基于抖音短视频的山西省怀仁市金沙滩旅游景点营销传播策略研究PPT

指导老师：滑翔学生：19新闻二班仝亿鑫基于抖音短视频的山西省怀仁市金沙滩旅游景点营销传播策略研究1.抖音短视频的传播功能解读2.怀仁市金沙滩景区的旅游之路3.扩大金沙滩景区旅游传播的路径

目录基于抖音短视频的山西省怀仁市金沙滩旅游景点营销传播策略研究一、抖音短视频的传播功能解读

（二）抖音短视频的产生发展

（三）抖音短视频的功能迎合受众，利于更广地传播

（一）抖音短视频出现的背景

互联网时代普及,移动短视频逐渐兴起并蓬勃发展。对于旅游目的地来说,短视频App为旅游消费者和目的地搭建了一个新型的沟通平台。而抖音短视频作为影响力较大的新媒体平台在推广文化旅游上有极其重要的价值，在传播旅游景点上起到了不可替代的作用。抖音短视频快、精、潮等优势在很大程度上吸引了多数受众。抖音短视频也迎合大众的需求，是比较让人接受，受到欢迎的。金沙滩依托抖音这一平台发展的优势基于抖音短视频的山西省怀仁市金沙滩旅游景点营销传播策略研究二、怀仁市金沙滩景区的旅游之路

（二）当今时代下，缺乏“景点领路人”

（三）怀仁市内新媒体产业稀少，缺少专业宣传团队

（一）旅游景点显著性特征较弱

基于抖音短视频的山西省怀仁市金沙滩旅游景点营销传播策略研究金沙滩景区是知名度较高的旅游景点，它的生态环境良好，附近又有杨家将遗址作为景点故事依托，在近几年来，还有斯琴高娃曾去金沙滩影视基地拍过戏，这些因素使得金沙滩景区在附近县城内名声大噪。旅游景点显著性特征较弱在大众传媒，万众皆是自媒体的时代背景下，怀仁旅游业缺乏网红人物的号召带头作用，景点无突出代表，在抖音短视频上的传播仅限于粉丝量极少的个人传播。当今时代下，缺乏“景点领路人”目前，怀仁市景区宣传主要依靠电视，新闻等老旧媒体平台，应用新媒体平台较少，制作运营新媒体产品的产业寥寥无几，更缺乏专业的宣传团队。怀仁市内新媒体产业稀少，缺少专业宣传团队金沙滩景区

基于抖音短视频的山西省怀仁市金沙滩旅游景点营销传播策略研究三、扩大金沙滩景区旅游传播的路径

（二）发挥名人效应，增加曝光率

（三）优势互补、整合营销，微诱惑，让利营销

（一）特色产品/景区+文化植入

特色产品和特色景区，作为线下导流的端口，需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。通过品牌人格化更容易传播和记忆，所以金沙滩景区可以在营销的时候将杨家将这一故事扩大宣传，增强金沙滩景区的故事性。特色产品/景区+文化植入1借助名人效应来推广文化旅游，增加曝光率。傍大V，用代表影响民意。微博、微信以及这两年刚刚崛起的抖音、小红书等网络社交平台，加剧了信息传播权的集中，造成信息流和意见流日益为意见领袖掌控和引领。发挥名人效应，增加曝光率2景区新营销并不是“散点出击”，单一地通过以上渠道中的一种进行营销，这样的宣传显得很单薄。新营销需要同区域的其他景区或行业一起优势互补，整合营销，互推抱团发展。让利营销可以让少部分人参与体验、获得优惠，并让他们参与之后进行分享，通过旅游者之口达到广泛传播的目的，可以起到较为显著的推动作用。优势互补、整合营销，微诱惑，让利营销3扩大金沙滩景区旅游传播的路径（优化方案）杨家将遗址景区+文化植入单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。您的正文已经简明扼要，字字珠玑，但信息却错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓……找专业运营团队(网络红人)于抖音上推广运营

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