快销品市场调研报告

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一、市场概述

对于品牌关注方面，惠普的领先地位依旧坚固，无论是在黑白激光打印机领域还是在彩色激光打印机领域，惠普都有肯定优势。另外佳能也是行业中的强势品牌，也占有不低的用户关注度，其他联想、三星、富士施乐等品牌也都排名靠前，详细市场状况如何?

二、主要观点

惠普作为领导品牌连续引领行业

大品牌在黑白激光领域和彩色激光领域都在扩大优势，品牌排行趋同，小品牌生存压力大。

价格关注中，1000-2000元价格段是关注度最高的区域，物美价廉还是用户的购物首要标准。

市场价格讨论中发觉，市场价格总的趋势依旧是向低价调整，但幅度不大。

三、20xx年打印机市场调研分析

1、依据各电脑网站上的打印机产品的网络调查问卷分析，20xx年打印机市场以激光打印机占据肯定主流地位，但随着价格的不断下滑，彩色激光打印机将会盛行，并占据以后的打印机主流地位。进入20xx年之后，黑白激光打印机价格呈上升均势，而彩色激光打印机的耗材价格和机身价格却在下降，这使得彩色激光打印机关注度消失直线上涨的现象。

市场仍旧是黑白激光打印机市场。20xx年，中国市场最受用户关注度五大黑白激光打印机品牌包括惠普、佳能、三星、联想、富士施乐，惠普占有肯定优势，市场关注度超过50%，位列其次的是佳能，关注度超过20%，而其余三大品牌关注度都缺乏10%，品牌关注度差距明显，其中惠普一家独大，其次梯队中，佳能领先，其余品牌相差无几。日系三大打印机品牌爱普生、佳能、富士施乐获得关注所占比例分别为29.2%、17.3%和2.1%，合计48.6%。

四、七名，佳能产品占据第五、八、十名

在彩色激光打印机的品牌关注格局中，惠普关注度超过60%，仍旧领跑整个市场，关注度最高的品牌还包括三星、佳能、富士施乐和柯尼卡美能达，其中三星彩激关注度超过佳能，两者差距极为微小，富士施乐与柯尼卡美能达处于第三梯队。惠普与其它类型打印机相比，激光打印机突出优点包括：打印速度快、打印品质好、工作噪声小等。彩色激光打印机很好的继承了这些优点。过去彩色激光打印机始终面对专业领域，整机和耗材价格都较为昂贵，这也是许多用户最终舍弃它而选择喷墨打印机的主要缘由。但其具有打印颜色逼真、平安稳定、打印速度快、寿命长、总体使用本钱较低等特点，仍拥有数量不菲的拥趸。

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从分类上看，当前比较流行的观点是把打印机分为四类：一类是点阵打印机，一类是喷墨打印机，一类是激光打印机，另外一类是热转换打印机。

1、点阵打印机：

针式打印机在打印机历史上曾经占有重要的地位，从9针到24针，再到今日基本走出打印机历史的舞台，可以说针式打印机已有几十年的历史了。针式打印机之所以在很长的一段时间内能长时间流行不衰，这与它低廉的价格、极低的打印本钱和它的易用性是分不开的。但是，它很低的打印质量、很大的工作噪声是它无法适应高质量、高速度的商用打印需要的根结，所以如今只有在银行、超市等用于票单打印的很少的地方还可以观察它。

2、喷墨打印机：

基本的工作原理都是先产生小墨滴，再利用喷墨头把细小的墨滴导引至设定的位置上，墨滴越小，打印的图片就越清楚。喷墨打印机具有更为敏捷的纸张处理力量，在打印介质的选择上，喷墨打印机也具有肯定的优势：既可以打印信封、信纸等一般介质，还可以打印各种胶片、照片纸、卷纸、T恤转印纸等特别介质。

本类打印机分为固体喷墨和液体喷墨两种(如今又以后者更为常见)，而液体喷墨方式又可分为气泡式与液体压电式。爱普生公司在微压电技术的基础上又推出了超微压电喷墨打印技术和PPIS(完善成像系统)技术。微压电打印头技术利用晶体加电时以稳定的频率振动的特性,通过转变电压的大小，调整晶体振动的频率来精确掌握墨滴的.大小和喷射的速度，EpsON公司独创的完善成像系统(PerfectPictureImagingSystem)主要包括4个部分，即微压电打印头技术、速干墨水(QuickInk)、精细图像半色调调整技术(AcuPhotoHalftoning)和照片质量打印纸。完善成像系统从打印头、墨水、图像调整技术、打印介质四个方面来提高打印的辨别率，增添图像的颜色。佳能公司的墨滴调整技术是佳能在喷墨技术上的一次革新，它可以在同一打印头、一条打印线里喷出一般大小和一半大小两种墨滴。利用这项技术可以削减颜色的颗粒状现象，从而提高照片图像的输出质量。

3、激光打印机：

利用电子成像技术进行打印的。当调制激光束在硒鼓上沿轴向进行扫描时，按点阵组字的原理，使鼓面感光，构成负电荷阴影。当鼓面经过带正电的墨粉时，感光部分就吸附上墨粉，然后将墨粉转印到纸上，纸上的墨粉经加热熔化形成永久性的字符和图形。激光打印机工作速度快、文字辨别率高，作为输出设备主要用于平面设计、广告创意、服装设计等。

激光打