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文档简介

项目二:会展市场调研调研问卷与分析技术目录会展市场调研概述会展市场调研的种类三、会展市场调研的过程与方法四、会展市场问卷调查法、会展市场调研概述、会展市场调研的定义●会展市场调研:指会展营销的主体通过各种市场调查的方法和手段,有目的、有计划、有组织、系统地搜集、记录和整理有关会展市场的信息和资料,并在此基础上进行分析和预测,为会展营销决策提供科学依据。、会展市场调研概述会展市场调研的意义(1)向决策者提供关于当前营销组合是否有效的信息;2)了解市场的需求,为进行必要的变革提供线索和依据;(3)探索新的市场机会。3、会展市场调研的提供者(1)会展行业的专门机构包括会展咨询公司、会展策划公司、展会广告代理商以及现场服务公司。)市场调研行业(3)企业营销调研部4、会展市场调研的使用者1)当地政府2)会展组办方(3)参展商(4)相关广告商二、会展市场调研的种类、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研◆项目调研◆主题调研◆场馆调研参观人数预测◆同类展会竞争者调研◆住民意识调研◆环境影响调研2、为参展方提供会展选择与决策依据的调研3、展会评估调研4、以展会为平台所进行的调研)会展组办方提供会展策划必要咨询的调研展会类型展会组办需要资讯举例行业展企业或协会展商数量、级别、上海国际汽车展性质、需求等宁波国际服装节商贸洽谈政府或企业展商数量、级别、广交会、郑交会需求、性质等等艺术文化政府或团体需求、政策、对象全国美术展、中素质、需求等国艺术节等博览会政府或团体经济、市场、政府、世博会。西博会观众等等项目调研通过调研确定何种项目为本地会展行业的发展的基点。需要从本地经济结构、产业结构、地理位置交通状况、展馆条件等,优先考虑本地区经济结构、产业结构、重点发展行业、政府扶植行业等。具体分析行业市场状况,摸清行业归属。分析办展资源,如资金、人力、物力、信息(目标客户的信息,合作单位的信息,行业产业信息)和其他社会资源(政府主管部门、全国及海外合作伙伴、招展组团的代专业传媒和大众传媒等)城市展耳长春汽博会,农博会、美食节义乌小商品博览会西安旅游博览会、高新技术交易会武汉光博会、农机展郑州哈尔滨冰雪节、哈洽会乌鲁木齐乌洽会南宁东博会、民歌节昆明昆明国际旅游节、昆交会主题调研展会项目确定之后,展会策划人员还必须就展会的具体主题进行相关的研究分析,由于定期举行的常年固定展会在宣传推广以及品牌建设方面具有先天优势,因此多数展会在策划之初都是以此为目标,那么,调研的前期准备就显得尤为重要。展览会的名称、基本理念和具有延续性并相互独立的主题等都应在相关调研

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