2015年中国游艇俱乐部行业发展研究报告

《中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展研究报告》2012资深版PAGE98法律声明本报告是千讯（北京）信息咨询有限公司（简称“千讯咨询”）为特定客户提供的参考资料，千讯咨询虽已力求报告内容的准确可靠，但并不对报告内容及引用资料的准确性和完整性做任何承诺，本报告所有内容均不构成经营或投资的决策依据，千讯咨询不对因据此操作产生的盈亏承担任何法律责任。本报告的著作权归千讯（北京）信息咨询有限公司所有；本报告有偿提供给购买本报告的客户使用，并仅限于该客户内部使用。购买本报告的客户如果希望公开引用本报告的数据和观点，必须事先向千讯咨询提出书面要求，经过千讯咨询的审核、确认，并书面授权方可。未经千讯咨询的审核、确认及书面授权，购买本报告的客户不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，不得以任何方式将本报告的内容提供给其他单位或个人。否则引起的一切法律后果由该客户自行承担，同时千讯咨询亦认为其行为侵犯了千讯咨询的著作权，千讯咨询有权依法追究其法律责任。目录TOC\o"1-3"\u1．行业定义、基本概念 12．行业基本特点 13．行业分类 1第一章游艇俱乐部/游艇会所行业国内外发展概述 4一、国际游艇俱乐部/游艇会所行业发展总体概况 41．2007-2011年全球游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况 42．主要国家和地区发展概况 43．全球游艇俱乐部/游艇会所行业发展趋势 5二、中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况 61．2007-2011年中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况 62．中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展中存在的问题 6第二章2011-2012年中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展环境分析 8一、宏观经济环境 8二、国际贸易环境 9三、宏观政策环境 9四、游艇俱乐部/游艇会所行业政策环境 10五、游艇俱乐部/游艇会所行业技术环境 10六、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业发展环境的影响 10第三章游艇俱乐部/游艇会所行业市场分析 12一、市场规模分析 121．2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模及增速 122．游艇俱乐部/游艇会所行业市场饱和度 123．国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模的影响 134．2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模及增速预测 13二、市场结构分析 15三、市场特点分析 161．游艇俱乐部/游艇会所行业所处生命周期 162．技术变革与行业革新对游艇俱乐部/游艇会所行业的影响 163．差异化分析 16第四章游艇俱乐部/游艇会所行业生产分析 18一、生产总量分析 181．2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业生产总量及增速 182．国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业生产的影响 183．2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业生产总量及增速预测 18二、游艇制造业生产分析 19三、细分区域生产分析 19四、行业供需平衡分析 201．游艇俱乐部/游艇会所行业供需平衡现状 202．国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业供需平衡的影响 203．游艇俱乐部/游艇会所行业供需平衡趋势预测 20第五章游艇俱乐部/游艇会所行业竞争分析 21一、行业集中度分析 21二、行业竞争格局 21三、竞争群组 22四、游艇俱乐部/游艇会所行业竞争关键因素 231．区位 232．水域资源 233．产品/服务质量 234．品牌 23第六章游艇俱乐部/游艇会所行业产品价格分析 24一、价格特征分析 24二、主要品牌企业产品价位 241．欧美品牌 242．国内品牌 26三、价格与成本的关系 26四、行业价格策略分析 27五、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业产品价格的影响 27第七章游艇俱乐部/游艇会所行业用户分析 29一、游艇俱乐部/游艇会所行业用户认知程度 29二、游艇俱乐部/游艇会所行业用户关注因素 29三、用户的其它特性 29第八章游艇俱乐部/游艇会所行业替代品分析 30一、替代品种类 30二、替代品对游艇俱乐部/游艇会所行业的影响 30三、替代品发展趋势 30四、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业替代品的影响 32第九章游艇俱乐部/游艇会所行业互补品分析 33一、互补品种类 33二、互补品对游艇俱乐部/游艇会所行业的影响 33三、互补品发展趋势 34四、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业互补品的影响 34第十章游艇俱乐部/游艇会所行业主导驱动因素分析 35一、国家政策导向 35二、关联行业发展 35三、行业技术发展 36四、行业竞争状况 37五、社会需求的变化 37第十一章游艇俱乐部/游艇会所下游行业分析 38一、游艇俱乐部/游艇会所下游行业增长情况 38二、游艇俱乐部/游艇会所下游行业区域分布情况 391．人口分布 392．消费支出情况 40三、游艇俱乐部/游艇会所下游行业发展预测 40四、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所下游行业的影响 40第十二章游艇俱乐部/游艇会所行业渠道分析 41一、渠道格局 41二、渠道形式 41三、渠道要素对比 41第十三章行业盈利能力分析 42一、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售毛利率 42二、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售利润率 42三、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产利润率 43四、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产利润率 44五、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业产值利税率 44六、2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业盈利能力预测 45第十四章行业成长性分析 46一、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售收入增长分析 46二、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产增长分析 46三、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业固定资产增长分析 47四、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产增长分析 48五、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业利润增长分析 48六、2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业增长预测 49第十五章行业偿债能力分析 50一、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业资产负债率分析 50二、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业速动比率分析 50三、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业流动比率分析 51四、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业利息保障倍数分析 52五、2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业偿债能力预测 52第十六章行业营运能力分析 53一、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产周转率分析 53二、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产周转率分析 53三、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业应收账款周转率分析 54四、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业存货周转率分析 55五、2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业营运能力预测 55第十七章游艇俱乐部/游艇会所行业重点企业分析 56一、上海希仕会 561、企业简介及经营特色 562、企业财务指标分析比较 563、产品介绍 58二、北京航海中心 591、企业简介及经营特色 592、活动价目 59三、九龙山将军游艇俱乐部 601、企业简介及经营特色 602、企业竞争力分析比较 61四、深圳狼骑游艇会 621、企业简介及经营特色 622、服务设施 623、企业竞争力分析比较 634、存在的问题 64五、大连星海湾国际游艇俱乐部 641、企业简介及经营特色 642、企业经营项目 65六、金海岸游艇俱乐部 661、企业简介及经营特色 662、经营项目 663、会员管理 67七、东方国际游艇会 681、企业简介及经营特色 682、企业竞争力分析比较 68八、青岛银海国际游艇俱乐部 681、企业简介及经营特色 682、经营项目 693、企业竞争力分析比较 70九、无锡太湖山水俱乐部 701、企业简介及经营特色 702、游艇介绍 713、企业竞争力分析比较 72十、深圳大梅沙游艇会 721、企业简介及经营特色 722、经营管理 733、企业竞争力分析比较 74第十八章游艇制造业分析 75一、游艇制造业发展现状 75二、游艇制造业发展特征 76三、游艇制造业发展趋势 76四、国内外经济形势对游艇制造业的影响 77第十九章区域市场分析 78一、各区域游艇俱乐部/游艇会所行业发展现状 78二、各区域游艇俱乐部/游艇会所行业发展特征 78三、各区域游艇俱乐部/游艇会所行业发展趋势 79四、重点省市游艇俱乐部/游艇会所行业发展状况 80第二十章游艇俱乐部/游艇会所行业进出口现状与趋势 81一、出口分析 811．出口量及增长情况 812．游艇俱乐部/游艇会所行业海外市场分布情况 813．经营海外市场的主要品牌 824．国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业出口的影响 82二、进口分析 831．进口量及增长情况 832．常压热水锅炉行业主要进口国 833．国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业进口的影响 84第二十一章游艇俱乐部/游艇会所行业风险分析 85一、游艇俱乐部/游艇会所行业环境风险 851．国际经济环境风险 852．汇率风险 853．宏观经济风险 864．宏观经济政策风险 86二、游艇俱乐部/游艇会所行业产业链上下游风险 861．上游行业风险 862．下游行业风险 863．其他关联行业风险 87三、游艇俱乐部/游艇会所行业政策风险 871．产业政策风险 872．贸易政策风险 873．环保政策风险 874．区域经济政策风险 88四、游艇俱乐部/游艇会所行业市场风险 881．市场供需风险 882．价格风险 883．竞争风险 88五、游艇俱乐部/游艇会所行业其他风险分析 88第二十二章有关建议 89一、游艇俱乐部/游艇会所行业发展前景预测 891．用户需求变化预测 892．竞争格局发展预测 893．行业总体发展前景及市场机会分析 89二、游艇俱乐部/游艇会所企业营销策略 901．价格策略 902．服务策略 903．品牌策略 90三、游艇俱乐部/游艇会所企业投资策略 901．经济因素 912．消费因素 913．岸线资源因素 924．人才因素 92四、游艇俱乐部/游艇会所企业应对当前经济形势策略建议 921．战略建议 922．财务策略建议 92图表TOC\fB\t"图标题"\c图表1 各类游艇俱乐部特征比较 5图表2 2011年世界主要发达国家的游艇保有数量 7图表3 2006-2011年国内生产总值及增速 11图表4 2009-2012年世界经济增长态势 12图表5 2007-2011年我国游艇消费需求情况及增速 15图表6 2007-2011年我国游艇俱乐部/游艇会所行业产值及增速 21图表7 2012-2016年我国游艇俱乐部/游艇会所行业生产预测 22图表8 美国贝恩对市场结构进行的分类 24图表9 中国游艇俱乐部分布情况 25图表10 宾士域最新船型价位 27图表11 辛普森游艇最新船型及价格 28图表12 法国亚诺最新船型及价格 28图表13 Prout双体船型号及价格 29图表14 2008-2011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）进出口均价变动 31图表15 高尔夫与游艇发展相关特点比拟 33图表16 中国高尔夫球场概况 34图表17 中国高尔夫球运动消费状况 34图表18 我国水域资源概况 37图表19 进口游艇与国产游艇不同税率的比较 39图表20 2006-2010年我国人均可支配收入及增速 41图表21 1990-2009年我国人均消费性支出变动情况 41图表22 2010年我国区域人口分布情况 42图表23 2010年各地区城镇居民可支配收入及消费性支出分布总体情况 43图表24 我国游艇主要品牌的经营模式 44图表25 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售毛利率 45图表26 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售利润率 46图表27 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产利润率 46图表28 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产利润率 47图表29 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业产值利税率 48图表30 2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业盈利能力预测 48图表31 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售收入增长 49图表32 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产增长 50图表33 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业固定资产增长 50图表34 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产增长 51图表35 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业利润增长 52图表36 2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业增长预测 52图表37 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业资产负债率 53图表38 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业速动比率 54图表39 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业流动比率 54图表40 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业利息保障倍数 55图表41 2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业偿债能力预测 55图表42 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产周转率 56图表43 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产周转率 57图表44 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业应收账款周转率 57图表45 2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业存货周转率 58图表46 2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业营运能力预测 58图表47 2007-2011年漳州毅宏游艇工业有限公司盈利能力分析 60图表48 2007-2011年漳州毅宏游艇工业有限公司营业收入及增长 60图表49 2007-2011年漳州毅宏游艇工业有限公司利润总额及增长 61图表50 上海希仕会产品介绍 61图表51 北京航海中心2012年活动价目表 62图表52 可供出租的游艇 68图表53 游艇（帆船）租赁费用 68图表54 代理的游艇产品 68图表55 大连金海岸游艇俱乐部主要经营项目 69图表56 个人会员（20年）（一个记名人） 72图表57 法人会员（20年）（三个记名人） 72图表58 泊位价格表 72图表59 游艇租赁 72图表60 Antares36参数 74图表61 Oceanis40参数 74图表62 ODYSSEY32i参数 75图表63 大梅沙游艇会的会籍价格 76图表64 船艇租赁费 77图表65 中国游艇造企业数量及分布图 78图表66 我国主要沿海省市游艇俱乐部项目分布情况 81图表67 游艇俱乐部/游艇会所的主要分布图 83图表68 2009-2011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）出口及增长情况 84图表69 2011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）海外市场分布 84图表70 2011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）进口及增长情况 86图表71 2011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）主要进口国 86图表72 2005年7月21日-2011年8月18日我国人民币对美元中间价走势 88游艇俱乐部/游艇会所行业界定和分类1．行业定义、基本概念（1）游艇游艇（Yacht）是一种集航海、运动、娱乐、休闲等功能于一体的高级耐用消费品。目前关于游艇的精确定义,不同的国家有不同的界定。意大利的法律规定小型游艇指10米和10米以下的动力艇或帆船，中型游艇指10米到24米之间的动力艇或帆船，大型游艇指24米以上的游艇。欧洲在法律上对游艇的界定为：长度不小于2.5公尺，不论属于任何性质的器具或设备，其作为或可作为水上的移动装置的航水器具，且用于非牟利的海上运动、钓鱼运动或娱乐。《中华人民共和国游艇管理规定》将游艇定义为：“本规定所称的‘游艇’，是指仅限于游艇所有人自身用于游览观光、休闲娱乐等活动的具备机械推进动力装置的船舶”。（2）游艇俱乐部游艇俱乐部兴起于18世纪的英国，起初只是一处设施简陋、功能单一的小船坞。随着工业文明的发展以及人们需求层次的提高，游艇俱乐部逐渐发展为集餐饮、住宿、商务、娱乐、船只停泊、维修保养、补给、驾驶训练等多功能于一体的休闲场所。游艇俱乐部成立的宗旨在于推广海洋休闲活动，为宾客提供可以用于商务应酬、运动、休闲娱乐等活动的空间，将休闲提升到更精致的层面。俱乐部的业务功能主要包含有:星级酒店功能、休闲度假功能、商务功能、社交功能、娱乐功能、别墅功能、水上生活功能、水上运动培训功能、游艇维修保养功能等。游艇俱乐部在开展游乐项目的同时还通过举办酒会、餐会、宴会等社交活动作为吸引社会各界巨子和名流的聚集地。2．行业基本特点中国游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模和产值巨大，同时中国已经跃居全球最主要的游艇产地和最重要的销售市场之一。但是，中国游艇俱乐部/游艇会所行业仍然面对产品相对比较低端、附加值不高，行业集中度较低等问题。未来随着中国游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模的持续扩大，问题将得到缓解，游艇俱乐部/游艇会所行业市场潜力巨大。3．行业分类1．根据当今世界各地游艇俱乐部的经营状况，其运作模式大概有以下几种：（1）运动娱乐型游艇俱乐部此类俱乐部的游艇多为中小型游艇，这类游艇以速度作为卖点，而且价格较低，主要满足运动娱乐的需要，因此对年青人很有吸引力。俱乐部的经营以团体包租、按时收费为模式，台湾许多的游艇俱乐部就是这样，通过吸引会员加入组织度假、娱乐休闲服务活动开展业务，提供的活动包括水上训练活动、游艇驾照培训、结婚周年、fashionshow、同学餐会、生日Party、套装旅游、朋友聚会等。（2）休闲型游艇俱乐部面向家庭市场，为家庭度假、聚会、垂钓休闲等提供服务。在海域、海岸线条件优越的英国、意大利、法国、美国等欧美国家，这类俱乐部较为普遍。游艇长度一般以30英尺到45英尺左右为主，俱乐部以烘托家庭氛围为卖点。由于许多家庭拥有自己的游艇，所以其服务模式以提供配套服务作为主要内容，如泊车务、代为管理游艇泊位、加油、海面救援、办理船舶证照、游艇翻新和修理等。在香港，许多游艇俱乐部船主兼会员，平时雇用长期的看顾船的水手，或者聘用船长代为驾船并负责平时的维修保养联络工作，每到假日全家大小呼朋唤友上游艇到外海休闲，选择平静水域停船下锚，放下小艇、摩托艇，或是戏水，或是上岸游玩用餐。（3）商务型游艇俱乐部主要面向公司法人、高层白领、社会显贵阶层服务，一般提供综合性较强的娱乐休闲设施，包括豪华酒店、会议包租、高尔夫球场、健身、温泉等。绝大多数的豪华游艇俱乐部只对本部会员开放，而要想成为会员，需要先缴纳会费。俱乐部提供专业船长、日常保养、高档餐饮、娱乐等服务。这类游艇一般都是大尺寸的游艇，艇内装潢豪华、设施考究、服务精细，属于豪华档次游艇，一般为中上阶层人士、企业集团董事、富豪购买或租用，满足商务、会议、谈判、高层聚会、小型派对等需要。各类游艇俱乐部特征比较种类\特征运动娱乐型休闲型商务型服务对象青年群体、白领、其他家庭、朋友、情人公司、企业等高层商务人士游艇要求速度性能优良、中小型化、中低档、配备有大功率的发动机、内部设施相对较为简单中档、内部设施侧重家庭设施特色、家用电器游艇大、造价高，其内部设施齐备且极其豪华、装潢考究、高级套房、注重在通讯设备、会议设备、办公设备上的配套安装，充分体现现代企业办公需要游艇租用/购买意图运动、娱乐、休闲休闲、度假接待客户、商务谈判、公司高层会议、高层娱乐休闲度假等收费标准一般一般高昂会员制需要时临时包租多见或会员制吸收固定会员或包租固定会员或包租服务内容保险、安排节目行程、组织专题活动等保险、日常代管护理、加油、游艇翻新和修理提供专业船长、高档餐饮、酒吧、娱乐场所，安排全程服务或自行确定航程、活动硬件设施较少外部配套停车场、修理船坞休闲、度假等设施综合性强，一应俱全资料来源：千讯咨询分析整理2．游艇俱乐部还可以分为远郊乡野游艇俱乐部、城市中心区游艇俱乐部和屋船三种形式。（1）远郊乡野游艇俱乐部是一种比较典型的高档游艇俱乐部形式，多处于远离闹市风景优美的地段，管理上多采用会员制，各类休闲、住宿、娱乐设施自成一体。它以一游艇码头为核心，周边有会所俱乐部、宾馆、会员公寓和商业设施，不远处还可能有大面积的高尔夫球场和沙滩泳场，形成较为独立、完整的一个休闲社区。（2）城市中心区游艇俱乐部多位于城市滨水中心区，尤其在欧美城市旧港区改造的规划建设中非常多见，它已成为城市公共景观的一部分，与陆上的各类宾馆、写字楼、水族馆、影剧院、商店一起成为体现城市公共空间质量的积极因素。这类游艇俱乐部除必要的码头设施外，多无固定的其他配套建筑，各类娱乐、住宿设施主要依靠城市周边条件提供。（3）屋船是一种结合游艇码头的滨水别墅建筑形式，它不设公共的游艇码头，而是通过规划设计使每户别墅直接临水，每户有单独的游艇系泊码头，这种形式在欧美国家的高档滨水住宅区规划设计中正在大量普及。第一章游艇俱乐部/游艇会所行业国内外发展概述一、国际游艇俱乐部/游艇会所行业发展总体概况1．2007-2011年全球游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况全球游艇产业主要集中在北美洲和欧洲。世界前8个主要游艇建造国垄断着世界游艇市场80%的市场份额。从销售额排名来看，美国居第一，其次是意大利、法国、英国和德国。据统计，全世界游艇建造厂商共有3000多家，其中约有1100家在美国，法国有120家，加拿大有100家。美国的游艇业最为发达，其游艇的建造量和消费量均居世界首位。因此美国拥有游艇的人数为世界之最，很多家庭都拥有游艇。但由于意大利在游艇设计方面具有优势，集中了高端的品牌和大量的时尚设计师，因此，在大型豪华游艇的生产上意大利占有明显的优势。2011，世界游艇行业的市场总量（加上二手艇交易、配件供应、维修和相关服务）约889亿美元，其中新游艇销售额为364.2亿美元，年增长率为10%。北美和欧洲是当今世界最主要的两大游艇市场，二者合计约占世界游艇市场份额的95%。2．主要国家和地区发展概况目前，全世界游艇/人口比约为1：171。2011年世界主要发达国家的游艇保有数量国别游艇保有量游艇/人口比挪威730，0001：7美国18，500，0001：14加拿大2，500，0001：15丹麦370，0001：15瑞典1，300，0001：15荷兰260，0001：64意大利1，000，0001：66英国620，0001：106德国960，0001：110法国900，0001：120西班牙300，0001：165日本470，0001：315数据来源：中国船舶工业行业协会千讯咨询分析整理（1）美国美国拥有全球第一大游艇集团宾士域和第二大集团吉玛，是目前世界上游艇产业最发达的国家，拥有最多的游艇，平均每14人就有一艘游艇。其游艇业的迅猛发展与本国的经济实力成正相关性，且大致经历了这样四个阶段：1913年，美国游艇业发展开始起步；经过了50多年的发展，进入了高速成长期；20世纪70年代初到80年代末达到鼎盛时期；20世纪90年代初，伴随世界游艇市场的疲软，美国游艇业也出现了短时的回落，但很快就恢复到平稳发展的状态。以08年为例，美国休闲娱乐用艇销售额为336亿美元，较07年下降10％，仍为美国经济指标增长的重要因素。尽管经济衰退，可是参与游艇生活的人数不减反增，其中成人参与度也提高了近20个百分点，同时连续两年实现游艇贸易顺差。调查显示，游艇所有者使用游艇的时间平均比前一年减少了6天，即使用率下降了。（2）英国根据权威统计，英国人口中每17人中就有一个人参加海上运动，英国本土拥有62万艘游艇，因为有着12429公里的海岸线，游艇运动倍受青睐。英国游艇行业所产生的年收入和附加值在2008年高达31.6亿英镑，并且为343（3）加拿大近几年来，加拿大游艇产业发展遭遇了寒流，走向了低谷。2006至2007年间，营业额下跌了9.2％，2007至2008年间，下跌了10.2％，三年共下跌了18.2％。而2009年，从事游艇产业的企业数量在三年内下降了13.3％。换个角度，加拿大人口膨胀趋势减缓，沿海一带的乡村经济有了很大的起色，这些良性变化都构成了加拿大游艇业前行的推动力。3．全球游艇俱乐部/游艇会所行业发展趋势休闲是一种技能，国际游艇行业的大发展大繁荣已经将休闲的内涵诠释的淋漓尽致，游艇业的提升确实能够优化水上旅游业结构，可以促进高品质深度旅游形态的完善。游艇毋庸置疑的扮演着后现代娱乐的核心道具，它也是有着不同的层次，在国外游艇消费属于中低档消费，而在我国却是中高档消费。另外，中国人多追求形式上的游览和观光过程，喜欢热闹，依赖空调等现代生活设施，只在气候适宜的时候才会到户外活动；欧美发达国家则更为注重休闲的环境氛围与心境体验，强调私人空间和宁静，喜欢置身于阳光、海水、沙滩之中。比如西班牙的瓦伦西亚，通过游艇港的方式带动旅游，形成了一连串巨大产业链的载体，既拉动经济增长、增加就业机会，又培养人才、美化城市环境，可谓一举多得。雄厚的经济实力无疑能够奠定整个游艇行业的发展基石，但是我们同样可以通过加快发展进程和缩短发展周期来拉平中间的鸿沟。无论如何，亲水游越来越成为旅游时代的新宠儿，观念的转变使得人们更多的开始关注所谓的亲身体验，讲求高端奢华，那么据此应充分利用优越的自然地理条件，开发海洋岸线资源以及深水良港资源，让更多的相关行业介入，让游艇在黄金水道上纵横驰骋，让大众化休闲渐行渐近。二、中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况1．2007-2011年中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况目前，中国船舶工业在游艇制造标准上已与国际接轨，我国在制定游艇标准方面已形成一套体系。随着2009年1月1日《游艇安全管理规定》的施行，意味着游艇跨海区巡游成为可能，这是我国游艇航行的又一重大突破。同时，伴随着游艇生产企业的增加，成本的降低和价格的大众化，国内富裕阶层扩大和迅猛发展的旅游经济，将为我国的游艇产业发展带来全方位的机遇。我国游艇产业正在进入有史以来最好的发展时期。在一系列政策利好下，“游艇热”正在全国各地迅速地扩散，珠三角、长三角、环渤海城市群纷纷将游艇业作为重要产业列入发展日程。上海将把奉贤的游艇工业园区建成上海游艇产业的“母港”；青岛政府也明确表示借游艇经济调整旅游产业结构和增长方式；同样临海的福建省也声称要在未来的5年内重点打造游艇旅游项目，涉及了整艇的制造、工业园区和游艇配套产业。目前中国有不下20座沿海城市每年举办各类游艇展，每届都有高成交率和天价订单传出，2011年舟山群岛国际游艇展便是国务院正式批复设立舟山群岛新区后的一次成功“试水”。近两年，中国的游艇产业从南向北，快速发展。目前中国游艇制造业共有374家，其中制造整艇的54家，游艇零配件企业320家，此外，中国游艇俱乐部已达99家，其中28家已经建成，26家正在建设，45家已完成规划。目前已有厦门、福州、三亚、海口四个城市，成立了以市长为首的游艇发展领导小组，此外，八个城市已制定了游艇产业总体规划，这些变化使得我们游艇产业发展有了一定的基础。此外，一些试点政策也正在积极推进，比如，2011年在海南、厦门、珠海和深圳四个试点城市中，非本地户口居民也可在当地停泊游艇，该政策今后若在天津推行，北京人就不必将游艇放到香港、海南等地去了。国家旅游局在“十二五”发展规划中已经将游艇作为发展水上项目的重要载体。国家发改委也将游艇设计纳入了鼓励发展产业目录。而包括深圳、天津、上海在内的十七个省市都将游艇业列入了地方“十二五”规划中。深圳市“十二五”规划中称，要把深圳建设成为具有重要影响力的游客集散地和旅游目的地，发展邮轮游艇等海洋旅游业，培育在线旅游等旅游新业态。预计在未来几年内国内的游艇相关产业将迎爆发式增长，产值有可能达到2000亿元。2．中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展中存在的问题尽管我国的游艇俱乐部得到了一定规模的发展，但在发展过程中仍存在很多问题。从游艇俱乐部本身来讲，很多虽然名义上是游艇俱乐部，但是不具备真正意义上游艇俱乐部的功能，很多俱乐部的维护队伍、展示厅和销售厅、泊位码头等相关配套跟不上形势发展。从政府方面来说，目前我国在游艇航行方面规定较严格，加入游艇俱乐部的私人游艇一般只能在俱乐部所辖区域内航行，不能跨区域航行。另外，我国游艇的购买、审批等相关手续较为繁琐。再者我国政府的游艇业上投入不足，主要表现在交通、码头等建设上。从政策角度而言，随着我国经济的发展，游艇产业迅速崛起，作为一项新生事物，相关部门出台了一些政策来规范游艇的管理，但是这些政策与蓬勃发展的游艇业相比；显得相对滞后与不全面。以游艇驾驶执照为例，全国现在尚未有统一认可的游艇驾驶执照；在外籍游艇出入境问题上，游艇应按照货物办理还是交通工具办理，海关方面仍未给出相关结论；在外籍船只出入境问题上，海事、边防检查、海关及检验检疫部门该如何监管，全国尚无统一的管理办法，这些都在不同程度上对游艇业的发展造成了影响。从技术和管理上来说，目前我国游艇业刚起步，相关的技术人才和管理人才相对缺乏，无论在游艇制造、维修、保养等方面，还是游艇俱乐部经营管理方面，都无法与发达国家相比。游艇俱乐部相关设施不配套，政府投入不足、政策法规出台相对滞后和人才的缺乏是游艇俱乐部无法更好发展的阻力，解决以上问题，则是合理开发游艇俱乐部的关键所在。第二章2011-2012年中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展环境分析一、宏观经济环境2011年以来我国经济的发展出现了放缓的态势，但是总体上还是保持了良好的运行趋势。全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。其中，第一产业增加值47712亿元，增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，增长10.6%；第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.1%。2006-2011年国内生产总值及增速数据来源：中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报我国经济发展在2011年面临了严峻的挑战。首先是国际环境的影响，欧洲主权债务危机不断升级使得世界经济不确定性、不稳定性迅速上升，加大了世界经济复苏的困难，对我国经济的不利影响也在逐步加深。而对于国内，经济虽然继续保持平稳较快增长的运行态势，但是在发展中的一些问题也随之逐渐表现出来，供给趋紧、通胀压力等都十分紧密的影响着我国2011年的经济运行状况。就2012年经济形势看，由于中国经济增长对出口的依赖程度依然较大，而世界主要经济体复苏的进程正在出现反复。2012年中国经济增长存在下行压力，出口面临的困难加大。当前及今后一个时期将充分发挥积极财政政策的作用，努力保持经济平稳较快发展和物价总水平基本稳定。在经济增长潜力下降和国际经济不振的情况下，2012年，我国的经济增长会继续趋缓，预计全年GDP增长8.4%。二、国际贸易环境2009-2012年世界经济增长态势单位：%数据来源：国际货币基金组织（IMF），《世界经济展望》当前的世界经济增长出现明显放缓迹象，欧美日等三大发达经济体失业率持续居高不下、消费信心下滑；印度、巴西等新兴市场国家由于通胀压力较大，经济增长势头也会有所放缓。由于2012年世界经济形势总体严峻复杂，国内外环境变化对中国外贸的影响还在继续发展，2012年贸易顺差还会继续缩窄,且幅度还会进一步扩大，预计全年顺差额为850亿美元左右。而且，虽然今年出口形势可能会比较差，但在促进结构升级的基调下，预计出口政策会保持平稳,不会有太大退税或全面优惠。即使有优惠政策，也会侧重于产业升级方面。2012年，我国外贸面临外需不足、贸易保护主义升级等诸多不利因素，市场不确定性增加，形势十分严峻。三、宏观政策环境“十二五”期间，扩大内需是中国政府稳定经济的首要任务，也是防范和化解金融财政出现系统性风险的必要条件。当前宏观政策环境主要有以下要点：第一，合理增加城乡居民特别是低收入群众收入，积极推动收入分配的实质性改革，通过政府减税、企业让利为提高劳动者报酬形成制度性保障，并通过促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等拓宽和开发消费领域；降低中高档消费品进口关税，释放高端消费需求，让高收入群体的高端消费需求留在国内，有助于扩大消费总量。第二，着重协调落实投资项目的政府财政性资金、企业债券融资和金融机构贷款，保持适度投资规模，重点抓好在建和续建工程，确保国家已经批准开工的在建水利、铁路、重大装备等项目资金需求，避免由于资金紧张影响投资进展。第三，加快产业结构优化升级，坚持创新驱动，培育发展战略性新兴产业；改造提升传统产业，加快重点能源生产基地和输送通道建设；发展服务业特别是现代服务业，壮大文化产业，推动文化事业蓬勃发展。第四，促进农业稳定发展特别是粮食稳定增产，合理提高农产品收购价格，调动农民生产积极性；加大财政对农业的扶持力度，改善农产品流通状况，降低农产品流通成本。四、游艇俱乐部/游艇会所行业政策环境1．2009年5月份，国务院出台《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，明确提出要发展游艇经济，加快现代海洋产业开发基地建设。2．2009年12月1日，国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》，首次提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业，并首次提出，“支持有条件的发展邮轮、游艇旅游，把邮轮、游艇等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录。”“把游泳业培育成国民经济的战略性支柱产业：要培育新的旅游消费热点，支持有条件的地区发展邮轮、游艇等新兴旅游：把邮轮、游艇等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录”。3．2010年1月4日国务院发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，正式对海南“国际旅游岛”发展目标进行了批复。《意见》中提到积极发展邮轮游艇产业，这也让地方政府发展游艇产业有了底气。4．随着2009年1月1日起《游艇安全管理规定》的施行，意味着游艇跨海区巡游成为可能，这是我国游艇航行的又一重大突破。5．在游艇界各方推动下，国家海事局发布《游艇安全管理工作实施意见》（海事[2010]352号文），该意见为促进游艇业以及水上旅游经济的健康发展，进一步提出了业界期盼的多项游艇安全管理实施意见。五、游艇俱乐部/游艇会所行业技术环境2009年12月1日国务院颁布了41号文件《关于发展我国旅游业的指导性意见》，国务院的41号文件不仅把旅游业提升为国民经济的战略性支柱产业，同时首次提出支持有条件的地区发展邮轮旅游、游艇旅游，将邮轮和游艇旅游装备业列为国家鼓励类产业目录。2009年，工业和信息化部颁布的《船舶工业技术进步和技术改造投资方向(2009-2011)》，在“一、科研开发重点领域和主要内容”之“高技术高附加值船舶”部分列出：“大型液化天然气船、万箱级以上集装箱船、大型液化石油气（LPG）船、大中型工程船舶、大型汽车运输船、客滚船、高档化学品船、科学考察船、大型远洋渔船、豪华游艇、豪华游轮等”。41号文给中国游艇业的发展带来了历史性的机遇。以14号文作为分水岭，全国游艇发展专家指导委员会秘书长郑炜航认为现在是中国游艇产业的起步发展时期，五年以后应该是中国游艇产业快速发展时期。六、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业发展环境的影响国内外经济形势直接影响着游艇俱乐部/游艇会所行业的发展，尤其是国内人均GDP和相关政策。当前，我国人均GDP已超过4000美元，按照全球旅游业发展的一般规律，我国已经进入了大众化旅游阶段。社会各界普遍看好旅游，各级党委政府和各相关部门高度重视发展旅游业，中国旅游业迎来了新一轮黄金发展期。在这一背景下，党中央、国务院高瞻远瞩地做出了把旅游业培育成为“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的战略决策。这充分体现了党和国家对加快旅游业发展的高度重视，体现了社会各界对旅游业独特作用的广泛认同，顺应了人民群众对旅游生活的新期待。那么游艇行业毋庸置疑地也必须顺应大潮流，使传统意义上的高端奢华品质游尽量普遍化、定制化、主题化，提高全民参与度，让更多的百姓可以在游艇的领域里纵横驰骋，从而增强其旅游意识，在旅游常态化的大众时代让游艇旅游更趋向于生活。第三章游艇俱乐部/游艇会所行业市场分析一、市场规模分析1．2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模及增速2007-2011年我国游艇行业市场规模保持着持续的增长趋势，而且增幅基本上保持的上涨的势头。2007年中国游艇消费需求为1350艘；2008年消费需求为1780艘，同比增长31.9%；2009年消费需求为2223艘，同比增长24.9%。2010年和2011年消费需求分别达到2995艘和4000艘。2007-2011年我国游艇消费需求情况及增速数据来源：国家统计局千讯咨询分析整理2．游艇俱乐部/游艇会所行业市场饱和度贝恩公司联合招商银行发布的《2009中国私人财富报告》显示，中国私人财富市场潜力巨大，在金融危机背景下，依然保持着较为稳定的增长势头。该报告估计，至2009年底，我国个人持有可投资产1000万元人民币以上的将达到32万人，同比增长6%；其持有的可投资资产规模将超过90000亿元人民币，同比增长7%。许多游艇厂商也表示，目前国内购买豪华游艇的都是超级富豪，金融危机并不足以让他们放弃这项喜好。由此看来，海内外品牌看重我国游艇市场不无道理。据2010年的调查显示，中国千万富豪的平均年龄为四十一岁，其中以男性居多，这部分人群更为关注健康的生活方式，有1/6的亿万富豪表示打算购买私人飞机，有一半的亿万富豪表示打算购买游艇。按照2008年千万资产级富豪人数计算，我国未来五年私人游艇潜在需求量约为1.5万艘至2万艘。以游艇平均单价100万元人民币计，未来五年中国私人游艇的潜在市场总量在150亿-200亿元人民币。因此，未来5年内我国游艇市场容量的复合增长率预计也将超过50%。3．国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模的影响根据欧美国家的发展模式，当地区人均GDP达到3,000美元时，游艇经济就开始萌芽了，当人均GDP达到6,000美元时，游艇经济进入快速发展阶段。2011年，我国国内生产总值为471,564亿元，人均GDP已经达到3,000美元，长三角、珠三角、环渤海地区等经济发达地区的人均GDP更是已经达到或超过了8,000美元。根据深圳浪骑游艇会的调查显示，深圳市至少有26,000名市民已经具备了购买私家游艇或入会游艇会的能力。4．2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模及增速预测我国游艇消费起步较晚，目前尚未有成熟而长效的游艇消费量统计数据和预测思路。由于游艇产业是国民经济发展到一定阶段的产物，这里主要采用两种方法进行游艇消费需求预测：一是通过分析潜在游艇消费群体的消费特点和对游艇消费的意愿，得出游艇消费需求量；二是将游艇俱乐部与高尔夫俱乐部发展阶段类比，找出两者的相似性，模拟高尔夫俱乐部发展趋势模型，得出我国游艇消费需求。最后将2种方法综合考虑，预测我国游艇消费需求量。预测水平年：2015年、2020年和2030年。（1）潜在游艇消费需求诱发量预测法在我国，游艇作为奢侈消费品逐步被小范围的高收入人群所接受，游艇消费市场初见端倪，游艇制造业有了较快发展，游艇俱乐部和游艇码头不断成立和兴建。总体而言，我国潜在游艇消费人群主要包括高资产净值人士、中产阶层人士、社会团体等。1）高资产净值人士。高资产净值人士是我国富裕阶层的主要代表，包括企业高管、外籍人士、演艺体育明星等。据统计，2010年我国内地高资产净值人士超过了50万人，2000—2010年年均增长约10%；但私家游艇数量相对有限，平均约450位高资产净值人士拥有1艘游艇，与香港每36位高资产净值人士拥有1艘游艇、美国每0.17位高资产净值人士拥有1艘游艇、加拿大每0.28位高资产净值人士拥有1艘游艇相比，差距甚远。据调查，在国内，虽然对游艇这类高端消费认识不深，但高资产净值人士仍旧对游艇消费表现出极大的兴趣，约有50%的高资产净值人士在条件成熟时打算购买游艇。根据WorldWealthReport和《福布斯》相关报告，预测至2015年我国高资产净值人士人数将保持15%的增长速度，2015—2030年增速12%，预测到2015年、2020年、2030年我国高资产净值人士人数将分别达到125万人、225万人和695万人。现阶段，我国游艇产业尚处于起步阶段，人们对游艇的认识不够深刻，随着游艇产业的发展，游艇作为一种集休闲、探险、商务等活动的载体将逐渐深入人心，成为高资产净值人士向往的对象，人均高资产净值人士拥有的游艇数量将逐渐上升。预测2015年、2020年、2030年我国高资产净值人群中平均分别每210人、150人、15人拥有一艘游艇，届时游艇消费人数预计分别为0.6万人、1.5万人、46.2万人。2）中产阶层人士。目前，我国中产阶层人士逐渐成为高端消费市场的增长点，对豪华汽车、高尔夫、游艇、珠宝等奢侈品行业有重要的影响。中产阶层中占主流的是24~45岁的人群，有很强的消费能力，是我国消费观念前卫、扩大消费拉动内需的主力。据中国社科院调查，2000年后我国中产阶层迅速崛起，2010年占全国人口的25%左右，达到3亿人，预测2015年、2020年、2030年我国中产阶层人群将分别达到4.1亿人、4.9亿人、6.0亿人。随着中国中产阶层人数的增加，游艇将逐渐成为中国另类的新兴产业。同时，从部分沿海省市的发展战略举措来看，未来将鼓励开拓建设游艇码头，扩大消费群体规模，鼓励游艇“中产化”，未来中产阶层将发展成为游艇消费的一个新生群体。预测2015年平均每7万中产阶层拥有或消费一艘游艇，随着游艇产业的发展壮大，游艇运动年轻化、时尚化、大众化，未来中产阶级游艇拥有量将逐渐增多，2020年和2030年平均每7000人、600人拥有一艘游艇，预测水平年中产阶层人士拥有游艇的人数分别达到0.6万人、7.0万人、100.3万人。3）社会团体对我国500强企业分析，资产过百亿元、营业收入过百亿元、企业海洋文化氛围浓厚的企业约占7.5%，基本涵盖了海运、房地产、石油石化、交通、旅游、国际贸易等企业。这些企业的亲水文化氛围浓厚，主要为举办商务活动、大型会议、文娱活动等要求体现企业形象、代表企业特色文化、追逐现代感消费游艇，为企业提供一个稳定、相对私密的场所，以提升商务洽谈场所档次、体现企业财力和特色、创造独立而私密的活动空间、营造高品位的活动氛围。另外，依托海洋生存的企业如沿海主要港口企业、航运企业、物流企业等也是我国未来潜在的消费游艇组成部分。预测水平年我国社会团体的游艇消费需求量将有望达到0.7万艘、3.8万艘、125.5万艘。通过对潜在游艇消费群体游艇消费需求分析，预测2015年、2020年、2030年我国游艇消费需求量约为1.9万艘、12.3万艘、272.0万艘。（2）类比法预测改革开放以来，国内逐步形成了富裕阶层，在物质生活水平不断提高的同时，也追求高的生活品质，高尔夫球运动的发展客观地证明了这一点。高尔夫运动和游艇虽然是中国不同发展阶段的产物，但都属于高端消费品，被看成是休闲娱乐、健身、增加人际交往、身份、地位的象征，预计游艇会将像高尔夫球会一样成为富裕公民追求的新时尚。通过分析我国高尔夫俱乐部发展历程、阶段和趋势，比拟高尔夫和游艇的发展，得出我国游艇业发展趋势。我国高尔夫球俱乐部发展经历了起步期（1984—1994年）、快速发展期（1995—2004年）、调整和稳步发展期（2005年至今）3个阶段。高尔夫球俱乐部数量从起步期的10家发展到快速发展期的200家，到现在的500余家；地域性较为明显，主要分布于海南、珠江三角洲、福建沿海、长江三角洲、山东半岛和京津地区。类比高尔夫产业发展，我国游艇业兴起于1996年3月，第一届“中国国际船艇及其技术设备展览会”在上海举办，游艇私人消费在中国从无到有，开始显露其潜在的良好前景。初步统计，目前我国沿海游艇俱乐部约有近50余家，主要分布在我国东、南部沿海，其中上海、青岛、深圳是游艇活动发展较早的地区，也是目前游艇俱乐部较为集中的城市，约占全国总量的40%。通过比拟，发现高尔夫与游艇发展具有横向相似性，只是由于社会发展程度的不同，两者盛行的时间有所差别。故游艇发展的内部规律性与高尔夫发展的内部规律性具有可比性，预测我国游艇产业的发展也将经历起步期、快速发展期、调整和稳定发展期3个阶段。在3个阶段，高尔夫俱乐部数量增长率分别为32.1%，39.1%，21.3%，在此基础上，模拟我国游艇产业发展阶段，同时考虑我国水域的开放程度、游艇码头等配套设施建设、游艇驾驶培训等工作的进展以及大众的消费需求、我国人均GDP发展，预测2006—2012年游艇消费平均增速约为33%；2012年后我国将进入游艇快速发展时期，同时参照成熟地区游艇产业快速发展一般经历20年，此阶段游艇消费需求平均增速约为41%。理论上，预测水平年我国游艇消费需求总量分别为1.5万艘、10.3万艘、263.0万艘。（3）我国游艇消费需求综合预测结合潜在游艇消费需求诱导量预测以及类比法预测结果，判断我国游艇运动将逐渐大众化和普及化，游艇消费市场将呈快速稳定增长趋势，综合预测2015年、2020年、2030年游艇消费总量分别为1.5万~1.9万艘、10.3万~12.3万艘、263.0万~272.0万艘。二、市场结构分析目前我国游艇俱乐部/游艇会所行业的市场结构为垄断竞争，主要表现在：第一，生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。第二，一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的报复措施的影响。第三，大部分厂商的生产规模比较小，因此进入和退出一个生产集团比较容易。我国游艇俱乐部/游艇会所共有几十家，经营范围差异不大；有几家俱乐部/会所占据较大的市场份额，行业集中度中等。三、市场特点分析1．游艇俱乐部/游艇会所行业所处生命周期行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。1、幼稚期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。2、成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。3、成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。4、衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种