TOP投放国家/地区45选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现373.3K#特色職業#開放世界27027046韩国澳大利亚日本韩国澳大利亚日本中国澳门加拿大中国香港中国台湾美国Honkai:StarRail引领二次元回合制卡牌新浪潮作为米哈游最新游戏，产品5月份海外营收一度超过【GenshinImpact】Honkai:StarRail2023Q2TOP投放国家/地区选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现85.9KHonkai:StarRail在投热门代表素材8.6M8.6M48新西兰比利时英国加拿大挪威新西兰比利时英国加拿大挪威澳大利亚荷兰美国MONOPOLYGO!靠轻社交火爆欧美MONOPOLYGO!2023Q2双端去重后创意数：6.8KTOP投放国家/地区49选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现90KMONOPOLYGO!在投热门代表素材50加拿大德国南非印度加拿大德国南非印度澳大利亚巴西马来西亚美国ParkingJam3DQ2翻火的益智超休爆款ParkingJam3D2023Q2TOP投放国家/地区选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现270948.4KParkingJam3D在投热门代表素材投放地区：马来西亚、南非、智利、日本…52PARTTWO5354抽抽•2023年Q2美国地区动作类游戏订单占比超过40%•2023年Q2YouTube以59.1%的占比Q2美国地区各类游戏推广订单分布Q2美国游戏类推广订单创建平台分布Q2美国地区各类游戏推广订单分布0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%55•2023年Q2腰尾部网红订单数占比超过50%，相比头肩部网红，腰尾部网红更受广告主青睐Q2日本游戏推广内容各类型占比Q2日本游戏KOL合作层级订单数分布Q2日本游戏推广内容各类型占比62.32%抽25.67%56Q2东南亚地区各类游戏订单量23Q222Q2400Instagram抽200TikTokYouTube0Q2东南亚地区各类游戏订单量23Q222Q2400Instagram抽200TikTokYouTube0SLG、RPG成为东南亚热门网红营销游戏品类，TikTok平台游戏营销增•SLG、RPG成为出海东南亚主要游戏品类，2023年Q2SLG0%20%40%60%80%100%120%0%20%40%60%80%100%120%140%160%400003500030000250002000050000抽400003500030000250002000050000抽•2023年Q2巴西地区SLG、动作类游戏投稿数均超30000+•2023年Q2TikTok平台游戏类推广投稿数增长最快，环比增长23.3%•2023年Q2游戏订单小微网红占比超过60%65.39%Q2拉美地区各类游戏投稿数Q2拉美地区各类游戏投稿数SLG0200040006000SLG各类游戏投稿数各类游戏投稿数58抽抽2023Q2YouTube平台推广占比超过66%，每三个推广订单中就有一个是RPG游戏推广•2023年Q2YouTube平台推广视频数高达2.5万，占比超66%•2023年Q2总订单数中RPG游戏占比超过42%2023Q2YouTube游戏推广投稿25.6K，66.63%2023Q2RPG游戏订单数占比42.01%Q2中东地区各类游戏订单分布Q2中东地区各平台游戏订单分布Q2中东地区各类游戏订单分布YouTubeTikTokInstagramRPGSLG模拟博彩动作590260SLG策略类手游市场营销洞察全球各区域SLG策略类手游KOL营销投放区域预算占比分布30025020025020050抽00戏商单统计2023Q12023Q245%2023Q28000Campaign数量抽45%2023Q28000Campaign数量抽600040002000SLG策略类手游市场营销洞察首选YouTube平台，投放任务量剧增SLG手游各季度Campaign创建量SLGSLG手游各季度Campaign创建量59.YOUTUBETIKTOKINSTAGRAM其他抽戏商单统计62SLG类手游市场营销洞察123456789LastFortressWarpath:AceShooterAgeofApesTOP4FunStateofSurvivalMafiaCityMafiaCityVikingRiseTheAntsEvonyTheGrandMafia27204.37597.786031.992778.672534.24RiseofEmpiresIM30在KOL营销上投放力度大，63RPG角色扮演类手游市场营销洞察全球各区域RPG手游KOL营销投放区域预算占比分布200806040200抽戏商单统计u2023Q1u2023Q290%700060005000400030002000090%7000600050004000300020000抽RPG角色扮演类手游市场营销洞察相对其他类型游戏YouTube渠道热度高，KOL营销任务量相对Q1持平RPG手游各季度Campaign创建量RPGRPG手游各季度Campaign创建量Campaign数量2023Q2Campaign数量8000684.80%YOUTUBETIKTOKINSTAGRAM其他64抽抽65RPG角色扮演类手游市场营销洞察1GenshinImpact129640023DragonBallLegend4HeroWars-Fantasybattles374265Honkai:StarRail6Survivor.io3590.557SummonersWar8StarWars™:GalaxyofHeroes2464.739MightyParty904.73TopWar:BattleGame223.06米哈游2款RPG游戏持续发力66200250抽200250抽美、印、英市场火热，俄罗斯成为模拟类手游Q2高速增长区域•而在日、韩、泰、越等区域则出现了不同程度的下降模拟类手游KOL营销投放区域预算占比分布300300500u2023Q1u2023Q290%2023Q260005000400090%2023Q26000500040003000抽2000相对SLG、RPG类，模拟类对TikTok青睐度提升，Campaign任务创建量模拟手游各季度Campaign创建量模拟手游各季度Campaign创建量Campaign数量48.36.60%4.50%YOUTUBETIKTOK抽戏商单统计681Minecraft2342080023LastFortress27208.424圈Fishdom24825.365HayDay24683.416ProjectMakeover14603.227FIFASoccer7779.648Homescapes4014.099KlondikeAdventures2523.02TheLordofRing:War3款中国游戏登榜69300250200500抽300250200500抽休闲手游KOL营销投放区域预算占比分布u2023Q1u2023Q27090%40003500300025002000500090%400035003000250020005000抽休闲手游各季度Campaign创建量休闲手游各社媒平台休闲手游各季度Campaign创建量Campaign数量2023Q2Campaign数量450040YOUTUBETIKTOK