高端白酒品牌传播策略方案(终稿)-资料教学课件

6、纪律是自由的第一条件。——黑格尔7、纪律是集体的面貌，集体的声音，集体的动作，集体的表情，集体的信念。——马卡连柯8、我们现在必须完全保持党的纪律，否则一切都会陷入污泥中。——马克思9、学校没有纪律便如磨坊没有水。——夸美纽斯10、一个人应该：活泼而守纪律，天真而不幼稚，勇敢而鲁莽，倔强而有原则，热情而不冲动，乐观而不盲目。——马克思高端白酒品牌传播策略方案(终稿)PPT-文档资料219页高端白酒品牌传播策略方案(终稿)PPT-文档资料219页6、纪律是自由的第一条件。——黑格尔7、纪律是集体的面貌，集体的声音，集体的动作，集体的表情，集体的信念。——马卡连柯8、我们现在必须完全保持党的纪律，否则一切都会陷入污泥中。——马克思9、学校没有纪律便如磨坊没有水。——夸美纽斯10、一个人应该：活泼而守纪律，天真而不幼稚，勇敢而鲁莽，倔强而有原则，热情而不冲动，乐观而不盲目。——马克思高端白酒品牌传播策略方案(终稿)PPT-文档资料219页五岳独尊品牌策略案客户:山东XXXXXX集团股份有限公司目录揭示白酒品牌塑造成功之谜五岳独尊品牌核心价值提炼与诊断·五岳独尊品牌价值系统推演·五岳独尊品牌传播和推广的创新之道五岳独尊品牌策略案客户:山东XXXXXX集团股份有限公司目录揭示白酒品牌塑造成功之谜五岳独尊品牌核心价值提炼与诊断·五岳独尊品牌价值系统推演·五岳独尊品牌传播和推广的创新之道2、品牌产品化模式要点基于品牌形象的产品化落地的做法。构建一个基于差异化产品品质的,或者以消费者为导向的概念挖掘,并能区别于所有竞争对手的产品概念此产品概念的挖掘是从现有的产品品质、工艺、技术等基础上提炼的概念必须是完全区隔于竞争对手且被消费者接受的概念有效地解决了消费者在接受了品牌形象后,在产品层面的可信度问题,使得产品更具销售力适用条件适用于差异化的产品品牌塑造;有效传播方式:和企业大品牌一起传播,只是各有侧重而已通过线上为主,线下为辅的方式塑造产品品牌线上传播可以通过电视广告、户外、杂志等媒体,线下可以通过小区服务、终端促销等方式3、品牌用途化模式要点:主要是基于消费者使用(或购买)产品的形态、情景或特定用途,解决了消费者在选择产品(或品牌)时的因果关系,直接提高品牌传播的有效性明确界定了消费者的使用用途,而非功能和品质。解决了品牌和消费者之间的因果关系,而非关联性适用条件:更适用于品牌在推广层面的针对性宣传和活动开展·有效传播方式主要为线下推广为主,包括促销活动、终端物料等针对性的传播:针对消费者在不同使用用途下,采用不同的用途性广告语—一沟通突破,极大的提高了传播的有效性。完整的品牌塑造模型完整的品牌塑造应该包括此三个层面,只是在不同时期、不同阶段下,品牌塑造的侧重点各有不同。三个层面,是相互统一的和相互联系的。在塑造品牌上都要围绕品牌的核心价值,并进行不同的组合品牌形象化更侧重于企业品牌形象的建立品牌产品化更侧重于品牌在产品面的有效落地可以增强消费者对品牌在产品面的可信度,使得产品更具销售力。同时,可以不断累积品牌资产,进一步丰满企业大品牌的形象品牌用途化更侧重于品牌在推广层面的针对性促销组合。是企业品牌形象和产品形象在终端和推广时的有效落地,增强品牌在推广时品牌与消费者的因果关系。品牌塑造的三个方面之间的逻辑与关系解决品牌说什么解决品牌怎么说的的问题?是内容问题?是手段品牌用途化推广面的具体落地解决的核心问题是品牌与消费者购买品牌产品化品牌形象化——情在品质面的支撑感面的消费者利益·解决的核心问解决的核心问题是推广组合题是消费者为什消费者为什么会偏么信赖|消品质支撑品牌价值核消费者情推广组合费感利益推广组合者品牌核心价值推广组合解决的核心问题是和消费者的关系五岳独尊品牌核心价值提炼与诊断谢谢！61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。——CocoChanel

62、少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；志而好学，如炳烛之光。——刘向

63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。——孔丘