某电子集团的公关活动策划方案分析

TCL的公关活动策划评析

小组成员:

​继2月26日TCL集团在深圳宣布HiD(家庭信息显示器)正式问世后，3月26日，TCL集团在北京中华世纪坛举办主题为“相约世纪坛，与HiD对话”的HiD上市发布会。​发布会上，TCL集团副总裁吴士宏女士介绍了推出HiD产品的战略构想。她指出，HiD是兼容过去、兼容现在、兼容未来的信息化、网络化、多兼容的高清晰、大屏幕显示器。HiD将肩负起"引领家电产业升级，启动家庭信息时代"的历史重​任，成为传统彩电的超级换代产品，为中国彩电业的发展揭开划时代的新篇章。TCL多媒体研发中心总经理任健先生说，HiD是彩电与显示器融合的产物，是彩电向纯化显示设备过渡的结果。它与现存的各种多媒体设备、未来的信息家电及数字电视接收器相兼容。他特别指出，更加精彩的未来将由围绕着HiD的能与HiD相连的各种多媒体信息化的设备去实现。因此可以说，HiD是纲，纲举目张。​TCL集团凭借雄厚的资金技术实力，顺应信息时代发展的最新潮流，强力推出了HiD系列产品。据介绍，HiD的代表产品HiD299e和HiD348e采用国内具有自主知识产权的"女娲"软件操作系统，集成了多种信号接收和处理模块，上网只是其中的一种模块，包括热点链接、收发邮件和节目设置三部分，换个频道就可直接拨号一键上网或者通过网络连线上internet网，用特别配备的遥控键盘或遥控器就可以实现网上冲浪，如上网浏览信息(阅读新闻、网上炒股、接受远程教育等)、收发电子邮件、编辑文字、绘图等网上操作；也可以通过特别设置的电子服务系统，每周自动更新电视节目表，检索电视节目，预设定时转台，还能搜索多种信息资讯。​图为TCL在京举办的HiD彩电上市见证会现场，从左到右依次为：TCL多媒体研发中心总经理任健、TCL集团副总裁吴士宏、TCL集团TV事业部TV销售中心总经理史万文、主持人赵赫。

​TCL集团TV事业部TV销售中心总经理史万文先生介绍说，TCL集团今年准备投入6000万元进行HiD的科普推广，预计HiD将占据今年国内换代大屏幕彩电市场份额的15%。明年将再投入1亿元进行HiD的研发、生产和销售。HiD的价格只比同型号的纯平彩电贵1000-1500元左右，一般的工薪阶层都能接受。​TCL集团凭借雄厚的资金技术实力，顺应信息时代发展的最新潮流，强力推出了HiD系列产品。据介绍，HiD的代表产品HiD299e和HiD348e采用国内具有自主知识产权的"女娲"软件操作系统，集成了多种信号接收和处理模块，上网只是其中的一种模块，包括热点链接、收发邮件和节目设置三部分，换个频道就可直接拨号一键上网或者通过网络连线上internet​网，用特别配备的遥控键盘或遥控器就可以实现网上冲浪，如上网浏览信息(阅读新闻、网上炒股、接受远程教育等)、收发电子邮件、编辑文字、绘图等网上操作；也可以通过特别设置的电子服务系统，每周自动更新电视节目表，检索电视节目，预设定时转台，还能搜索多种信息资讯。​HiD系列产品支持多种高清晰度(HDTV)和标准清晰度的数字电视画面显示格式，最高支持1920*1080I高清显示格式，使显示的文字、图像等丝毫毕现，完全超出人眼分辨力所要求的水平；它们全面兼容美国ATSC、欧洲DVB和中国未来的HDTV标准，全球通行，无论是在美国、还是在中国、欧洲都可运用自如；它们具备标准电脑VGA接口，可与普通电脑主机直接连接，无须进行硬件转换，就可使消费者拥有一台高品质、大屏幕的电脑显示器；它们配有​DVD高清晰分量端子输入，能够将DVD、PDVD碟上原始图像信号直接输入和显示；它们只要配置相应的设备就可以作为数码相机和可视电话等的大屏幕高清晰显示屏；它们具备多行频扫描系统，使显示的画面、图像等不闪烁，更清晰、更稳定。另外，它们还具备其它模拟电视的功能。​HiD是传统彩电面对数字信息时代的超级换代产品，是人们打开未来信息生活之门的一把钥匙。可以预见，随着HiD系列产品的推出，将使消费者能轻松享受到未来美好而又丰富多彩的家庭信息生活。HiD的面世，将填补国内外这一数字信息时代高科技产品的空白，并将成为传统彩电的超级换代产品，从而引领国内外HiD时代的新潮流。​吴士宏、王志东、张朝阳三大网站巨头联合举荐TCLHiD

​策划题目：“相约世纪坛,与HID对话”

策划者：蓝色光标公司策划依据：整个彩电行业处于低迷的状态，普通的彩电已经不能满足人们的需求，TCL作为家电行业的知名企业决定及时推出新产品，为彩电产业注入新的生机，在经过了周密的市场调研和精心的设计之后，TCL隆重推出了HID系列产品，为家庭信息生活增添了新的景象。为了找到合适的模式策划HID的上市推广工作，

​TCL的TV事业部与蓝色光标公司进行了大量地有针对性地调查与研究，通过对众家电企业的研究发现，随着互联网以及信息产业的不断发展和成熟，原有的一些关于家电的观念已经被打破，家电产业发生了一系列新的变化，形成新的特点，需要一种不同于以往的家用品的推广模式。因此，蓝色光标公司策划了“相约世纪坛，与HID对话”的活动。​策划手段：通过电视媒体传播策划对象：TCL的消费者，主要是家庭消费者。目的性：做HID的上市推广超前性：HID引领家电行业升级智慧型：邀请专业人士，采用现场对话谋略性：整个推广活动经历了筹备期、预热期、引爆期和强化期四个阶段，各个阶段环环相扣。​通过对家电产业信息化，引领家电升级为高清彩电，并了解到高清彩电是家电信息化的结果。在TCL的TV事业部与蓝色光标公司的共同努力下，HID上市的推广活动取得了良好的市场效果。尤其是在“相约世纪坛，与HID对话”北京见证会取得了圆满的成功。TCL取得了广大媒体的一致关注，关于推广HID的概念得到了媒体及业界的认同。​整个推广活动分四个阶段：1、筹备期：与不同的受众进行沟通，主要目标是设计出能够吸引目标受众关注的活动。与行业人士，部分业界资深记者进行“家电信息化”、“引领家电产业升级”等概念的初步沟通，了解记者关注的焦点，根据其意见有正对性的准备资料。2筹备期:通过邀请，使“广电”方面的领导，彩管制商家，家电行业的代表共聚一堂，探讨彩电行业的发展趋势，并适时推出HID产品及其概念，探讨HID作为信息家电产品的代表所承载的意义。在获得权威人士的肯定，同行的支持之后，为下一步推广活动排除了负面影响。同时通过针对媒体的产品亮相，引起媒体广泛关注，为后续的推广活动营造了良好的舆论氛围。​3、引爆期通过媒体吹风会和产品见证会，掀起HID产品推广的高潮。媒体吹风会：会前于北京的重要媒体进行会前沟通，双方交流意见，为会议的正式举行提高意见，同时为媒体的宣传做铺垫。产品见证会：2001年3月26日，恰逢HID亮相一个月，选择在中华世纪坛这样一个具有特殊意义的场地举行见证会。​更好的阐述TCL的整体战略及HID的意义，采用现场对话栏的形式，中央电视台著名支持人与TCL的重要领导人一起展开关于HID的精彩对话。对话内容有HID的相关介绍，TCL的新战略HID的推广策略等。参加会议的现场有彩电行业的专业人士，有知名同站的CEO张朝阳，王志东等人，他们均表示对HID产品的支持。会后还安排的专访，TCL的有关领导就HID的战略，技术和销售进行了全面的阐述，并与媒体就HID引领家电行业升级，彩电信息趋势等问题进行了深入的探讨。​4、强化期：与媒体持续保持沟通，通过平面媒体，电视媒体的专访和深度稿件的刊播，巩固了引爆期的活动成果，加深了媒体与公众对TCL的HID系列产品“启动家电信息时代”“引领家电行业升级”等核心概念的认识，引起业界关于信息家电，家电的信息化看路在何方的思考。​谢谢7月-2314:57:3014:5714:577月-237月-2314:5714:5714:57:307月-237月-2314:57:302023/7/614:57:30谢谢观看/欢迎下载BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH2009电子大赛电机部分培训一、直流电机（）汇报人姓名图4为采用内部集成有两个桥式电路的专用芯片L298所组成的电机驱动电路。驱动芯片L298是驱动二相和四相步进电机的专用芯片，我们利用它内部的桥式电路来驱动直流电机，这种方法有一系列的优点。每一组PWM波用来控制一个电机的速度，而另外两个I/O口可以控制电机的正反转，控制比较简单，电路也很简单，一个芯片内包含有8个功率管，这样简化了电路的复杂性，如图所示IOB10、IOB11控制第一个电机的方向，IOB8输入的PWM控制第一个电机的速度；IOB12、IOB13控制第二个电机的方向，IOB9输入的PWM控制第二个电机的速度。

）

步进电机是利用电磁铁的作用原理，将脉冲信号转换为线位移或角位移的电机。每来一个电脉冲，步进电机转动一定角度，带动机械移动一小段距离。特点:（1）来一个脉冲，转一个步距角。（2）控制脉冲频率，可控制电机转速。（3）改变脉冲顺序，可改变转动方向。应用：由于步进电动机的这一工作职能正好符合数字控制系统要求，因此它在数控机床、钟表工业及自动记录仪等方面都有很广泛的应用二、步进电动机及其控制种类：励磁式和反应式两种。励磁式步进电机的转子上有励磁线圈，依靠电磁转矩工作。反应式步进电机的转子上没有励磁线圈。依靠变化的的磁阻生成磁阻转矩工作。应用最广泛，它有两相、三相、多相之分。三相反应式步进电动机的原理结构图如下：ABCIAIBIC

定子内圆周均匀分布着六个磁极，磁极上有励磁绕组，每两个相对的绕组组成一相。采用Y连接，转子有四个齿。定子转子1、步进电机的结构2、步进电机的工作原理

由于磁力线总是要通过磁阻最小的路径闭合，因此会在磁力线扭曲时产生切向力，而形成磁阻转矩，使转子转动。现以BCIAIBIC的通电顺序，使三相绕组轮流通入直流电流，观察转子的运动情况。ABCA（1）三相单三拍（FLASH）CA'BB'C'A3412

A相绕组通电，B、C相不通电。气隙产生以A-A为轴线的磁场，而磁力线总是力图从磁阻最小的路径通过，故电动机转子受到一个反应转矩，在此转矩的作用下，转子必然转到左图所示位置：1、3齿与A、A′极对齐。“三相”指三相步进电机；“单”指每次只能一相绕组通电；“三拍”指通电三次完成一个通电循环。CA'BB'C'A3412

同理，B相通电时，转子会转过30角，2、4齿和B、B´磁极轴线对齐；当C相通电时，转子再转过30角，1、3齿和C´、C磁极轴线对齐。1C'342CA'BB'ACA'BB'C'A3412

这种工作方式下，三个绕组依次通电一次为一个循环周期，一个循环周期包括三个工作脉冲，所以称为三相单三拍工作方式。按ABCA……的顺序给三相绕组轮流通电，转子便一步一步转动起来。每一拍转过30°(步距角)，每个通电循环周期(3拍)磁场在空间旋转了360°而转子转过90°(一个齿距角)。CA'BB'C'A3412CA'BB'C'A3412

A相通电，转子1、3齿与A、A'对齐。

A、B相同时通电，A、A'磁极拉住1、3齿，B、B'磁极拉住2、4齿，转子转过15，到达左图所示位置。按AABBBCC

CA的顺序给三相绕组轮流通电。这种方式可以获得更精确的控制特性。（2）三相六拍（FLASH）CA'BB'C'A3412B相通电，转子2、4齿与B、B´对齐,又转过15。3412CA'BB'C'AB、C相同时通电，C'、C

磁极拉住1、3齿，B、B'磁极拉住2、4齿，转子再转过15。三相反应式步进电动机的一个通电循环周期如下：AABBBCC

CA，每个循环周期分为六拍。每拍转子转过15（步距角），一个通电循环周期(6拍)转子转过90(齿距角)。与单三拍相比，六拍驱动方式的步进角更小，更适用于需要精确定位的控制系统中。AB通电CA'BB'C'A3412BC通电3412CA'BB'C'ACA通电CA'BB'C'A3412与单三拍方式相似，双三拍驱动时每个通电循环周期也分为三拍。每拍转子转过30(步距角)，一个通电循环周期(3拍)转子转过90(齿距角)。（3）三相双三拍（FLASH）按ABBCCA的顺序给三相绕组轮流通电。每拍有两相绕组同时通电。

从以上对步进电机三种驱动方式的分析可得步距角计算公式：—步距角Zr

—转子齿数m—每个通电循环周期的拍数实用步进电机的步距角多为3和1.5。为了获得小步距角，电机的定子、转子都做成多齿的。相数：产生不同对极N、S磁场的激磁线圈对数。常用m表示。拍数：完成一个磁场周期性变化所需脉冲数或导电状态用n表示，或指电机转过一个齿距角所需脉冲数，以四相电机为例，有四相四拍运行方式即AB-BC-CD-DA-AB，四相八拍运行方式即A-AB-B-BC-C-CD-D-DA-A.步距角：对应一个脉冲信号，电机转子转过的角位移用θ表示。θ=360度/（转子齿数*运行拍数），以常规二、四相，转子齿为50齿电机为例。四拍运行时步距角为θ=360度/（50*4）=1.8度（俗称整步），八拍运行时步距角为θ=360度/（50*8）=0.9度（俗称半步）。3.步进电机的静态指标术语定位转矩：电机在不通电状态下，电机转子自身的锁定力矩（由磁场齿形的谐波以及机械误差造成的）静转矩：电机在额定静态电作用下，电机不作旋转运动时，电机转轴的锁定力矩。此力矩是衡量电机体积（几何尺寸）的标准，与驱动电压及驱动电源等无关。虽然静转矩与电磁激磁安匝数成正比，与定齿转子间的气隙有关，但过分采用减小气隙，增加激磁安匝来提高静力矩是不可取的，这样会造成电机的发热及机械噪音。1)步距角精度

步进电机每转过一个步距角的实际值与理论值的误差。用百分比表示：误差/步距角*100%。不同运行拍数其值不同，四拍运行时应在5%之内，八拍运行时应在15%以内。2)失步

电机运转时运转的步数，不等于理论上的步数。称之为失步。3)失调角

转子齿轴线偏移定子齿轴线的角度，电机运转必存在失调角，由失调角产生的误差，采用细分驱动是不能解决的。4)最大空载起动频率

4.步进电机动态指标及术语电机在某种驱动形式、电压及额定电流下，在不加负载的情况下，能够直接起动的最大频率。5)最大空载的运行频率

电机在某种驱动形式，电压及额定电流下，电机不带负载的最高转速频率。6)运行矩频特性

电机在某种测试条件下测得运行中输出力矩与频率关系的曲线称为运行矩频特性，这是电机诸多动态曲线中最重要的，也是电机选择的根本依据。如图2所示：图2力矩与频率曲线图环形分配器、功率放大器以及其它控制线路组合构成步进电机的驱动系统，其方框图如图4，在下一节的方案选择时，也是按照驱动系统的结构来进行。5.步进电机驱动系统的结构图4步进电机驱动系统结构图基本原理作用如下：

(1)控制换相顺序

通电换相这一过程称为脉冲分配。例如：三相步进电机的三拍工作方式，其各相通电顺序为A-B-C,通电控制脉冲必须严格按照这一顺序分别控制A,B,C相的通断。

(2)控制步进电机的转向

如果给定工作方式正序换相通电，步进电机正转，如果按反序通电换相，则电机就反转。

(3)控制步进电机的速度

如果给步进电机发一个控制脉冲，它就转一步，再发一个脉冲，它会再转一步。两个脉冲的间隔越短，步进电机就转得越快。调整单片机发出的脉冲频率，就可以对步进电机进行调速。

主要元件：恒压恒流桥式2A驱动芯片L298N、光电耦合器TLP521-4

工作电压方式：直流

工作电压：信号端4~6V、控制端5~36V

调速方式：直流电动机采用PWM信号平滑调速。

特点：

1、可实现电机正反转及调速。

2、启动性能好，启动转矩大。3、工作电压可达到36V，4A。

4、可同时驱动两台直流电机。

5、适合应用于机器人设计及智能小车的设计中。

实例一：用L298驱动两台直流减速电机的电路。引脚A，B可用于PWM控制。如果机器人项目只要求直行前进，则可将IN1，IN2和IN3，IN4两对引脚分别接高电平和低电平，仅用单片机的两个端口给出PWM信号控制A，B即可实现直行、转弯、加减速等动作。

实例二：用L298实现二相步进电机控制。将IN1，IN2和IN3，IN4两对引脚分别接入单片机的某个端口，输出连续的脉冲信号。信号的快慢决定了电机的转速。改变绕组脉冲信号的顺序即可实现正反转。图13L298驱动步进电机伺服电动机又称执行电动机。其功能是将输入的电压控制信号转换为轴上输出的角位移和角速度，驱动控制对象。伺服电动机可控性好，反应迅速。是自动控制系统和计算机外围设备中常用的执行元件。伺服电动机可分为两类：交流伺服电动机和直流伺服电动机三、伺服电动机及其控制1、交流伺服电动机

交流伺服电动机就是一台两相交流异步电机。它的定子上装有空间互差90的两个绕组：励磁绕组和控制绕组，其结构如图所示。励磁绕组控制绕组杯形转子内定子交流伺服电动机结构图~Uf~UcC其旋转速度n为:n=60f(1-s)/p=n0(1-s)f:交流电源频率(HZ)p:为磁级对数n0:电动机旋转磁场转速(r/min),

n0=60f/ps:转差率,s=(n0-n)/n0图5—21.基本工作原理:交流伺服电动机以单相异步电动机原理为基础，从图5—2可以看出，励磁绕组WF接到电压为Uf的交流电网上，控制绕组WC接到控制电压Uc上，当有控制信号输入时，两相绕组便产生旋转磁场。该磁场与转子中的感应电流相互作用产生转矩，使转子跟着旋转磁场以一定的转差率转动起来.放大器检测元件控制信号+–+–控制绕组励磁绕组+++–––11(b)相量图交流伺服电动机的接线图和相量图(a）接线图交流伺服电动机的接线图和相量图放大器检测元件控制信号+–+–控制绕组励磁绕组+++–––1励磁绕组串联电容C,是为了产生两相旋转磁场。适当选择电容的大小，可使通入两个绕组的电流相位差接近90,从而产生所需的旋转磁场。控制电压与电源电压频率相同，相位相同或反相。励磁绕组固定接在电源上，当控制电压为零时，电机无起动转矩，转子不转。放大器检测元件控制信号+–+–控制绕组励磁绕组+++–––1

若有控制电压加在控制绕组上，且励磁电流和控制绕组电流不同相、相位相差90度、幅值相等i1=Ikmsinωti2=Ikmsin(ωt-90)Bk=BmsinωtBj=Bmsin(ωt-90)因此便产生两相旋转磁场。在旋转磁场的作用下，转子便转动起来。交流伺服电动机的特点：不仅要求它在静止状态下，能服从控制信号的命令而转动，而且要求在电动机运行时如果控制电压变为零，电动机立即停转。如果交流伺服电动机的参数选择和一般单相异步电动机相似，电动机一经转动，即使控制等于零，电动机仍继续转动，电动机失去控制，这种现象称为“自转”。什么是“自转”现象？2.消除自转现象的措施由三相异步电动机的特性可知，转子电阻值对电动机的机械特性有较大的影响，如图5—4所示。当转子阻值增大到一定程度，例如图中r23时，最大转矩可出现在s=l附近。为此目的，把伺服电动机的转子电阻r2设计得很大，使电动机在失去控制信号单相运行时，正转矩或负转矩的最大值均出现在Sm>1的地方，这样可得出图5—5所示的机械特性曲线。

图5—5中曲线l为有控制电压时伺服电机的机械特性曲线，曲线T+和T-为去掉控制电压后，脉动磁场分解为正、反两个旋转磁场对应产生的转矩曲线。曲线T为去掉控制电压后单相供电时的合成转矩曲线。从图中可看出，它与异步电动机的机械特性曲线不同，是在第二和第四象限内。当转速n为正时，电磁转矩T为负，当n为负时，T为正，即去掉控制电压后，单相供电时的电磁转矩的方向总是与转子转向相反，所以，是一个制动转矩。由于制动转矩的存在，可使转子迅速停止转动，从而避免“自转”现象。电机停止转动所需要的时间，比两相电压Uf和Uc同时取消、单靠摩擦等制动方法所需的时间要短得多。这正是两相交流伺服电动机在工作时，励磁绕组始终接在电源上的原因。增大伺服电机转子阻值r2，既有利于消除“自转”现象，同时还使稳定运行段加宽、启动转矩增大。目前通常采用高电阻材料制成的鼠笼导条，杯形

转子的壁很薄，一般只有O．2～0．8mm，因而转子阻值较大，且惯量较小。

图5—6所示为幅值控制的一种接线图，从图中看出，两相绕组接于同一单相电源，适当选择电容C，使Uf与Uc相角相差90度，改变电阻Ｒ的大小，即改变控制电压Uc的大小，可以得到图5—7所示的不同控制电压下的机械特性

3.控制特性。两相交流伺服电动机的控制方法有三种：①幅值控制；②相位控制；⑧幅值～相位控制。机电一体化系统中应用幅值控制的较多，下面只讨论幅值控制法。

加在控制绕组上的控制电压反相时(保持励磁电压不变)，由于旋转磁场的旋转方向发生变化，使电动机转子反转。

加在控制绕组上的控制电压大小变化