公关活动策划书案例大全(5篇)

第页共页公关活动筹划书案例大全(5篇)公关活动筹划书案例篇一前言〔简要介绍公司的背景及公司的开展现状，介绍公司将来简要的方案。〕沃尔玛于___年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至20xx年8月5日，已经在全国20个省的xx1个城市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业时机。沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家供给商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过95%；同时，沃尔玛中国注重人才外乡化，鼓励人才多元化，特别是培养和开展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过99.9%的员工来自中国外乡，商场总经理xx0%由中国外乡人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达43%。20xx年公司成立了“沃尔玛中国女性领导力开展委员会”，以加速推动女性的职业开展。〔详尽地介绍公共关系市场状况调查分析^p的结论。分析^p企业在消费者心中的形象，以及将来要树立的形象。分析^p本企业的受众群体。〕〔一〕、市场分析^p：略〔二〕、企业形象：略〔三〕、对象：略〔四〕、总体概括：淮安沃尔玛于20xx年1月16号在淮海广场正式开业，开业以来销售并不理想，不仅销售额没有乐天马特高人气也远远比不上人家。淮安乐天马特更难和沃尔玛在其他地区的店铺销售相提并论。也许淮安沃尔玛的位置是不太好，入口比拟难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的原因。我们理解主要原因是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和消费习惯，只是僵硬的照搬成功的条例，而不能与灵敏的应用，更没可以很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。经过深层分析^p是品牌的管理出了问题：①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品，更看不到传说中的3米微笑，更感受不到良好的效劳态度。②缺乏公关活动：沃尔玛在中国不断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“寻找环保小卫士”活动，还有进入中国50所高校活动，而在淮安的公共活动极少。而公关活动是树立良好企业形象，吸引顾客的有效手段。如今新年将至，大家都要开场准备采购年货。当大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其别人一样快乐的准备过年——他们就是淮安福利院的孩子。这是沃尔玛出击的好时机，本次公关将从这些孩子入手展开一次“绘年画，赢年货，欢天喜地过新年”的绘画比赛与公益拍卖活动。〔一〕、目的树立亲民友好的品牌形象进步品牌的美誉度吸引顾客到沃尔玛采购年货增加沃尔玛的人气增加卖场的销售扩大市场占有率〔二〕、主题绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！〔三〕、活动对象比赛对象为淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分为幼儿组〔3-6岁〕和少年组〔7-15岁〕捐赠对象为淮安福利院的孩子。〔四〕、工程设计1、活动时间：20xx.1.1——20xx.1.231.1——1.9活动宣传阶段——1.15作品征集阶段1.16作品初选阶段1.17——1.22作品复选阶段1.23颁奖典礼暨拍卖会2、活动地点：淮安市3、活动设计：〔1〕工程介绍本次活动主要是针对淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友。让他们以“年”为主题作画。邀请各个学校的美术教师对所有的参赛作品进展挑选，选出比拟优秀的xx0个作品进入决赛。决赛我们评选分为2种方式一种是将所有的入围作品扫描后传到沃尔玛的相关网站上。在网上进展投票，另外一种方式是把所有的优秀作品简单框裱起来放在超市的出口处进展展出，并邀请顾客来进展投票。然后再用网络投票成绩的20%加上超市投票成绩40%加上教师成绩40%得出本次的总成绩。得分最高的20名将获得名次。我们将在颁奖仪式后对展出的xx0副作品中的前50进展拍卖，并将拍卖所得捐赠给福利院的孩子。〔2〕奖项设置：略公关活动筹划书案例篇二对于在帮助贫困生方面：有80%的学生都愿意帮助贫困生，还有20%的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进展帮助。学生对于勤工俭学的态度：95%的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以进步自己的才能。5%的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。对于在学校里开一个服装专卖店：30%的学生认为好，在这30%学生中，男女比例为6：4;50%的学生认为无所谓；另有20%的学生持反对意见。在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。在对于企业赞助学校的活动上：70%的学生都能承受这一形式，30%的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。在服装的着装上面来看：85%的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10%的学生平时喜欢穿运动服，5%的学生平时喜欢穿正装。对于平时用哪类东西来装点自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。学生们平时对广告的看法：有70%的学生受电视广告的影响自己的购卖，30%的学生受报纸和杂志影响。受大学生欢送的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、nike。他们心目中的价格为：80-150元之间。当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要到达的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。青春、流行、创造。一、校园迎新，热情效劳――“xxx”志愿者效劳、“倡文明，树校风”活动活动二、展示形象，完美人生――校园个人形象设计大赛三、亮出青春，展现自我――推选品牌形象代言人活动四、梦圆t台，靓丽身材――时装秀五、舌战群雄，表现自我――“xxx”杯院系辩论赛六、激扬青春，标榜个性――“xxx”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛七、赛场风云，豪情尽现――“xxx”杯校园球类比赛八、激扬人生，各显风骚――“xxx”杯校园动画、漫画、服装设计大赛横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。精巧海报(和活动内容)：在校园内各主要地方张贴。传单(品牌形象，活动章程及内容)：在校园内派发。彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。展示架：展示产品及品牌形象。书签：针对学生的长期广告宣传物。校园播送：活动宣传。校园网站：进展大力宣传活动内容，bbs公布活动的进程及相关问题回复。校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。宿舍楼下黑板：书写活动通知。公关活动筹划书案例篇三常州新北区中惠商场是一家综合性的百货商场，在新北区有着一定的市场，主要经营中低端商品。作为传统的百货行业中的一局部，在现今面临着宏大的威胁与挑战。电商营销的出现，越来越多的人去网购，在需求短期之内没有大幅变化的情况下也就意味着相应的百货商场客流失。但是，这种百货行业面临较大的竞争压力，同样也存在非一定的时机。百货商场应该针对目的客户群体走错位经营、差异化营销的路子，并积极完善售后效劳。依靠差异化竞争，商业形式创新等方式，百货行业或可成功“逆袭”。此次的公共筹划案的提出，主要是针对以中惠为代表的传统中小型百货商场，改善企业形象和知名度，准确定位以效劳群众，抢占更大的市场。此次工程调查，通过走访和网络问卷调查的方式〔150份〕，从多层次的角度分析^p了中惠商场的想象问题，详细分析^p如下：strengths：较为便利的交通较为合理的价格优越的地理位置〔河海路，通江路交界〕中惠商城交通调查weaknesses：较差的室内外环境不合理的商家竞争较差的商家效劳低端的商品质量中惠商城周围/室内环境调查opportunities：较为多的老顾客可开掘的新顾客常州经济开展的北移中惠商城喜欢度调查threats：新兴购物商场的竞争〔万大广场，旺角广场等〕产品的低端化，品种的单一化网购大军的开展壮大商家之间的恶性竞争带来负面影响目的体系：围绕将百货商场的晋级、竞争、效劳及其它相关要求，建立定位优势，并确立cis分目的体系。cis工作原那么：科学性原那么创新经营原那么行动方案:(1)宣传推广：以宣传单页发散和海报张贴的方式，方圆一公里为期一周的宣传〔2〕产品，效劳改善展示:优化人员的效劳意识，开展回馈老顾客的优惠活动，让顾客对商场摊位打分评比。〔3〕年庆活动：推出年前的祝福活动，以抵用券的形式为广阔顾客提供优惠。预期效果：改善商场产品质量和效劳意识；合理化管理，优化内部的竞争形式；进步知名度；改善商场的外部形象；增加市场份额。〔一〕工程目的：此次活动工程的开展，主要是优化商场内部管理和竞争形式，进步整体形象，提升对外知名度和满意度。〔二〕活动时间：20xx.12初单页发放，海报张贴阶段20xx.12-20xx.01回馈评比阶段20xx.01-20xx.02年庆阶段〔三〕活动地点：中惠商场〔四)活动流程：(1〕在12月初，开展为期一周的的单页宣传，和海报张贴，并在此期间在商场内部展开评比报名活动。〔2〕将报名的商铺统一审核，确定，在12月中旬安排活动，并开展活动：为期三天的产品展示和销售效劳，由顾客现场对商铺的产品和效劳打分，选出前三(3)在一月到二月中旬期间，开展新年庆典活动，对在中惠购置商品的顾客回馈代金券。期间并举行抽奖活动，幸运的顾客将获得春联，炮竹等新年礼物。补充细那么：商铺评比奖励机制：第一名：免半个月的店铺租金，奖励三百元第二名：免一周的店铺租金，奖励两百元第三名：免一周的店铺租金，奖励一百元代金券的发放形式：满500送100元；满300元送50元；满一百元送20元幸运者新年礼物：五十份春联，五十份炮竹，以及五十份其他新年礼品宣传工作：在商场周边一公里的范围内宣传，为期三天；商场内部商铺宣传，为期一天报名工作：店铺评比报名时间共一周，审核期三天单页和海报购置：400*1〔单页〕+25*20〔海报〕=900元奖励费用：5000元〔包含评比活动费用〕回馈活动费用：6000元抵用券+20xx元礼物费用=8000元费用合计：13900元效果评估：①宣传活动的进展，进步了中惠商场的知名度，增加了商场的顾客量。②商场活动的评比活动，有效的规划了商场内部的管理，提升了商场整体的形象，进步了客户的满意度。③对顾客的回馈和抽奖活动的开展，能增加销售量，并且使顾客对商场的满意度和仲裁度都有提升。④从远的角度来说，使中惠商场在如今剧烈的竞争环境下有这一定的优势，抢占市场份额，为以后的持续开展提供了良好的基石。公关活动筹划书案例篇四〔一〕、建筑外观整体方案征集活动目的〔二〕、正式公售系列活动目的〔一〕、活动内容〔二〕、宣传活动分阶〔三〕、征集方案阶段平面广告新闻发布会〔四〕、公开评审会暨正式封顶新闻发布会〔五〕、xx公司8周年及xx广场封顶庆典酒会〔一〕、公售活动现场要求〔二〕、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式〔三〕、xx广场之夏音乐会〔一〕、平面广告〔二〕、软性文章公关活动筹划书案例篇五ⅰ公关背景张家界是中国湖南省的一个地级市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，属武陵山区腹地，为中国最重要的旅游城市之一，但在美丽的背后，却在近期流传着，素有“天下奇观”之美誉，对张家界人们有“不去想死人，去了累死人”之说，通过调查发现，张家界崇山峻岭，自然奇特，但文化享受较少，所开拓的旅游景点“十里画廊”和“金边溪”又名不副实，称“十里画廊”为十里丛林，“金边溪”为“山石”加溪水，其中不乏有贬义之意，这对张家界整体形象受损。ⅱ公关调研分析^p一面临的问题虽然这样的流传并不是官方媒介传播的，但在人们口头之间传的越来越烈，让人们觉得消费去这些景点旅游欣赏没有得到应有的价值，无论是“十里画廊”和“金边溪”都是张家界中的自然景观，也是很有一定的欣赏性，但与景区的其他景点来相比，让人觉得夸张其实，这对张家界的形象受到很大的损害，景区面临着很严峻的形式。二环境分析^p张家界景区在国内外有很高的知名度，环境优美美景秀丽，在谣言流传之时，应该迅速做出举措，提出可行性的方案，组织专家讨论，张家界景区有才能可以化解这次公共危机三时机分析^p通过此事也可以更好的宣传张家界景区，让更多的消费者可以重新认识张家界。ⅲ公关工程筹划1、澄清事实消除顾虑重塑景区形象2、以危机为契机，扩大张家界景区的宣传，再次进步景区的知名度和影响力二公关主题天然氧吧三目的公众消费者和媒体四公关工程1、邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进展鉴定2、与政府部门结合召开新闻发布会和记者招待会；3、进展微信互动；设置大奖，让所有人都参与进来4、邀请一些老年人免费来度假，并对前后的身体状况作出检测5、进一步改善景区环境，进步消费者消费质量。五。公