【家电报告】中国彩电市场消费趋势解读及618复盘 -avc

奥维云网（AVC）2023年06月ALLVIEWCLOUD8.3%5.2%4.3%4.8%4.8%4.5%2.9%18.7%3.9%20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1社会消费品零售总额及同比变化12.7%3.5%40,27138,61540,542 37,80334,91118.4%10.6%-0.5%-5.9%8.3%5.2%4.3%4.8%4.8%4.5%2.9%18.7%3.9%20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1社会消费品零售总额及同比变化12.7%3.5%40,27138,61540,542 37,80334,91118.4%10.6%-0.5%-5.9%零售总额（亿元）同比77,06737,8556.4%0.4%-6.9%我国GDP增速分季度同比居民消费者价格指数-.--2.52.52.52.50.7 -0.20.00.5-0.10.322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.05消费者信心指数走势2023年五一旅游市场带动相关行业回暖线下客流明显恢复，消费市场实现较快增长2023年五一消费相关行业销售表现2023年五一全国重点零售和餐饮企业销售额同比（%）重点餐饮企业石油及制品类金银珠宝类汽车类通信器材类服装类化妆品类烟酒类家电类24.422.820.920.157.92341家电市场复苏呈现U型-复苏节奏慢、强度弱2341历年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化6406405家电市场规模呈现弱复苏的原因 2023年1-5月中国彩电市场零售量规模及变化 2023年1-5月中国彩电市场零售额规模及变化规模：彩电市场需求不振，产业逐渐向结构升级方向发展 2023年1-5月中国彩电市场零售量规模及变化 2023年1-5月中国彩电市场零售额规模及变化 中国彩电市场分渠道零售额结构2023年1-5月中国彩电分渠道零售额同比变化渠道：线下渠道复苏迹象显现，线上因流量触顶，增长进入瓶颈期中国彩电市场分渠道零售额结构2023年1-5月中国彩电分渠道零售额同比变化-0--0- 618促销期中国彩电线上市场表现规模：618期间彩电线上市场量降额升，结构升级成为主要拉动力2023年中国彩电线上市场月度规模2023年618中国彩电线上市场规模同比-同比-%%价格：重点尺寸均价多为下降表现，但高价值产品稳定销额规模2023年618中国彩电线上市场重点尺寸价格变化2022-2023年618中国彩电线上细分市场尺寸销量结构....2023年618中国彩电抖快渠道重点数据2023年618中国彩电拼多多渠道重点数据“百亿补贴”“跨店满减“百亿补贴”“跨店满减”零售量零售额2019-2023年中国彩电线上市场分平台零售量结构2023年618中国彩电线上市场分平台规模同比变化-0--0-渠道：零售量零售额2019-2023年中国彩电线上市场分平台零售量结构2023年618中国彩电线上市场分平台规模同比变化-0--0-2022-2023年618彩电线上市场尺寸零售量结构2023年618中国彩电线上游戏电视零售量份额及变化2023年618中国彩电线上游戏电视零售额份额及变化产品：娱乐边界不断拓展，游戏电视引爆618消费市场2023年618中国彩电线上游戏电视零售量份额及变化2023年618中国彩电线上游戏电视零售额份额及变化ll○○○2023年618中国彩电线上市场显示技术产品零售份额及变化OLED电视OLED电视OLED电视产品：大促期间新品占比进一步放大，对大尺寸产品贡献最为显著2022/2023年618线上市场新品零售量份额对比2023年618线上分尺寸内部新品销量占比IIII2023年线上重点尺寸内部新品销量占比走势产品：消费升级助力中高端市场扩张，618彩电行业迈向结构升级阶段2023年618中国彩电线上市场价格段零售量结构及变化22年61823年61835.7%27.7%19.3%20.7%19.3%17.3%15.5%14.5%15.5%9.7%9.7%7.8%5.9%0.3%0.4%0.1%0.3%0.3%0.4%0.1%0.3%0-1K1-2K2-3K3-4K4-6K6-10K 中国彩电市场五大消费趋势75+市场份额提升明显%50.975+市场份额提升明显%50.92016-2023年中国彩电市场平均尺寸变化（寸）2016-2023中国彩电市场分尺寸零售量结构消费者购买电视时所关注的产品TOP5要素消费者购买电视时所关注的产品TOP5要素2022-2023中国彩电市场分显示技术零售量份额走势 消费者购买电视时所关注的产品TOP5要素2018-2023年中国彩电市场人工智能电视销量份额走势----2018-2023年中国彩电75+市场人工智能/远场语音销量份额走势2018-2023年中国彩电市场远场语音电视销量份额走势2018-2023年中国彩电市场人工智能电视销量份额走势----2018-2023年中国彩电75+市场人工智能/远场语音销量份额走势2018-2023年中国彩电市场远场语音电视销量份额走势家庭KTV家庭KTV/唱Kz中国彩电市场游戏电视零售量份额变化z用户使用电视的场景分布2023年中国彩电市场场景化产品布局TOP1TOP2TOP3TOP4TOP1TOP2TOP3TOP4消费者对电视外观设计的期待彩电典