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中旅阿那业九龙湖生态度假区牌策略主合方案策略课题目标和现实的辩证冲突破题的启发性关键看法系统性的故事文化表述连接品牌和用户的内容广州精神文化课题中旅&阿那亚&九龙湖生态景区三个老玩家如何打造出一个新生活方式品牌睿景馥目睿景馥目旅游州客游泸老旅区之窗鉴最新的文旅操盘体系阿那亚日用品湾区最大的生态景区25000个/公主酒店约11万平校馆店基本盘是我们的差异化上海人做核酸VS广东人做核酸喝早茶是一种社交方式广东人心里的“米其林”三星永远藏在不知名的小巷是工作咯”生活简单且充盈呗”活"。的关系纽带市井竞争关系海陵岛多元性社交性大时代的需求与趋向上追求精神托街头大厨刷手机、工作挣钱、不断往更好的地方走,还有更值得关心的事物是中国文化自信的重要资产市井力是大时代的需求与趋势处在人生哪个阶段,拥抱生活总没错;放轻松,只做个快乐的普通人,也没什么大不了。“玩家”用户“玩家”用户山水里的精神市井“山水里的精神市井”阿那亚品牌1.0时代-解决方案-山水里的精神市井人生自然就好逃离倦怠生命的【鮮活感,总会带来新的灵感。水大猛投农艺零吸盘七重返活和用(三然的秩序对抗然)精的失序。告野家告野家告别慌张任凭时代潮水流向有【烟火】的地方就是内心的方向。山水里的精神市井山水里的精神市井岭南的精神标签阿那亚与在地文化的碰撞美学回归原点的设计将已知的事物进行分析再设计超级符号的视觉语言目的是给消费者的抽象精神感知不仅承载品牌理念和美学精神并对在地文化和人居美学在趋势审美中ONEONE.源于阿那亚的美学精神THREE.THREE.源于品牌美学调性与审美趋势图片色彩:空灵|高雅/宁静/丰盛的美学调性VIS色彩:空灵、高雅、宁静、留白的美学调性扁平化设计 山水里的精神市井山水里的精神市井人文自然生活艺术 quangzhou山水里的精神市井就好人生自然山水里的精神市井山水里的精神市井好易全就好就好山求里的的称市并程2程2好然生好然生中人生人生自然就好中·广州力#养假应区Tel,020.88688858人生自然就好人生人生自然就好中国广料力*进风应区Te.020,88688858山水里的糊神市井人生人生自然就好好就然自生人自由自律E的E的中-度生态发解山东影传感车和自留自愈RE-DESIGN|标准字体RE-DESIGN|标准组合 phunn面机发在力里0phuDio由平年型INSis3a-3d户型户型栋中输河双至FS469FEF乙 Meetng301-339fooms一精神世界x人间烟火(岭南市井)人生自然就好山水里的精神市井PRAT4更要当成一场社会化运动精神市井的场景革命精神市井的场景革命如果以阿那亚的方式来做阿那亚生活方式2.0阿那亚生活方式2.0“山水里的精神市井”More社会文化运动社会文化运动精神市井Lab精神市井Lab节点动作公关影响力场景营造体验落地执行体验落地执行目的爆款、系统、迭代概念可感体验社会化运动′项目核心IP矩阵'士多店茶楼(穿越2046(粤文化搞搞震【粤文化搞搞震】艺术中心南越领地艺术聚落伴山美地活粤之心集散中心I凉茶酒馆跨界广州22年凉茶老店林氏凉茶,提取集聚粤文化智慧的凉茶作为核心元素与当代酒文化进行碰撞,用全新的方式演绎最传二十四味烟火将包含古法凉茶工厂,从草艺术聚落伴山美地中心小镇廿四味烟火X林氏凉茶金曲茶餐听】将黑胶相片与广东特色的蒸笼相结合,组合成“听”,打造了风格鲜茶楼好好味茶楼将邀请粤港澳大湾区11个城市艺术聚落伴山美地中心小镇金曲茶餐听X陶陶居收视领头《粤菜好师傅》分会场暴的距离的距离【穿越】2046艺术聚落F区伴山美地EUROPEANTOWNX华为、美的、格力、小熊..艺术聚落伴山美地中心小镇环士多店艺术聚落艺术聚落伴山美地M中心小镇环X广东省中医X达杨原味炖品艺术聚落洲小镇伴山美地中心小镇小暑。大角茶出资龙:大暑·大期董大红袍立秋處暑小暑。大角茶出资龙:大暑·大期董大红袍立秋處暑二十四节气汤品粤式人文情绪空间将员汤的沙锅通过及简的线条勾勒、展现了老伙靓汤的精华的内涵内容传递占位提升广东知识产权保护协会讀好者新现代赢周刊内容宣发——《山水里的精神市井》纪录片·目的:公示案场改建内容的同时,提高项目在岭南地区的文化占位,彰显全新岭南生活氛围内容宣发吸引北方阿那亚的粉丝关注这个阿那亚作品2.0阿那亚式的岭南生活阿那亚式的岭南生活如果以阿那亚的方式来做核心概念马寅手信《自然而然的美》#我们的城市精神访谈宣言#精神文明的将去往哪里?村长马寅的“手信”vork马寅xKOL共创式代言#我们的城市精神访谈宣言澳门:多元之湾,休闲之城#香港的温度藏在茶肆美食里#话题推文——#精神文明的将去往哪里?×百要新周刊2022-04-2013:67新周刊每一座城市都有自己的气质,以此相互区分,并折射到在这座城市生活的人身上,献予他们相似的性格特征。养的气质不课而合,有着说干就干的冲劲和魄力,却也懂如何不负春光,#“附近的重现”:最美人间烟火#霓虹美学——展点打造辨识度辨识度陆羽茶室索a学察行见記大腐美捌美捌在大湾区的故事布道构建一场精神种植精神市井生活方式品牌精神市井生活方式品牌如果以阿那亚的方式来做“精神市井”故事内容传递十月前故事布道宣言视频-《人间烟火里的‘诗情画意’》一套故事海报《烟火的艺术》品牌宣言视频四工课作者,不总为由的等,2一代的与品牌事件——大湾区百个品牌生活方式发布会“100%精神市井”品牌事件——大湾区百个品牌再造品牌落地——“百个品牌的100%自然山水生活”快闪店了品牌事件——X三联/新周刊“精神市井”的概念输出#在岭南山水中自然碰撞的’烟火文化'#江索酋知乎态度假区为项目构建运营动作人生自然就好运营模式人生自然就好运营模式如果以阿那亚的方式来做“精神市井”充实大湾区客群日常生活阿那亚式的精神世界内容扩充岭南文化的内容创新周末内容”精神市井的52个阿那亚X广美毕业展“岭南美学展”阿那亚靓汤节周末内容活动——“精神市井的52个超级周末”圈子岭南家宴-无事节岭南文化X阿那亚x羊城粤剧节节庆IP活动——“岭南戏剧节”戏剧节用艺术展活动岭南文化X阿那亚X广美毕业展——“岭南美学展”的包容红书常红书广告刘更名粤式歇后语灯谜打造惊喜在我们新鲜感地道广式IP活动——“阿那亚靓汤节”新鲜感地道广式IP活动——“阿那亚醒狮会”抖音非遗合伙人计划抖音非遗合伙人计划X抖音——“岭南非遗文化合伙人”X抖音平台很少人看过興狮?抖音百万赞视须把舞狮文化带到全世界装上电影n金陵r⁵动牛首山抖音@楚淇狮茶戏岭南文化是丰富多彩的、生鲜的、人文的、市井的RGB代表颜色,用艺术的手法将RGB与粤文化碰撞广绣文化广绣文化佛山彩灯佛山彩灯十番音乐寮步香市中旅集团-最全的文旅链路价值观:人生自然就好两类用户时代价值山水里的精神市井社区观:重建人与人之间的亲密关系场景打造北京展点开放推介#我们的城市精神访谈宣言品牌造势“精神市井的52个超级周末”那亚X广美毕业展“岭南美学展”道里国际华南服务案例基于文化艺术科技创新的品牌再创造中国30家最具影响力的数字营销公司中国文化创新企业100强2017中国创新论坛深圳总部超160人全国超500人全国规模最大最为全面的文旅地产品牌创意公司我们是道里我们是道里天0识天0识道里定位为探索型公司二零-零+月+=日自幸商的公司一旦来了是我们的信门中国第一家的品样传通公司广告公司的一个引专注信游度做的从没有任何客户全家第一家地严类品界传描公司为我们这家年轻的公司致力让每一个用P志为品特去愿者地产的运用集意需要科技的力更致据财能内容的深度我们录-案架索型的公司资源整合的接能用户一步深班能种度目地产品牌传抽服务公司中国文化解所企业0类以田绕高业误题的意提出这是我们行动上的重要跃变的是体再盐道型产州成在茜星医除销京生态文露融会一个公司道里服务超过70%全国TOP50开发商中信地产A.A绿城集团金地集团绿地集团回中海地产海伦堡地产华更幸福基业远洋地产孙就超业生体*P保利置业TIMESPRQPERTY全国服务项目近千个在线服务项目150个融创华南品牌奥园品牌融创西南文旅品牌实地品牌惠州佳兆业品牌深圳万科品牌大唐地产品牌龙光集团产品系品牌海南万科品牌金地管理品牌国渝飞鸟品牌华润商务品牌长城物业品牌华润南方大区品牌福州泰禾品牌云南旅游汽车品牌华润文体品牌郑州融侨品牌山东正直学校品牌广西保利品牌西安海伦堡品牌国瓷永丰源品牌苏州海伦堡品牌云南城投华南区域品牌南京华侨城品牌招商蛇口东莞区域品牌北纬十八度南昌华侨城品牌招商蛇口深圳区域品牌博维诺红酒品牌丽江华侨城品牌北京大爱城品牌全国服务项目近千个在线服务项目150个海南万科森林度假公园云南安宁温泉小镇普达阳光国际康养小镇海南万科湖畔度假公园郑州融创中原文旅城海南万科悦度假村(文化休闲商业)云南丽江老君山黎明景区海南三角梅梦想小镇(一带一路)北京华侨城凤凰花兮小镇佛山香港绿地樾湖小镇海南融创日月湾(融创首个度假项目)北京富龙四季小镇2冬奥会)珠海海泉湾海南雅居乐西安华侨城秦岭超大型项目吉林万科松花湖国际旅游度假地汕头中海黄金海岸文旅小镇海南环球10宝龙城梅州客天下小镇延安陕旅闪闪红星(红色文化体验)深圳星河山海半岛海南三亚金冠亚沙村山东假日农夫(农业休闲文化)安吉绿城安吉桃花源(小镇社群鼻祖)海南玉龙泉湿地公园山东中国花谷(超级产业文旅)浙江玉环县云南七彩云南古滇名城山东凯佳佳潍坊小镇宜兴光明小镇云南腾冲南门外旅游度假区吉林筑石吉林康养文旅小镇贵州榕江县(苗侗祖源文化集散地)中国获奖最多的地产品牌传播公司之一从《商业增长》赋能《品牌故事》到《品牌构建》《传播连接》到《资源跨界》的创意生态为品牌建立可持续为用户创造价值并由此获取利润的方式商业中国富豪海洋中心生活平台的商业模式基于中国游艇持有者使用现状与中产需求者痛点的生意洞见,通过平台中心对接周边资源连接和海洋生活平台的三级设计,实现游艇服务生意的新商业模式第四层界最大的邮轮公司)延伸要求提供新份值:新入口服务显牌)监我要地结人第三层艇游海为品牌构建宗教般的《品牌信仰体系》构建与品一致化的设计产品变营销牌播牌播品传为品牌整合内容数字技术媒介文艺IP等混合创建《创意连接体系》denFaotor道为品牌跨界IP社群KOL文娱等独特赋能再造流量出圈赋能薇娅道里创意生态一道里广告2016年首入广深、三年积淀在广深佛等12个城市进行项目布局2019年落地桃源系及粤府系两大战略产品系基于大湾区高度占位以融合&创新理念实现集团品牌在华南的落地与生长融创中国品牌sun融广漏区城中国家庭美好生活整合服务商一个时代的国家志气高效美好生活新习惯时代共潮生此心归岭南坚持定制不复制品缺运动一款乐居季品转运动偏走未来主题用是来果贤走未来。亮点(品精洁现在地化,乙家意数乐程会3昌的济特播4.公合进走的练力量快养核一作动TC场景营造户求户求服务商科双月客医养精准定位城因爱万物城长城无界心不止”的品牌故事,立足战略导向结极致传播万科x腾讯=?717回家吃饭XX深圳地铁跨界艺术2000多年古滇王国都城遗址范围内1.2万亩前期已投资150亿昆明首个万亩文旅大盘超级文旅商业增长赋能法则共节其好主以异内容肆七彩云南品牌梳理打破年复一年惯性的日常,开启从生活方式到精神世界的焕新人们不再追求单一的生活方式最云南生活一站式目的地献给世界的古滇家宴——古滇百味一天新似一天[总传播量:3200万+]投似处大前骨南云南生活方式全球发布会◎开时目轴秀色古滇·—天新似一天[全网流量总覆盖:247854800+]让心相逢吉神深立方物共生的来米雷幕让心相逢吉神深立方物共生的来米雷幕万物家园让心相逢[总传播量达到4.1亿+]转100×100家庭社交实验未来部落展览古滇家宴晚宴实现微博+抖音头条系流量媒体的传播强聚合艺文类生活类垂直类三大类约创媒体,内容精准覆盖才是家?后疫情时代谈家园,疏离变逢强大的惑染力感召现场明星熹宾有感而发自主传播。与古滇同框与世界同窗美国国家地理七彩云南经典影像展。与古滇同框与世界同窗美国国家地理七彩云南经典影像展拾光社,全国首个三维区域文化生活方式社群模型。秉承「一天新似一天」的理念与初心,打造多元丰富的生活场景、给予业主最云南生活方式的‘体验”、让业主‘参与”16大社群的美好日常、与业主‘共建’古清美好生活。收获新玩伴、新生活、新体验和新发现。基于兴趣爱好共创参与体验的精神产品中国第8座欢乐谷华侨城创想主题人人都能是艺术家吗?华侨城创想TVC以生活敬城市52种想象大大独立旅行时空对话种想象华侨城创想之旅华侨城创想IP—红枫嘉年华在腾王间上焉日出②艺术创作过程持续公布发声,制造持续关注③现场引爆,制作网红打卡地衍变衍变节庆IP+款:屏末盒子——为周末提供前享法保利金町湾保利金町湾05车25A号双城新玩法·周末新享法预住痛点、打连夏日生活场量期其2“海上速光”奇幻沙对灯光节—一为变孝的技换提性新体验夏币的得边,白天酷热道配,夜晓可体验内容有限,保科金可海踏准这一察点,以“光”为名,打造“毒上逐究”奇幻沙海订光节,千万盖订光依次在7公里好难上点亮,为夏日海边带来君光者互动16引发参与君光者互动16引发参与100万科育达人——深期十一赫程极款留基于家庭度假产业的多域场景生意入口基于家庭度假产业的多域场景生意入口兴趣偏好全家腐周期美运营简发生悦老悦老全家庭生命周期美好场景的运管商食罐冰客游森林悦度假村精神交流兴趣偏好基础硬件精神交流兴趣偏好基础硬件工作机会社区活跃长者书斯长老年大字仪长部从义工品教字限义工要术兴原班组长总冲班册轮测队长小朵儿子应的会答笔书规要辑书欢些大命压物★国供受牙各情会法协会书通统金确行公社万和性区都烧韩家英艺术旺国艺学堂证球物会夜间d身便千学亲子g技学时少儿满术州期小明第解手工这堂开心法场一太极广场。的桑中在船录壮国科集不津子泥用问练其林广场儿童乐位水上乐国儿业手工学堂轮词广场掌器情辛子高尔夫儿象供多令算■合营便利医疗三亚万科营地教育(梅沙教育的雏形)中国小镇社群鼻祖、全国首个小镇版悦榕庄绿城中式产品的鼻祖、绿城原创产品研发基地….全球华人身心灵健康增值小镇有时代意义的身心灵I

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