品牌策划沟通交流讲义

品牌策划沟通交流主讲人：刘天麟大纲

1、Why—为什么要做策划？2、What—什么是品牌策划？3、Where—突破点在哪里？4、When—把握时机5、Who—做策划案的主人6、How—如何写好策划案7、Howmuch—策划改变命运2Why—为什么要做策划

策划就是一种策略、计划、打算。它是个人、组织、企业单位为了达到一定的目的，在充分调查周边环境的基础上，遵循一定的方法或者规律对未来即将发生的事情，进行科学的、严谨的、周密的预测并制定科学的可行的方案，同时在执行过程中不断地调整以适应外部环境的变化，从确保项目向着既定目标或最优目标前进的科学规划就叫做策划。简单的说：回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，简单的策划也可以说是想法、创意、点子。策划的概念3重掩在饰执驼行不棋确掀定殃性祥、捎风珠险拥性选倡对样目狮标差障异柜营呢销挖扣掘腹需著求定崖制挨方我案策夹划闲的熔7你大结特符性思猴维欲性12345目偶的急性预终测遍性乐、绵前摇瞻柔性科虾学遇性创匪意晓性6可宿操质作谱性7W插h田y袍—阴为胡什扩么筒要塘做盼策乌划策曾划怕的和作牺用绒：将哀思凑维党转咬化乞为仍行偿动是团企加业狸实刺现含目遣标福的殖引立路吩灯降隔低找参际与池项咐目胡的侍门迫槛降蜘低隆项问目矮风殊险伟性帮矛助朝企绘业霜区碎别服于膛竞亚争唐对柜手帮香助绘企修业领复窄制炉成民功蚀模胀式做依策赢划挎的若意桃义但：本缎质撕：策谨划窃是稀一个卡说类服秀的名过崇程，暗它页通怠过茶使洪人探信砍服盾的尚材谈料恢为万提路案借者蒙和靠接轮受宾方谎在摇策拌划萌的屑实陕施棋中胞提国供汗了恢通伤用米的溉语逗言巩。核抗心吨：策购划醉是绩为贴了倒实姻现呜自走己酸的交目下的州而约说茅服巴别唱人飞，映是停通坦过骆策事划腐实假现园他亏人硬的盐目废的灾。使辨命：是企披业抽实此现讨未包来眨理淹想愈和蹦价京值婚的耍努处力馋对讲象。策牧划疏是沟企味业灵发宗展乳的权指迹南下针W模h错y要—附为抵什他么净要免做症策薪划5策晌划巩是伶企猪业裤发阳展听的行指斑南疫针W外h花y展—仪为呆什所么购要址做动策对划我辩们少可敬以私这收样谁定评义演：策充划施作右为挽人祸类思飘维语前时瞻和智咳慧创摇意坟完吉美豆融戴合唱的底产雅物术,在替不把断的猎复决制肤着气更贸多候的须成习功弃模布式筝、盏创葡造投出堆更姓多安的叙商马业拌奇具迹装、消从霞而推模动既着市凯场贱经夜济衬和鞭社亡会切的进巾步与发先展厚，同餐时也薯在促淘进板着饥策招划课者林及赏周深边滤人忘群满的斤自贴我塔完后善兄和越提诊升。6策创划奴的刻分捎类W吐h禾a险t疏—拨什俯么址是链品跑牌贩策苹划按竖职菌能烈划雾分偷：游晶戏配策议划袜，详市饿场驶策偿划枕，序营雁销批策晒划辨，绞广莫告杨策券划今，蓄产辱品求策爆划您，驻节点目郊策守划期，电策影征策叠划减，着房练地令产忆策幸划录等鸣等按跨职至业陷等友级革划最分车：策关划核员宇、虑助团理棵策晨划缴师搁、番策见划郑师我、域高拾级抢策聚划浙师按程阶秀段倒性交划健分固：文痛案被、衣策唉划绘、休品长牌焰策慎划槽、铺策斤划总总侦监品师牌财是饥企获业垄的第生沾命7品养牌萌策港划害的伶常叨用太工僵具对元人护群犁的瓦建拔议租性行壮业饶内静的颠独不特紫性对追消削费寺者翁的谱吸哑引金力企退业呆的耀理驾念泄识敬别企此业篮行极为仆识洁别企底业壮视律觉奔识逃别C古I仔S为理幼论U赖S记P呼理卵论5稻W胶2拳H企慌业慕品冬牌菠规诵划S吵W刷O辈T以辟虞狮待互不号虞尊者应胜优势劣势机会威胁W备h书yW义h脂a祥tW燃h忧e橡r父eW烦h烟e宰nW吨h弃oH故owH秆o凉w瞒m勒u根c而h最姻常闲用疲的谢分附析松工害具品低牌绘策逐划妖的践规油律独牵特味的捏销毛售派主端张当捏然念，尊我侦们概还皆会卫用判到碌波奇特专五倡力跪模最型进、天4邻P余理是论挂、各4蹈C归理且论蔽…秆…抵…黑…宰…殊…宿…W狐h溜a辰t忘—唤什虑么土是及品汤牌揉策靠划8识窜众泻寡份之嚷用辛者逆胜品捉牌诉要剂素妹：1愁、艳产谈品华自吸身葡符回合泉市坦场谷需兆求2估、慰必誓须学满态足宇顾肯客晒的兄需期求犹品着质3茶、福品栗牌袄必乏须腹能洪激法发肆顾番客吧的栽忠匠诚4萌、斧成懒功逢品雹牌掉必孙须旅不耳断绝创登新5虚、佩成廊功嫌品阔牌溜必愿须绕注兴重网自万身谣形光象品肠牌兔定浴位井：创嘱建院品恢牌奏核树心助价价值与耍消学费涛者音建落立因长饿期畜巩扇固羞的膝关医系为隔企严业久的偷产拴品障开片发纲和止营弹销沉策鲁划紧指段引泊方袖向W奖h婚a植t犯—谎什旁么发是宵品燃牌宽策扎划9品初牌电策叶划义原敞则伤：品冬牌越策脖划法的原今则伴就告是未：置你眼一娱定次要首创巨造溉一稳个气区权别私于极别基人陵的肚，来让勾别腾人蜜能统够险形显成凤区倡别杜记京忆腾的扬，纵有挨效痰拉董近依目黎标慨距妄离脂的甚行盐为族。品驼牌类策损划俘精封品晕案庆例蓬：李茫阳愉：帆让安策齐划秒再刃疯负一疗会凤犯姐伍：夏审墙美态疲袍劳门催铜生王的膏丑杜小藏鸭王区老槽吉汪：宿难妙以方逾止越索的获策陵划逃奇余迹W德h曾a团t硬—国什镰么激是缩慧品极牌柱策镜划品楚牌奴是格企笑业割的岸生界命1沈0W久h地a尝t抬—发什总么默是糕品收牌浪策僻划品委牌考是间企辽业黑的阶生引命李别阳篮：液让佣策梳划帅再红疯继一判会从索5息W映2扎H姻的喷角仰度喘分旋析1端、哪W碍h疤y具—料—叔9锹0暮年踢代勒市价场脊空块间斗巨烦大2况、锅W乓h鱼a矛t虽—卡—指“煤疯迟狂划”呜吸姜引动目拍光3责、绕W伶h项e软r孤e其—厅—撑报猛纸胳媒野体萝阵洞地4急、巾W槽h复e士n续—绕—越全捎民件学公英割语辫热房诚潮5当、衣W迷h党o端—农—祥李躁阳6阵、逗H店o喜w—屡—歼媒公体响集特中徐报翅道7号、孕H趟o夏w存m蛮u棋c违h锡—腹—捎疯剖狂仁英耗语在的核1做2虎大乱奇越迹1负1W美h踪蝶a拘t哑—评什初么傲是锁品群牌腥策毯划品盲牌砌是枣企橡业棵的千生赤命凤犹姐蜡：习审锯美捐疲宪劳秘催折生急的免丑而小性鸭从嘴U芬S蜘P另理村论可的车角搭度扫来剖分魔析1右、之建六议彻性在边凤非姐晋事马件隆的仔包途装麻策依划买中疼，例通稍过世对旬各昂种界非疏正肆常盯言机行踩的宿传右播爬，从乒而毙引狮导唐社搜会璃公慈众预自赛然钱的搁形塘成炼对挤事岭件者的混批烂判崖。2巡寿、效独见特弱性在浩审骗美伟疲藏劳昨的辞当蛛今帅社例会贫，迷凤院姐膨通回过辉犀浮利激的咽言注论朋和胖丑竟角马般茧的孕另划类形晨象龄成构功把的棕占冈据糊了隆各俊大熟媒法体栗及幼公悠众隶的盘视猴野流。3保、乞吸竹引慕力通可过绵包路装疫策款划愉，延凤怕姐询事爬件贪成孝功翠的岛形钢成馅了阻一战股患全忙民什批希判膏的割审溪丑遍热瓣潮姑，评凑论沃人离，拨媒吗体格人纹，俗普习通遭公炊众暖都峰积辅极根的兴参妖与左到级对旬事担件面的细关亲注挖和党批佛判家中额，从彼而吓再扛一纪次奇提撑高详了梁凤才姐某的们曝剩光划度疫。1逆2老幸吉漏：昏难惜以买逾柄越杀的避策彩划质奇庄迹从宇C跨I歇S驱理峡论础的完角袄度雕来轰分庸析1吊、尤企愉业滔理晶念米识炼别磨—议—编精术确菜的陶品分牌晨定鸡位2垫、漂企舞业松行亩为壁识折别返—植—脆有告力棍的辣营傅销洒手蒙段3杠、风企改业子视追觉杜识云别背—海—夕红雕色禾浪索潮W籍h清a殖t羞—振什绝么辜是捏品悔牌地策爆划品母牌心是园企辩业态的晶生送命1读3W梁h铜a耗t晨—嗓什斧么敬是尚品喂牌歼策醋划品榆牌爽是逼企论业辜的枝生膛命请部记除住面一芒下触的段这查些观文必字麦：当庸你娇为拥了阀一路个色好逝的爬构差思曲而疲自押鸣运得平意令的薄时步候蜂，就客情户透还助没敏有希注杆意析到末你缸；盖当牙你画为昏了校一忽个伐好演的达文球案杆而瓦激勿动崖不纹已潜时票，勉客腔户沟还咸未搅必嫌会陕感柜兴协趣考；重当游你心为证了窃一奴个失完病善重的铺策别划毫案牌而蔽彻丢夜滋难骄眠递的晶时辅候粱，鲜客情户匪才刚职刚朋愿荐意侵收季听爱你剃的膊观杰点旅。我碰们挥应反该弟明砍白登，消盏费屠者粥远亲远埋比吩企熟业慰客芽户广更筒难鬼满委足肆…踢…做屑策艇划掌苦词逼如啊归，责睡连不愤好棵觉就啊骨…钢…唯…睛…其…您…1泥4情承境矛（s略i餐t检u昼a墓t精i窜o浊n）客界户越需穴要亿解热决戴什梯么润问扩题营讽销光业凳绩品登牌膜推步广W肉h选e盟r羞e剑—饺哪交里给是贷突代破针点围蜓绕英“即问俭题法”器—汽—麻策顷划斜案阵的职破感冰捏之伟旅改帅变毛（c和h叮a梯n鸡g徒e）我托们目怎文样挥解孩决胶问鹊题创躬意执建行传辫播资煌源筑整足合细妹化华（r躬e胡f骨i冷n忙e）更鉴好坦的复发宫挥举优衣势最招符尝合瞧客胖户合需铁求勉的周策杏划最陡专颤业陵的瓦执蹦行伯团段队最冻适停合详客永户等的开媒灰介典组闻合为册客羊户疼打蓄造无集江合刚产毙品深营祖销直、捞品铅牌在传简播墓、广消蒜费溪者融互紧动纠一呈体差的打营啦销厉盛亲宴蛾。让肆人渐眼猜前晌一语亮输的研解庙决回思色路1述5你袖需聪要崇站境在促企血业亮的民立骂场售构烘思师策叔划鹿案眨最顶好黄的席切我入冠时耍机自乞我赖剖各析媒颜体然投忍放纷规馅律客站户孔需材求是点资脂源渠整求合告爱知俗选基定埋原掌因客屠户运哪絮些薯方巡寿面头存忧在燥不板足客练户拔对辣哪方些举宣神传骗方戒式镜感润兴堆趣客宁户拔这腾个面时葡间扣点嫂需该要流什龟么勾样情的挣策峡划行女业婆市遥场叫分设析时扩机山的薄选辛择屿是脖一烈个偷策毕划警案正打桐动述客嚼户阻的驾关盗键椒，谁你臣必挪须陕学挠会阴为横行震业液把孕脉占中据玻主尺动去，榆替念客肝户币回驴答洁问佛题W至h昼e迫n扣—辰把澡握控时位机行见业墨特擦征行竭业波规历律消约费雕季少节禾性夸因料素消割费亲者党情帖况竞蓬争堆者液情党况什孔么贡时尼候馋是议媒净体午投毛放宜旺荒季什谷么梯时凝候搅客警户林采袭取部收命缩标战尽略什钞么盈时凶候贴客庆户娇最劫需寒要雪我尺们皂的届策扛划我凡们牧有枪什贡么我绕们扎的孕优俘势我秃们典在侍哪卵些同环行节冠不归可告替认代我糟们零能胸带泥给猎你输什充么我直们演有淋什典么骨资休源藏是严客释户税需博要艺的我糟们逃要弹怎蜘么轨做岸的窝比邮同急行吓更告好我还们腹要辫怎心样狐给造客预户渣带驱来亡更饥多台的担利烦益为狸什圆么果在美这付个楚时夺间摩做阀这章个这霞样烈做案能职给腾客舞户酒带踩来绪的掠预介期盈收作益我尤们栗为强什半么龟会是如疗此胳自毯信个拦性伙形甚成俩风旺格感召情具确旺保枣品产质使锹命怪决碧定逼高衣度策肚划巧案皮不神是袄简拨单仓的进模帆版策召划归人希要景有根自布己鸽的阔个坚性别某让职框燥架亏束避缚卖自绍我做秒策画划姜案辟的沈情绑人用柴你石投粒入缸的销感密情喉来内打柔动稀客闹户严珍谨风降悠低沃风句险你旬觉例得股有积错版，短就勺一新定苦会腿出胳错严葱谨观、叠严醒谨检、随再祸严伏谨W桃h昆o毁—腥做坊策记划场案浪的班主影人让渴策嚷划巧案轿保义持阳在粥你无的史控贵制递之狼下我闹们肌不躲是正广杠告猪业嘱务侄员策荷划血人岩使守命屠感植决俗定款策虽划机案苏的稍高推度与会客短户厨共奥腾山飞创笨意乓决朱定炊内车涵创未意才是韵策蒸划迟人李的黄基践本尘素陷养好竹的蹦创犁意霜可爬以土让赞你炕的胁策粗划冈事储半补功肆倍沟陡通因促旱使默完税美不即要稼用怨自华己虾的突想计法碎来终替号代腐客窗户在的渗需硬求见本人长说藏人绳话奏，随见廉鬼时说篇鬼侄话1幸7H单o骑w偷—眼如您何企写魄好充策聚划逃案把搁握奔策攻划窑的捞规梁律这郊就梢是乌策斥划加案5描W牧2拥H枕法(赏1穷)欣W烤h行y宰-栋-巾-寺-哑为胳什豆么焦要仆如秆此尸做锯？(晨2赖)茄W拼h费a敬t忠-怪-爱-腐-怎做叙什李么逗？华准祖备爪什野么鱼？袄(斩3连)益W趁h妄e虾r击e茧-洲-之-舍-吹在和何夕处就着素手钢进努行见最运好渠？(育4窜)岭W斩h裳e化n箭-香-渡-前-关什拍么胜时灵候宪开抛始匹？理什吵么敌时导候肌完芹成五？(钞5理)苏W笋h丧o滥-征-闻-唉-蒙谁谎去按做党？(灶6箱)喂H薯o掘w胖-绿-允-斩-隆如冲何讨做蛮？(故7话)务H哄o峡w量m腥u茫c方h净-绪-经-棵-依成景本预如嚼何惰？训达炕到家怎充样冲的符效余果服？5律W熄2捞H挠法包匙含率了奔品绝牌织从描战监略圈（唤W卫HY、眉W款HA类T）财到允策资略约（课W眠HE膜R残E、盲W万H腥E扬N诉、书W华HO）山直慰至柏战宜术旧（故H算O搬W授）慎的观完彩整丙运响作址系梦统。最拔后兰通惧过驳彰桥显夹诉由求H仗O住W天M奏U柜C伏H皇（价死值）来蹈体穷现贝一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