2023中国居家养老空间消费趋势洞察报告-天猫

中中国居家养老空间消费趋势洞察目录中中国居家养老空间消费趋势洞察Age-friendlyhomeAge-friendlyhomespace居家养老空间行业发展概览中国居家养老空间消费趋势洞察迈入中度老龄化社会，预计2035年将迈入重度老龄化社会。2015年-2021年我国各年龄段人口数量(万人)0-14岁人口15-64岁人口65岁及以上人口2200565240649617670377242015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年中国典型年份65岁及以上人口(万人)数量占总人口比重1982-2000年阶段①进入老2000-2021年1982-2000年阶段①进入老2000-2021年阶段②迈入中度老龄化社会龄化社会龄化社会龄化社会20.0%14.9%14.2%13.5%87.0%4.9%1982年2000年2010年2020年2021年2022年E2035年20192021202320252027202920312033203520372019202120232025202720292031203320352037203920412043204520472049我国养老金体系过度依赖于第一支柱，政府承担较重的养老负担，城镇企业职工基本养老金累计结余预计在2035年耗尽；与此同时，我国老年人口抚养比持续走高，年轻人养老负担加重，当代年轻人养老焦虑日益增加。老保险基金累计结余预测(亿元)尽69,87442,56669,87442,56650.4%19.7%19.7%11.9%9.9%8.0%1982年2000年2010年2020年2021年E2050年中国居家养老空间消费趋势洞察3%的老年人入住机构养老。从老年人居住房屋建造年代来看，近六成老年人住宅建成时间在2000年以前，房龄超过20年。社区养老机构养老居家养老小规模翻新大规模翻新超七成受访者倾向小规模改造或购买适老化家具/家电等居家产品进行改善，大规模翻新改造意向人群不足两成。上下楼不方便收纳空间不足如如厕/淋浴不方便缺乏必要的扶手没缺乏必要的扶手地面过于光滑地面过于光滑易摔倒建筑质量差，墙体剥落、发霉、潮湿、不防水等家居动线杂乱不方便我能接受小规我认为没有必要进行模翻新装修,适老化改造,3%TTGITGI尽量避免动工尽量避免动工老年用品配置如厕洗浴设备改造地面改造造 小改造卧室改造老年用品配置如厕洗浴设备改造地面改造造 小改造卧室改造截止23年一季度:适占200万户总任务数的全国累计改造完成户服务体系规划》•提出发展壮大老年用品产业。•针对不同生活场景，重点开发适老化家电、家具、洗浴装置、坐便器、厨房用品等日用产品以及智能轮椅、生物力学拐杖等辅助产品，推广易于抓握的扶手等支撑装置以及地面防滑产品、无障碍产品，发展老年益智类玩具、乐器等休闲陪护产品。发展老年人监护、防走失定位等产品。指导意见》•提出顺应广大老年人居家养老的意愿与趋势，以满足其居家生活照料、起居行走、康复护理等需求为核心，改善居家生活照护条件，增强居家生活设施设备安全性、便利性和舒适性，提升居家养老服务品质。•提出了居家适老化改造项目和老年用品配置推荐清单。龄化中长期规划》2035年、远期展望至2050年，是到本世纪中叶中国积极应对人口老龄化的战略性、综合性、指导性文件。积极应对人口老龄化上升为国家战略。厨厨房设备改造物理环境改物理环境改造全面推进居家环境适老化改造全面推进居家环境适老化改造针对特殊困难老年人家庭进行适老化改造人居住环境进行升级改造中国居家养老空间消费趋势洞察居家适老化改造市场规模巨大，直接份额达3万亿。由于我国适老化居家用品市场发展较慢，缺乏有效引导，目前市场供给存在供需错配、杂乱、同质化的特点。居家适老化改造直接市场份额：国务院参事、国务院参事、住房和城乡建设部原副部长仇保兴在接受《半月谈》记者采访时曾估算，仅对我国现有400亿平方米的旧建筑进行适老化改造，市场规模便可达15万亿元。住建部数据显示，居家环境的适老化改造直接市场份额约为3万亿元。39%38%34%28%27%且入户客厅卧室厨房餐厅阳台行内入户客厅卧室厨房餐厅阳台行内家养老空间市场销售规模中国居家养老空间消费趋势洞察长形成了覆盖厨房、卫生间、卧室、客厅、阳台等居家全空间的适老商品矩阵相比2021年增长了近80%近3年淘系居家养老空间相关商品数量走势202020222021202020223030%老空间市场搜索人数复合2022+30%20202020年2021年2022年2020中中国居家养老空间消费趋势洞察Age-Age-friendlyhomespace居家养老空间消费者洞察蓝海人群中国居家养老空间消费趋势洞察蓝海人群淘系居家养老空间相关商品消费群体以25-49岁为主，人群占比达75%，其中一二线男性消费者为长辈消费意愿显著增长；除。 主力人群主力人群 25-34女小镇 25-34女大城18-24男小镇横轴：人数占比质量的重要途径之一。与父母同住中国居家养老空间消费趋势洞察当前家居空间适老化的认知度较高，但行动率偏低，子女更多是在发现衰老给爸妈带来的各项问题后进行改善；中老年人则是在发生安全意外情况、感受到居家生活的诸多不便后，选择适老化改造来提升居家养老体验。46.59%TOPTOP1发现爸妈的体力下降，跟不上家务操劳46.27%TOPTOP2发现爸妈存在健康问题，需要43.14%TOPTOP3发现爸妈记忆力下降，总是忘带钥匙/忘记关水/电/燃气等48.38%TOPTOP1自己/老伴曾经发生过摔倒/滑倒、偷盗等安全意外情况42.21%TOPTOP240.26%TOPTOP3因地面比较潮湿或有积水，不慎滑到因门槛、台阶、挡水条等地面凸起原因地面比较潮湿或有积水，不慎滑到因门槛、台阶、挡水条等地面凸起原因，不慎绊倒因站立不稳，如淋浴时没站稳不慎摔倒因为缺少扶手等用品，久坐/如厕起身时发生摔倒因为瓷砖过于光滑，在客厅、厨房、卧室等空间摔倒因为空间灯光昏暗/晚上起夜光线不足，发生摔倒因为地面、通道上有障碍物，不慎被绊倒因自身/老伴/长辈身体状况，如关节炎、腿脚不便等身体原因爬上爬下拿取物品时摔倒的绊倒，其次是由于自身机能退化导致的长时间站立不稳、起身不稳，此外，因为光线昏暗、通道障碍物、高处取物也是发生行为的主要诱因。烫烫伤摔倒坠床居家安全担忧误食/哽咽偷盗等不法分子电信诈骗中国居家养老空间消费趋势洞察老年人在家务劳动上耗费较多体力或精力，除自身原因外，空间内的动线布局、台面、橱柜高度不合适、甚至是过于复杂的智能产品都会给爸妈带来困扰，老年人认为居家便利生活需要满足行动省力、取物方便、动线流畅、操作简洁的特征老人认为居家不便的原因扫地/拖地/扫地/拖地/卫生清洁刷牙/洗漱商刷牙/洗漱商场购物/逛街洗菜/做饭不适合老年人生理/心理台面高度、橱柜太高等整理衣物/收纳爬楼梯/上整理衣物/收纳爬楼梯/上下楼多个空间来回走动拿取高处物品洗衣/晾晒学洗衣/晾晒如厕/蹲厕出门买菜照人/带孩子中国居家养老空间消费趋势洞察五成受访老人患有高血压、高尿酸等四高问题，其次骨质疏松、牙齿退化、睡眠不佳等问题也为子女和老年人带来健康焦虑，消费者期待更多家庭健康管理产品，能够更好的帮助老人进行居家健康自检、监测和护理。检0%10%20%30%40%不同人群选择偏好不同人群选择偏好(TGI中国居家养老空间消费趋势洞察受访者中，超七成中老年人曾经因为衰老产生过焦虑情绪，容易产生自我否定、挫败感和健康焦虑；超六成老人认为培养兴趣爱好、社交陪伴、休闲养生活动是帮助自己走出“情绪困境”的有效方式。老人缓解焦虑情绪的方式生理衰退带来的心理焦虑产生自我否定和怀疑不得不学习智能产品，学不会、容易忘导致挫败感因身体疾病、失眠原因导致的健康焦虑因退休带来的心理落差感更年期等内分泌原因因环境发生改变不适应因为分隔两地，我有孤独失落感长时间独处发呆胡思乱想遭遇其他重大事故/创伤%4%2%培养自己的兴趣爱好，避免长时间独自发呆与子女积极沟通，寻求子女的陪伴进行养生、按摩等休闲活动上网查询老年心理疾病的相关知识，自测并干预更换居住空间的颜色、风格，改用明亮色系及时前往医院或心理咨询机构进行诊断治疗7%打造专属“舒适圈”41%TOP239%美容/护肤/化妆钓鱼/户120运动/健身/游泳喜欢摄影跳舞/唱烹饪料理歌拍抖音、追小说/看网播麻将/棋喝酒牌品茶人数占比0%20%40%60%读书/看报/练字/绘画出游养宠物养生菜/电按摩/电网购/买影麻将/棋牌品茶人数占比0%20%40%60%中国居家养老空间消费趋势洞察50-60岁中老年人需要承担起照顾高龄老人的重任，其中高龄老人的安全看护压力相对较大，其次是给老人洗澡、翻身、起身岁,岁,中国居家养老空间消费趋势洞察老年更在意居家悦己感，购买商品时也更加注重性价比，追求用最合适的价格购买最心怡的品牌。居家养老空间消费关注点排序中国居家养老空间消费趋势洞察不同空间所承载的需求存在差异，安全需求在各个空间均较为重要，其中卫生间、厨房、阳台安全需求等级相对更高；便捷诉需求则更多集中在卧室空间。阳台玄关中中国居家养老空间消费趋势洞察Age-Age-friendlyhomespace居家养老空间商品趋势洞察用科技的力量满足老人需求，运用“黑科技”来解放看护人员，作为科技将前沿科技深度运用到养老产业，推动老年人用科技的力量满足老人需求，运用“黑科技”来解放看护人员，作为科技将前沿科技深度运用到养老产业，推动老年人居家护理服务实现蜕变。“养老”道路任重道远，松下康养期望能够通过松下在日本的养老经验及相关技术和产品，实现国人有尊严的老有所养。爸妈精致生活，从世道开始。世道只为打造有温度和影响力的中高端适老产品和解决方案。我期待中国每一户家庭都因为拥有世道而让爸妈生活变得更美好。老人是家庭的宝贵财富，需要用心的守护。我们希望通过技术的革新，防范意外的发生，为老人创造安全的脚下环境，守护国人的居家行走安全。我们围我们围绕失能老人六项护理需求，以智能护理赋能普惠养老，帮护理人员有体面地工作，让失能老人有尊严地生活，替天下儿女有品质地尽孝中国居家养老空间消费趋势洞察40%34%26%子女老人2022年折叠浴帘垫淋浴椅折叠淋浴老人防滑拖鞋2022淘系居家养老空间动销商品数人数增长趋势2020-人数复合增2020-人数复合增长率400-500300-400100-2000-100200-300200-300100-200500-800300-400400-5000-1003000-50005000-60002000-30008000+6000-70007000-8000800+500-8002022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量 燃气报警器水浸报警器燃气报警器老人呼叫报警器智能可视 烟雾报警器市场规模器2400-500中国居家养老空间消费趋势洞察2400-500巡航20220200100-200-800+0-100022人数复合增长率400-500500-800800+200-3000-100300-400100-200500-800800+100-2000-100200-300300-400300-4002022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量中国居家养老空间消费趋势洞察一78%78%49%49%2020年2021年2020年2021年2020年2021年2020年2021年升降抽拉龙头老人代步车助清洁助取物助起升降抽拉龙头老人代步车助清洁助取物助起电动升降拉篮老人适老助起用具适老餐椅智能晾衣架适老餐椅老人便携购物车市场规模动销商品数人数复合增长助取物2020-202600-800400-600800-100012020-202600-800400-600800-10001000-1500200-400200以下2人数复合增长率1500-20003000+1000-15002000-2500500以下2500-3000500-10002022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量TGI:151TGI:140TGI:136TGI:151TGI:140TGI:1362022淘系居家养老空间暖菜岩板餐桌价格带趋势2.5-3k3k+2k-2.5k 1.5k-2k1k-1.5k2022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量2022淘系居家养老空间暖菜岩板餐桌销售走势4X%2020年2021年2022年 500以下1.5k-2k0.5k-1k53%51%则认为不一定需要需要真正从老年人需求出发，更容易操作的人性化设计产品代代表品类静脉智能锁2.5-3k22.5-3k2k-2.5k1k-1.5k2020年2021年2022年2022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量中国居家养老空间消费趋势洞察专家解读专家解读1)心脑血管疾病：包括高血压病、糖尿病等2)骨病：骨质疏松症、骨关节病等3)肾病：慢性肾炎，肾功能不全等4)消化系统疾病：慢性胃炎、消化性溃疡等，搜索人数增长率+1X%+2X%《柳叶刀》调查数据显示，我国慢性肾脏病患病率为10.8%，60岁以上的老年人患病率已经高达19.25%。2020年我国60岁《柳叶刀》调查数据显示，我国慢性肾脏病患病率为10.8%，60岁以上的老年人患病率已经高达19.25%。2020年我国60岁及以上老年人口中，约7813W患有糖尿病。对于肾病、糖尿病患者来说，日常的健康检测尤为重要。主要使用场景：尿常规检测，慢病预警检更多集成式的家居产品监控身体健康指标、达到健康检测日常化2020202120222020202120223k-5k8k+6k-7k7k-8k1k-2k2k-3k2020202120222022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量中国居家养老空间消费趋势洞察气销销售规模复合率长率助眠枕老人椰棕床垫助眠枕横轴：市场销售规模数人数复合增长率中国居家养老空间消费趋势洞察势2020-2050200-5005050-100100-200 400-500400-500002022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量2人数复合增长率0.5k-1kkk5k 我国膝关节炎发病率约为8%，其中75岁以上人群患病率达80%。膝关节炎(俗称老寒腿)是因风寒邪气刺激关节所引发的症状，遇到寒冷天气，或长时间处于潮湿的环境中，疼痛和酸麻等症状我国膝关节炎发病率约为8%，其中75岁以上人群患病率达80%。膝关节炎(俗称老寒腿)是因风寒邪气刺激关节所引发的症状，遇到寒冷天气，或长时间处于潮湿的环境中，疼痛和酸麻等症状便会发作，需要进行保暖护理。康复理疗预防保健20202021202020212020202120202021代表品类代表品类护膝用品20202022202120202022 20复复合1000-1500增 100-2000-50500-10002022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量 悦己便捷照护健康安全和家人视频/语音聊天晒太阳/喝茶/听曲等休闲时刻睡个好觉喝睡个好觉手机小游戏电子小说/网文拍抖音、拍照拍抖音、拍照刷短视频沐浴/泡澡/泡脚广场舞/逛公园麻将/棋牌等兴趣活动广场舞/逛公园休休闲/放松/娱乐兴兴趣/社交/陪伴中当老躺椅/摇椅 适老书桌市场规模中国居家养老空间消费趋势洞察增2020-2022人2020-2022人数复合增长率1500+800-10001000-1500600-8000-200200-400400-600恒温摩4k+3k-4k4k+3k-4k2k-2.5k0.5k-1k1k-1.5k2.5k-3k1.5k-2k键设计学坐感8k+1k8k+1k-2k7k-8k5k-6k6k-7k2k-3k2k-3k3k-5k2022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量2022购买人数*气泡大小代表当前商品供给量Jan-23Jan-23搜索环比增长超240%消费者说中国居家养老空间消费趋势洞察中国失能老人数量(万人)按照国际通行标准分析，吃饭按照国际通行标准分析，吃饭、穿衣、上下床、上厕所、室内走动、洗澡6项指标，一到两项“做不了”的，定义为轻度失能，三到四项“做不了”的定义为中度失能，五到六项“做不了”的定义为重度失能420077002010年2020年22010年2020年居居住在家中，被家人照护,居住在养老院/医院等机构，被护工照护,4%助行/助移位助浴助厕坠床助翻身老人移动坐便椅切药器老人翻身用具老人防褥床垫适老电动床床边扶手助起手摇床移位椅/移位机移位垫老人流食杯床边升降餐桌老人防抖勺助浴床老人防抖筷老人重力球防呛杯座椅式电梯老人防洒碗老人翻身用具老人防抖勺老人防褥床老人移动坐便椅床边升降餐老人移动坐便椅切药器老人翻身用具老人防褥床垫适老电动床床边扶手助起手摇床移位椅/移位机移位垫老人流食杯床边升降餐桌老人防抖勺助浴床