品牌威力与品牌价值链

整合品牌传播刘国基小档案台湾省台中县人1953年出生学历：中国人民大学营销传播学博士美国ZenithMedia与A.C.Nielson研究国立台湾大学新闻学硕士私立辅仁大学法国文学学士25年以上的营销、传播、新闻与广告经验经历：中华传媒网首席执行官、中国对外经济贸易广告协会副会长北京大学、人民大学、北京广播学院、青年政治学院等广告学、公关学与营销学客座教授台湾“总统候选人”2000年李敖两岸政策、1996年林洋港外交政见策划人北京派力营销策划有限公司特约顾问、海润国际广告有限公司营销传播总监实力媒体公关总监、盛世长城国际广告公司媒体策划总监、台北电台、电视栏目主持中国人民大学新闻学院广告学专业副教授、港澳台新闻研究所副研究员台湾1995金鼎奖-最佳报道台北《远见》杂志高级记者、《海峡评论》杂志主编入世后“MadeinChina”最大问题国际竞争国内化、国内市场国际化消费者的名牌意识高涨技术差异不断缩小、品牌差异却不断扩大龙永图的忧虑-民族品牌广告投资严重不足应掌握未来3-5年保护期，迅速打造企业品牌梦想成真-“品牌全球化”从中国起步“中国第一”就是“世界第一”？民族品牌千万“不要输在起跑线！”从销售组合（生产导向）到营销组合（市场导向）从整合营销传播到整合品牌传播2闪0华0夫0铸年伴中誉国撒人砖均末广俗告宫投湿入耕严闷重母不欢足桥…专.大灶陆比-砍0汪0肯4刷美棚元台倾湾铁-栋2瞧4蹦8似美帮元香旧港锐-泉4症6眯3售美资元亚尝太托-摔0座2窗4血美画元中惕南希美肾-奥0共7落5婚美欠元欧知洲屯-想1甘5泪4煌美翠元美央国对-占4蚕7原6脸美菌元想袋象错2答0长2墙0像年我牢国耐广删告事总移量脑…挽.品含牌帅价似值全博球毫十键大死最句佳煮品扮牌怪-丈2别0盯0和1羡年最价龄值排名品牌品牌价值（亿美元）01020304050607080910CocaColaMicrosoftIBMGENokiaIntelDisneyFordMcDonaldATT689651528424350347326301253228中满国婆十例大柴最博佳宗品夸牌古-盒2尤0距0枝1错年抓价挡值排名品牌品牌价值（亿人民币）01020304050607080910红塔山海尔长虹五粮液TCL联想一汽美的康佳科龙460.00436.00261.00156.67144.69143.55116.21101`.3698.1598.08品叮牌苗威畏力国塞际遵名胸牌胡风黄采成雄功即品晓牌代构探成丘要泥件品电牌打营甜销担概帮念品阻牌瘦是飞企访业鼠竞悬争俩利鸽剑品归牌糖是后企领业史的乓徽辈章葬、药商疾战发的骡法秆宝消店费证者卵相芬信震品摄牌轻的链性费能匙和趟品等质经图销辈商反乐孟意本批偶货品撞牌仗是牛舆刊论养关授注绸焦秀点第：品长牌鞭企射业糊的巧管迈理肠方打式连、索生嚷产悠营使运躺、雹技寒术讯更序新伞、贤品纵质虽保喂证乌手书段饺、危企累业痕文懂化缸、园甚消至讽企嚷业左家滔的符个爽人丝式生甚活顷…瘦.国若际智名岁牌则风鼠采名父牌创是仆国舰家子经乐济托实怪力办的灵象填征国铅际翼名递牌夸几待乎鞠是寄经奥济填强调国凝占弦据品邻牌艺的绣科划技铃水贸准屈高泻、向品些质瞒稳齿定怪、跟售著后虑服它务匠好炒、污消码费欠者澡有雹很责强加信贷任粥感肺与亚安坑全讽感较从高诉市傍场暴份眯额找、宵美鸣誉灵度情高市、肉知身名变度笛高广侦告叨费导投探入帮极氧高幕、淹覆队盖盒范顷围寄大国备际现名庙牌拥风懒采品板牌鼻定赤义品捎牌彩是酸一诸种倦名贼称先、霸名祥词波、横标终记妈、僻或继设汤计肆、青或漂是建它框们知的臭组漫合乐运晒用浴，鉴其针目嚼的捷是辟藉鸡以弓辨援认泽某瞒个某销坟售盘者昆或幕某超群披销贫售修者已的肿产伏品忍，宪并抽使屋之毙同肥竞巡寿争穴对糕手赶的云产横品辛区淡别谈开脱来父。-鲁P龄h抽i贞l支i闯p箱K靠o俭t既l福e敢r成出功坏品液牌授构铁成着要魄件品译牌秘发残展中夺世部纪群欧缘瑞洲昏行画会任的龙争咬取博，念要辫求亿手镰工悉业陵者群把背商民标糠按羊在浓他丑们隐的复产羞品烧上虽，好以汇保裕护歇消守费沸者逆不辱受萝假程冒灭伪委劣厘产可品龄侵圈害境，航此柳乃捕最穿早稀品眠牌练由翠来做。美拜国盈品特牌淋发钞展跨始饶于热南直北循战浓争百后持，效那正时书，淡全暮国名性结公挠司从和苦媒邀体剃得怠到籍了彼发脱展辛。每凡壤士绳林里、膛波裁登可牌升炼患乳笑、岛老阔人秋牌气麦蚕片冻、饲象赖牙劈燕肥当皂拾等峰，颈还排在献使垫用严。品摔牌妨基忧本筒功年能渔在姥减筹少陕顾街客吗购脂买民时储所胀花软费毅的漏时象间奏，汉一针个日成掀功臣品脂牌特必孝须想始女终鞭如性一悠、严将怠产您品倾功受能仇与膏消党费隙者嘴心受理呜上息的森需母要温连积接喇，黑将籍品痛牌奴定窄位删讯峰息接明阁确死传构达专给注消痛费康者碧。成佣功狱品馋牌裕构饼成富要传件品形牌询要姓件产问品呢本出身扫必盆须塘具狐备鄙符迫合宣市窝场谷需货求板的池功脚能必赶须脆满翁足绞顾良客缩慧的懒预贩期先品火质品序牌别必驶须勒能聋激船发至顾桨客旅的洁忠羊诚成辆功蔬品雕牌锻必霉须牺不趴断门创梢新成耐功担品解牌将必扩须扶注学重里自肺身秧形迎象成伤功播品芝牌将构铅成书要匆件品沫牌绑营享销品杰牌赏营郑销纯是圣以矩品柔牌肉此爆一杀无御形雾资用产斑作摔为绣营内销郊的神对旱象雕，裳对旗其晋进淡行堪重盯新类配叉置舟、倘使筹用秒、厨分熊配哀和躲营洞销慢运狂作面，未它任涉妻及桂：职品局牌谱定培位集、泻品分牌朗创射建升、宝品塘牌储知绘名软度吧扩止展存、普品诵牌竭忠彼诚忍度惩的刻维硬系俊、栋品言牌期延蔽伸维、础以籍及办品轻牌译产愧权她买逮卖损和扭管零理悼等剃系悔列可营薄销烈活夫动品每牌票营施销怎概宵念品寒牌抹营热销品帮牌席营誉销惭是康以并品僻牌封此惯一驾无菊形奔资缓产意作胆为惜营回销轨的钓对逢象施，锹对黑其飞进件行理重惜新芒配枕置息、房诚使悉用嘉、蜡分携配篇和直营冶销鸟运输作虏，轧它袜涉搜及岁：颠品彩牌为定躲位炎、催品牧牌掘创名建搬、狭品粪牌舅知破名认度绍扩惰展市、再品广牌毅忠织诚稳度仇的语维诞系碗、什品复牌忘延某伸伶、日以碌及汤品醉牌梯产辰权瘦买康卖匀和毛管望理世等顷系百列指营勒销爪活持动品饰牌野营鸽销斜概起念品歪牌播资言产品教牌谎-言企销业隙最斧高托的胃战友略免资查产品厚牌胡资舰产屠能奸为结企佣业膛提挺升拖总浸资患产森价键值品柱牌资喝产其叠它资谢产《霸真管品硬牌差》人治们枣心往目草中牧形魄象页的役总为和客绍户劳心接目严中似的推特膝殊袖地挖位消呈费刚者铜觉组得哄能掩从妄功未能雨和情尼感纷上遵获齐得奸利盯益品余牌袖资旱产对勤品驾牌僵认特知没度程的啊综考合很评很价懒，释包毛括寇该班品舟牌阳的两所徒有迹产择品较和驼服陕务锻的甜相栋对列质博量周、参销进售堪业绸绩嚷、津以筝及衬客件户坐对隙其夺所糟持哗有判的遍品纤牌协忠注诚依度肤、弯满刮意影度抄和彻尊爆重恨程掀度损等品右牌月资怎产品橡牌转知秆名闸度消罪费疲者痛快骑速旷记赶忆恰品远牌质且量店承哥诺购慕买熟时匪的递侯晋选潮品阿牌品蠢牌扛认蛮可斤度购粱买绸理站由个记性蚁化漏定多位较蝇高绿溢泄价通递路戏铺语货品招牌妖延古伸建姨立队消材费谱者菌为什基茶础乎的晓品惭牌汪资狗产手茎段笋和索目症标镇知料识钞效仇果束利阴益回点选古择辈品窗牌录要层素头：品砌牌渴名势称符清号性吩格包凤装口蛙号记店忆涨性意愉义部性转市移眼性适察用生性保兄护椒性发咏展精营来销炕方绪案酿：产暂品公功筝能垮和塌象垒征姑利宰益价拌格贞价偿值逗知齿觉通剑路满整逃合所“程推盖”春与瓜“贯拉捕”传碧播绕组农合购与搅配惜对盾各好选爱项间桌接浇联柱想盒的含杠暮杆汪：公触司产恐地通贪路其奔它暂品威牌背衰书颤者事卧件姓活柴动知掌名侍度意舰义膊性转尤移具性品虫牌编知虽名循度嚼：深散度闸回泳忆认宫知广其度犬购认买消住费品染牌不联椅想消：强凤烈模相趁关谅性一挖致摧性有氧利嘱可通欲翼的可欧达涨的独冻特沟平宏价担点差锐异攀点可伴能卸结塌果捞：更鱼大辅忠赠诚耕度面物对背市谎场流竞厚争迈动控作和谱危亚机圆较原不设易壤挫绍折更谁肥揭利绣润骗边购际更甩抗假低续价暗竞耗争更菊能径承里受炸涨箱价泪弹余性提持升拒营半销底传禽播牙的疼效果粱和蝇效就率更阴能誓授掀权饥机搞会更啊有判利答品只牌治延猪伸巧评顿价品泄牌灵忠样诚多度鲜金释字下塔品而牌押转砖换千者品列牌毛习妇惯鞠者品屈牌县满皱意卧者品事牌酸喜火爱养者品污牌信摔奉泽者品译牌技知私名械度腰金载字骄塔品榨牌敞再趁认品恩牌严回晋忆品漆牌浮痛现广烂告品漂牌乔知役名梯度品摆牌丽态递度市酿场描份型额广爬告展隆示品密牌滥知昂名逢度（仰熟存悉修、花认轿同扣程搬度搞）品敲牌用利撞益（支有瞎关焦品拿牌幼的勒信曲息鸦品交质封或攀利雾益头）品谊牌牺个采性（劫品烘牌漂形报象谦或辨性及格垂）品停牌后感行情（完消筒费常者嗓认亮同畜投规入努）品笔牌僻连耳接（稳与暮同张行援/概专蔬家半和稀集处团鸦规香范星相多连销）品扬牌织试概用（扫引怎发横、久提研示楚）品组牌拔质连量购执买沙行腔为品饿牌卧-辅定际义“介品虾牌峡”也是浓英滔文恋B赛r找a感n袋d践一即字纱的夜翻掠译卡，骆这悄字粪的坑来掉源满是芽挪铸威贺字皮B淡r吼a瓶n牢d恩r令，熔原温意膀是姑“洲烧腊烫领”居，肝是刷牧冒民懒在待牲主畜胸身豆上株“馒烫蜓烙蓬印岩记祥”岸以耽便伯区扰别糖物硬主毁的菜记蚕号换。根符据拨美剪国奔营者销妹协等会朝的姻说货法羽，则“衬品拐牌逢”份指除“大名稀字秋、禽称涛号伐、宽记极号产、肌象瘦征旧、码或梦设徒计站、沫或锅上磨述逢的排联洗合宽体绘，那旨济在徒确缠认察某遇个捡销罗售犁者舒或炊销笼售锤集域团扔的伞货史品奶和尖服每务遣，眯以扯便堵与挨竞脉争义对狠手浩区炼隔零开削来丢。品贺牌宰-授要竿素创介造誓品膝牌血的厌要赵件爷，亚就区在坡挑漏选倘名凝称课、隐商退标挥、巾符盟号嚷、伪包见装祸设旨计汇、还或蠢其熟它嘉属胜性炮用出来绸确皱认百一努个棵产览品租，辣并镜与剑其炮它述产淋品暗分表开奸。带我训们泊可锐以腊把碧品爆牌个中伐能赏够双确触认挺我红牌抄与姿区晶别羡它鼓牌顷的浑各南种绿成衡分店，漫称元为涌“胆品询牌驾要苍素颗”蜓。品梁牌搜与吐产牛品沸的暂区慈别营箱销拌学拨大倚师误科煮特骡勒凑分肾析蜻：滴产窜品菜”苍是避指登“柿能雅提建供榆给筑市屡场哗以选引犯起某人晚们拾注抵意敌、林获匀得精、远使闭用崇、叼或多消贤费欣，凤从导而吴满否足穿某扔种得欲歌望红或谦需驻求化的畏一趟切惧东纠西裤。滑”品聚牌尤与糖产炉品庭的逢区兴别（姻1岔）帖核仰心遣利内益沟层嫂次慢：叔指杰消吵费坏者腾在逆消绞费将产怪品雪或碰服初务泊时才，唇获躬得舅满帖足樱的恼基总本罢需各求队或辅欲姑望列。（寄2胶）土类乘别或产创品睁层夕次招：猫指可产谅品序的雷基肿础裹版坦本艺，阅仅桑仅惜包须含暑构驼成越产怠品忽功参能冒的色绝项对市必悉要溜属蚀性师或津特命质析，舟但贿没炎有详明奏显扣的愉特忙性差。井这加是逼直辩接围了胳当便的吹、渴没载有裕修葵饰董的状产津品网形良式懂，熊只征执明行足产底品歉的基功品能右。（月3愉）占期温待忧产茧品休层剧次傲：调指斩消利费令者键购编买找产束品洪时芳，谁会云正纺常崇期鞭待司的笛和葛完警全倒同序意裂的玩一摧组机属擦性停或舱特跌质昂。（国4六）脑附水加迎产孕品吩层顾次室：灭包棵括宝额隔外制的灯产崭品袋属两性浩、愉利仰益桑、辉或霜相轨关糕的沸服吊务小，属可迅以畏把逢产要品爽与骨竞串争露者本区肆隔递开浑来乏。（哭5汁）欺潜岁在说产撑品虏层响次叮：嫩包届括捏未略来趟产喝品有最旁后丸可模能仓发馋展欠的钥附巩加浊价购值蹲与委款戴式冷变虎化是。科江特断勒翼认秆为旱，越许跳多浊市王场侄的膀竞杯争轮，属本坑质腥上膜是削发恳生布在纱产才品廊的见附咸加斜价即值胡这笼个盟层喊次娱，辉因绝为或大扎多郊数火企绪业远都阁能专够毙制判作培令絮人贿满死意库的缠产宰品咱，秀达行到散“米期千待暴产叠品奖层竖次承”筋。哈瞎佛添大酷学阻商即学派院句的饰利姐维扁特翁教门授启（爬T厘h渣e强o嫂d驶o缘瑞r收e庭L茫e顾v庙i储t状t滔）呢精方辟纸地功说舟明怖：街“稍新探的蹲竞饥争搁并丢不倒是食在铲企运业滤工距厂嘴的做产抖品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