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文档简介

特步08秋季广告运动完整版前言前次提案后双方的共识：认同提案的第二套方案，但需要作细节延展，对应实际服装与明星人物相结合的手绘画面第二套方案画面内的文案需要作调整综训系列根据第二套方案的方向来延展一个画面品牌稿用汽车改造的服装品牌稿：户外牌——汽车改造服装（三人组合）终极魅力服装（三人组合）产品稿：收银台——终极魅力服装（三人组合）橱窗——终极魅力1款（三人组合）户外生活1款（三人组合）柱位——1、汽车改造3款（1副潘玮柏，1副蔡依林，1副谢霆锋）

2、终极魅力4款（1副蔡依林，1副潘玮柏、谢霆锋，

1副潘玮柏，1副蔡依林、谢霆锋）

3、户外生活2款（1副潘玮柏、蔡依林，1副谢霆锋、蔡依林）

4、综合训练1款（谢霆锋）平面的规划08秋季品牌主形象与各系列产品主形象，

如何互为呼应，形成一季完整的广告运动？品牌主形象在一季广告运动中的使命承上——承接“让运动与众不同”的品牌核心；启下——统领各系列主题，形成一个统一的推广主线。秋季品牌主形象让运动与众不同？打破传统，引领新潮；打破束缚，拥抱新生；打破沉闷，展现新意；打破单调，释放新鲜。破旧立新人物：潘玮柏/Jolin/谢霆锋服装：终极魅力人物：潘玮柏/Jolin/谢霆锋服装：汽车改造“破旧立新”是“让运动与众不同”在这一季的演绎；“VS”是将主题视觉化的标识，能较好的统领整季广告运动；黑白与彩色人物的对称对比，表现“新”与“旧”的对垒；人物与道具故事化的画面，是这一季的视觉表现概念，在视觉感上连贯始终；·“破旧立新”强烈的标语感和“VS”年轻化的符号，都较容易与目标受众沟通。系列产品形象及应用“破旧立新”是这季广告运动一个大的主题；各不同系列的“VS”，是在这一主题下的分别表现。终极魅力魅力VS木偶服装带来的性感魅力与象征呆板单调的木偶对垒潘玮柏/Jolin/谢霆锋橱窗收银台潘玮柏/Jolin/谢霆锋柱位一Jolin柱位二潘玮柏/谢霆锋柱位三潘玮柏柱位四Jolin/谢霆锋汽车改造改变VS闷蛋充满变化的个性与一成不变烦闷的“闷蛋”对垒柱位一谢霆锋柱位二潘玮柏柱位三Jolin户外生活出走VS囚笼向往自由无拘束与代表约束限制的囚笼对垒橱窗潘玮柏/Jolin/谢霆锋柱位一Jolin/谢霆锋柱位二潘玮柏/Jolin综训出格VS

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