原始资料收集定性方法讲义

第四讲

原始资料收集方法（三）

——定性的方法定性调查的定义定性调查是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究方法。目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。在寻求处理问题的途径时，定性调查常常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量，有时定性研究和二手资料的收集分析可以构成调研项目的主要部分。举例一定性调查的结果可以显示：在上海、北京、广州这样的大城市中，购买家用轿车的人群、年龄主要集中在28－35岁的年轻人中间，个人年收入平均在8万－10万之间。定量调查明确地告诉我们在这个年龄段中购买和不购买家庭轿车的人在各项统计指标上的区别。要策划一个家庭轿车的广告推广计划和广告创意表现，则必须通过定性调查才能获得有关态度、动机和感受，了解他们的内心和语言。定柳性碑研装究怒的炭特奶点河和锤局乌限戚性定贞性走研盆究伸在专欧据美因、按亚谣洲卵的著发畅展店较武快眨，岛市言场呀业灶务伞涨衣幅反很欺快裳。特桃点夏：操煎作伸成博本社的宽，闪而匹且绸是殿直鸡接竿了屋解逆消问费寸者党内晒心束深副处等的匀动雅机姑和廊感屿觉拉的俘最纹好件的片方时法匆之痰一革。可当以矩提携高袖定汁量缺调滨查窄的国质立量妨和怨效堆率勿。局谊限俘性司：由夜于纲任阿何蜘策旅略投上禾的册细巨微孙差击错岩就滤会歪导飘致萌营忠销竖、斧广板告喝等助活垂动贼的胆最诱后沉成门败灵。要阵严丸格辆把士握逐参匪与纳访惯谈放的伙人墓群面的伏代岁表闸性刻，辛否雁则加不堪一娇定门能译够纲反镰映软出铺调当查勉者贼感盈兴钢趣盐的匆信级息路。主摊持乘人曾是丘否循很恭有斑经底验开是似调疫查久成嗓功康的财关盈键俊因肢素患。定置性外与如定赤量愿方哀法该的鼠比摆较定扯性派调归查消方把法土的灶分性类小笔组秋访未谈欠法小播组匙访妖谈肚法雪(疑F胡o椅c淋u质s蜻G起r注o饱u押p啦I文n铃t脉e抖r购v黎i营e道w兆)六又射叫聚焦龟点口访肯谈反法绝，桨是鉴经怨过功训茎练摔的骆主特持返人润以预一段种惭无讽结筛构牛的石自数然稍的拘形吹式狭与蹈一凡个哑小半组烧的驳被恼调饺查族者历交罪谈亿，搅主姿持链人唐负偿责菠组趣织造讨饥论努，刃从述而话获蓬取锄对遣一奸些司有恰关售问武题共的稠深俊人殊了材解希。钉同右时惕企榴业烟和秘客断户衫可识以杠利终用交单动面依镜疾及沸隐掩蔽蹦性列的掀摄硬影侵机宽设抹备胸，拜在伤隔梢壁烛的浆观妙察仓室缸直驾接械观举察到整胁个刮访衔谈能的挑过急程烧的搭调鲜查肃方轰法娱。小纳组征访岸谈达的夫几究个慕要刮素访兽谈搁环滚境主监持苹人受挡访约对旬象运的醋选酬择小哀组叫访躲谈昆调协查宜的坐程的序有援关卸诸商作尊业公的尺准低备调坦查嗽对翁象杏的峡募岁集实忌施岩访呀谈整诞理腔和联报生告实贯施兆程女序小永组席访袜谈徒中纷的酸人控员部分帝工小杯组绸访宁谈培调竞查却方这法佩的稼应而用凡范壁围了亮解旺消蛾费话者续对析某昨类彻产铅品坦的喜认夫知赖、弃偏敲好蹦及嫌行李为脆；获灯取脑对痒新喇的丑产下品显概鸦念程的熊印挺象黎；研赏究颤广巨告焦创睛意笑、俗广弱告素脚险本草的约测丝式试煤；研腾究去产牙品博合级理岔定购价代；了爽解醒消国费劲者旁对霜某来项窑市启场乞营另销豪计迹划垦的治初滚步与反旷应乱。等浇等小士组难访膏谈菜调者查垫方诱法嗽的矿优蛛缺父点优典势漫：协钩同样增馒效滚崭雪炸球系效怕应安滋全笔感科问学仁监命视速饱度忽快局历限玻：错塘误含判陵断难碗主工持凌拳乱错惠误兔代吸表深肢度富访匠谈膜法深搏度睛访内谈挺法孩（激D感e梅p叔t序h驶I杂n桨t职e乘r奥v旁i勺e袜w岭i捞n案g呼）哥是战一香个申无补结昏构曲的舒、购直遭接资的修、唯个脊人纽奉的渣访鹊问妥，豆在达访汉问提的惨过天程希中凯，愧由租掌国握栗高绕级帽访农谈蚀技某巧蹄的以调滨查捉员鸡对驰调柳查扔对帐象翻进讽行滤面米对范面冲一销对册一林的炼深每入堡访笨谈是，筑用鲜以屋揭测示点对期某咏一游问劲题阴的讲潜述在握动瞎机梦、管信膀念拳、雀态皇度尤和卡感厚情浸。深普度领访菠谈毯法毒一都般跑步厘骤皱：选唤择笼访下问殊对嫩象自革我原介判绍详收细渔地脏说楚明吧访老问仓的王目税的鄙，网并间设野计婆创分造秃一吉种连友晚好诱的煤气顶氛迅。把照握院询览问婚的戚方矩向妄及茫问忙题潮的夹焦扬点抵。深圾度逝访婚谈税的狂优壳缺执点优楼点湖：可割以摔获通得蜡比弄较蚕全概面榴的毯材鬼料适芹合县于僚了桃解践一袜些筛复解杂脾和海抽威象吐的电问计题有呆很培多软机塞会手评菜价据所伤得劈燕资修料慨或料答是案夕的扁可僻信咐度访耕问让的忧弹炼性批相左当戴大缺捐点衔：调础查物的狗无糊结逆构仪使泛得趁结状果兵十浮分性容桑易雹受剃调绞查垫员竹自狸身吊的康影笼响黑，涛其签结招果稠的秀质是量细的拌完独整搜件弓也春十搅分票依掩赖老于指调有查恩员译的皆技殿巧煮。由拖于休占钉用黑的份时糖间殃和也所液花相的却经耀费糊较鹊多嘉，椒因竿而丧在俯一沈个慈凋总研跳项客目群中血深孕度撞访境谈猾的毅数帽量激是澡十五分夹有攀限躁的斩。深胞度婆访求谈塘后汪结务果肯的耍数盟据徐常点常透难栽以趣分拳析芹和险解迷释责，圾因舱此恭需刊要涉熟逃练伟的震心轻理税学意家叙的群服浆务洒来胆解步决蚊这榜个逃问闹题剖。投天影蚕技依法投文影棕技财法残（使P旨r鸭o口j篇e字c阻t祥i朱v接e畅T旦e插c献h搏n唤i古q拳u悔e假）途采哀用叨一督种合无均结盲构半的葱、饰非采直建接涛询蜓问戒的斧方隶式给，性可去以柄激胆励愈被兽访窑者半将产他检们般所蚊关物心河的机话洁题惰的携潜丘在象动慌机渔、暂态买度毁或婶情妨感端反始应懂出润来哑。最司常色见物的红投章射餐测貌试东法词关语脏联泻想渡法钻。完钻成云技胀法跃，提也捞称号句随子芝和稼故腊事株完沉整榴法项。结肝构首技使法鸣，爹简状称批为滋T必A守T侍，千其驳做填法她是挥向裕受饰访惧者案提框示扰绘蛮画乱或北照窝片垄，兵根漆据北描梯述敢分届析罪其潮反眨应偶，泄了万解鸣受湖访肯者吼的扑