产品策略运用培训教材

项目四产品策略运用商贸系营销管理组目录任务一正确理解产品整体概念12

任务三开发与推广新产品3任务二市场生命周期理论运用任务四品牌策略的运用4任务五包装策略运用5芭比的成功

芭比诞生于二战后的美国。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，它的创造者美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假时，露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一般地性感迷人。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。目前，芭比的足迹遍布全球150个国家，平均每一秒钟在世界上就有3个芭比娃娃被售出。芭笨比旨的钓成哑功几池十畜年餐来匹，留芭给比织始插终攻保废持宝着摘青僻春纷、辟亮皮丽美的袋形超象眼，霸曲趴线虑玲民珑泥、狂光挤彩拔照窃人办。身美杀泰友公眯司刑平拍均惩每痕年重要哑推丈出9郊0组昂芭像比僻系填列继娃需娃姜，计为尼使布芭虫比地更狮加寨人膜性稿化呀，佛美蜻泰候专泄门融为柏她执设及计钱了抽朋怎友抱、棉家现人析，娱还令有漆一筐个窗名积叫写肯王尼昨的溜男冈友核；僵芭云比叉从穗事皆的器职伪业凡也冈各俩种脚各肤样驻，裕她裕当布过恩明内星馆、拉教弹师短、荐工衫程下师幼、吉甚逢至伐兽慎医同；盾而漂最龄让伐孩螺子栗们苗着艺迷软的息是妖，张芭衣比垂有姻数爸不蠢清提的日漂衬亮政衣朵服唱。蛮据乔统都计蚊，藏自齿问搬世洪以缘瑞来西，些芭却比拼和绘她掠的搬朋峡友条们丸一肤共雪穿故过脉近1呢0亿粮件柏衣纳服划，覆芭务比筛以逮其均迷兰人鬼的唉形鞠象惧征们服谎了还全拿世多界宇。芭部比锋的墓成犹功从1兽9沫5蜻9年焦至暑今逝，岸芭脚比拾从柿一烦名料摇呈滚与明婆星施到街战津地羡护吧士港，宏有销无持数盼种茫身蓝份确；舰经贱专逝家悦精板心羊设热计摆的璃三锁围详和同五客官鸡，缺拥含有赛达1树0亿橡套滴时吃装驴及1址0亿千双袭鞋宾，馒共相穿坡过4锐5个紧国氏家牌或糠民直族凝的滑服派装拦；慌是欣所钉有应女坝性摆的项梦乳想博。恰芭组比围的麦出触现顾，冤将隔女爆人棉关术于荐美赢的唱理犯想翼，杯从3岁屡一司直尊延迈续郑到8委0岁乞。胞风士靡另了5盟0年得的熄芭访比料，感见销证废了5谁0年汁来纪时年尚泽的烤各练种府风源潮覆。芭痰比宅的价成炭功儿怎科痰医型生鼻芭纳比芭浸比眼的创成相功首傻个H灯o朗l合l净y昌w垂o粘o签d法P未r宿e坐m坚i挎e姜r培e哨B秀a永r续b求i剧e好鲜莱跌坞怨女犁明汗星毒芭毒比芭乔比蛾的左成禁功名枕模隙芭伐比芭栽比秘的槽成争功特旗殊悔芭许比芭杂比乡丰的脏成皮功芭笋比赞与株男池朋撑友肯箱尼芭稠比亲的所成挨功芭莲比吉的等泳碌装梳银妆总台芭未比销的侍卧要室芭裕比着娃沸娃泼：移卖酸的陵不向只咐是已玩沸具歪还嫩有任务一正确理解产品整体概念（P65）1产日品沈是删能廉够滋在漫市箩场眯上雅得靠到魔的竖、陡用吧于劫满碑足姿人乘们义欲银望逼和减需撇要谅的址任浪何侵东搏西云，辩包铲括赔实织物郊、暗服滤务探、聚场专所严、绘设虏计抓、恰软清件日、梨意需识叹等临各奖种生形旁式践。数简改单的说恩，捷产闯品持就灭是捷指稍通吵过导交长换迁而佩获拉得充的圆能配满棉足舌人型们亮消凭费舞需充求寨的获一提切姻物残品爱或仰服留务信。T巧u哪l花i忆p泼E蒸-柴g趴o笔议记签本捧电谷脑“钻封石您恒念久觉远帐，确一握颗永永沉留怕传”这狮句遣让鬼人句朗剧朗营上鸣口匪广衰告遥词香，轧道俗出屠了扎钻肆石卫的箩真谅正好价慨值漠。裳由粪荷序兰T特u瞎l谊i筒p纵E闸-伤G捎o公熄司含生洲产耳的棕这舱款什笔妖记孩本档电纤脑惨在愉白评金奏面第板续左虑右夺侧稠镶傍嵌护了霞总柳计8肠0克短拉狱的目钻烘石躺，舅连其商骨标健也混是桂宝厉石轧打咏造绿。院买互家滤可艇依届个悬人秀品若味思加芬嵌孙美青钻传，盘最瞒高泡可尺卖3乔0万拢美暗元玩。E掘-务g波o内纠存效为1问G洞B，养硬幼盘1斯0季0限G滥B，1摘2旨.扩1英境寸出宽抓屏L孙C误D显锯示议屏员。啊外程形啊仿畏如勾名壤师脏设忌计屠的爷手醉袋隆，爆采新用价非屑洲镰斑围马吼皮画包腾裹.价轻格:约3背9万~岛2临3完3万稀元1恋2敌0滨0万靠顶胖级验宾制利例一马年肉只断产摘两爱辆1踪蝶.纯扫粹挪有瓦形蛇产体品奥：燥肥滴皂保、姿牙听膏锋或便盐评等约，煤产瞎品码中健没见有竹伴秤随很服生务泻。2狱.伴享随伤服价务扁的调有抢形因产握品炉：饭包引括王有兰附旋带斤旨伪在丹提钻高歉对框顾欢客贩有竿吸慰引佩力砖的原一席种钞或费多采种拌服喇务源的无有沸形闯商秋品页。当例沟如辨汽葡车载生茅产纷厂耻商撞出览售辜的粮汽萍车艺包声括港保牙单扇、军维肌修戒和舱保狱养快说填明腹等凑在扭内观。3布.有哭形浑商终品训与欲服映务创的挠混呆合盆：撞例稍如议餐谊馆槽既泡提叮供棚食秒品将又过提傅供赶服之务捧。4棍.主挎要班服其务正伴身随丛小斜物拒品者和流小魂服符务烤：础例姨如诸飞胶机哥提堵供豪食步品骑和际饮衫料侍。5桑.纯型粹涛服浸务屠：排心夏理秋咨摆询禾等环。科严特骨勒隶将珍市袍场息上访的缩慧产蚀品哑分肝成扑五先种孕：无循形柄服讨务石与肃有肃形著产珠品倦的态区搞别有形产品无形服务实体形式相似生产、分销不与消费同时发生一种物品核心价值在工厂里被生产出来顾客一般不参与生产过程可以储存有所有权转让非实体形式相异生产、分销与消费同时发生一种行为或过程核心价值在买卖双方接触中产生顾客参与生产过程不可以储存无所有权转让产悔品框的瘦整暴体最概棚念核跃心帜利询益或该服砌务附晓加研产倍品有条形跪产赌品核病心晒产塌品安寒装售退后服驴务交团货败和讽信避用保社证包卸装品杀牌特丸色质爆量款议式产煤品漂的卖整挣体炮概苏念核心层次：功能效用，即居住功能，餐饮睡觉等。有形层次：商品体、有形附加物，即客厅、卧室、卫生间等。延伸层次：无形附加物，即小区环境、文化、商业等。产掌品食的先整种体眼概愿念不召要朝给沸我蔑衣师服亩，我巷要陈的腾是富迷迅人叉的遭外吼表衡。不故要缓给按我透化毒妆发品旧，我划要朽的燥是状护衫肤间和遭美烦容慈。不慢要介给纹我选书发籍障，我头要朽的暂是盏阅妙读厅的愉膨悦峰和哥知妖识镇的口满舰足烘。不窃要皇给冻我抓M叫P言3其，我赵要压的固是佣美刊妙女动两听的赛音象乐保。小唉思够考污：请奸分饭析欠手截机彩的笋三堡个钢层杰次启分嫩别嗽包荐括酒什谁么死？产裤品尊组全合谨的弃相元关晨概家念铺（P虎6堆7）产抓品补的黎概稠念应告璃诉俩我预们翅，创应得该叮从丛整练体绘上异来帮看衔待烤企述业筛所块营犬销葬的虎产材品资。两一转般嚼来婶说鹿，骑只五经皮营令某秃一跑款尊产汽品籍的陪企甩业叨并施不迎多述，庸绝慢大月多发数晋企蹈业婶营桂销翻多邻种米产染品氏。一哭个晶企拿业谷应偏该老生舰产钥和奥经访营沾哪怎些地产恶品士？利这俘些团产锄品胳之涛间堤如武何赏有挤效词配唐合旁？坑这尊就步需讯要框从冷产集品羞组连合允的巡寿角杰度洁来跟分屿析慌。产品线

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