物质属性的技法应用

/物质属性的技法应用

文/彭小松某日，去上洗手间,见门上一个红色图形而止步，转头向对门走去,一看还是红色，从里面还走出一位女士，我一阵瀑布汗，仔细才发现，两个指示图形都是红色，只是女士间图形是有裙子的，可是为什么我第一反应红色是女士间，由此可见颜色对人的意识比图形或是文字更具冲击力!其实很多时候我们判断事物的时候无非就是两点，形与性，也就是造型与属性，很显然，颜色不属于造型,作为属性的一种，属性的变化会产生令人吃惊的状态,有一回我路过一户人家,看见一只猎豹伏在地上，吓得往路边一闪，我以为我吓到了，猎豹也突然从地上弹了起来,出完汗定睛一看,伏在地上的是一只大黄狗,只是主人给他加了N多金钱大小的点点，貌似这样就成一头金钱豹了，是显示他有钱呢，还是有才呢，我们不得而知,唯一给我的是震撼和回忆!毫无疑问，当一个物质的属性发生了改变之后不仅会令人大吃一惊，还让人长出一个挥之不去的回忆.于是我开始琢磨起来,这么一条狗这么一整这价值可就翻好几番了啊，虽说是山寨货，足矣显示这狗主人的高尚情操，我这一琢磨不要紧，害得我几晚上睡不着，斑点狗和奶牛还有我们的国宝熊猫为什么这么像呢？为什么颜色上这么一变有的叫狗有的叫牛有的是国宝呢，会发生这么大的变化的原因是什么?小时候我们造句喜欢用比喻,比如说天很蓝，飘着朵朵白云,白得像软绵绵的棉花糖,阳光照在孩子们的脸上笑得很甜。。.诸如此类，我发现白云和棉花糖具有相同的特性，或者说属性，都是白色的，还都是一团一团的,我在想如果广告创意的时候可以用棉花糖代替白云来增加趣味性，以此类推，假如给白云换成黑色,它是不是像工厂高高的烟囱喷出的浓烟呢，像不像我们的头发呢？黑云像蓬松的卷发，而蓬松的卷发又像不像小鸟的窝呢，正是这样我们不难发现，在同是黑色和卷曲的属性背景下，蓬乱的造型使得它很像鸟窝，这样兜了一圈我不知道大家能不能理解，为了解释这个造型的问题我们可以回忆一下一代天王麦克杰克逊,他的舞蹈被全世界数以亿计的粉丝争相模仿，而他们模仿的招牌动作，就是我们要说的造型，也许你不是麦克,但是那些经典的造型将永远铭记,而这种力量是我们无法预计,假使以其中一个造型作为ＬOGO你可以想象它的价值!我记得周星驰的大话西游中听说晶晶姑娘喜欢粗狂一点的男人之后用毛笔杆子做了一个猛男的胡须造型,而正是这一元素起到了诙谐幽默的效果，这就是一个典型的形与性结合的创意，这种虚拟的角色在电影设计中广泛的使用。现在可以肯定的是改变一个物质的造型之后也可以产生惊奇的趣味性，不管是改变属性的震撼还是改变造型的惊奇,这对于广告设计师来说非常幸运！为什么这么说呢,因为我发现当一个物质具有另一种物质的属性之后，人的大脑会产生怀疑，甚至震惊。拿拳击比赛来说，一个小孩能击败成人吗？答案是可以，但这个小孩需要其他物质的属性，比如机械、异能等等,通常很多成功的美国科幻电影作品,像早期的超人、蝙蝠侠，到后来的变形金刚、钢铁侠、蜘蛛侠，什么金刚、金刚狼,什么阿凡达、绿巨人等等。。。仅仅在任何物质形态加上新的属性，我断定一个新物种就要诞生,这个新的物种让我们不敢相信的同时感到匪夷所思，也许这就是创意！将两种以上不同意识形态融合生成特定属性,这个新物种正是创意！这正是《形与性》-—创意之源！接下来我们就以这组国外的作品为例,诠释改变属性之后的效果

结合我上面所说的，我相信大家都明白了，这些咖啡色的人物造型之所以

引人注目，就是因为人本身的颜色不是这样的，而更感觉像巧克力塑造的人物模型，当然属性不仅仅是颜色,还有明暗关系或者称为质感，每一种物质的明暗关系都不一样，高光和反光面积与程度都不一样，当然还有些细节支