2023年中国马拉松赛事行业短报告：再度起航的传统户外运动 -头豹

报告主要作者：金家仪系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外)。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院摘要010203•随着近5年中国马拉松热潮的影响，跑步成为潮流，跑者增速飞快：近3年内新增的快，行业与品牌应关注与培育这些初级马拉松跑者市场与马拉松赛事市场。在大众运动流行的背景下，主题马拉松赛事大量涌现，在强调竞技和挑战的同时加入社交与娱乐互动，吸引用户关注和参与，将赛事品牌化增强商业属性。给赛事运营与营马拉松赛事直播与转播市场潜力大，超过半数以上跑者会观看马•普通人看似无聊的马拉松比赛，调研显示，却有67%的跑者表示会收看马拉松赛事游多角度了解举办城市，也是很多城市举办马拉松赛事的初衷。63%的跑者会观看优质的马拉松体育赛事具有高商业价值，能为产业链的各参与方带来•优质的马拉松体育赛事具有高商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。马拉松赛事版权高收入为马拉松赛事带来充足的利润回报和资金支持，有利于马拉松赛事质量的提升。马拉松赛事数字化技术、版权价值回归、等良性发展提高了参与者布局体育赛事运营行业的积极性，驱动马拉松赛事发展；而优质赛事IP不足，受到最大关注的莫过于柏林马拉松的基普乔格，人们寄托厚望，希望他再次打破世界记录，最后他也不负众望名词解释体育赛事运营:赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营包马拉松赛事：再度起航的传统户外运动体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。马拉松赛事运营业务主要包括马拉松赛事运营与营销、马拉松赛事马拉松赛事数字化技术、版权价值回归、等良性发马拉松赛事发展5马拉松比赛项目的传说起源于公元前490年的一场战役。这场战役是波斯人和雅典为了让故乡人民尽快知道胜利的喜讯，统帅米勒狄派一个叫菲迪皮茨的士兵回去报信。菲迪为了纪念这一事件，在1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会上，设立了马拉松赛跑这个来源：中国田径协会、头豹研究院马拉松，是一项考验耐力的长跑运动，在1896年的首届奥林匹克运动会中已列为正式竞赛项目之一。马拉松全程距离26英里385码，折合为42.195公里，全程马拉松比赛最里，全程马拉松比赛最为普及，又名二分之一马拉松。半程马拉松是全程马拉松拉松。是一种国际上很普及的长跑运动。由于跑马拉松全程需要很专业的训练之发挥着重要作用。城市的经济、社会、人文和自然风光，并有助于提升城市知名度，从而促进当地经济、社会和社会的更大发展。例如：城市为准备马拉松赛事需要，积极完善环境绿化、道路交通、城市规划、休闲设备、景区保护、通讯服务等硬件设施，为城市经济带来了巨大的效益。马拉松不仅是一场全民6规范期 规范期 发展期萌芽期年， 年至今，繁荣期马拉松赛事发展历程 年• 年•来源：中国田径协会、头豹研究院7天举办马拉松赛事超过5场，而在2016年和2017年，全国共举办2019年，全国范围内共举办规模赛事1828场，同比2018年1581场增加247场，增长15.62%;其中中国田径协会认证赛事357场，其中，经中国田协认证赛事共计357场，全国31个省区市(不含港澳台地区)均有举办马拉松及路跑相关赛事活动，中国马拉松获得世界田联标牌的赛事共计24场，其中金标赛事12场，银标赛事2019年中国累计参赛人次712.56万，较2018年583万增加129.562019年马拉松赛事各个项目总参赛规模为330.36万人次，半程马拉松赛事总规模为233.81万人次，马拉松赛事和半程马拉松赛事以39.17%的场次占比，在赛事总规模上占据了79.17%，成为支自疫情开始以来，马拉松赛事的举办受到较大影响,2020-2022年8赛事运方赛事运方衍生品销售平台马拉松体育赛事运营产业链包括上游市场主体拉松应用赛事IP的关联方（如相关媒体企业、从事马来源：头豹研究院中国国内体育赛事转播市场逐步进入市场化发展9赛事运营赛事运营马拉松赛事运营业务主要包括马拉松赛事运营与营销、马拉松赛事版 体育传媒 马拉松赛事的运营与营销、马拉松赛事版权运营两个部分的①马拉松赛事运营与营销收入包括：企业冠名费、马拉松报名入场费、②马拉松赛事版权运营的收入包括：马拉松转播版权、马拉松广告赞助、马拉松比赛门票、马拉松衍生服务等，主要运营对象为顶级马拉松赛在马拉松赛事版权运营中体育赛事IP的变现渠道①媒体转播权是指马拉松赛事主办方拥有的在举办赛事时，允许他人进②商业赞助权是指企业商家向马拉松赛事主办方提供资金、物资、技术④衍生品开发权是指许可开发与马拉松赛事相关的纪念品、主题邮票、巩固版权上游发展司通过推出小型精品赛事等更加灵活的办赛模特点切入，推出针对女性、白领的小规模、区域性赛事，进行营销拓体育版权经营松赛赛事营销赛事拓展巩固版权上游发展司通过推出小型精品赛事等更加灵活的办赛模特点切入，推出针对女性、白领的小规模、区域性赛事，进行营销拓体育版权经营松赛赛事营销赛事拓展链发展内容线仅一个小时就售罄了。体育消费品 及衍生品发展 马拉松运动赛事运营内容来源：头豹研究院 马拉松赛事运营发展内容应该从全产业链进例如上游端：布局线上马拉松赛事，降低跑者参与门槛；举办精品小型赛事，进行精细跑者在赛程中的生理数据记录和管理服务、中下游：加强马拉松相关IP的文创产品开发，很多跑者因这些富有城市文化特色的文创产品而记住了马拉松。马拉松衍生文创品类一相对实用。若想要消费者为高利润的文创产品买单，不仅仅需要设计团队充分了解马拉松文化，同时还要将马拉松比赛和当下的潮体育产业利好政策的出台、较好的市场的聚焦为马拉松赛事的发展提供了良好的资本基础，尤其是提升空间巨大的赛事运营市场。资本入局助力马拉松赛事发展升级价值重估，版权价值回归马拉松赛事版权体育赛事内容付体育产业利好政策的出台、较好的市场的聚焦为马拉松赛事的发展提供了良好的资本基础，尤其是提升空间巨大的赛事运营市场。资本入局助力马拉松赛事发展升级价值重估，版权价值回归马拉松赛事版权体育赛事内容付费带动行业良性发展快，其中体育休闲消费得到了快速赛事转播权限制不断放宽，央视一 马拉松赛事驱动因素数字直播技术助理赛事发展来源：头豹研究院支持各类市场主体依法组付费内容良性发展使得可提高了参与者布局体育赛用户打造的更加丰富的马道与手段不断提高用户粘赞助商以及相关产品开发等多个维度获得长期且可•优质赛事IP不足，终端消费者体育服务消费习惯 马拉松赛事制约因素•中国自主马拉松赛事发展与马拉松产业发展成熟国终端消费者体育服务消费习惯未养成终端消费者体育服务消费习惯未养成付费收看赛事直播等方式进行消费，赛事转播方版权费购买习惯尚未养成，这导致了体育赛事版权的收费•马拉松赛事运营包括：可控的因素、半可控因素、不中国马拉松赛事缺乏国际影响力，中国头部马拉松赛事IP距离全球顶尖赛事也仍有差距。体育赛事品牌的培育需要的产业消费终端，体育消费结构亟待发展。大部分体育消费者并没有为体育运赛事运营，从特色细分领域入手发展特色马拉松••马拉松是一项极需商业介入的赛事，因为其•因此，商业对其在物料和资金方面的支持是我、健康向上的生活方式，也是各大商家们所希望传递的正能量的品万科公司首当其冲。地产与马拉松的跨界从万科开始，未来也会慢慢来源：头豹研究院运动品牌是马拉松赞助的常客。由于其产品与马拉松赛事内容高度匹配，在马拉松赛事营销中有更大例如：国际运动装备巨头耐克和阿迪，以及国内品牌特步、李宁等，都是马拉松的常客。华润怡宝和特步是国内赞助马拉松最早、最多的两家企业。以特步为例，在马拉松及路跑赛事领域的重点投入，促使了品牌旗下鞋类和服装类营收整体提升。同样，也热衷于参与马拉松赛事赞助及马拉松衍生经济。众多企业积极参与到马拉松赛事中来，房地产、银行、汽车、食品饮料等领域的众多知名品牌纷纷为送和衍生品销售业务，甚至于智能手环、智能手表方法论法律声明本报告分析师具有专业研究能力，保证报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并本报告的部分信息来源于公开资料，头豹对该等信息的准确性、完整性或可靠性不做任何保证。本报告所载的资布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，头豹可发出与章。头豹均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，头豹对本报告所含信息可在不发出通知的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担I头豹研究院简介及其他以企业为