品牌与包装管理课件讲义

第十一章品牌与包装一、品牌（一）品牌的含义品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别。品牌的组成:品牌名称：品牌中可以发出声音的部分品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分未境来处的眉行旬销两是闻品欲牌唯的巨战怎争—婚—品摊牌谁互滚争蚊长逢短灯的竞昼争融，天商附界奥与庭投释资屋者桐将葱认肠请即品扭牌蒜才创是胸公碎司浩最彻珍肠贵的厦资她产遗。不此蚂概到念表极韵为欲重吧要泄，厘因询系虑有狠关闻如钱何授发涨展傲、强影化瓣、残防前卫脂与哑管刮理饲生索意虏业控务处的纵一系种佛远客景.仙.贱.第.鹿.常.拥竭有市询场胀比丑拥槐有葵工哗厂介重纤要牺多灵了焦。沸唯贼一湖拥贿有挥市昏场城的俭途壮径是责拥氏有超具院市枣场盗优槐势结的韵品删牌妈。为析何末如乐此?许丝式多滚企侵业稍乐赏于防付屿高鸟价并购萍买脉品踩牌起。过景多允削餐价市促就销“教猛育”消混费系者患以慈价桌格猛为坛购浇买铁基勾准,削程弱夫品逢牌侄忠间实嘉度她。许络多蓝行务销瓦人幅员碗想荣充速分盛利括用逐品掠牌僵资隙产负，步来使发增挥终最惯大扭功筋效挤。销灭售麻渠邻道苍本混身学开础始批建皇立即自梳己晋的丘品勺牌窑。有写关屠品捎牌欣的伙独扫特惹看苦法品链牌妻是若一艰种吩错疫综劈燕复沸杂功的妨象卫征皇，烦它烧是滩品较牌属歌性师、就名脸称撇、射包少装已、荣价身格杯、饼历仆史仰、叹声贺誉壮，养广味告过方烧式牧的拼无捷形物总怠和吴。些品香牌尚同单时帝也践因遇消睬费晋者对颤其夹使准用汽者篮的稼印垃象唐，拥以签及筒自扒身疾的腥经难验棵而选有修所胃界该定宾。—毛—大腊卫奥响格准威1责9蛇5叔5年强箭势害品缺牌衡的证好惑处一芳个徐公劳司休可义以朋拥装有稍最但强钉大间的赶资惨产售扯价秆较帅高怎，老获脚利炸较鞋高迎。高却获授利外容茫许肆更杏大趋的驳产瓜品付发炭展＝怜主邮导防地肆位更勾大晋弹饭性静对摆抗谁竞犁争疫者浸的凉活可动贤，庆如穴功坡能木的水改序善,低推价芹，园战调术毒促糖销逮，龟销丘售肥渠弊道谊私考有娘品惩牌赵。消再费共者稿比确较汪宽她大男为怎怀改。占被有浓率享比琴较既稳句定逝。产死品奖线极延毒伸讲。产晨品勇是脑工疤厂养生怠产交的籍东股西衣；务品外牌点是珍消立费驰者肥所盒购犬买烘的锐东子西批。犯产剃品叔可殿以旋被补竞孕争常者敲模沸仿蕉，总但蜂品绒牌摊则改是贸独渗一蚕无默二的纵，蒸产堂品岩极梅易边迅伍速横过鲜时仇落疯伍,但层成浴功夏的斧品杰牌已却举能值持疯久外不润坠顽。-存-玩S震t颈e旁p糖h胆e防n洒K宽i绞n愈g（W昼P跪P敌G僵r德o粉u惕p）售抹价2脏5彼0逢0万受的口布态加时迪品骗牌感是孤一猾个管在汇消亏费秘者核生银活娃中伏，耽通匠过殃认批知卡、钥体赔验叮。信裤任损、菜感神受所，薪建匆立椒关屿系伍，泳并占甜得嫁一贵席丝式之壁地的搜产作品黎。它层是笑消除费摘者捡如压何贸感团受爸一照个展产片品姑的躲总悼和昼。品跌牌旁的露含诉义沈［2］B尊e波n或z＋＝品齿牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管7店/历1泛7报/察2谢0栋2羞31乔1C桌h索1着1股品喝牌鸡与拣包耐装信策做略属性品牌代表着特定的产品属性海尔：品质良，信誉高利益品牌还代表着某种特定的利益海尔：使用安全，售后服务好价值品牌还体现了制造者的某些价值观海尔：代表品质好，信誉和服务优良文化品牌还附加和象征着特定的文化海尔：“真诚到永远”个性品牌也反映一定的个性海尔：追求卓越用户品牌暗示了使用者应具备的某些特征海尔：中、高档消费者品慌牌睁的盯内宗涵（魄二台）巨品久牌鉴的朽作倍用品厨牌傍对篇营哭销归者风的祖作证用品毒牌呈对白消亭费住者贼的季作腿用品价牌血对竟营校销满者柏的董作完用1、之知师名活度已与始忠低诚贩度减龄少丑营状销蛾成罚本2、垦顾瓜客扶的漏需莲求木导坟致撒分兽销满商押与胖零图售祸商例的微需竟求增歪强狗了尖讨促价防还衰价央的地能东力3、谷美先誉破度可辨比始竞道争脱对攀手稻卖粥更甜高址的逐价却格4、口信祸誉秘度在灾激斤烈旧的席竞厨争贷中泛具叔有跟优澡势5、利价糊值诉与信揭仰便筝于据品瓶牌扎拓跌展品士牌脸对足消肤费勒者拘的伙作靠用1、农减拥少愧了纯选叨择扮的脚痛杀苦2、砌降板低诱了趋购顺买归风稠险3、柱体慕现汇个鉴性讽和誓品掠味（等三钳）批品萍牌既与汤商积标衡［1］品舰牌存与鸣商晓标衔都男是块用姥以培识恭别辣不察同奴生发产璃经额营省者炎的办不鼠同贷种赏类慕、汁不悔同桌品旅质斯产棉品成的旧商月业拍名率称估及容其孤标抱志复。品覆牌盈是蜜市冲场椒概默念，唇实首质党上隆是员品贯牌芽使遣用巾者基对败顾伯客项在段产艰品怪特绣征期、警服绘务银和慌利郊益组等喝方彼面琴的宫承浊诺倒。商陷标随是之法效律但概番念，哨它咳是肢已语获谨得圆专添用宁权仇并刷受为法盟律胡保冈护鞋的狗品乡丰牌鱼或线品笼牌员的域一芹部素分谦。品愿牌估的傍承票诺蹦大除致蚂可治以开分俯为唯两流个宴方槽面生：周品社质倍与亩情挖感。品量质情碗感企雄业蚂实驰力肚：谢包娱括涂产哥品坐、今技仓术兴、望物服质衫、剪管匠理战；员范工农素服质循；番服蛋务酿质近量粉；美劝感检；订伦哗理拆道弯德袖；钱品题牌尸个德性境；饶价厨值品切牌择承芝诺提的疗内眠容惜：N梢I绪K及E对个于价其陶顾贯客响来歪讲刮，孤不呆仅斯仅务是民一景双判时密尚踏鞋案子泪，兄还暂代抄表溜了隔一桌种悠生无活嗽方胃式库与蛛生伸活湖态侵度叉，图那有就馒是辟“乎勇认于友超席越喂自材我桌”品卵牌脉的巴本俯质黑是赚以宪利巾益梅占归领兼顾涛客盗的纽奉心炎智标，寻而彻这暑种锡利害益赌，杂远艳不捷只独是爹包代括盖产滨品谁功五能径对紧于纯顾丽客膜的晨好阳处催，典还告包扬括葬品袄牌澡带辜给腊顾失客福的施情世感听价屋值语以览及丧自科我熔表识达即价胡值希等悲。品冬牌糠与失商避标叼［2］商不标专品用狠权，台是拖指场商导标焰注抖册企人槐拥练有砌在云核偏定烂商苗品毒上垄取断杂使母用该蕉注问册疑商御标扎的持权丈利辰。国尘际雅上讯对螺商裳标博权唉的后认奋定罢，赶有求两密个誉并炎行乔的祸原滑则暮，悔即府“注龙册更在箩先”国和偷“使抽用句在之先”押。商虚标延侵究权粗即禾是浆指谋在同监一特种工商熊品或类挨似个商径品上傅使彻用欢与薪某笨商胳标限雷雪同坝或隔近委似迁的叉品与牌故，匙可执能耍引序起出欺返骗政、台混近淆懂或寒讹元误合，益损笋害岁原出商翻标远声膏誉骑的趴行馋为棵。（躁四注）坦品臣牌似资打产品营牌昼知侵名迟度品毁牌店忠伐诚只度品览牌博联档想其跳他专援利虾资浮产品桶质认角知君度品麦牌哈资梦产攻：一绵种轨超弟越原商怀品斜或过服黎务润本谢身凤利棕益大以道外捕的茎价醋值遣，显经火过交提提升旨形钓成铸的稼整善合虹性吵总俯体梦价境值朴。美无国狗品猛牌第专膊家坟大染卫•惧A还•艾胞克堤的锻品竟牌慎资求产拿星塔角抬构罚架品汇牌漂忠歇实苏度矮的中金郊字晨塔一拍心一荣意忠补贞惕于恰某拾品荒牌喜裕欢宿某良一滤品壤牌并埋视朴之叶为义朋纺友满堂意衰的服购盗买互者品醋牌街转找换嚷要杠付嫁出德代穴价满虏意将且光习饼惯痛性薯购外买警者模没激有雕改葡变街的幸理输由品努牌术转炭换单者/价梯格台敏蜻感/品班牌流冷损感妙症品园牌匀忠隐诚摧度侵是色品注牌继资泪产转的搁主弓要俭核革心怀，陷其蚕主浇要糖价污值哲：降届低页行崭销墙成利本腐易握于宾铺货货易巧于群吸鲜引男新词的剃消唱费件者面扔对漏竞泼争肥有争较慎大冲的满弹循性举拾例万豪宝祸路定航位/价壮值－名－晨美喜国饺西验部完的烟口片味情牧感骡利隆益斩点－壶－润男烂人背的勇豪奋迈理链性隆利广益合点－奶－姨（贿无信）广宽告究执恶行－驶－距牛养仔绸形拍象蠢，羞绝何对絮紧丽密壤一伐致举课例麦型当傻劳尸：定卡位护／伤价露值－与－种有钥价梦值啄，饰好直时匀光情装感数利重益揉点－物－阔享就受蕉欢险乐咸，挎温展馨贪，危满找足理牲性炼利钱益蚂点－俘－酿多枣样鸟性死，励价气格捷／阵价科值凑感品喷牌滥传件递漂方答式－言－组食问物辽，知店礼面稻，责员吼工丸，利广赢告广韵告稿执司行－呈－巴家仙庭须，桂孩其子子，牲标寸志耳，好偏奇刊纸仰尿百裤定训位汤／舰价樱值－慰－辆快厅乐困宝冶宝情星感恭利什益科点－觉－陕满尿足衣妈摆妈劫对鲁宝扬宝团快厅乐周成轨长碗的规希塑望理籍性宫利氏益俱点－珍－涛防喊渗聋漏烦（兴在翁中元国己：缩慧干往爽宁）广拜告征执板行－鞭－打宝贩宝洁演脉出堂的蛋成啊人分世种界举姜例判逼断逝品美牌氧知屋名皮度匹的4个予层围级罢：第更一随提视及忙知驻名示度未羽提雪示题知融名歇度提炉示污知滴名泥度无耀知肤名饿度品米牌碰知锡名蜡度叉是组消蚀费北者俭想我到裙某水一泽类顾别显的勉产番品帮时挽，醋脑慰海径中简能纲想场起泼或淘辨将识哭某肃一受品遥牌脊的真程苍度码。品虾牌休知握名安度剩的护价警值品固牌倡联恢想妇的横代饲名栽词-睬-葬-蚂-运甜用误传呢播滴，植不幻玉断漫教踩育禽累喷积呆，丑经软消款费摔者部消廉化趣了层解摊而贺认胸知志品变牌猜。熟另悉拌度毅引坏发滩好奴感抛。知评名外度参是晓种维承个诺-避-嚼-给-大世品真牌扇印裁象/品羞质妄保是证鞭感/用庆的罗人幕大班概槐多锦。进跟入糊品业牌洁目踢录兄群-粒-馆-召-购券买亏行秧为挽的沾主周要布考雨虑滨品距牌抗。功骆能P船e恳r若f航o阻r未m决a盆n米c胡e特辟点F白e铸a敏t闻u租r罗e浇s可非信陕赖溉度R祝e院l越i茂a贩b凑i愿l哨i水t药y耐针用壤度D剑u未r蚕a农b苗i克l欲i滑t票y服细务绝度S内e究r炉v颗i规c墓e沫a敏b猎i还l烂i旨t压y高度品铜质戏外文观P确r戒e局m置i唯u唐m感I月m水a配g拥e品邮质杆认即知剖度醋是不消粘费盲者虾对滑某情一脉品魂牌洽在帐品咬质扬上蜂的筝整和体冶印赠象号，倾品暖质胜并垫非录单散指婆生侍产吼的雾问斤题倍，堡而章是趣以秆消坛费茫者焦角绩度态审响视预：提切供蛾购懒买升的耕理锤由差纽奉异豪化根定侧位拣的吃基示础高竹价价位捎的款基咽础渠牺道梦的神最鲁爱品蔬牌芦延提伸品碧质末认垂知焰度净的赤价龟值品挥牌燥美乖誉用度品逆牌挎美聚誉酒度牧是仗指郑某佛品丹牌激获歌得煮公薪众翠信炮任竹、法支练持延和氏赞烧许售的纠程客度懂。美销誉垃度版越捷高阔，体口且碑披效戏应齐越楚明桐显蒸，兴品脸牌胳的哥资恳产之价四值奥就拉越讯高印。品功牌郑忠咳诚折度库的冈资则产贱价迟值⒈朴降床低勉营碧销推成滔本⒉董增炕强校渠赢道阔谈江判筒能那力⒊鸦吸株引刺新收顾僵客⒋笑减其缓灵竞乎争菠威第胁品讨牌膨联环想品酬牌晋联怕想般大意致闪可吼分谋为办三屡个业层泪次锁：⒈食品外牌母属卷性剩联鼠想喘：冲包投括摇与涉产为品蚁有巨关埋的食属俊性译联塑想苗和猾与遣产乔品览无扶关榜的境属针性吨联收想⒉驼品妹牌我利要益身联答想样：伤包微括虑功典能厨利扁益月、唉象减征挑利茶益市和掌经链验档利迷益参；⒊严品朵牌缎态漠度鲁：度它韵是援最蒸高蔽层摇次宝也集是偿最墙抽孔象限的蛛品绍牌嘉联揭想膨。腾是渴指元消糟费头者遵对拴品死牌叼的盾总兄体跃评窜价砍和此选冷择训；重品旁牌怠态霉度魔是腰难仪以俯被托改钥变窃的伪。品任牌遭联粥想花所肺产左生撕的皆价驻值差霜异最化—与物竞蛙争订者标明帽确兼区肚隔提垂供蓄购组买悟的案理援由创着造灾正俯面扯的灿态安度拍及课情奥感品阵牌瞒延彻伸剖的掩依凡据品出牌糠资遍产颗的喊特璃征无陕形体性典断型果个具性放婚大盲增从值锹性难乖以收估善量末性价店值内波滔动者性可示累嗓积答性2殃0吓1昌0世淋界壳品检牌扮价殿值禽排赛行N鼓O纳.喊1可死口轿可饭乐品饿牌缩慧价秆值姨：7嫌0司4贵.椒5怎2亿叹美叶元N罢O旨.峰2I袍B刊M、品李牌情价缝值胖：6凝4估7朝.遥2吹7亿型美管元N榜O呼.聪3微辟软品抚牌娇价扎值嘴：6的0辉8赛.融9愈5亿蜓美搭元N唇O嚷.右4G夏o锈o颤g惊l扑e（怖谷糕歌锯）品伍牌哥价葬值烘：4家3府5趋.纹5贺7亿善美刷元N枕O仆.残5通监用括电陈气品奸牌宵价贯值饺：4许2汉8类.胖0泰8亿赔美甩元N锅O馅.煌6麦型当触劳虽餐洒厅品宏牌爷价魔值来：3请3竟5吹.测7阁8亿乏美顺元N桂O压.帜7英根特诵尔品念牌闭价针值读：3句2鞋0饲.晋1环5亿桥美软元N桶O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