第2章价格理论课件

引例:猪肉价格缘何翻番?.一是生猪价格周期性波动规律影响。2006年上半年，生猪市场价格持续低迷，5月生猪价格跌入最低谷，养猪业处于亏损状态。下半年价格逐步回升，生产开始恢复，由于繁殖饲养周期约需一年时间，目前的生猪价格仍处于运行周期的上升期，这次价格波动是06年以来周期波动的反映。二是养殖成本增加。06年底开始，作为主要饲料原料的玉米价格持续攀升，到07年5月份已达到每公斤1.55元，比上年同期上涨16%左右。据调查，出栏一头肥猪，仅饲料成本就比去年同期增加40-50元。三是市场需求拉动。随着城乡居民收入的不断增长，国内猪肉消费呈增长趋势。据有关部门统计，07年1—4月，农村居民猪肉消费同比增长15.1%，北京市猪肉消费同比增长10%。.第二章供求理论第一节需求理论第二节供给理论第三节均衡价格理论第四节弹性理论

第五节供求曲线的运用第六节蛛网模型

.第一节需求理论

一、需求的含义需求：指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的该商品的数量。需求的两要素购买的欲望购买的能力.案例:鸦片战争后,英国洋布为什么不能进入中国市场？鸦片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够。于是他们把大量的洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。

按当时中国人的收入，并不是没有购买洋布的能力，起码许多上层社会人士的购买力还是相当强的。英国人的洋布为什么完全卖不出去呢？关键在于中国人没有购买洋布的欲望。.二、影响需求量的因素①商品自身的价格②消费者的收入水平

③相关商品的价格④消费者的偏好⑤消费者对未来价格的预期.相关商品的价格：（1）替代品：两种商品相互替代来满足一种需求。一种商品价格上升，对其替代品的需求上升。如苹果和梨。（2）互补品：两种商品共同消费来满足一种需求。一种商品价格上升，对其互补品的需求减少.如汽车和汽油。.案例：油价与汽车销售量

全球经济均进入能源时代，发达工业国家和新兴市场国家都对石油有着刚性需求。油价继续飙升，2008年5月，价格突破130美元/桶，曾经达到135美元的高价，又一次创历史新高。由于消费信心下降，汽油价格高涨，2008年4月美国汽车销售下跌，销售量折合年率为15年来最低点。

根据各汽车厂商发布的数据，4月份美国三大汽车制造商的销售量都低于预期，其中通用销量下降23％，福特下降19％，克莱斯勒下降30％。亚洲厂商在美国的销售也趋于疲软，４月份丰田销量下降5％，日产下降2％。

４月份美国汽车总销量按年率计算为1470万辆，为20世纪90年代初期以来的最低水平。

Back.三、需求(Demand)的表示方式

之一——需求函数需求函数：指在某一特定时期内某种商品的需求量与这些影响需求量的因素之间的关系。一般关系式：Qd----需求量P----商品价格I----消费者收入P′----消费者偏好Pr----相关商品价格Pe----消费者预期价格.需求(Demand)的表示方式

之一——需求函数价格和需求之间的关系的需求函数可表示为：线性需求函数.需求(Demand)的表示方式

之二——需求表需求表：表示商品价格与需求量之间关系的表列。教材P23表2-1.654321P0100200300400500600700Qd7ABCDEFG需求(Demand)的表示方式

之三——需求曲线Qd=800－100P教材P23图2-2特征：斜率为负，向右下方倾斜。.四、需求规律在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。P，Q；P，Q。特殊商品除外：一种是吉芬商品，另一种是炫耀性商品。.第二节供给理论

一、供给的含义供给：指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。供给的两要素供给的欲望供给的能力.二、影响供给量的因素①商品自身的价格②生产成本③生产的技术水平④相关商品的价格⑤生产者对未来价格的预期.三、供给(Supply)的表示方式

之一——供给函数供给函数：指在某一特定时期内某种商品的供给量与这些影响供给量的因素之间的关系。一般关系式：Qs=f（P，C，N，Pr，t∙∙∙）Qs=f(P)=-c+dpQs----供给量P----商品价格C----生产成本N----生产技术水平Pr----相关商品价格t----生产者对未来的预期.供给(Supply)的表示方式

之二——供给表供给表：表示商品价格与供给量之间关系的表列。教材P25表2-2组合PQsA20B3200C4400D5600E6800.Qs=－400+200P供给(Supply)的表示方式

之三——供给曲线654321P0100200300400500600700Qs7800ABCDE教材P25图2-3特征：斜率为正，向右上方倾斜。.四、供给规律

在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成同方向变动，即供给量随着商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。P，Q；P，Q。.第三节均衡价格理论

一、供求均衡与均衡价格的形成均衡价格的定义供给量与需求量相等时的价格。供给曲线与需求曲线相交时的价格。均衡数量的含义：在均衡价格水平下相等的供求数量。

.Qs=－400+200Ps均衡价格与均衡数量654321P0100200300400500600700Q7800Qd=800－100PdEPQ教材P28图2-4.s均衡价格的形成654321P0100200300400500600700Q7800dEPQ教材P28图2-4.二、供求变动与均衡价格的波动1、需求量的变动和需求的变动2、供给量的变动和供给的变动3、需求的变动对均衡价格的影响

4、供给的变动对均衡价格的影响

5、需求与供给同时变动对均衡价格的影响

.需求量的变动和需求的变动

需求量的变动是指商品的需求量随其自身的价格的变动而变动。

表现为点在需求曲线上的移动。需求的变动是指除商品自身价格之外的其他因素的变动所引起的需求量与价格之间的关系的变动。

表现为需求曲线位置的移动。.需求量的变动dQPP1P3P2Q2Q3Q1.需求的变动d1QPP0Q2Q1d2Q3d3教材P30图2-5.供给量的变动和供给的变动

供给量的变动是指商品的供给量随其自身的价格的变动而变动。

表现为点在供给曲线上的移动。供给的变动是指除商品自身价格之外的其他因素的变动所引起的供给量与价格之间的关系的变动。

表现为供给曲线位置的移动。.供给量的变动SQPP1Q1P2P3Q2Q3.供给的变动S1QPP1Q1教材P31图2-6Q2S2Q3S3.需求变动对均衡价格的影响sd1QPd2P1P2Q2Q1教材P31图2-7d3P3Q3.供给变动对均衡价格的影响S1dQPS2P1Q1P2Q2教材P32图2-8S3P3Q3.供求同时变动的影响S1d1QPP1Q1S2d2E1E2E4E3教材P32图2-9.需求 供给均衡价格均衡产量增加 不变上升增加减少 不变下降减少不变 增加下降增加不变 减少上升减少增加 增加不定增加减少 减少不定减少增加 减少上升不定减少 增加下降不定需求与供给的变动对均衡的影响.三、供求规律

在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格与均衡数量同方向变动；供给变动分别引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。.价

格供给需求影响供给的因素影响需求的因素价格决定理论小结.例题：1.在某一时期内平板电视机的需求曲线向左平移的原因可以是（）A.平板电视机的价格上升B.消费者对平板电视机的预期价格上升C.消费者对平板电视机的预期价格下降D.消费者的收入水平提高E.显像管电视机的价格上升2.均衡价格随着（）。A.需求和供给的增加而上升B.需求和供给的减少而上升C.需求的减少和供给的增加而上升D.需求的增加和供给的减少而上升

.3、对一般的商品来说，当其需求不变时，如果由于厂商的技术进步引起供给增加，则该商品的（）A、均衡价格上升和均衡数量减少B、均衡价格上升和均衡数量增加C、均衡价格下降和均衡数量减少D、均衡价格下降和均衡数量增加4、咖啡价格上升一般会导致（）A、咖啡需求量沿着需求曲线增加B、咖啡需求曲线右移C、茶等咖啡替代品需求曲线右移D、咖啡伴侣等咖啡互补品需求增加5、说明在当前情况下，通俗歌手比美声歌手"走红"的根本原因.

.第四节弹性理论一、弹性基本概念二、需求弹性：1、需求的价格弹性2、需求的收入弹性3、需求的交叉弹性三、供给弹性

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一、弹性基本概念弹性：表示因变量对自变量变化的反映的敏感程度。

y=f(x)

x—自变量，y—因变量；e——弹性系数e=⊿y/y⊿x/x=⊿y⊿xxy.二、需求弹性之一

——需求价格弹性1、含义：需求价格弹性——在一定时期内一种商品的需求量变动对其价格变动的反应程度。——在一定时期内当一种商品的价格变动百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。.2、需求的价格弹性公式：

.需求点弹性的几何测定：需求曲线上任一点向价格轴和数量轴引垂线求得。令C点为需求曲线上的任意一点。根据点弹性的定义，C点的需求的价格弹性为：O PQF CGQd=f(P) 线性需求曲线的点弹性A BdPdQ教材P42图2-12.3、需求价格弹性的分类（1）需求完全无弹性ed=0（2）需求完全弹性ed=（3）单位需求弹性ed=1（4）需求富有弹性ed>1（5）需求缺乏弹性ed<1.P0dQd需求完全无弹性ed＝0教材P41图2-11(e).P0d需求完全弹性Qded＝教材P41图2-11(d).P0Qded＝1123102030d单位需求弹性AB教材P41图2-11(c).P0Qd123ded>1需求富有弹性102030AB教材P41图2-11(a).P0Qd123ded<1需求缺乏弹性102030BA教材P41图2-11(b).需求点弹性的五种类型

Q=f(P)

OPQDCBEAed=∞ed>1ed=1ed<1ed=0PQDed=0PQDed=∞Q=500/P.4、影响需求价格弹性的因素（1）商品的可替代性替代性强－弹性较大；替代性弱－弹性较小。（2）商品用途的广泛性用途广泛－弹性较大；用途狭窄－弹性较小。（3）消费者对商品需要的迫切程度非必需品－弹性较大；必需品－弹性较小。（4）商品支出在消费者预算中所占比重。所占比重大－弹性较大；所占比重小－弹性较小。（5）商品的耐用程度。耐用品－弹性较大。非耐用品－弹性较小；（6）时间因素。时间长－弹性较大。时间短－弹性较小；.5、需求价格弹性与销售收入的关系需求价格弹性的运用：分析、说明价格变动对销售收入的影响。商品的需求价格弹性不同，其价格变动对销售收入的影响是不同的。.需求弹性Ed价格变动产量变动总收益的变动｜Ed｜＞1上升下降下降更多上升更多下降上升｜Ed｜＜1上升下降下降较少上升较少上升下降｜Ed｜＝1上升下降同比例下降同比例上升不变不变需求的价格弹性与总收益Back.为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？答：（1）化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性，小幅度降价可使需求量有较大幅度增加，从而使总收益增加。药品缺乏需求弹性，降价只能使总收益减少。（2）并不是所有药品都不能薄利多销。例如一些滋补药品，其需求富有弹性，可以薄利多销。.案例分析：麦当劳和德克士常常发一些让人们以折扣价购买它的套餐的优惠券。麦当劳或德克士经常要雇用一些人在街上，学校门口或进入社区挨家挨户发放优惠券。例如，麦当劳一份由小可乐，圆筒冰淇淋，小薯条，汉堡包构成的套餐原价是十八元，但在一定时间内，如果人们凭麦当劳发的优惠券去购买的话，这一份套餐只要十四元钱就够了。思考：麦当劳和德克士为什么要发这样的优惠券，为什么它不干脆降低套餐的价格，进而还可以省下印制、发放和回收这些优惠券的成本？提示：国外有人做过研究，得出的结论是大约有20%~30%的消费者有心去获得，保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更为敏感，通常他们需求的价格弹性更大。

.例题:1、如果一种商品的需求的价格弹性为2，价格由1元上升到1.02元会导致需求量：（）A.增加4％B.增加2％C.减少4％D.减少2％2、民航机票经常价格打折说明飞机旅行需求（）A.富有价格弹性B.单位弹性C.价格弹性不足D.缺乏收入弹性3、需求弹性最小的是？A.小汽车B.药酒C.食盐D.化妆品.1、含义：需求的交叉弹性(Exy)是指一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度。2、需求弹性之二

——需求交叉弹性.3、根据需求交叉弹性的商品关系分类替代品－弹性大于零；互补品－弹性小于零；无关品－弹性等于零。.案例分析：珠海中富集团一开始是十几个农民建立的一家小企业，最初为可口可乐提供饮料吸管，后来生产塑料瓶和瓶盖。可口可乐在哪里建厂，中富就在哪里建配套厂。靠这种积极合作的策略，中富如今已具有年产50亿支PET瓶、40亿支瓶胚、50亿张瓶用标签、3000吨LDPE、LLDPE塑料薄膜和收缩膜的生产能力，是中国最大的PET瓶专业生产企业，行业垄断优势相当突出，公司年报披露，可口可乐、百事可乐、统一系列占公司销售总额的80%以上。思考：结合需求交叉弹性说明中富成功的原因。

.需求弹性之三

——需求收入弹性1、含义：需求的收入弹性(Em)是指一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度。2、

.正常物品

em﹥0低挡物品

em﹤0在正常物品中：奢侈品

em﹥1必需品

em﹤13、需求收入弹性的分类:

.4、恩格尔定律与食品的需求收入弹性恩格尔定律——食品支出在收入中所占比例随收入的增加而减少。恩格尔系数=食品的需求收入弹性=收入增加——恩格尔系数降低——食品的需求收入弹性减小（由大到小；由正到负）食品支出消费者收入食品需求量增长率消费者收入增长率.恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%)198919972002200320052006城镇54.546.637.737.136.733.9农村54.855.146.245.645.543.0.

练习题:

找出P=10,I=20,Ps=9时的点价格弹性,点收入弹性和点交叉弹性,需求函数估计为:

Qd=90-8P+2I+2Ps

此产品的需求弹性是充足还是不足?是一个奢侈品还是必需品?两种产品是替代品还是互补品?.1、含义：供给价格弹性是用以衡量商品的供给量对其价格变动反应的敏感程度。２、公式：三、供给价格弹性.３、供给价格弹性分类：

（1）供给完全无弹性。（2）供给价格弹性无穷大。（3）供给缺乏弹性，弹性系数小于1。（4）供给富有弹性，弹性系数大于1。（5）供给为单位弹性，弹性系数等于1。.QPSA0QPBCEs<10QPSEs=00QPSABEs=1Es=∞

0QPSQPCS0ABEs>1教材图2–18供给的价格弹性

.４、影响供给弹性的因素（1）生产的难易程度。（2）生产规模和规模变化的难易程度。（3）生产成本的变化。（4）时间的长短。(5)生产周期的长短.第五节供求曲线的运用

一、价格差异及其均衡投机者的行为必然？.ssddEEPQQP甲地乙地价格的地区差异及其均衡长途贩运.ssddEEPQQP秋季春季价格的季节差异及其均衡收购储藏.投机者或套利者的作用：“套利[Arbitrage]——在一个市场买进外汇、证券、商品或其他货物的同时又在另一个市场上以更高价格把它们卖掉的行为。……只要两个市场间的价差超过交易费用，套利者总是能得利的。一般情况下，套利的行为会使两个市场间的价差趋于缩小。”[美]D·格林沃尔德主编：《现代经济词典》，商务印书馆1981年2月第1版。

.二、限制价格与支持价格

1、支持价格：是指政府为了扶持某一行业的生产，对该行业产品规定的高于市场均衡价格的最低价格。两种措施：政府收购（用于储备、或用于出口）、限产。2、限制价格：又称最高价格，是指政府为了限制某些物品的价格而对它们规定的低于市场均衡价格的最高价格。目的是为了稳定生活，如稳定生活必需品的价格，保护消费者的利益，有利于安定民心。后果