环美风尚时尚家居家具馆开幕活动策划方案

目录活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐§世界三大家具制造商之一的台升集团投资3000万在杭州建立“环美风尚时尚家居馆”，首创三维虚拟家居馆；§环美风尚时尚家居馆六千余平米，是国内首家单一精品家居旗舰店；§改变传统家具行业的市场化模式，导入全新家居经营理念；§来自荷兰的“AUPING”高科技床垫同时开幕，精彩不断、亮点十足§品牌关键词：时尚品位、自由创新、精美舒适。活动背景活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐活动目标§对外宣示，环美风尚作为国内首家单一品牌家居旗舰店正式开业；§通过该活动展现产品定位，彰显企业实力；§通过该活动展现环美风尚所倡导的经典的曼哈顿生活方式；§通过该活动在行业中为环美风尚营造高端、时尚的形象；§通过现场的亮点环节，给与会嘉宾留下深刻的品牌印迹，从而为进一步的品牌推广奠定良好的基础。§本次活动的成功举行将一举奠定环美风尚在高端家居市场领域的地位；§本次活动的诸多亮点将成为在活动举行后一段时间内坊间和媒体争相传送的话题；§环美风尚开业仪式受到了各界人士的广泛关注，现场气氛典雅而浪漫，给到访的嘉宾留下了深刻的品牌印象；§树立了环美风尚在业界、合作伙伴、消费者心目中的高端形象，建立了信任的基础；§到访嘉宾以及受众对于环美风尚倡导的经典的曼哈顿生活方式有了直观的感受和初步的了解。效果展望活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐活动策略环美风尚——格调·经典之夜§整个活动设计以曼哈顿风情的塑造为主线,以轻松、自由的Party为表现形式,突出环美风尚品牌经典与格调并存的生活方式；§活动将媒体、明星与终端消费者巧妙结合,利用电视、电台、时尚杂志以及报纸等多方位立体的宣传策略,成功打造杭州城中的HotPoint；§以橙色和黑色（灰色）作为主色调，辅以少许的白色，视觉明亮欢快，同时又不失庄重典雅，能够使来宾在愉悦的心理感觉中对于整场活动产生深刻的记忆；活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐活动细则时间：2007年01月14日日间活动：10:00—17：00开幕仪式：18:00—20：00地点：杭州环美风尚时尚家居馆嘉宾：环美总部代表、社会知名人士、演艺界知名人士合作伙伴代表、其他VIP客人媒体:时尚杂志/报纸/电台/电视台活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐拍卖show：开业当天在环美风尚一楼展厅舞台举行拍卖show活动，将具有特色的卖品进行0底价拍卖，作为促销回馈消费者，拍卖期间穿插演出和消费者互动游戏；同时在拍卖现场，配合拍卖活动，拿出部分卖品进行特价促销，通过拍卖师传达促销信息；掌中经典：开业当天全天在家居馆场内进行，主要作为消费者互动环节，将促销融入游戏当中（后续介绍）；开幕仪式：开业当天晚间在主会场举行环美风尚和AUPING的开幕仪式，这是全天开业活动的高潮；特色体验：开幕仪式后，为到场的嘉宾准备了红酒、雪茄、咖啡、爵士乐等，分布在不同的家具区域，方便来宾在休闲的同时直观体验曼哈顿的生活方式（也可考虑全天开放供嘉宾体验）；活动版块日间活动开幕仪式活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐我们要通过我们的现场活动，给所有来宾形成这样的心理感受：期待——感受——认同建议期待：在活动进行过程中，特别是日间的活动中给来宾造成期待，这种期待不仅仅是对接下来活动的期待，同时也映射了对于环美风尚品牌的期待具体操作如下：1、日间通过乐队演出、消费者互动游戏、拍卖活动等形式，不断向现场的来宾传达一个信息，后面的活动更精彩，而高潮将在晚间出现；2、对关注度比较高的现场消费者，我们赠送一套礼物中的一部分（比如表盘和表芯中的表盘），作为入场的凭证，消费者可在稍后的活动中拿到另外一部分。前提是礼物制作精美值得收藏。感受：要在活动中让所有来宾切身体验到品牌宣扬的文化和生活方式，直观的感受到这种文化和生活方式是大家所向往和追求的具体操作如下：1、充分发挥酒吧、爵士、雪茄、咖啡等区域的作用，甚至可以在日间开放，环境更自由，甚至可以增加台球案等设备消费者可以在随意的环境中充分感受环美风尚带来的生活体验；2、对于卖场促销人员的要求要提高，要求他们能够带领来宾进入品牌所宣扬的文化意境，通过讲解、示范等环节，让来宾有直观印象。认同：要在活动中通过一些环节的设置让来宾有强烈的认同感，认同文化、认同生活方式，进而认同我们的品牌具体操作如下：1、在开幕仪式过程中增加一些访谈的环节，如行业人士的访谈，明星的访谈、厂商的访谈等，在轻松中增加一些严肃，使整个活动的调性更加丰满；2、现场举行一些赠送仪式，比如将某款家具赠送给形象气质最相符的某个明星，让现场来宾有带入感，从而获得认同。创意亮点掌中经典：在家居馆中寻找50件具有鲜明特色的卖品（可以包含在馆中落户的所有品牌），为这些卖品编写提示，开业当天公布在家居馆正门处，凡当天入场的顾客，可通过提示在馆中寻找这些卖品，找到后用手机或者数码相机进行拍摄，拍齐50件卖品的顾客可获得晚间酒会的入场券，并在晚间酒会现场获颁家居馆送出的价值数万元的免费购物大奖；其他拍齐40张、30张等的顾客可获得其他奖品。将开业的促销融入到游戏当中。通过该活动除加深公众印象制造新闻点外，还可刺激消费者认真参观家居馆，对家居馆的文化和产品有深入的了解。开幕仪式：开幕仪式的亮点在于揭幕，揭幕采用冰雕形式。在主会场舞台正中央设置一个大型冰雕L2m*H1.5m，用红色绸缎覆盖，当主持人宣布揭幕时，揭幕代表共同翻起红色绸缎，一个大型冰雕出现，然后揭幕代表伴随着音乐向冰雕中注入红酒，随着红酒被注入，一个环美时尚的LOGO逐渐显露出来，现场掌声响起，掀起高潮。创意亮点活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐§派对在室内举行，在一楼设置主会场，用于举行开业当天的主要活动以及晚间的开业仪式，在其他主题家居区域设置自由体验区，为来宾准备红酒、雪茄、咖啡、爵士乐等，供来宾直观体验曼哈顿生活方式；§所有的主、辅场地都在不改变原有结构，不进行复杂搭建的基础上塑造时尚、自由的品位空间；§充分利用现有家具的原态及位置，让来宾置身于精致、时尚的家具之中参加当天的活动，以达到人与家具的和谐统一。布置原则建筑外立面入口处入口处：在家居馆入口处根据派对主题进行相应的搭建，突出曼哈顿风格，并用郁金香作为装饰，体现派对的时尚感和高雅格调。法拉利展厅法拉利展区：在家居馆正门大厅设置法拉利主题展示区，制作专门的展台展示一部法拉利跑车，在该区域可进行签到、接待、拍照留念等工作。签到处主场地感受曼哈顿—场地一角感受曼哈顿—场地一角感受曼哈顿—场地一角活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐邀请函胸贴/臂贴指示系统易拉宝拍照背板活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐我们将可为您联络到以下的艺人和嘉宾，活动当天到场情况将在贵公司确定最终活动事宜后由我们与艺人及嘉宾进行进一步沟通。陈坤大陆知名艺人四大小生之一以忧郁的眼神和神秘的气质获得众多观众的追捧出场费用25万气质形象符合本次活动基本定位陈好知名艺人，大陆一线女星曾参演多部影视剧角色多以都市女性为主出场费用25万气质形象符合本次活动基本定位陆毅大陆知名艺人四大小生之一多部影视剧热播，在大陆拥有广泛的观众群出场费用25万伊能静台湾知名歌手、艺人时尚引领者，被称为美丽教主出场费用22万气质形象符合本次活动基本定位费翔台湾知名歌手、艺人曾在中国带动时尚的流行是品位和精英男士代表出场费用18万气质形象符合本次活动基本定位信乐团台湾知名演唱组合在大陆拥有极强的号召力出场费用18万陈鲁豫凤凰卫视著名节目主持人以知性女性气质博得众多精英人士的认可和喜爱出场费用12万气质形象符合本次活动基本定位凤凰传奇大陆新晋演唱组合拥有极高的知名度出场费用8万姜培琳中国超模，在业内具有极强的号召力中国职业模特专业委员会主任委员出场费用8万中国超模春晓中国超模王雯琴中国超模单靖雅2005中国职业模特大赛季军及最佳身材奖；参加中国国际时装周、广交会、LANCEL、罗宾汉、意飞逊、五朝等品牌演出；2004F1中国站形象大使。知名艺人朱楠2002年精英模特大赛商用组冠军，参与爱慕、CD莱卡风尚等演出及活动，《时尚》等杂志指定模特。知名艺人郑凡《梦想中国》亚军；参加阿《大话西游》续集演出；与李宇春共同参演《芙蓉花开》；电影《我不是女生》女主角。马云阿里巴巴总裁中国IT界极具影响力的风云人物邀请费用另计杭州青春宝集团董事长邀请费用另计冯根生鲁冠球万向集团董事局主席邀请费用另计宋卫平绿城地产董事长邀请费用另计宗庆后杭州娃哈哈集团董事局主席邀请费用另计活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐/

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活动预算现场装饰部分：外建筑立面、接待区、主会场以及相关主题展示区的背景及氛围烘托搭建——基础预算10万元物料部分：邀请函等印刷品、鲜花等会务物料、现场活动道具等

——基础预算2万元AV及灯光部分：演出场地的AV及灯光设备——基础预算5万元嘉宾招待部分：现场免费提供的红酒、饮料、雪茄、咖啡、甜点，嘉宾接送用车、嘉宾住宿等——基础预算3万元演员邀请部分：爵士乐队、舞蹈演员、器乐演奏、主持人、模特等

——基础预算5万元工作人员部分：保安、礼仪、调音师、灯光师、调酒师、服务员等工作人员——基础预算2万元礼品纪念品部分：到场嘉宾纪念品、幸运顾客礼品、娱乐奖项礼品等

——基础预算3万元总计：30万元活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐凤凰卫视中文频道BTV-5财经频道、BTV《春华秋实》《生活面对面》《娱乐任我行》《中国新闻周刊》《华夏时报》《国际商报》《国际金融报》《北京青年报》《经济观察报》《中国经营报》等新闻、时政、财经类平面媒体《男人装》《财富圈》《品牌.大道》《名仕》《钱经》《淑媛》《嘉人》《英才》《前程》《投资与理财》《博客》《财富中文》《福布斯》《时尚旅游》《银行家》《周末画报》《新视线》《生活》及其他时尚、休旅类平面媒体我们可以通过上述媒体达到预期的宣传效果：1、邀请上述媒体到现场进行采访，会后刊发专稿；2、邀请一家媒体作为合作伙伴，全程报道并进行资源整合；3、充分挖掘高端媒体潜力，如中央电视台，提供详细素材，制造新闻点，形成舆论关注。THANKYOU演讲完毕，谢谢观看！——“ifen”酒新品发布活动策划爱奋斗•爱生活目录010203040506活动概述“ifen”酒新品发布会“爱奋斗•爱生活”品酒晚宴“我爱奋斗”高校乐队演唱会活动执行活动费用活动概述2012年05月20日-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.活动时间湖南锦绣潇湘文化产业园活动地点新品发布会/品酒晚宴/高校乐队演唱会活动构架活动概述活动目的：提升代理商对ifen酒的认识，有效促进合作。通过新闻发布会的召开向外界传达强势品牌的印象和

品牌强势运作的信息。借助新闻发布会的召开传递产品信息和品牌价值，形

成事件传播。活动概述活动意义：新闻发布会的意义在于能够激发和巩固代理商积极销售的信心，

同时可以对于ifen酒品牌的上市做一个正式的通告，

借以带动业界对于ifen酒的认同和认识和关注，是对

于ifen酒的整个传播体系的推动和帮助。以新闻与活动的结合表现形式确立ifen酒目标群体中的显赫地位新品发布会爱奋斗•爱生活

——2012ifen酒新品发布会发布会主题-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.锦绣潇湘“芙蓉国剧场”发布会地点15:30——17:20发布会时间新品发布会特色互动环节：ifen销售达人赛场外场内连线互动：在活动开展前期，在长沙步行街开展小型户外活动——ifen酒销售达人赛，然后将现场火热疯抢的画面剪辑成视频，在发布会上进行播放，让经销商看到ifen酒受广大市民（年轻消费者）的追捧。第一次连线：将现场疯抢的画面拍摄下来，随即采访一下消费者，问其为何要买酒，对酒的印象等。第二次连线：要求摄像拍摄出现场产品售罄的状态。表现形式：安排两百位学生扮演消费者到现场配合工作，现场随即采访消费者的购买心得。微电影VCR展播主持人开场新品发布会发布会流程：

蝶舞九天女子时尚电声组开场来宾签到（微电影VCR热场）第一次场外连线：让经销商看到场外热闹疯抢的状况与ifen酒品牌展示，从而给经销商留下好的印象，让他们看到该产品的市场前景。颜总致辞（宣布政策）第二次连线新品发布会发布会流程：现场调酒演示（品酒师点评）第一次连线第二次场外连线：此次连线需看到产品即将售罄的状态，以求再次打动在坐经销商的心，让产品热销，好销，有市场等一切优秀品质进入经销商的心，从而使经销商从心动变为行动。签约仪式“ifen酒”荣耀现世新品发布会发布会流程：

经销商代表发言此环节后附详细流程

合影自由洽谈签约仪式500万奖金现场助阵，活动至高潮。新品发布会1、“ifen酒”荣耀现世：嘉宾触摸LED点光球，特制酒保箱绽放,同时烟雾升起.冷焰火四射，ifen酒在绽放的仪器中荣耀现世。新品发布会2、“ifen酒”500万重奖销售机制建立：“ifen”酒业老总亲自向经销商代表颁发“ifen酒”500万销售奖励机制承诺书。新品发布会3、“ifen酒”品酒塔：这里我们用传统的香滨灌注香滨塔,改成“ifen”灌注,体现另外一种引用模式，同时，音乐响起，两位模特手捧“ifen”走秀。新品发布会新品发布会会场布置：易拉宝签到台喷绘、海报新品发布会新品发布会网络直播：我们与湖南最权威的媒体网络之一“文明在线”合作，全程紧密跟踪直播新品发布会。新品发布会新品发布会主持人：湖南电视台魏哲浩侯文ifen品酒晚宴爱奋斗•爱生活

——2012ifen品酒晚宴晚宴主题-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.湘府韩城（岳麓区阜埠河路）晚宴地点17:20开始晚宴时间ifen品酒晚宴晚宴酒店简介：长沙湘府韩城湘府韩城韩系餐厅是一家经国家相关部门批准注册的合法企业,湘府韩城韩系餐厅以经营主营餐饮美食服务为主，以合理的价格、优良的服务与众多用户及企业建立了长期的合作关系。湘府韩城韩系餐厅位于岳麓区阜埠河路(近湖南大学天马学生公寓)。大众点评网5星好评！ifen品酒晚宴晚宴酒店布置：开始用餐17:4517：20—17:40ifen品酒晚宴晚宴流程：

领导致祝酒词17:40—17:45来宾就坐ifen高校乐队演唱会我爱奋斗

——2012高校乐队演唱会演唱会主题-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.锦绣潇湘“青春广场”演唱会地点19:00—22:30演唱会时间ifen高校乐队演唱会高校乐队演唱会『新闻卖点』：为了更有效的通过新闻发布向外界传达强势品牌和公益

的