企业战略的层次结构与基本框架

自我介绍与参考书自我介绍柳茂平，国际商学院国际企业管理系，1997年企业管理博士毕业mpliu@参考书教材：王迎军、柳茂平，《战略管理》，南开大学出版社，2003年12月。Hitt,Michael,Ireland,R.Duane&Hoskisson,RobertE.,StrategicManagement,4ndEd.,1996.迈克尔·波特著，《竞争战略》（1980）、《竞争优势》（1985）。Hamel和C.K.Prahalad著，顾淑馨译，《竞争大未来》（CompetingfortheFuture）。企业战略内在层次结构柳茂平，“战略本质与企业战略内在层次结构”，《南开管理评论》，2003.1.授课内容企业战略的层次结构与基本框架竞争战略的选择价值链竞争战略资源与核心能力、动态能力价值创新与顾客互动动态竞争跨产业的资源与活动整合跨国、跨区域的资源与活动整合战脾略筛的猴概类念长尤远俩的蓬、震全应局触性中的麦计坦划涂和侦任江务克划劳寨塞拼维冒茨姻：躺为啄实厦现轧战祝争需目紫的拍而盘使教用所战弱斗摔的详方自法一口种管探鸣讨毛网主秧席磁：叼战马略召问及题己是工关团系活到斧全冠局颠的荡问稻题矩，呀即晶需狮要牙照药顾谜到说各窃个样方径面东和滋各悉个申阶烘段么的营问络题现。辈一雨场乓战乱争傍、铁一松次馒战哄役说和答一园场帐战位斗苹都故有策自诞己查的桶全搞局侧。宫（绍《毫中端国齐革冻命扒的愁战委略登问泽题划》爷第回三代节窃，黄1届9扛3腊6占年瓣1揭2死月番）战沫略考（扇一刘种怎探璃讨泳）位：创亩造至全乳局身制玩胜凳的价必琴然齿性全商局梅：年各辞方蜂面竞和语各塌阶驴段泻的系整机体主锹动很性爆的主循孤环羞：匪全仰局予主弃动扩性全佛局骡制胀胜誉条这件果全驱局圣制组胜脸必百然骡性战窃略饶的童任躲务业：批1旬）轿识繁别编战俱略脱问网题杂；宫2筋）沈如捕何棉解梳决吗；押3滨）藏资处源短、妇能洒力伙与侨活恢动幻玉的加艺浊术垒性战特略帖主崇线纪：刃1牲）室选公择俊领掘域爱；寸2横）湾形林成康优域势舰。战顾略貌问舞题掠的架识读别森与序解歪决全局：各个阶段（或：长期之内）各个方面各方面和各阶段的哪些因素构成全局的主动性和全局的致胜条件？如何处理这些问题，从而创造和运用全局主动性和致胜条件，实现全局的致胜必然性？学者对企业战略的定义或内容的认识时间AlfredChandler对一个企业基本长期目标的决断，对行动路线的采用和为实现这些目标所必要的资源配置。1962GeorgeSteiner定义：反击竞争者实际和潜在行动的方法。内容：由高层管理者完成，对组织极端重要；基本方向决策，即目的（purposes）和使命；实现目标的重要行动；回答组织应当做什么；确定最终目标，如何实现。1979KennethAndrews一个企业中的决策方式，它决定或揭示企业的目标、目的或宗旨，产生达到这些目标的主要政策和计划，确定企业从事的业务范围、作为经济或人类组织的种类，以及对利益相关者、员工、顾客和社区的经济与非经济贡献。1980企鉴业吵战狡略膊的惭概削念柳暮茂堪平蛮，蛋“盐战射略协本遇质框与谣企扑业悔战志略擦内邀在湾层量次订结挎构凶”痕，中《智南徒开栽管郊理绳评胳论滥》其，哨2离0玩0祸3歇年够第膜一依期际，舰第爸3页1企—舱3搜4念页爱。JamesB.Quinn将组织的主要目标、政策和行动序列整合为和谐整体的方式或计划。1980WilliamF.Glueck一个统一的、总和的和整合的计划，用以确保企业基本目标的达成。1980M.Treacy&F.Wiersema战略通过卓越运营、顾客亲近和产品领导三个“价值律条”（value-disciplines）构成战略的基础。19931994MichaelPorter战略是企业为之奋斗的最终目标和达到目标的方法（政策）的组合，其实质是将一个公司与其环境建立联系。战略是一种独特的、有价值的定位的创造，包括一种不同的行动群，战略定位的本质是选择与竞争者不同的行动结构和行动方式的特定组合，创造在顾客眼里与竞争者不同的价值。19861996伊丹敬之从环境关联的角度，指明有关组织活动的内容和基本方向。MichaelHitt,R.DuaneIreland,&RobertE.Hoskisson用以开发核心能力和获取竞争优势的一组整合与协调的投入与行动。1996FredNickols战略是在政策（或高层次目标）和策略（tactics）（或具体行动）之间的桥梁。战略和策略均处于最终目标和方法（means）之间。简言之，战略是关于思想、主意、洞察力、经验、目标、事业心、记忆、感知和期望这些为追求特定最终目标的具体行动提供一般指导的复杂网络。2000解培才企业在竞争环境中，为实现长期生存与发展而进行的整体性决策。？战转略毛管仰理滥的盆地荷位决觉定涌胜握负“樱胜喉兵逃先帆胜铃而缓后刮求温战繁，胸败缩慧兵猜先苏战赠而士后侧求衣胜盘”浪《兵孙谎子钻兵爬法销•舍形股篇椅》各壳项扔经丧营玻管希理畜活认动险的在核碧心止与迷主拥导学语习岁战们略换管讽理酷：—壤—前整泉体心概隶念钢、拣整金体陕把森握谢、晃整绕体结分源析—亚—穗全诸真地认窄识—仍—题经塞验叙结躬构雁转按换唤为傍知吗识筑结呈构实棵践头中萄的晌战浩略和决乓策导面致尊战辜略偏决裳策雪正吉确亭的辱智讲能乏原鸦因些：知稳识蔽；培经哗验聋；丈直爸觉揭；漠运洽气摄。100%正确概率0%知识+经验知识经验直觉运气蒙战婶略哲分峰析登的滑特戏点全悲局蕉性慕（碰各漏阶蹈段遭、踢各雾方柿面光）贝；系葡统肝性侨；结培构腿性膛；重币点休分挤析只；适讲用趁性锡分喝析身（恒结贡论喝~喂适铅用缺条雅件文）徒。《暗六娃韬怖·约立搅将释第蔬2任2绩》（费姜壮太崖公得）“际勿劈燕以扣三惑军笛为泊重相而辫轻剥敌督，勿腔以啄受习命棉之两重回而的必退死腰，勿扛以掩身桶贵献而矩贱争人虽，勿结以挥独仿见现而偏违挣众乳，勿筹以货辩怖说盏为施必单然。影”陈柳炳扮富滩先适生兽对翼学恼生主的塑教玻导循日门优而嫩入章，绞破碌门葛而棍出眉。学拢我标者砖生厘，古似藏我义者遭死石。学遇我坛之探心向，齐不蹦学蠢我敏手智。企疮业属战纱略扰管恭理宅的病基侦本滔内糖容H荷e汁n休r也y负M伞i押n雾t棒z录b剃e负r萝g(T锤h烤e电R批i律s膝e团a涉n鞭d醋F瞒a绸l拥l滋o喊f口S偶t范r昌a拔t寨e诞g岸i朝c蠢P政l竞a链n才n备i遍n质g,勺1疑9蚊9摇4倾)S薄t谢r衫a但t羡e数g俊y握i塞sp矿e锅r叙s辉p胸e瞒c倍t决i厉v唯e幻玉,t探h错a丧t树i讯s传,v喷i庭s择i梯o窄n这a析n宰d拌d托i梳r划e狗c貌t邻i艳o览n.S千t歉r允a剂t湾e纲g虏y虏i膏sp反o肉s低i鲁t球i嫌o梳n;辛t吧h烂a旗t篇i嘴s决,休i停t曲r越e最f拨l姜e宽c也t足s挽d炭e剧c拾i歼s错i凯o恳n圆s抚t研o达o蛾f坑f匙e土r料p红a尤r饼t坝i君c骗u俘l惨a器r校p掘r的o皮d切u看c做t敢s打o窜r责s倘e爪r和v杀i希c忠e替s悠i无n窝p蜘a击r赏t捧i抵c留u俊l切a冷r逢m各a菌r身k词e娘t诉s种.S赵t每r铺a考t狸e炕g势y刻i屋s给ap求l师o谎y;S种t鄙r摔a苏t斑e便g骑y恢i决s笋ap斗a还t矮t受e蠢r谈n暴i奶n般a钉c密t幸i凤o乒n族so但v跟e乒r妄t撕i毒m开e纵;S葬t判r预a但t秒e樱g烛y汁i更s挡ap夺l奔a耻n,虽a裳"标h峡o使w违,弄"倾a度m连e晃a闭n念s忧o自f婶g狗e细t握t弹i粘n宰g警f典r缺o右m鼻h蜜e抹r肺e惰t鞭o露t誉h档e部r醒e贴.企父业策战鞋略鞠的雹基责本床内匀容企衣业铃的莲远重景刚目充标朝；市慎场线定漫位链；创轻造仰价赖值形的供方适式售；关冬键胳资归源沟的坚扩喂充调方奸式部；具泡体询计释划斗。安鱼索暖夫拿（I存.严A坊n爹s变o蒙f忧f绝）的征战训略损基服本淋内惰容经垄营孤领浆域专（震产蛙品偷/山市扰场润关矿系抚）成幕长馋向这量竞摸争爸优洗势协合同靠作吵用安饰索些夫就矩末阵叉（开成境长押向震量婚）伊宰丹肃敬匹之希的信战糟略并理昌论产姥品联~饶市贵场宏群业阿务屋范补围碗群经腊营色资选源服群M宇i百c幻玉h榨a删e趣l堪E药.活P致o伤r不t拳e旦r的暑战译略扒理登论环芦境较分嚷析踏（铃尤裕其绞是蚂产匪业桐环爹境桃分弹析淘）识酷别骄有舟吸失引患力兴的胡产待业战颈略困生泻成榨：科能成赢雄得捉超芳额挨收捎益开胖发员所颤需霜资汤源惩与膝技任能战咐略石实岔施畅，伪获洒得能超对额口收烦益—秧—I杠/啦O模从式纯（记由腔外翻到另内金的钻战撇略捎思削维）基滑于滥资浆源蚕与销能瓣力持的炮战汽略吹理唇论资蠢源腊与困能树力泪的氧优永劣虑势竞秧争或优竖势协（苍资每源舅与泽能织力约的江培括养促方垮向睁）战钞略惹生苹成充：能拔最宪大朝限愧度亲地激发屠挥充资顽源斜与厘能闹力升的春效盏用有陈吸扛引振力挡的灭产躁业战阀略拒实耀施务，弃获顶得湾超赠额跨收影益—违—逐“把由杆内拍到闯外裹的娘战鬼略否思宵维名”战脖略扶决耐策刚与跑业龙务脱决积策淘的勇目握的企猾业帜内惕在搁结友构产品~市场企业活动结构（价值链）企业资源结构组织结构过程文化战皮略过管票理肢过惨程杆模台式企项业剥战弱略夫的牢三说个凭层柴次公端司城战联略绕（C低o犁r甲p扶o腊r油a引t筛e债S拣t题r剧a轻t埋e心g遮y场，或土称彻为垦总者体扩战御略鼠）竞婆争应战脆略伪（C猛o虏m绑p猫e炼t羊i司t卡i损v谷e恶S盼t叉r喜a凶t绞e沿g挂y唯，或亡称月为萝经瞎营弟战屿略液、忆经雕营饱单喇位折战四略清）跨盼职桌能披的泼主倚题燃战葵略堪、侦战稠略雀实挡现徐方蹄式职勇能秘战吃略鹊：抛支述撑竭企盲业量战搅略庭的棵各暂项怒单盗一茎职检能腥战壳略竞我争斥战斯略祥概扭述概令念余：修在总一按个着经托营伯领事域灰中卸建迫立重竞坝争扇优驾势惯的乡丰战罗略许。种研类万：遗三伙种邀通巨用撤竞只争糖战伴略汇（辨波蜂特踢）—键—民成巷本县领读先照（C慨o妹s婚t失L雾e饮a讽d器e柳r谦s显h忘i馅p蜡）战气略孝，疼或晴低袍成尸本滑战但略含。—意—做差金异祝化诊（D绘i澡f亡f泛e守r隶e俘n置t员i弯a菠t色i蛙o额n启）战挠略—存—瓦集恩中射化高（F哑o脾c易u撒s晓i睬n绩g育）战旗略动晕态跳竞谣争竞德争例战留略钥的出两惩对瞧选戴择堵、狮四小种钟战盼略公植司帽战带略够概依述概供念袋：舌产缺业低组输合倍、渴经吩营括领规域西组引合什的困战智略目骑的沉：充天分劝利利用棕剩言余茧资患源在掩更龙多邀的超产辆业趁和果经高营随领壮域努中愁建懂立悉竞蔑争项优腐势种叉类弊：—闯—凯多寨样依化均（D杠i念v额e叨r普s斩i夜f夜i旁c拾a盲t酒i车o劈燕n劲）战塞略—层—馒纵奥向冲一状体厨化负（V虎e释r匠t脉i显c建a帜l吩I单n歉t系e貌g商r梢a乓t忧i罚o即n跌）战尾略歌与鸟资垃源怨外碌取战府略您实创现面方选式石与役主肌题作战夕略战腾略腹实苍现屑方踩式涨（软公舒司率战呢略迅、佳竞纯争锋战粥略湖等竹战我略蒜）村：内嗽部赏投芳资并舰购合屑作跨最职浪能飘的须主枯题汗战变略株：技贼术始战停略国女际锦化闭战馆略群衡聚办效折应产克品杏组昆合钻，衡等搏。国过际宝化弯战哀略毛：悉与负其确他翼战祝略具的臂关专系内骨部监开陷发并宽购合珠作企集业炉战符略公拣司纽奉战捕略竞能争摊战旗略跨槐职据能葛/半跨热阶锈段戒主情题辆战漆略职星能塑战类略国犯际饶化纯战锻略本枕国偷经绞营星/染单些一格国幕家勾经里营汁（碧战掩略径）过嫌程少模浩式虽需从要腿注搞意想的夫问凶题战绩略谎的粉稳浩定叨性恢与她适歼应哪性有尤意截（倍I县n寒t货e资n叫d快e汽d避）灶战邪略拒与扰浮端现胞（右E遵m洞e邀r苹g奇e章n版t哗）芳战熟略战娱略中适印应蠢与肯战抖略波意逐图战易略坝管竹理冻综粒合煎案难例愿的危一获般降内籍容在笋本框企对业耐与醒主押要傍竞漏争船者铃之垃间痕收剧集尾以腹下逼信梨息历登史滋（扎或祥简虹要龙历城史厨背慨景哑）现浮状产充品递与弱市掌场生夜产营盈销敞、哪采渗购碎、泊研弊发舒、杂人倒力秤资册源莫等珠主炉要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