广告设计-课件

第六章广告设计的构成要素广告设计广告设计第一节图形1第二节商标（标志）2第三节文案3

学习目标

第四节字体4第五节色彩5第六节空白与边框6了解它们在设计中分别承担的角色、作用着重了解平面广告设计的构成要素

学习目标通过学习训练具备统筹各设计要素的能力

各施所长、互相呼应，形成统一的广告画面第一节图形是广告作品中重要的“视觉语言”，占有重要的地位，图形能够给人直观的形象，能使消费者对商品的外观、性能、用法“了如指掌”，可以省却许多文字的解释第一节图形能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，使受众产生信任感具有很强的说服力。以照片所提供的形象作素材，进行再度加工能取得良好的视觉传达效果。一摄影型

STELLA咖啡米兰DDB第一节图形指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，既能表达广告的主题，又能给受众以美的感受。二装饰型

第一节图形博览会福田繁雄美术双年展永井一正一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。通过分割安排多种风格的图形，在和谐中获得整体的美。三混合型

第一节图形德国东西画廊靳埭艺术让你大开见眼界皮埃.门得尔设计师根据广告主题的要求绘制的图形，把广告的主题和需要传播的思想感情充分地表达出来。具有一种摄影、电脑绘制不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。四原创型

第一节图形反战赛墨.施瓦斯特奶制品交易会尼古拉斯.特罗斯勒第二节商标（标志）在广告的视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用，它是塑造商品、企业形象最有效、最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。第二节商标丰田杯网球赛

NewMomentNewIdeas,Bulgaria第三节文案一文案与平面设计的关系

是策划部与创意部直接的桥梁是对销售主张的创意语言表达文案销售主张必须要有创意必须具有销售力与冲击力需要有充分的联想创意能力根本点第三节文案二文案写作的实操

第三节文案第四节字体一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块字（以汉字为代表）；另一类是，字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。第四节字体设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广告的特性文字是传达思想的设计字体时不但要考虑其艺术性，而且要便于受众的阅读在字体的选择和设计上既要注意美观，又要注意整体的和谐，从而给受众带来美的感受。第五节色彩一色彩与感觉

色彩与视觉1色彩与味觉2色彩与触觉3色彩与嗅觉4色彩与听觉5Lactofree奶品纯正口味，真正具有牛奶味的奶制品伦敦灵智第五节色彩二色彩的对比Dorains女性内衣释放你的野性萨尔瓦多BBDO

第五节色彩色相即色彩的“相貌”，是指除黑、白、灰以外的所有颜色.通过色相对比，能使色彩的固有特征有所强化。明度指颜色的明暗度。明度对比往往比色相对比更加强烈彩度又指纯度,指色彩的鲜浊程度.彩度对比是不含灰色的鲜色与含不同程度灰色的浊色对比三色彩的对比第五节色彩当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时，可以用其他颜色把它们分隔开来，使它们脱离接触。当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡”性的颜色予以调和对比过分强烈时适当改变它们的明度、彩度或面积达到调和的目的。形成统一的基调并突出主题，使颜色发挥协同的作用增强广告设计的效果三色彩与情感色彩具体的联想抽象的情感红火、血、太阳、战争喜气、热忱、祝福、激怒、勇敢、危险……橙秋叶、火焰、橙子、面包、温暖、健康、幸福、丰收、正义、警告……黄柠檬、佛光、向日葵、阳光光明、希望、快乐、富贵、嫉妒、欺骗……绿草原、树叶、蔬菜和平、安全、成长、青春、环保、悠闲……蓝天空、大海、远山理想、科技、理智、优美、灵魂、冷淡……紫葡萄、葬礼、梦优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽灵……黑夜晚、墨、炭、丧服严肃、刚毅、法律、罪恶、恐怖、不详……白云、雪、日光、砂糖纯洁、纯真、光明、洁净、神圣、安静……灰阴天、老朽、水泥平凡、谦和、失意、中庸、不安、沉默……第五节色彩第六节空白空白使得图形和文字显得突出空白的运用使画面有实有虚主次分明空白能起到强调及引起注意的作用空白对广告有重要的作用，它是表现广告格调的有效方法，它在视觉上也具有非常强烈的集中效果。一空白第六节空白①明确区分本广告与其他广告②迅速捕捉受众的视线③控制受众的视线，不让它移往