红牛杯城市挑战赛活动方案

有能量去超越---2016红牛杯英雄联盟城市挑战赛目录

CONTENT策略推导执行规划异业合作活动亮点创意推导红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–活动概述红牛杯-英雄联盟电子竞技联赛是红牛官方推出的网咖电竞赛事。此次活动面向北京的英雄联盟电子竞技爱好者进行招募，赛事主要分为网咖海选赛和终极挑战决赛两大阶段，网咖海选赛通过报名队伍对决PK选拔出单场网咖赛的冠军队伍，各网咖冠军队伍将共赴终极挑战决赛，经过层层选拔，最终决出总冠军。受众层面聚人群夯实人群的口味红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–活动目的我们需要达成什么样的目标？渠道层面开渠道拓展销售渠道品牌层面塑关联关联渠道与品牌将红牛及网吧的“特有”文化与电竞英雄联盟特质结合，在游戏玩家中传递出加深玩家对我司产品与网吧的关联性以及通路库存再以点带面全面建设新渠道借各个合作品牌提示产品在电竞期间饮用的习惯，并借此契机引的资源开拓网吧横向的空白网点，纵向分销终端入新品的口味培养夯实红牛的口味，聚焦热点引入新品红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–策略推导如何达成我们的活动目标？线上和线下同步推送网咖和校园热点全覆盖

将我司品牌曝光度最大化结合异业合作伙伴的资源优势，实现网吧渠道的盛世狂欢，

使得赛事实多元化，专业化。赛事活动为草根游戏玩家打造最好的英雄联盟赛事体验将红牛及合作品牌延伸的游戏文化得到玩家认可全·覆盖高·准入强·体验红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–Roadmap项目第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周第11周第12周第13周…前期宣传活动执行后期传播8.209.2511.20网咖内广告位活动宣传渠道生动化布建校园微信覆盖网咖海选周赛终极挑战赛视频网站、PC门户覆盖宣传微博话题#有能量，去超越#传播直播平台赛事直播为了达成活动目标，我们要做什么？活动亮点红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–活动亮点宣传资源海量化网咖场地高端化赛事直播趣味化销售导向精准化红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–赛事亮点一网吧终端层面：终端进货，凡参赛的网咖需在我司指定配送商进货10箱RB+2箱VC销售导向精准化针对北京区域年度网吧电竞热点项目契机，对北京市场销售部起到一定推动作用，包含从消费者、终端、以及渠道布建进行整合营销；消费者层面：凡活动期间上网够满两小时加15元，可获赠3罐红牛原味+1瓶VC赠饮生动化层面：活动期间，活动网吧需在店面醒目位置以堆箱形式呈现红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–赛事亮点二产品展示区-效果示例观众区-效果示例比赛区-效果示例网咖场地高端化红牛杯英雄联赛城市挑战赛网咖赛场地，优先选择北京市30家顶尖网咖资源。比赛场地将主要分成三个板块：比赛区（竞技比赛、暖场活动等）、红牛产品体验区、观众区，具体将根据实际场地情况布置，为玩家带来绝佳体验，为红牛及合作品牌带来绝佳的口碑效应。红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–赛事亮点三专业英雄联盟解说-效果示例赛事直播趣味化此次活动将邀请斗鱼、熊猫、全民tv等多名主播对赛事进行直播，并建立主播激励机制，让主播和观众充分互动起来，增强红牛及合作品牌赛事线上影响力。直播互动奖品-效果示例红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–赛事亮点四（详见附件媒体明细表）新浪微博话题-效果示例校园海报栏-效果示例腾讯视频-效果示例宣传资源海量化视频网站、红牛自有媒体、腾讯互娱北京站媒体、网咖自有媒体、校园双微自媒体、创意H5、校园海报栏多维度、海量化助力赛事线上传播，为红牛及合作品牌带来广度曝光。执行规划红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–赛事规划PART01宣传PART02赛事PART01宣传红牛杯-英雄联盟城市挑战赛-线下宣传资源覆盖（详见附件制作明细表）赛前五周对各承接赛事网咖进行展架、LED等宣传形式的覆盖，赛前两周对网咖周边校园进行海报覆盖（校园海报留存时间短，基于时效性在赛前两周进行覆盖），赛前一天对网咖比赛用机进行L型POP覆盖、场地内进行吊旗、背景板制作物覆盖。网咖内LED-效果示例网咖内展架-效果示例比赛用机L型POP-效果示例校园海报-效果示例网咖内吊旗-效果示例网咖内背景板-效果示例（决赛阶段）红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–微信文稿+H5赛前两周开始覆盖网咖及校园微信公众号宣传，以短文稿（一屏以内）+“阅读原文”跳转H5的形式进行推送，H5主要以“选择”作为传播点，不同的选择会让你有不一样的英雄之路，契合用户对于英雄联盟的独特情感，搭配线上报名表和红牛线上购买链接，以校园考试卷风格唤起两类玩家的共同记忆。（H5详情见下页，H5二维码随之海报进行覆盖）微信平台暂定发布列表微信推送页面-效果示例微信图文页-效果示例通过阅读原文跳转H5H5首页-效果示例红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–线上微信文稿+H5红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–微博话题此次城市挑战赛线上话题传播扩散将由微博【北京红牛吧】和【北京校园】（31万粉丝）发起#有能量，去超越#（暂定）话题，微信等其他平台进行导流，合理利用微博话题的传播优势，以品牌名称+话题组的方式，将此次参与活动的品牌与话题进行捆绑式传播，将参与活动厂商信息最大化，并获得品牌的高声量曝光。预热阶段：以煽动性的话题+文字形式，对红牛杯英雄联盟城市挑战赛进行预热炒作，吸引受众目光，关注活动；海选赛阶段：实时直播活动现场，预告后续比赛，每周TOP

5精彩镜头视频传播，引导话题讨论，吸引受众参与。终极挑战赛阶段：主要以互动的形式进行传播，以投票抽奖方式进行冠军大猜想的话题互动，引发受众参与。（8月20日-9月20日）（9月25日-11月6日）（11月13日-11月20日）红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–微博话题微博-效果示例微博平台暂定发布列表微博话题-效果示例微博热门话题-效果示例红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–视频及新闻稿视频及游戏媒体暂定发布列表腾讯视频-效果示例外发新闻稿件-效果示例每周TOP

5精彩镜头视频剪辑上传至视频网站，并对红牛及合作品牌进行植入性露出，利用优质内容制造传播点。每周赛事集锦新闻稿外发至各个游戏门户频道，广泛覆盖游戏玩家，让红牛及合作品牌得到最大化曝光。红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–直播直播简介：游戏直播就是某游戏爱好者通过视频解说游戏画面以及和观众进行互动，同时可以获得观众的虚拟礼物换取佣金。近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。此次红牛杯-英雄联盟城市挑战赛将邀请斗鱼、熊猫、全民tv等多名主播对赛事进行直播，并建立主播激励机制，由主播邀请观众为赛事送礼物，刷6盖楼等形式，礼物达到一定量级后主播可获得由赞助商提供的外设礼品或由我司提供VC赠饮、我司促进物（增强产品曝光）。例如主播直播互动，获得1000冠军奖杯获赠VC6瓶，获得5000冠军奖杯获赠外设一套。同时由主播进行直播抽奖，为幸运观众送出我司产品及周边，让直播观众对赛事活动更有参与感，增强赛事线上影响力。直播房间在线人数-效果示例赛事礼物打赏界面-效果示例线下线上1个一线城市参赛队伍红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–预估影响力30所网咖10支*30约1000人次现场观赛人数约50000人比赛关注人数≥30万次/60天≥5000万次/60天微博话题阅读量视频播放量≥30万次/60天微信阅读量≥100万次/60天直播平台观看人数约25家媒体报道视频/文章报道销量网咖购买30*10箱RB*2箱VC20*3箱RB*1箱VC现场售卖线上销售100箱销售网点开拓30家PART02赛事红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–赛事流程第一阶段招募A第二阶段海选B8月20日-9月25日直接面向目标玩家群体，进行招募网咖海选赛-BO1-抽签制累计5个周末，每次6场海选赛共计30场比赛，输出30支冠军队伍线下网咖D第三阶段决赛比赛信息触达玩家群体，进行招募线上媒体玩家群10.2310.169.2510.3011.611.1311.2030强进8强8强决赛网咖决赛-BO3-抽签制累计2个周末20进8、8强决赛红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–活动场地（详见附件明细表）乐态网咖三里屯店、乐态网咖人大西门店天拓网咖密云店（2家）、多艺网咖、房山网娱、易网咖合作厂商提供十五个网咖名额30家高端网咖共同参与城市挑战赛白夜网咖六道口店、白夜网咖林大南门店、白夜网咖四道口店、白夜网咖国瑞城店、白夜网咖电梦园、白夜网咖蜜堂店、白夜网咖金阳店、白夜网咖康城店红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–赛事承接原则主办方（红牛）：提供赛事奖金、互动礼品、现场赠饮提供网咖赛事包装物料制作费用宣传期间的承办方品牌曝光承办方（网咖）：承接赛事网咖需进10箱红牛，2箱唯他可可活动前一个月进行海报等宣传覆盖，进行选手招募，保障每场6只队（每只战队5人）参与赛事比赛当天需为比赛准备20台比赛用机，2台直播机器，1台裁判机器一个大于5平米空地摆放红牛展台，进行互动活动现场不得出现任何红牛的竞品红牛杯-英雄联盟城市挑战赛-奖项设置（万元现金奖励+海量精美礼品）将获得红牛及合作品牌提供的精美礼品（随机发放，数量待定）参与奖/选手将获得红牛及合作品牌提供的精美礼品（随机发放，数量待定）助威奖/观赛者冠军团队（30个）1000元现金/个（红牛提供20场，由异业提供10场）网咖海选赛冠军奖冠军团队（1个）10000元现金/个亚军团队（1个）3000元现金/个季军团队（1个）2000元现金/个（红牛提供）20强决赛奖红牛杯-英雄联盟城市挑战赛–赛事执行比赛当天9-10点进行登记→10点开始比赛（同时进行线上直播）→完成比赛、现场发放奖金→活动撤场活动执行标准：•现场不低于六队战队参赛•活动当天红牛showgirl进行选手互动、派发赠饮•活动现场需保持整洁、有序•现场配备执行维护现场秩序、裁判对赛事进行执裁比赛现场-效果示例红牛杯-英雄联盟城市挑战赛-线下权益-线上权益（详细）权益类型权益项目具体权益回报数量海选赛决赛背景板广告位1√易拉宝展示2个√√校园海报广告位不少于15000√线下权益海选赛及决赛比赛现场吊旗广告位产品体验区广告位2个1个√√√√现场大屏广告播放（30秒内）4次√地贴广告位1个√√微博话题专题页产品专属置顶微博1个√产品汇总展示及导流链接1个√有能量，去超越视频页面右下角LOGO展示7次√媒体权益比赛视频后期制作视频结尾贴片广告7次√合作支持