止咳药物CMMS分析

止咳药物品牌使用

及消费者媒介选择习惯分析2023/7/17数据来源CMMS2006年春季版30城市7万人样本的入户问卷调研包含15-64岁的所有成年人群采样分布符合中国人口自然分布比例包含32个常见品牌止咳药物，其中含氨溴索的药物有沐舒坦和贝莱调研时间：2005年1月-12月2023/7/17目录止咳药物使用情况分析竞争品牌适用情况分析目标人群媒介选择习惯分析2023/7/17谁在使用止咳药物？2005年，有接近30%的人群使用过止咳药物，这是一个泛人群的大市场。京都念慈庵川贝枇杷露的使用率高达9.5%，比排行第二的太极急支高出一倍有余。2005年有10个品种的使用率超过2%，其中有6个品种的使用率超过3%。随着年龄增长，使用率呈上升趋势。结合学历/职业/收入这三个因素分析，可以看出占人口最大比例的普通社会阶层的使用率更高，这可能与工作环境、生活保健条件等因素相关。从这个角度看，止咳药物具有较高的大众属性2023/7/17止咳药物使用率排行榜%2023/7/17使用率与年龄相关，随年龄增长，使用率呈上升趋势

女性使用率较高，可能与女性是药品主要购买者相关%%2023/7/17学历越低、职位越低，使用率越高。

可能与工作环境的好坏相关。%%2023/7/17家庭收入水平越高，使用率越低。

可能与居住环境、日常保健条件相关。%2023/7/17主要竞争产品使用情况分析念慈庵：作为品类使用率最高的品牌药品，念慈庵脱离了止咳品类的社会阶层分布特点，被各阶层普遍接受。不同职业、教育水平的差异不明显高收入人群更倾向于使用念慈庵女性人群中，是否有孩子，使用率没有明显的差异2023/7/17使用率与年龄相关，随年龄增长，使用率呈上升趋势

女性使用率较高，可能与女性是药品主要购买者相关%%2023/7/17不同学历水平人群的使用率分布%2023/7/17不同职务人群的使用率分布%2023/7/17随收入水平的提高，使用率呈上升趋势%2023/7/17有孩子的女性与没有孩子的女性，使用率没有显著差异%2023/7/17主要竞争产品使用情况分析含氨溴索的品牌止咳药物较少，CMMS收录的30多个品牌止咳药物中，只有沐舒坦及恒瑞出品的贝莱含有氨溴索，且这两个药物的使用率之和只有0.6%为便于分析含氨溴索药物的使用状况，合并计算两个产品使用人群的分布状态。含氨溴索药物的使用分布与止咳品类的使用分布总体相似，仅在家庭收入项有所区别–随收入水平提高，含氨溴索药物的使用率呈上升趋势。与念慈庵相似，有无孩子，女性使用含氨溴索药物没有明显差异。2023/7/17使用率与年龄相关，随年龄增长，使用率呈上升趋势

女性使用率较高，可能与女性是药品主要购买者相关%%2023/7/17不同学历水平人群的使用率分布%2023/7/17不同职业人群的使用率分布%2023/7/17随家庭收入水平提高，使用率呈上升趋势%2023/7/17有孩子的女性与没有孩子的女性，使用率没有显著差异%2023/7/17目标人群媒介选择习惯分析电视、报纸和公交广告是影响力最大的前三位媒介载体老年人群的电视收视程度最高，有孩子的女性收视程度高于没有孩子的女性地方台影响力略高于中央台，远高于其他卫视频道中央1影响力远高于其他CCTV频道，无论对于哪个目标人群，CCTV2、3、6、8的影响力相差无几，都高于40%。2023/7/17针对不同目标人群，各媒介的影响力分布%2023/7/1795%以上的目标人群，在过去一周收看过电视节目

老年人群的收视程度更高2023/7/17地方台影响力略高于中央台，远高于各类卫视频道

接近50%的人群在过去一周收看过各类卫视节目%2023/7/17超过80%的目标人群在过去一周收看过中央台%2023/7/17新闻节目、连续剧是目标人群收看最多的节目%2023/7/1