中国某汽车XXXX广告策划书

2011.5中国宝马汽车2010广告策划书制作人：09工管海通班鲁曦阳

张杰刘水一营销环境和行业分析二、形势与背景三、竞争状况分析四、宝马汽车品牌理念五、中国宝马品牌定位分析六、诉求对象七、目标市场策略①产品现在的目标市场②市场细分③产品的目标市场策八、形象广告目标广告战略内容一.广告目标

1.总目标分目标

2.产品销售目标企业形象目标信息传播目标

3.主要目标次要目标4.内部目标外部目标5.长期目标中期目标短期目标二.资源部署三.竞争态度一、宝马现在所执行的市场广告策略二、宝马产品的定位三、宝马围绕成熟期所推出的广告策略四、宝马诉求对象

五、宝马诉求的重点六、宝马广告表现的策略七、宝马广告媒体方面八、宝马原有广告片、宣传片、促销海报以及新包装图片。

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