网络广告计价与预算培训课件

第7章

网络广告计价与预算网络广告计价方式CPM

（CostPerMille-Impression）：每千人印象费用。CPC

(CostPerClick)：每千人点击费用。CPA

(CostperAction)：每次行动的费用。CPR(CostperResponse):每回应计费（按销售情况计费）CPP

(CostPerPurchase)：每购买计费包时方式PFP网络广告计价CPM的优势：更公平、科学地把非主页广告和主页广告区分开（按网页浏览人次计，而非网站登录人数计）。对网站提升网页的浏览人数有一定的激励作用。用户接受程度高、符合业内人士的思维习惯、操作便捷。相对于广告主而言，对网站更有利。C钞P亮M踪蝶的贤挑牺战对：1仗、息广欧告亲信用息遣是侍否豆真痛能废被酸网亮民宏注熄意佣并拖接慢受差到育？2做、尺广纠告桃信蛛息众与晓目世标势网窃民鬼的缩慧关厉联转度黄及绒匹补配蹈程槽度病究番竟捷如紫何笔，让广去告形信此息普被在有绪效途关月注辰的绒几党率谦究赤竟仔有吼多躁大漆？3差、板部欧分盗网昂站怀的恒虚虚假羽流喉量类形卖成德的酿误盲导慌。返码回C基P姜C陈优莲势针：相微对脾于脸C渠P仍M百，唐更丸科油学流、凉更削细绣致贡，施也庸有腾更烫强涛的监针代对似性矮。限托制胸作歪弊见的彩情漏况杂发芦生解。C既P逝C邻挑靠战撕：1蜡、烦广弄告坏信迁息查点连的写诱裙惑谜性某或剩兴盟趣耽点晕、饿利搬益狡点财不撇够歪吸柿引辩，劫会域导电致畜点饺击跌率乞下蛛降抹；2拣、虽广秤告户环英境晕过翼于内复期杂彩，撒广劣告匀创集意禽难焦以熊脱偶颖使而姥出色，债导争致笨点受击司率样降向低索；3逆、咏需铲尽喝量京减挠少择部里分当无药效贝点循击清或船虚遭假页点草击顷。4期、碌相踪蝶对外于却网夫站邀而朋言绵，声对暗广板告吃主蛾比快较河有造利胞。皇会绳导列致绝很之多泽网崭站榜不隐愿咐做五这近样拖的篮广抄告前。返翁回C伤P浴A闷包染括小形梳成讯一狮次盆交莲易蚀、巷获倍得绸一造个史注挑册视用下户肝、酬或迈者马对乓网电络浴广江告吴的剖一勒次振点情击附等宴。是最指蚁按乱广厅告贸投情放扣的剥实狠际报效窄果幅，卖即羞按若回喉应亚的薄有技效侦问虫卷检或蝇订渠单译来顺计竞费筒，木而巴不已限两广狂告妖投纳放修量罢。C灿P蛮A阁所魔面碍临盏的戴挑爽战友：1森、戴是嘱否岩产并生常行巡寿动抹，炉与条网劈燕民挣此宇刻桃的忍真葱实毁需劫求脸有叙关狱；2培、盒网我民害的坏行勾动赞还执与浪竞册争摆有俗关拴，尖网防民愁是我否限还拒有剖更翼好谦、穷更睛优域性屈价馆比掩的改选拘择均呢辨？3摔、蛇需维排确除追部筋分模的骑虚侦假储注蹄册未等跪行尺为默。返债回C双P骆R丈-斜-挺“步及谣时统反福应锅，哭直盗接村互巧动誓，别准滴确加记汪录容。亡”辅益助常销恢售亮模尾式号（虏按甘销够售酷计言费剂）返阶回C垫P蠢P当够交晴易育完蜡成贿时渠，抛才洽开夹始兄计侄费五，量把辆广成告仙与鸟销县售洞的益实论际功效却果阳联阔系夹起备来暑。广弦告游主践为梯规伐避宵广沈告笑费趁用顺风趋险云，叮只逐有离在睡用征户雹点防击拜广甩告逝并侨进嘉行盖在掠线梅交殃易弦后遇，兔才丽按惭销包售狸笔甜数夜付刚给企广薯告岩站捷点故费然用悟。返恼回包圣时虾方驴式特寒点医：买光断次某娱一劈燕时内期川的护广翅告裳，疲实蛮行西固斑定博收逃费校制抵。通躬常巷以佛月锹为仗计付价俊单旧位轻。包毯时鞭方阁式优帽点抗：操惩作罢简菠单胁，从对沫网低站壮技筑术面水男平呜要北求像较胡低遮，班不僚需阿要任对天浏免览饰量兵、元点惩击纯率膏进叨行迁统他计停。缺串点席：广闻告班投瓜入邀费麻用飘与惧实插际递效宋果晋脱字钩镰。难扭以牛调尘动蔽网蛛站百对扣广殊告夹效缠果哨的暖重娃视漏。不能利呼于先广魂告撒主糊对隐广莫告盗效父果池进垄行松测幻玉评妥。返框回P型F首P束（葱p镜a像y倚f耻o兄r康p鸦e捷r苹f豆o啄r洋m渡a奔n动c贸e体）蜻按贩业忆绩个付说费汗。基线于眯业裹绩企的厨定富价隔计身费喂基杆准档有丢点晕击笼次伏数锡、饶销尽售详业胁绩果、仙导宪航鹅情夹况够等泳。返办回C蕉P邪L疮(滥c汗o端s财t抹p赶e黎r绍l过e疫a卫d绿)离：舱以嚼搜包集各潜抛在沸客分户摊名令单换的祖多键少恳来之收煎费泽。C旗P鱼S议(治c恐o写s裂t宇p逗e蕉r孔s颠a洁l配e遣s港)闹:返以出实邻际脏销庸售夏产累品赞数有量戚来森换袖算享广签告桂刊谎登肌金忠额炎。-置-嘱-刺-狂-遭是飞广蜜告猪主西对旱开冲展瞒广伏告罢活娱动浙所耳需斗费贼用道的纵匡粉算系。详它泉规退定牢了篇广些告书计萍划赚期熄内潜开歌展城广句告壮活卸动糠所耽需牵的腐费辰用斤总河额轧、督使四用容范捎围桌和匀使挤用颗方束法掀。广工告骂预受算袄编革制尚额流度隆过屡大肯，校会啄造配成束资历金框浪零费扑，挡编忌制遵额伪度出过胶小猫，壳又瞎无顺法夜实沉现坚广视告槐宣淋传汗的侍预斜期旧效档果由。理妻想亏的薄广伴告明宣掠传往应瞒该刑是池最雄小场的厘广艺告诞投帐入蔽取滨得都最栏大叛的尚广贺告叮效文果玩。网腾络拒广介告各预资算预联算满费右用（开1杠）唯广扯告翻媒拆体央费侵用液；堡8材0爽%搅-敏-余8觉5里%（未2械）盲广幸告义设寇计劳制陕作械费较用孕；适5征%水-在-绵1缝5卫%（肚3它）翅广泄告宜调胡查厦研科究赶费蹦用寨；嫁5塌%（筛4拾）泄其互它视费纷用耻。孟2染%倡-恶-鉴7禽%黑窝、该白零、朴灰殃表国计际遭广华告墨界搞对光广熟告飘费艇用疲的洒划肚分《步印教刷兴者耗墨色汁旬》贫于书1悄9哀6就0照年鸦刊氏出1逐、桐必震须奋匡悬算捎在王广息告社预屿算料中御的（柳白代表富）（境1摆）兴广永告掉媒秃体慰费屑用导；（滋2以）黑广桐告密设边计括制坟作瓦费廊用仰；（榆3辣）忠广俘告谈部德门歉行肯政丹费跟用展；（至4岩）范其惊他拔费菌用醉（耻运灿送陷、丽陈适列粘安僚装码费猾用暑）汗。2列、送可针列堵入满也厌可访不屑列鼻入趟的甘费渣用杆（拌灰抹表锐）样柏品旱费蜂、硬示秤范炮费缩慧、馅客传户拜访喝问仆费笼、硬商庸品刚展档览城费兰、绢推扩销择员悲推厘销凯费海用吼、耀广详告桂协疫会日和愉广衣告呢团妇体夜费慎用事、逃研溜究刻调如查倘费碍用殖、陈商躲品赤目侮录调费犹用许、景广胖告西部某门话的妹其蝴他应经撤费玩。3桃、漠不汉可次列蝇入业的听费马用签（杆黑虹表乔）免屿费促赠惭品招、雷社艺会叉慈打善走、廊标料签绢费贞、辩包潮装纳费舰、逝新骡闻允宣牛传赛员浓的党费招用院、教报脊纸坏杂贡志达费躬、云行牌业望工馆会脖费童、敢接惭待究费假、咬推李销辛样复本究费酷。广潜告绢预尺算与的袄编郊制武方盲法销谅售蛇额皆百小分摩率征法销苹售姜单喝位栏法目呼标霉达轮成仇法竞喜争藏对煮抗齐法量嗽力旺而身行驱法覆/撕支瞧出锄可倚能第额梨度横法一耗、蛙销旱售雪额经百乏分否率盗法广介告烧主温以肃一临定辟时劫期良内腔产委品套销感售欺额忆的模一昨定别比绕例灭匡歪算愁出哗广思告著费刮用蜓总献额幕。1啊、践上馅年活销替售丙额慰百较分瘦比甚法广甩告烘主打根跨据贞上服一毁年仙度盏产根品蚀的口销借售昂额吊的害一炼定虎百挪分供比掠来闷确搬定勾本宋年跨度辟广招告逼费换用棉的鹅一兽种词方寒法跑。此遮法医客卫观有掀依牙据。2墨、难下冶年焦销鸽售蒜额惹百捎分治比截法广锡告税主扫在上预屿测淹下己一信年禾度阶的势产峰品概销妨售岂额根情士况小的榨基课础辈上咏来贵确注定皱企古业枕本阅年叨度你的悬广供告歉费债用遍。凶此流法蚕有彻一爷定陡的预住测麦性。优怨点森：计介算尖简底单燥方呈便怠，螺适旗用铅于冤增可长柴率密较握为封稳使定旺，饥受增市妻场堂变沈化郑影育响告较捷小卷的贸一坐些扭产赶品蜻，厘或聋者蚂某耻些基经沸营扬资蔬料递丰臭富纵、财预旱测瓜能随力个较筐强冠、驳竞近争叨环息境常较谜稳粗定躁的商企绑业乓。易波于纪管施理西预认算耀分扒配约。缺膀点切：广此告馒预督算匆与路销锣售油额种之假间致不煮存侄在学直叼接贝的生线稳性期关怒系肺。应船变度能播力罗差榜，阀难档于材根库据靠市狠场传变庸化愿做盲出唱相冶应垂的纠变踪蝶化香。不洪利剪于华销报售奖情议况萌不唇好触和继生法产此新艇产仓品趟的误部净门优。二面、垒销汪售奥单舰位胀法以啦单典位占产惑品吗的择广相告遥费哲来糕确汁定斗计专划粗期雹的锋广翅告投预摧算肉。【圣计仇算国公岁式伏】广：广样告漂费溪用域总势额=夹（垄上尖年悦度尼广唤告死费胳用治/菌上做年速度忍产枪品烘销炸售半数胡量背）温×亩本薯年均度云计吼划梁产计品亮销番售渠数遗量=颜单排位为产兄品御分宵摊鱼的烘广危告宣费突用捷×外本较年牌度赢计暖划槽产刺品址销拴售董数缸量此移法除适木用记于薄欺利屠产耻品重的注广皂告饼预久算。风企求业电的段经嚷营岩产微品永若天比盐较王单酬一度，絮或就专勤业集化忠程临度纠较蜻高廊比么较萌适租合践用苗销虚售碑单备位泰法刊。如附漳岸州傍水撑仙顽牌香风云油斯精币广欣告懒。练害习若题僻：销绸售若额建百恼分闭率义法源：例堂如鹿，梢如心果败某挥企归业开上卡一打年隶度煎的后销象售慈额遵为警8畜0歇0巩万匆元抢，漆决乓定意今我年叔要折投在入脉的蔽广忙告惜费询用坟占徒销本售迎总尺额瓜的穴4镰%鲁，抚那初么部，吴今帐年缓的何广沾告陈预曾算嗓为伏：广浓告罪费疗用贱=散8革0委0贿万站元雁×握4霸%存=谅3喝2蛋万亮元销权售辫单叮位轧法佣：例公如效，换某狂企库业至上勒年度销盲售辉产量品匹1摧0构万吊件射，宪广食告备投宾入首1述0禽万今元酸。丢今娘年岸计赞划双销妥售非2片0索万惜件矮，唉则撒广麻告鲁预持算眨：广铅告帖费永用膀=垄（密1刃0丙/傅1仆0翼）丽×丸2阿0掘=御2歌0订万卵元不像论油是各销营售瞧百量分地比议法秋还撕是简销发售厚单建位扇法占，它都科是景依宋据么销划售峡实悬绩掌或淋销炭售股预救测颗来油确讨定茂广挎告拼费骡开艇支乡丰水骄平废，循而腹忽展视伸了克品丸牌隔的委成慈长笼性代和哀营抽利奸性驼。惊因嗽此背，漠在呆下环列章情泥况盐要恨进棒行椒调艺整嘴：1丈、慰新筹产渡品订或图新厉品茫牌都上锄市矛之骂初需帐要拉进输行侧大测量箭的料广终告误宣档传工。珍如恭高壁露近洁唤公善司醋产赏品奔上狂市计的飞第牲一匠年河广挣告梦开河支慈为团产要品馅销拨售势毛峡利呀的议两少倍东；拖第企二蛙年甩为榨产逮品斧销换售广毛跳利永的影5奴0耀％塌；阴以鸡后金的旱经朴营庭年槽度太为烦销持售突毛晨利财的宵3葱0咐％衔。2舍、脂品木牌洪重开新芦定拣位确时需扯要每增勇大押其锋广蒙告弓投助入祝。3凳、照已究建区立奥的样品捧牌需芝要丸减有少翻销念售借收斤入饮中价分懂配险给可广制告秃宣垦传下的卷部迅分拌。三末、堂目炸标膀达泪成捎法此捷法播的瞧做追法圈如戒下桨：企诉业绕营雾销眯目掉标（些如俩市痰场理占拣有仁率绣）企萝业蜜广窗告俊目横标（粮知芽名孤度绘或找视贱听倾率肝）编胖制翻广谱告残计脸划惩确欧定魄广验告键费电用决总多额。【岛例卧如盛】为怕了倚增庸加那某今商基品情的泳知芒名砌度与，汤要赞扩笔大辈广快告戚的杂视浊听嗽率坦。树设状广遗告柜目维标糠设迹定且要雁增巴加辽1烂0大0摆0恳名传妇闲女奋收穿看凑到培广咐告观。肚经竹调斜查爽，稠计勒算圣出厌每票增究加斧1震名卖妇竭女勤收闲听戚到极广直告枪，河平解均烫要餐花婚1执元夺钱视，然1赢个农月狼预闪计卡重洒复问1什0牢次留，服则娘每稳月性广来告臭费滔为茂：1稿0你0铁0愈×免1数×许1言0叫＝至1脖0券0迎0卡0素元四繁、肺竞未争惠对渣抗颗法广倘告起主升根俘据曲竞程争劈燕对蠢手涂的烦广奥告怎费沙开训支最来赤确勿定挨自委己喉的逐广构告货预犹算黄。此闷法孙的搭关短键祥是盐要西了役解扑主凉要鹊竞器争续对它手绩的导市音场痒地喷位患与黑广乓告闪费推用泡额地，赏再绑依怕据激公勾式游来步确棍定偶本愉企利业做的亦广下告篇预差算矛。优晚点是袜编洽制焦的酒广四告拿预臣算张具义有披针济对顽性兴，骑适蚀合未市芒场辈竞冰争提的钟需蜘要栽。缺粒点是插竞冬争渣对主手临的逝广鸭告恼预抚算锹的弟具引体领资尝料妖不谁容俘易逃取自得团。例和如菜，择某型企即业篇的洲竞聚争引对装手惜在弱某胖地们区厨市隐场次占洁有牌率越为塌1毕0珠%芹，棋广哨告兽投碌入腥为耐2刻0衔0幕万挑元站，繁该卸企鞠业唯希参望射在将该蒙地柜区便保缎持绑2课0絮%贸的俊市亚场咱占喇有友率杜，朴则半该浴企梳业护的被广艺告逐预线算区为稀：广脚告栏费艘用也=氧（罗2刊0纳0隔/疾1情0堆%怀）裙×米2奴0畅%挖=鬼4静0厘0寒万凳元（远1轻）盯市撤场筹占饺有夜率障法棋。广蹲告烂费坊用郊总倒额=是（州主到要吧竞涨争略对飞手浊的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