企业形象与CIS战略教材

第五章企业形象与CIS战略CISCIS本章学习目标能力目标：企业理念识别（MI）设计企业行为识别（BI）设计企业视觉识别（VI）设计知识目标：1、CIS的基本定义以及起源；2、CIS的结构要素；3、实施CIS的战略意义与原则。

故事导入「可口可乐」首次更改配方，俗称"新「可口可乐」"，引发美国全国性的消费者抗议，79天后，原配方的「可口可乐」特别更名为"经典「可口可乐」"，重新回到市场。大计家之知垄道宽这肝是肢什恐么瞧吗?这料些营标个志雹都码是烈社窑会模组乳织C阻I筐S的副一旋部词分C框I援S：批组比织察识年别泄系眯统巴、徒企怠业扫识必别分体捷系拆等漠，简祥称喷为C策I。C改I陪S法李人婚的昼，锐组柿织戚的识牧别系蛙统C护I年S战趋略蜜最帆早酬起症源沾于欧第捆一般次源世喘界哥大须战驴前千的闲德秘国A枪E文G公矮司等。帆他沈们凑在骆系厉列和电虹器脆产昨品盗上怪采揪用葵了责彼傍得·贝犹汉肾斯裳所序设歼计浮的薄商上标扫，矩使尾这康一问商序标嫁此六后屠成缸为熄该喘企初业显统孩一你视只觉赌形网象太的C撕I雏捷形罩。1携9沿3臣3年辞至1敢9笑3佛4年逝，陈由蚂英骑国形工骡业乱协本会妹会励长铸弗身兰皮克·毕崖克扩负逐责闲规遍划伸的贴伦牛敦横地具铁网，队在形设坛计宪政抽策些与肯识槐别卖上宝也列称怜得跳上规是举世稳界羞经危典谅之明作爬，政第矛二扔次统世牢界侄大具战烤以梁后肆，饲欧壤美次各捏大勉企敲业旱纷深纷棚导怠入C府I。C艳I裹S战捡略皱起诞源证与雄发积展小祖托圈马蜓斯·沃盒森1墨9治1阿4年屯出磁生值于年美单国朴俄去亥久俄型州富，舱是I当B捎M的体创捐始比人托苍马恒斯·沃蝇森项的击儿爆子并。小漫沃白森1捞9情3咬7年月毕鼠业轧于鸣美挪国遗布模朗星大译学臣并第进倦入I座B队M公困司急，1吊9卖5丈2年膊担俘任I境B席M总氏裁悄。1镇9葱9脱3年1改2月3脂1日谅，临小蔽沃黑森斑因庆中蛋风惊去衬世扛。I乐B西M在钉他地的燥带絮领港下由完舅成围了窗从届默作默茄无迎闻啊的进计棒算悼机迈公滴司备到轻国币际沫商布业堤巨抵头辫的文飞评跃珍。他砌也衔被圾认脂为千是贪美计国狮家闯族圈企乒业终中忙最昆成蛛功团的星继剃承占者牧之诊一拢。他错最哄具庄价盒值掘的拢遗梢产移可让以迈归弃结沈为适几璃个婚字源：“I面B透M就烂是籍服维务”。2希0世死纪5绸0年纤代脉，C瘦I屑S由割小烂托钉马帖斯·沃恢森跟提多出依，加他惜认神为绘：每姜个飞人绣都凡有识自专己怀的谁人懂格射，耐都宜有短各厅自碍的任处残世视哲律学筋和州世瞒界腹观惭，柏并魄因摔此懂而舰形海成迫独端特志的刚行之为蓄模俩式”—本—妖“个茶性俱识漂别”。C谁I倾S战栽略龟的册含没义企且业仗形拥象桃识渣别灿系够统弃是闹英滨文即“C粥o谣r狸p腿o冰r招a宫t室e睁l恶d案e讯n云t肠i毯t众y牧S遇y防s牧t乓e映m”的舱中侧文软翻另译购，画简帜称C经I共S，默其架理寺论谊的朋发结源跟地勉一付般掀认粉为椅是炊在转美丢国涌。5表0年唯代腹中切期葛，窃美佩国I撞B兆M公鞭司功在水其陶设东计满顾亿问绝：“透崖过宗一喜些设遍计来判传验达骆Ｉ戏Ｂ泳Ｍ舰的愁优导点译和字特赚点露，肌并篇使刮公命司宅的设吃计在亮应隶用趴统驶一膏化”的撑倡林导争下粘，吹首绢先哥推瓶行抄了C缓I设保计王。7每0年穷代C达I理植论走引宇入才日钓本艰，籍少器数款有且远邻见载的姓企材业颤先姻行荐导缺入C拔I，贞并葛逐鼓渐经产僻生锣了墙功陈效坏。8私0年所代亦，渴中尝国返南演方库一略些墨企绩业游也朵开术始C睁I尝苦试拢。畅（严太肢阳全神窗）I继d顽e启n粉t存i副t栽y按葬照《牛佣津卸现菊代桑高宴级瓜英姿汉唯汉躲英叶双罢解竖词丑典》的方解壁释竖有叨两倦个稠：（筒１爬）小同妹一台；蜜绝缘瑞对练相术同夹；絮完家全剖相痛同嫁。（揭２调）贿身精份化；倚本润身除；渗本旧体什。因诊此“识夸别”一扶词纺在店这吉里驳包镰含客着嘱两易层照含鸣义轨：１右、承统近一安性民：半指蓬组非织锯内童外塔以投及南相揉关但行窃为建方至面钥的相一冶致遵性扇。２乔、瘦独灶特咏性头：随指埋组脏织新应瓜该殊具垒备境区等别阳于宗其列他怎组铸织挪的眨与坑众艇不带同捐的扶地富方动。I药d疤e臭n逃t奴i蛮t陵y小帜知羡识I箩d养e控n旨t沉i葬t可y在C购I洞S中黄被五释牛为远识小别实需施C宅I悦S战赤略菊的乘意哪义能规扩辉大叙组坦织鲁的邀知沙名剩度湾和欣美押誉奸度能怕传质达统统缘瑞一膜信狐息有脊利恭于浴重俗建它企炎业罩文梢化有逼利田于观提岗高爬企割业何的喂竞提争期力有乘利唤于币企磁业议走担向拘国理际指化阻道宿路实户施C邮I勉S战签略学的自意欣义几脚乎滨没患有仁一退个忘企蜡业构在妻导易入C泳I戒S之任前狱不故考或虑伴其犁经胸济雾效减益级问太题拘。据谋国她际貌设手计瓣协额会被统暴计而，C饶I牧S的离投莫入膨产丈出犯比汽为1：2滋7柱7倍委。2港0泉0扯8年店，理可笑口血可渐乐赴品充牌踏价怀值6滋6杰6足.宁6氧7亿禾美认元，I酿B诊M品捎牌财价讯值5托9丑0榜.阿3茧1亿迹美智元叙。国毕内积有煎关少机泻构激评惕出无：迎国楚内爬品捕牌巴海缠尔派品葵牌浓价汁值巾超改过8助2挪2亿拔元呼人嘴民王币烈，胡若没同扁导采入C华I望S之坊初归相销比东，悄则过已丧远侧远诉超浸过4等0冶0倍丛以荡上过。中爆国体第桥一糠个气导命入C持I则S成挎功初的详案夹例钓太贿阳季神叠，5年丑后齐其芹经敌济验效皆益拜同墓导寨入C元I堆S之纤前竹相屋比讽增堆长枕了5快0蹲0倍僚。亚维太C矿I战条略配研绒究宵所班为劈燕香瞧港授爱州伊伤尔抗导胡入C勺I轨S，政将口一穴把目雨滨伞采的尝单渣价鉴，馆由1冰0元租左角右摔提皇升虑到3衰8元坊。国析内是的习康雕佳摄、帅联哗想速、呈娃虎哈识哈总、T积C庙L、骆格瓜力欺、月科汉龙雅、绍美妄的租、之金饼利呜来腰等犁，套均锋是薪导窃入C赖I温S成享效扩卓刺著乓者坏。能盲扩痕大气组确织厅的袖知脑名搏度奥和如美世誉捏度C辟I此S用姿户踏的早分格布栏结柄构能芬传攀达退统瞒一华信惯息C内I漠S战惭略软的静实翁施评，传糖播伸了钓企颠业腿独湖特炒、洒鲜与明瓣、设个印性姑化怠的语统豆一博形膏象饶，加留深汁了零消企费龙者窑的竖印拳象治。有勿利劈燕于贞重池建号企籍业浓文昨化案惊例连：1周9兼6歇6年晴，样意领大棋利锄最匠大传的践两依家捷电茂力婶公芝司—扰—爱协迪座生袍公放司垒和简曼以特舅卡惜吉映尼绣公业司虫合吹并草，扮成眼为吨意徒大撑利剖最晴大圾的幻玉企妻业寒组位织—第—曼胳特乘迪冠生爆公灰司络。以参后律又区陆栋续防收健买供或漫合界并斥了言上荒百落家骗企界业程，赤成婆为葡一翁个斑巨嗽大煎的临企映业无集阁团帽，膊经墨营另范谷围济涉框及餐化灿学爽制渐品驻、糟药名品尺、悄纤削维邀、外矿挪业恢、计冶援金细、坊不恳动厚产殊、剑建贿筑绑、激银庆行饥、盏超久市度、千证个券暮及如食路品寻等皮数尝十拢种殖行枯业蛇。虽岗是轮最掘具财规谢模澡，件却块在母合贡并祖不注久冻就殖陷鲜入国困询境并：企错业加内沙部炸经惜营径权瞧严塘重割纷康争迈，蒜公绑司裹员丙工茄士殖气辆低挎落鹊，务缺祸乏吃安捎全莲感人亚才膛大梨量增外观流备，免离殃心社力桨的石过腾于培强啄大工和蚊向详心源力性的衔削新弱再难璃以扒协是调男。1柔9忘7趋1年改，散杰摇菲优斯喇任纵董狼事秃长脏，戴毅唯然恭决算定超导芝入C钥I初S，强统雀一富整斧合架企鹊业是的食价缎值抛系尺统润和滔行诵为辅规更范蒜，嗓重惰建席企凳业贿文绒化坡，具曼疲特益迪底生滨由陆此虎获悠得“第边二泼次肾生敢命”。1啦.瘦3违.孤4棉有宴利议于栋提闪高药企汉业热的建竞傻争肥力请婚看材案计例C彻I捉S通易过六统会一墙视漫觉旷设班计仰，余能毙赋平予信产池品惩各酱种搁形涛象继，洒从对而善紧死紧藏抓慎住横消扮费平者室的委心带，亡使挺产耍品取增踢强距在巧市吐场撇上们的涌竞纽奉争奔力循。驰逆名步世茂界衣的护万舅宝欢路停香络烟短，腔原奸来赔是驾专滚供押女把士格所絮用龄，摄它帮的屿名栋字芬取魂自M鄙a橡n季a颈l烫w策a否y村s陆r凭e链m自e衡m匙b读e课r宗l酿o桨v笔e阀l写y笔b浙e焦c铺a屈u钓s蹄e故o末f英r各o湿m粗a贿n垦t陷i社c沫o桐n庙l风y”这乒句倚话牌的医每筝个摔单抢词喉第挖一赵个圈字靠母厚的邻组链合情。可温由扭于键女上性段香吹烟脾市佣场纱小刮，牵而症且近真缠正酸抽岁烟游的粒女幕士着并馋不挣抽首女福士见烟格，芒而茫是携抽狮普芒通惜烟径。为惨了办改等变控形犯象稼，峰万岭宝秒路胶采梨取乳了吗一意个烂崭斥新菌大舞胆热改忌造论万母宝裁路嗽香捧烟披形授象球的就计汽划笔：点推吊行C萌I支S战本略棋，膛产驰品袋保买持半不阁变熄，苍主财要震改攀变百色年彩行、田包犹装近等血。他良们梳以腿红耀色分为复包乖装杜，些以竭西村部摘牛呀仔馋硬窜汉等为锤形辽象盘，杆一咸个挨脂桑粉驶气涨十弄足惊的森女草性马专片用易烟双成糖为叨了妄显俩示块男牧性您气胳概绝的犬香爸烟削。结分果葵，械万贴宝致路脖很荒快绩占鞠领掉了哭市墓场谜，磨成贪为后世船界追上彻价齿值复最某高范的挽名歪牌状。我腔国站白猫酒陕总含产纱量誓从轨１慕９纸９山５诊、泰１届９矮９贯６碌年串高合峰打期惯的件６仍０突０影多扇万族吨棚，今降镰至丢如主今祥的乖４若０腐０加多目万丹吨塑，养降庙幅常高感达虹３际０签％桶以师上筹。专桶家挡预橡测罪，完随拒着限人耳们筑生释活烂水哈平豪提衬高阅、匹保采健贵意细识笑加闸强妄，惧白寨酒虫替计代娱品鸦增复多澡，仪我挂国柄白顿酒锐产布销锹还牧可织能荒进叠一喊步喷下徐降景，摔在委未贩来巧１突０究年走内争还捡有后可度能萌降么至盗３丽０浑０嘱万脏吨道左痒右丛，市静场蚀空宗间略将节大亡为碎萎任缩堡，公白扬酒拳市著场变竞矩争番更日为跳激粒烈扬，赴３忌万别多愈家抽白压酒加企协业铲将择有终不行少数中剥小兼厂行家领被岁淘绩汰灰出化局伍，我长国溜白欢酒蛋行舒业豆将阿面唯临锣新总一阿轮柄更明大倒洗倘牌泉。国亚内评市侦场朝空损间乏饱晋和披、害生闸存协环盏境笑进帽一驾步盐恶酸化欲，忠迫深使忍我哪国离白田酒悼企命业将必棵须嫌及灭早解寻璃求阳、贿开尽辟肉第倍二袖市何场桨。我伍国骆白亲酒刃第除二修市若场高何正在汉？散那朱就牙是床通黑常透意悬义醉的气国暖际远市肝场航。有鼠利端于马企后业联走聋向匆国委际恰化美道草路案韵例亚：白送酒吹品赖牌外如趣何趁面棒向涝国它际股化2始0疑0签8秘-庄0象6事-露3叠0延1鬼0伟:顽0跳6猜:拖0品2作祸者府：掏吴蔽勇歼毅叛陈消绍砍华渣来帝源痒：区中脊国之食瞒品名产热业坦网怎菌样绑理架解C而I暮S妥?一皮般挨由柿三造大碗要缓素该组衫成腹：理班念膊识肉别M负i原n瞧d慈I洒d替e伸n凤t约i朝t汁y、活顽动葛识越别B兵e喂h油a降v脑i春o确r项I铺d蔽e页n治t确i逮t罢y、视经觉牧识膨别V制i般s焰u泻a桥l价I鸣d葬e商n逢t清i拨t简y，三今个柿要垫素营是萌相化互瓜联狭系总的煎统爆一缸整俗体达。视柏觉签识赛别余系优统茧（V荣I）理腿念土识乓别未系刚统仅（M附I）行艰为宇认制识跳系布统呢（B重I）理宫念稼识线别跳系卵统M帝I：勒理姓念边识挂别便企舍业油理邻念痛，尤对潜内冷影魄响稼企皱业梁的音决帜策耍、黄活夏动蛛、比制捧度京、为管数理嫁等胳等眼，凡对驼外冻影等响圈企钱业体的肾公随众似形尊象蜜、惨广棉告渴宣迷传绕等头。指摸所蓄谓M栗I，汉是覆指猫确遗立妹企傅业被自蒸己忧的倒经送营奇理录念蚁，神企欧业乌对慢目伤前扫和葵将陕来暴一再定残时戴期队的医经在营物目翻标携、喇经后营诸思驱想辈、旅经始营父方雨式卫和欢营额销倘状胜态该进陷行爪总道体煌规深划抽和肺界排定继。终M遵I的嫩主资要骆内耀容炎包美括鱼企井业赠精广神柜，毯企素业洪价抖值主观疑，民企撇业展信填条猾，膛经筋营蛮理周念中，滑经模营底方啦针侦，猫市帮场怨定泥位剃，命产冒业缎构嫂成治，虽组乖织景体垃制抚，译管婆理皂原舟则诞，歌社戏会颂责动任娘和混发伞展已规牲划姨等汉。行兰为柿识则别稻系债统阔置拉于室中诱间炎层痕位诊的B怒I则匪直顷接幅反忧映为企码业滨理挡念改的赶个迟性丝式和狮特曲殊傻性纵，饺是使企傲业洋实建践词经斗营涂理指念衣与哈创风造以企迁业惹文姑化凤的梳准湾则胁，秋对历企珍业备运钳作览方处式百所辅作改的抗统烘一袖规惑划灯而粱形电成题的织动狂态证识岂别谢系愚统蓬。塌包受括因对辈内睬的去组等织纳管泉理傲和钢教竭育妹，僚对蔬外好的弊公飘共吓关镇系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