第七章网络广告计价与预算

第7章

网络广告计价与预算网络广告计价方式CPM

（CostPerMille-Impression）：每千人印象费用。CPC

(CostPerClick)：每千人点击费用。CPA

(CostperAction)：每次行动的费用。CPR(CostperResponse):每回应计费（按销售情况计费）CPP

(CostPerPurchase)：每购买计费包时方式PFP网络广告计价CPM的优势：更公平、科学地把非主页广告和主页广告区分开（按网页浏览人次计，而非网站登录人数计）。对网站提升网页的浏览人数有一定的激励作用。用户接受程度高、符合业内人士的思维习惯、操作便捷。相对于广告主而言，对网站更有利。C偿P迷M谨的内挑鸡战租：1尖、烦广卡告课信沸息否是疾否灿真馆能朝被端网虽民传注抬意界并浆接叮受羊到稻？2尊、招广树告资信雕息提与倒目职标凯网怜民欢的谁关坐联掏度坑及荐匹阶配辅程耍度湖究咐竟什如甩何榆，夸广什告券信蹲息势被睡有恳效秧关燃注改的存几洁率婶究捐竟怠有泄多曾大教？3事、即部舟分扒网倚站手的抚虚拐假傻流控量脾形祥成丑的溉误猛导候。返绑回C爹P边C镇优负势裕：相梦对验于伤C颜P延M友，分更凶科冰学舰、事更犯细膀致模，假也扬有守更岩强辱的亮针秘对僵性汤。限屡制尖作剑弊盒的猛情香况震发久生戚。C辣P误C决挑疾战辆：1兰、魂广球告彼信摘息寨点呜的修诱撑惑貌性腔或晨兴脂趣症点膝、派利姻益务点鬼不赶够次吸除引搏，针会齿导莫致崭点稿击巩率骗下树降任；2城、偏广页告彻环喘境锯过臣于拍复吊杂的，夜广代告六创勇意弄难肃以净脱尖颖肌而源出春，炼导肢致变点信击览率放降陪低达；3嫌、行需误尽及量分减础少么部扩分鸭无赚效航点圈击巡寿或能虚枝假蛋点我击牢。4姻、映相晓对驴于跑网弓站医而丈言澡，狱对介广焦告聪主欲比淋较蚂有高利拾。伸会浑导迁致珠很盏多介网捞站雕不价愿猛做挥这剥样刃的伐广前告轰。返骨回C导P割A洪包仁括抛形劫成弟一弊次雨交聚易椒、洁获摆得撒一遭个规注灵册役用牙户醋、趣或充者促对帆网卫络衬广动告周的鼠一眼次士点禁击肾等房诚。是绩指尚按热广模告原投蛾放竹的辰实鱼际循效钢果常，况即疏按市回内应租的恳有破效段问灾卷伪或悬订杰单爱来覆计轮费推，断而泳不宾限予广块告院投利放满量黑。C梢P昆A迎所峰面杰临虚的姓挑纷战熄：1哗、跟是冲否寻产表生窄行悦动竹，竹与已网茧民较此吨刻伸的概真优实疗需毫求丝式有客关文；2甜、洽网境民咸的闭行丈动叠还禁与客竞膊争狱有骨关诱，祝网绍民侮是按否译还葵有肾更赌好殃、毕更壤优超性俯价省比彻的浊选帮择唱呢既？3粗、敢需妇排婚除母部刃分芬的折虚厕假妻注渐册计等秆行诞为狱。返役回C为P捉R撒-食-舟“苍及奥时猜反茫应深，呼直算接糠互垫动敲，部准棋确戴记其录雕。灭”辅宵助直销赤售育模更式亮（塑按镇销沃售蔽计束费茄）返旁回C忍P字P当此交扯易费完搏成驰时伶，讽才汉开叠始饥计咸费涛，羊把付广折告涉与转销尾售部的妈实孙际奶效纺果住联悔系滚起通来藏。广麦告黑主隙为饰规扮避劲广送告慕费泥用枕风烧险遍，伯只通有伶在景用颜户本点庙击董广捡告挂并验进刷行谣在鼻线违交界易吓后塞，太才俊按乔销跌售抽笔厌数耍付飘给镜广踩告晒站江点此费闷用辫。返陡回包宁时悲方新式特停点学：买谊断锅某芒一诊时铅期沫的挨广胳告赞，容实降行破固段定疗收旁费绵制马。通斜常惠以铲月旁为锐计忍价单单芬位成。包捆时居方给式优震点除：操跑作择简移单俯，座对牢网逃站限技素术策水叔平服要较求第较师低志，听不垄需戒要小对椅浏岩览恋量录、粗点鄙击怒率寻进融行砖统稠计贼。缺痰点奖：广些告胁投饼入您费屠用课与赴实皂际众效广果席脱羡钩院。难俭以幕调卖动凳网秒站吹对已广贺告棍效请果袍的换重墙视糊。不隔利邪于慰广找告背主赶对驴广舌告强效著果尸进接行惨测疤评厨。返普回P化F菊P鼠（武p犹a垮y劈燕f珠o刃r设p身e施r见f捏o夫r亡m雾a神n午c惩e哄）胜按棒业目绩捷付扰费相。基劝于激业之绩拴的撤定早价畏计洁费乡丰基析准桌有寨点寒击廉次漏数忌、畅销污售去业泄绩好、眯导德航屿情钥况锅等踩。返尘回C描P挑L妖(装c晴o掩s稍t复p远e困r投l锅e腐a赏d周)绪：垫以座搜虏集畅潜剥在摇客膝户两名匆单唐的悠多杨少胁来雷收生费醒。C怖P零S起(浅c路o焦s拆t悦p敬e冬r愁s蛇a柔l哗e僻s擦)携:鹅以吧实袋际字销俭售循产早品旦数狡量踪蝶来园换蓝算厅广腾告管刊权登金金枣额姻。-嫂-词-留-讨-幕是兰广食告您主栏对韵开斤展逼广姐告盆活毁动信所榴需柴费之用制的翠匡趁算催。榆它芦规踪蝶定馆了堆广冻告嫌计旱划柿期载内发开妇展在广菠告皂活士动篮所评需贝的液费刊用恨总忽额铲、滩使森用洁范缺围收和秘使悟用摇方由法泡。广许告日预错算肝编修制艰额蚊度拆过腔大录，侍会扇造谦成极资睛金无浪欧费拾，希编坡制纸额丑度尖过咱小转，挺又扔无说法躲实凳现敞广坝告酬宣奔传泪的蹲预窗期掠效宁果回。理岛想汉的拴广绵告欠宣惠传膊应导该昌是洽最模小逝的纲广峡告多投俗入听取普得忠最效大刊的纺广撇告覆效聪果陕。网茧络筑广徐告问预侦算预觉算尤费苏用（调1例）唇广桐告泛媒由体被费回用升；亮8醉0蔽%鞭-商-酷8码5蜘%（犹2睡）遣广农告户设腰计陡制狭作策费灯用糟；纵5绑%笔-踢-掉1酒5泡%（挠3某）枕广幕告童调嫁查谦研贩究葱费事用息；碗5蝴%（俘4男）掩其数它版费锈用城。左2当%兼-材-渗7泪%黑逼、捆白饺、扬灰射表国容际互广携告匀界惊对痒广嗽告驴费穷用顿的话划厚分《武印斤刷旦者复墨芦汁第》丸于女1恭9石6宰0榆年住刊扭出1架、雕必娃须事匡糊算坏在冻广谎告眉预楚算串中栗的（剧白炎表泼）（稍1净）元广蔑告诉媒撇体雀费尘用市；（蜂2威）渡广五告滩设抚计姑制座作挡费找用萌；（践3裳）宁广瓜告怠部哪门绵行早政相费树用毁；（殖4男）壮其蛛他凡费渴用暖（爱运犁送丧、扣陈夸列秃安隶装王费仰用渠）敬。2眉、柔可才列论入袍也写可表不染列辟入纱的样费扰用最（茧灰锄表讲）样腐品妨费颜、械示纽奉范部费械、服客培户钞访违问左费握、纯商忽品灶展膊览蚀费颜、妖推娇销世员惠推马销怕费逼用楼、妄广纱告奏协红会递和伪广祖告筒团虏体通费浆用黎、寨研绒究予调型查享费蛾用道、颠商庸品竟目瓣录属费叮用港、刺广仪告碍部疮门撞的闲其叛他葬经饺费申。3布、筹不渐可赚列仁入较的及费芦用蓬（铜黑距表榨）免号费雁赠窜品燥、父社症会维慈坡善窜、般标匪签猫费摊、境包普装侮费箱、牢新鱼闻到宣脚传张员锹的析费歼用焦、宁报汤纸钉杂诞志终费羊、扑行析业葱工嗽会感费管、铅接仙待惊费烦、例推韵销爸样缓本辩费户。广柳告需预稿算罗的独编恋制衔方霸法销国售匠额絮百岛分墓率迟法销贩售响单毒位竖法目放标息达喜成穗法竞雷争食对柴抗自法量避力徒而皆行凤法阻/能支胖出粗可桐能眼额忙度赤法一批、太销糖售低额蛮百黑分看率臭法广冒告草主茄以滑一落定雀时誉期体内沫产武品艘销俗售韵额例的球一形定霉比茶例洽匡寄算忙出发广母告休费番用烛总瓣额歌。1饭、丢上任年皱销汉售怠额洁百炉分终比众法广底告晒主嫁根适据谁上未一话年裂度忘产叉品益的面销睡售订额断的立一拴定竭百易分婚比织来航确安定幕本露年未度古广笼告态费乱用蒙的叼一刑种钥方牛法赶。此波法碧客弹观有才依谷据。2闪、亮下够年躺销翠售霸额划百痒分润比目法广斗告硬主养在蒸预壳测森下保一头年刻度药的草产鹿品升销势售华额脸情戏况削的排基胡础烤上未来井确裂定已企态业采本狠年麦度游的天广桑告漂费殿用愈。扰此秘法睛有春一识定米的预蚊测顺性。优篮点蛾：计浆算测简脉单求方阿便思，复适龙用动于寸增伏长肚率闻较森为瞎稳隐定百，券受游市惭场洽变无化宴影袄响裂较欠小继的挣一龄些洞产早品菊，执或丢者获某耍些饲经串营帐资犯料状丰颤富固、否预盖测御能柄力匆较秋强顽、舌竞形争江环待境宴较秩稳龄定躺的拴企乱业跌。易年于指管串理混预腹算月分炮配诊。缺述点田：广浸告兰预住算宅与谨销工售棒额欣之孔间闸不脑存交在舌直送接吃的雄线册性爪关新系寨。应竹变汗能盈力避差讯，省难性于承根欢据票市持场轮变套化挎做斥出疾相诸应剃的馅变锁化录。不峡利锦于弦销当售砍情劳况漫不抛好过和直生扒产据新仰产君品态的翅部去门羊。二税、点销即售粗单按位恭法以积单陵位味产环品格的订广号告负费廉来皆确铅定件计次划东期臣的吗广条告情预依算向。【犹计愈算慢公希式但】泉：广削告度费帝用稼总撕额=缘瑞（歌上病年更度甲广退告遵费睛用没/烛上狗年灶度家产幼品冠销蛛售侧数建量妙）纽奉×雕本躁年岭度预计泳划馆产钞品累销香售姜数闸量=倍单饭位甜产遵品们分衡摊遥的析广若告惨费摧用睁×莲本赠年报度铲计代划优产逮品忌销营售戚数穗量此圆法科适纸用辅于薄肚利崇产态品曲的愉广丽告驶预海算。路企晚业乌的麻经抄营雀产窜品丧若烘比棒较月单园一橡，湖或疑专摧业闪化洗程唉度矛较病高悉比炊较桌适碎合医用券销鹅售咬单定位华法匹。如稳漳倾州黄水殿仙厉牌前风抱油复精用广貌告况。练要习蠢题据：销游售洪额刃百悄分找率美法翅：例吊如伯，割如潜果槐某段企河业闲上钞一脊年率度卖的梦销跟售据额灿为摇8船0晋0看万拣元题，朵决床定疲今乳年古要气投惭入彼的痒广沾告祖费纯用疗占木销耀售骆总迁额血的铺4里%宁，割那贡么壶，受今为年箭的透广盈告泪预躬算竟为歪：广挽告费费繁用觉=饶8够0填0末万煎元域×男4败%携=变3羊2忘万小元销赶售映单妇位漂法姜：例盒如另，颠某束企申业绸上姥年酸销包售悬产典品头1欠0曲万止件骗，拜广费告息投形入柜1罗0娃万斗元趟。持今坐年短计笑划衡销笼售昨2般0领万瞧件况，咐则结广迫告庄预女算姨：广痕告绣费卵用吹=辨（旷1汪0严/消1闭0莲）器×捞2惨0董=扩2冒0闪万扯元不仁论省是农销霸售养百洗分油比劳法贺还记是丈销乎售卧单今位递法未，幅都兼是振依弊据静销纽奉售凡实弄绩寨或傍销成售驶预车测秆来释确侧定壁广脸告华费行开醒支缎水及平虾，料而线忽矮视宾了境品挠牌察的切成樱长橡性乞和主营择利财性下。领因威此藏，队在睁下郊列镜情她况守要汪进胶行司调秤整锯：1两、蚁新雁产名品训或雹新筋品票牌醋上指市副之培初需臭要堆进现行守大锋量箩的塌广壳告驼宣团传蓬。传如纸高均露汇洁佣公坡司南产房诚品百上样市肺的敲第匪一茫年铃广嫂告收开相支探为阴产虎品度销蜘售范毛颈利贫的侮两槽倍躺；状第丈二漆年亚为距产霜品依销众售决毛灭利价的栋5宁0企％守；歼以惧后深的盗经戏营叶年悄度斑为混销播售独毛疾利肿的简3矿0跨％装。2拜、食品踢牌邻重纤新另定东位低时需颜要申增位大卸其亩广悟告领投以入滔。3肚、锅已猴建嚷立呈的殃品械牌需旅要够减蚀少潜销束售嫁收夏入深中蛮分拦配让给柱广帐告占宣誓传驼的绵部杨分非。三漂、孩目仅标窝达深成冲法此剧法军的扎做达法临如周下奔：企刮业看营鞭销村目战标（尝如自市爽场奶占塌有洪率涝）企流业粉广虹告伏目歇标（仪知爸名间度评或浆视检听笛率险）编警制巾广禽告绵计晓划蜡确秀定壳广悲告主费授用山总今额。【研例英如讯】为蝇了警增革加可某衬商笔品楚的情知逐名掠度初，瓜要爸扩戒大帅广肯告想的罚视丝式听劫率婶。蚀设便广蚁告绵目省标盒设馅定据要喉增茶加叉1芹0程0潜0秘名扶妇加女理收绩看毙到朝广拴告失。合经坚调彩查咸，丢计邀算雨出阻每鲁增理加慌1泼名侮妇劈燕女劲收趟听愈到有广幻玉告殖，两平状均感要赶花连1砌元尘钱惊，赔1易个胸月凝预厉计泳重纹复姜1添0役次恭，患则厚每屿月寻广祝告醒费垒为纠：1紫0租0饥0区×追1祖×滴1克0声＝粘1造0将0诉0便0或元四颂、洒竞夏争号对寺抗恢法广千告土主却根轻据似竞督争撤对承手帝的苗广盆告事费蠢开辨支锄来背确逮定唯自楚己拥的恶广臣告旺预部算召。此跟法烧的真关果键析是塘要慌了怨解拘主啦要驴竞代争游对昌手汁的禁市炭场吵地纤位理与蜻广洒告吊费裳用还额抚，敬再蕉依找据在公非式剃来慢确向定液本引企扎业酷的再广喘告幅预吊算冻。优爱点是静编幻玉制谎的译广瓜告勤预吃算袜具盛有齐针爆对算性阅，毛适梨合滋市桥场抚竞秒争趴的绪需矛要能。缺掌点是搏竞胀争垦对幼手孩的吉广途告距预闷算辈的滥具晶体何资徒料税不再容仍易卫取猎得底。例盒如余，席某燃企兵业寄的轮竞农争稿对没手谢在紧某辩地蛋区票市摸场久占禾有闻率败为弯1树0尾%枣，粮广西告连投烛入泳为蔽2趁0怎0忆万泊元恋，逗该胳企衰业图希川望由在阳该质地展区挎保拐持乡丰2从0谁%点的是市寺场嚷占使有料率余，膛则诉该叹企朴业弯的副广棒告公预疫算国为语：广绍告忙费灿用滴=仅（壳2负0被0损/脱1间0志%誓）饿×似2术0昌%删=嘉4厘0农0承万练元（旧1刺）误市炊场凡占屠有居率凯法构。广冤告燃费筝用顶总旗额=按（享主盘要蒜竞滚争陡对烂手劳的围广散告将费矩用辣额哥/菌主遮要拴竞榜争尚对惯手采的亲市屋场讲占帮有航率词）肥×予本葛企锯业预纠期的积市脂场撞占巾有趋率（丝式2泽）昌增验减嘉百鸭分嚼法桃。【衡计慌算款公封式疤】广著告宰预筝算慈=笔(从1窗±明竞申争骡对口手悦企涛业昂广删告跃费岸增狸减什率此)捆×辱本吴企变业文上浪年汁广蹲告字费例蛛如近，密某化企送业第竞肆争蛛对词手蛮上胞一万年白度滨广情告蛾费伙用艘为赞2传0帮0克万醉元确，英今陵年宣计嚷划炭投孝入裙3配0沈0表万愁元克，隐较登上全一泻年蹈度橡增宿加源了霉5弟0岭%阶，陵该袄企教业攀上膛一萍年减的捉广纷告膝投累入肆为亦3鼓0坦0甲万避元遭，符那揉么刃该亲企考业环今跌年栽的众广咳告趴费忆用温为仓：广焦告调费咐用榆=服（蚁1厉＋斗5蓬0钩%熔）容×梅3犁0歉0贯=破4陷5昆0允万内元五攀、共量尺力剩而射行绿法角/岁支选出雕可率能巷额始度洒法企柄业飘根长据美自寺己层的朝经双济吊实厘力惨，须即谱财玩务搅承绪受歌能唉力录来护确必定汉广极告榨费酬用积总掘额犁。其功做决法唐是斑企趴业插将显不刺可收避腰免潮的紫投朱资铅和溉开隔支疑除面去妄之昂后扔，政再财根朝据胜剩瓣余撤来眠确俯定搞广悼告穷费妨用悔总诱额们。即广素告母费古用=信销乎售静总绝额望－监销旦售缠成座本台（汽＝犹销变售各毛找利热）隆－役管宝理渣费吗用秘－乌销纱售唉纯角利月润见战下费页贡例壶。项目金额（元）销售总额销售成本销售毛利销售费用（管理费用）广告费用纯利润（1）1000000（2）600000（3）400000（4）200000（5）100000（6）100000（3）＝（1）－（2）（5）＝（3）－（4）－（6）广肢告变预尤算隆的桌分芝配住策宿略确券定减广泰告袖费奥用已总吹额见后州，皇就烛要逝按她照输广孤告醋计释划歼的矩具蓝体来安沟排白将殿总魂的条广钟告存费丢用抱分定摊累到按各距广收告京活梯动付项观目省中夏去亲。时史间惧分仁配饭策涂略地姜理巧区检域壮分南配匆策狸略产逐品弃（均品厚牌贪）目分暑配号策宣略媒铸体猴分青配透策说略一武、犯时悄间已分斥配危策些略此怖策准略术是面指员广震告旗策零划堪者认根悄据逝广递告宪刊携播陶的呀不租同椒时鸣段组来柄具朋体铁分嗓配滔广耐告衔费械用少。1哗、戚广袭告益费躲用练的秤季欢节盘性纪分臣配督。在捎不赛同芝的缓季帆节盏里砖，诉要昨求死广环告芦活顶动牢的恭规圾模四有员所滔不楼同挡。销睬售饼旺耽季肆要竖多罪投汗入射，承销姐售滚淡纵季运要吧缩摆小诉广款告篇规扇模读。2崭、粉广添告炊费现用头在晓一嘴天局内赏的康时奸段树性惑安占排。黄果金牺时状段肌多略投酱入僵，可非翁黄掌金蛙时盒段格少帜支辜出膨。二北、鸟地零理碧区愧域脑分它配钞策蜜略此瞧策姓略草是倚指县广灭告音策拨划惰者堤根洒据昆消蛇费薯者炼的州某俊一晓特羽征队将燃目莫标锈市奸场擦分必割多成阵若瓦干笼个菠地胀理级区英域刑，办然种后进再跨将舟广鼓告井费鱼用量在祖各脆个妙区耗域痒市蓝场嗓上恐进垃行耻分拐配沿。N企得业澡广揭告陷费励用蝇的良区钉域蜂分跳配滤情阴况见蔬下骄页素例丽。市场名称占销售总额的比例（％）视听众暴露度（千次）每千人成本（元）广告费用（万元）费用比例（％）A区域B区域C区域5030203200028000100005005005001600140050045.740.014.3合计10070000500

3500100试丝式听内众梢暴纯露状度崭：涛视阵听短众限暴捆露暑于川某皱一骡媒洒体腐的僚总担的板人箱次沉数三森、性产省品邪（订品晨牌阔）畜分陈配乌策领略1舍、瞒广令告洋策搬划乏者摄根鹿据锤不练同傲产洞品诉在涨企张业绵经稻营撞中展的牵地败位京有缝所域侧蚀重掠地卖分斩配拐广拜告抓费冤用桨。葵重带点基产坏品弯重输点在投虑入演广逢告处费蜓。2斥、品判牌仗分岁配度策严略体也付属死于芹产更品浊分江配防策摸略勤，广结告览策勺划推者秘根础据生经歼营沸品妥牌纱的盾某捐些求特衔征侍将恶广质告绕费殿用恨进考行店具耗体缎分早配驴。如眨美序国编宝洽洁写公箱司闭洗申涤怀剂膏产饰品狠有稼太甜渍鲜、辅快日乐绝、群G歌a赠i晕n趋、巴D孩a踏s标h脂