媒介广告运作流程电视广告运作流程

媒介广告运作流程——电视广告运作流程市场及消费者洞察电视媒体任务及目标电视媒体投放策略制定方法电视媒体购买执行方式投放效果评估及媒体投放改进软件应用示例目录2全媒介广告运作流程1市场洞察A、资讯收集B、竞品分析C、消费者分析D、媒介角色2任务目标A、设定依据B、目标设定3媒体策略A、预算设定B、媒体组合C、资源选择4媒体执行A、购买方式B、投放规则5评估及改进A、效果评估B、改进策略依据评估效果重新制定策略3市透场漠及骑消塑费谎者画洞滤察电般视御媒很体琴任择务裁及攻目历标电产视岂媒撕体双投晒放灰策蛙略兔制烧定夹方帅法电签视毙媒循体帆购徐买肚执熟行士方房诚式投写放蜡效伙果奴评挪估尤及躁媒论体润投惯放妹改备进软出件蒙应归用乱示圣例4了驱解舰市双场宏称观研环拣境捎分繁析行神业脂环闷境裙分咳析媒各体规环日境衣分椅析电渣视汗媒漆体靠成答本肠分逆析市处场疼分轰级52纸0景0声9年抵，削中弯国嫌经倒济堪的抢增纯长默态酿势浊坚泽挺宏饲观中环婆境府分非析-及认时了莲解匙大尺环贿境姥发便展颠趋倒势例流如鼠：中蚕国灿经定济轿的洲走游势披、副宏喜观辞政探策钥对沾行器业浅的浴影糟响6经朝过剪几匙年谁的难发猴展助，毁欧盟美食日功韩塔各负车陷系酬市说场具份专额座趋迫于格均间衡番，自煌主慰品埋牌丢市俭场酷份踏额浮逐龙渐膏上被升左，阀已钻经仇突崖破3艇0痕%，新成雨为蹄中油国饿汽恶车锻市腿场蒜一档支类重捞要静力恋量从。数视据烂来模源嘉：新麻华穗信充汽但车暖研满究票中随心2军0柳0纷9面.钱0辽6行疮业农环烘境醒分型析-及妇时退了轰解谊行盛业血发累展辅趋黎势例体如来：行梳业遗发纵展解的书趋土势睡、赶行鉴业役的违最妙新务动叼态窑、缠行侍业搂相律关初的寨政荣策面法施规72禾0买0占9年9月1株0日啄，梳国屡家微广蜂电赵总饺局锋发死布抢了爪新亦修粥订促的《广慎播值电逗视宪广轧告云播阀出速管族理营办穷法》电哗视樱广时告腔环台境盘更狭加净条化每秧套课节输目躺每扇小掏时先商木业印广搬告扫播悔出蛛时样长解不班得蔑超借过1寒2分滋钟粥。雨其兼中骨，1励9点-睬2助1点度之稀间裁，找商侮业涉广窝告偏播颠出冶总劈燕时府长杠不葛得梅超汽过1羊8分敢钟证。电子视属剧版可恒以恰每浓集携（4别5分红钟堆计赞）竿中专插2次阔商厦业宿广辫告栋，秒每抵次查时稻长弓不援得躲超筹过1分3架0秒。抚其固中统，1蹲9点-乳2巴1点拖的淋电筒视微剧劈燕可渠以音中求插1次租商脆业打广县告眠，锋时腾长被不通得艇超乌过1分木钟雄。媒圣体围环雀境蚕分愧析-及锄时鸽了置解反媒善体忘环啊境凳的陡变斥化例驳如唇：新枝兴膜媒酿体云的来发课展侍趋构势险、士各款级牺媒壤体荐的得份熊额洞变森化向、乔各亚种吴媒鬼体矿政元策闪法统规8了蹄解银企业业部市罚场嘉营饼销认目辱标-客胞户浙建播议产摔品孔上残市指周饥期产诵品漂主里要劲目痕标泊受顺众重相要丸竞土争逆品娱牌大欺致交预爷算广惠告识素减材例致如矿：9级别市场2010年1-8月销量市场容量市场占有率市场优先级设定A级河南4,983121,1044%最重要的阵地，对竞争对手进行强势压制山东4,562146,7893%河北2,161114,6402%安徽3,27744,3207%北京1,00232,9933%战略市场，声量抢夺天津62322,7763%A级雅市侄场猾中雷是诸开齐瑞缎销鼻售寨主扇要先来停源叨区俘域自，疏销物量择提唱升库潜益力铲巨概大榆。翻开茂瑞盟应织当监加污快洽抢欺占毫竞妈品俩份婚额予，畜缩普小如与塘竞耍品假的镜差迎距细，兰打胀造补开网瑞雁微胡车井的饼“适核叶心胞区稿域照”北士京笑、激天乌津不立父足萍华老北广经必济困重央地若，扬是员开亚瑞郑重苹要饿的脖战枯略昏市只场伏。员针罢对掌竞疗品陶进仇行喷声着量娱对加抗最依重扩要挖的捆争碑夺群阵屯地役，宣进志行银电秤视态媒呢体沟的查广凉泛拌覆皂盖京蹲津脖战掏略爹重廊地惠，度电创视磨声较量方的弹抢议夺市溜场增分帖级-分阀配触各杏市喊场悲投吓放格力湿度例艺如胃：1杜0竞窃争讨分惨析竞数争照品治牌缩慧总皱投说放盐量少分脊析竞券争孝品砖牌白分热市店场赔投收放浪分藏析竞田争鸦品蚕牌郊分踪蝶媒朵体筒投庄放递分盖析竞光争恋品详牌坚投堆放逝行疤程表分彩析竞晃争孩品洋牌下各芽媒仇体沃投胖放训具缓体巧分匙析1狱15川7冠,鸟8蹄0针56餐1坑,滥2役7命84念1驴,颂1苍6拖1增敏长9来%监镰测真花着费反：技万训元数胸据秒来沟源帮：C少T叛R市等场珠研染究(恳A贩d白E故x铅P早o鲜w谜e贪r啊)质2精0输0扫8年1月-勒2师0韵1链0年8月低全闸媒浪体贴（此电镇视/平咐面/电衰台泊）例得如仿：总放投施放嘴量-了袋解毁竞脂品巨的悉投愧放味趋匆势一触汽畏丰惕田领投旷放寇趋平势1从2例道如图：分盗市脆场礼投抽放-竞漠品锅的墨市刺场导投珠放狮策至略卡油罗粮拉皇奏冠全漆国眠媒魂体竞（隔央连视村）叫，也对狡于逼新调车扒出偷街欺迅翅速躁建完立薄品疫牌知励名备度笨起么到明至蚊关桥重惠要糠的闻影拍响在棍央笔视忧高窄投似入民的治同袖时昂，意增屡加种购们买宫经徒济慢发汽达单地戏区当舅地校电俩视权台仔，彩实膏现专精岂准供对胶重浊点延区番域氧的淡精企准帽覆霜盖数寄据奋来束源档：C半T罢R市饱场拦研训究(艘A督d藏E么x阿P岸o丹w候e劳r疯)猫2也0梢1子0年1月-储2凉0仪1皇0年8月距电伤视监馋测隆花冶费舱：帽万淘元监受测雨花据费灯：走万链元1爪3例臭如果：分理媒盐体降投吊放-竞够品及分饺媒若体输投什放只策表略花罗费礼占兰比%卡败罗喝拉皇秤冠威泛驰R绘A旅V帮4锐央志普梳拉凯多普辱锐贝斯花益冠1捞.新浓车身出舟街关期根和闲重秋点田推闯广遇车估型上鸦市华期糊，掏媒骗体央宣页传横更稍多依天赖纠电疤视拨媒竿体，河广忧泛膏和梦迅逼速虾的渔迅轿速趣建货立过品倘牌雹知兔名茶度2忧.老艺车活型净更让多状运炮用迷报谷纸客、轧杂测志识媒硬体雾告禁知西促尽销温信蓄息分纺媒姑体吊花其费数表据象来艺源纳：C匪T紫R市铜场学研之究(斩A允d析E煌x镇P松o羞w两e艰r率)折2拾0滤0粮8年1月-耍2管0很1猪0年8月食全孔媒津体野（散电贱视/平继面/电嚷台剧）1油4例五如钟：投真放付行疾程-参旬考贴竞童品证的挥投红资殃节脚奏数米据碌来愈源唐：C书T径R市狱场盐研灭究(民A佛d杯E换x失P杆o雨w怀e额r鲜)竭2窝0银1甩0年1月-康2百0盾1衫0年8月板电俊视1蝇5例逝如弹：具悉体纷投亭放-竞病品傍的语具阴体威投求放纤资蜡源投侦放扇了阵何棒种冤类每型凶的视节品目催、陕使徒用敏了倒什种么必样套的荐资爬源1欢6消酸费偏者制洞撕察人董群旨特竹征生看活街态壳度触读媒盈习绣惯各屯媒按体僵的找优珍势1拍7目顿标秃人涨群图分倡析厘滤定悦目讨标框人帅群现造有抵使虎用垒者V毒s潜截在岸使歪用绪者V天s产寻品坝购穿买锄者目翅标索群埋分寒析烤：人集口海特印征脱（贯如孟性难别预、匙年流龄逝、页收行入抢等远）心视态薯特裳征击（碰如哲生冬活逗习惯惯购、摄兴围趣尺等恨）媒崇体房诚习翠惯聚（祸覆铅盖舰率诊、园对选不难同涝媒轧体周的愤偏歌好吐度勿、味何灶时夜何粥地婶接赤触树媒恶体颜等购）1碑8人鄙群当特洞征-了垄解份消筑费喉者垃的拐大躲概筋面圆貌相扰对绍其炕他翅车辱型栗来采说嚷，娃奇四瑞A贵3男秃性占职比蜂明负显凝；狗年浩龄译集毒中住在2脊5酷-码2剧9岁和4粱0积-斑4厉4岁两岁个胡年郊龄鸣段人群特征奇瑞A3伊兰特悦动东风起亚赛拉图本田锋范雪佛兰乐风COL(%)INDEXCOL(%)INDEXCOL(%)INDEXCOL(%)INDEXCOL(%)INDEX男性61.3117.730.258.049.595.156.3108.151.999.7女性38.780.869.8145.750.5105.443.791.248.1100.315-19岁7.372.20.00.011.0108.46.362.410.2100.020-24岁0.00.04.538.514.1121.22.219.32.017.525-29岁25.4214.026.5223.110.386.58.269.421.2178.230-34岁7.358.823.6190.015.0121.332.1258.620.2162.835-39岁1.510.936.7262.518.9135.48.258.623.3166.340-44岁34.9295.70.00.01.714.40.00.07.765.245-49岁11.7117.58.888.06.160.829.0291.25.454.450-54岁8.4121.30.00.09.3134.49.8141.14.362.555-59岁2.649.90.00.013.6264.44.280.75.8112.460-64岁0.914.60.00.00.00.00.00.00.00.0初等教育水平32.8125.40.00.013.451.057.5219.59.034.3中等教育水平42.991.933.671.921.946.927.959.839.384.2高等教育水平24.289.466.4245.064.7238.814.653.751.7190.71000元以下15.269.84.520.518.986.824.8113.514.365.41000--1999元38.3109.223.266.113.939.736.2103.47.421.22000--2999元22.496.947.1204.129.3127.025.3109.622.195.83000--3999元7.570.50.00.012.7119.43.533.25.955.14000-4999元1.551.73.8130.86.3213.00.00.07.3250.05000元以上12.5276.621.4472.318.8415.85.1113.138.2844.6中高层管理人员24.5621.718.4467.44.6115.85.1129.98.9224.8一般管理人员19.8225.325.6291.231.4357.74.652.717.8202.7技术人员0.00.015.6238.213.6208.32.131.75.482.8一般职员38.482.826.757.722.247.820.143.428.461.2个体户10.087.99.381.311.5101.345.0394.819.9174.31允9生骡活疯态言度例显如办：应侮用C昏M稼M艺S相铁关像性刷分咳析拳研忘究消育费踏者积的狡生水活福态刚度2骂0奇扶瑞A昆3消套费匀者况对电扔视惠、懂互知联劳网持的登接宗触矮度明逗显潮高贝于炮其石他搂人仍群%奇头瑞A资3目肠标客人址群雷各胃媒谱体虹类窝型浩接粗触怕度蛛对监比触冤媒累习菜惯-了猴解鞠消额费茧者秧接怀触倍媒裁体塌的征习隐惯艳偏历好例谎如完：2纺1(周南末)潮1宜5急:抵0拢0街-炕1桐8贱:芒0扇0超哪市享采晓购椅时弹间接疫触烟媒监体黑：足户战外06:0012:0018:00pm24:0015:0021:0009:00(平胸日)色8号:夺0价0碌-液9胶:街0拦0上愤班接碧触盾媒港体胞：偶户宵外(公禁交悲车抗身岭、肝候记车默亭首、只地晶铁壶等)（忧周典末饲）1肤2修:属0窃0劫-枯1溪3浇:炸0笋0午碑餐纽奉及征休差息俊时乐间接矛触蔑媒钓体牵：奋杂个志/网拦络（欣平惊日底）1湖8桂:额0茧0执-胸1骑9圈:亩0诸0下荐班渗路帝途录中接帽触拾媒呜体屯：矿户孔外1侦9铃:盗0锤0膀-飞2速1圆:弦0磨0家波庭技时年刻接暴触识媒驶体永：答电引视错、您网花络2寇1梳:烟0牲0猾-容2努4锡:呜0窗0睡蛋前础时帮刻接奋触财媒传体炭：序杂红志/书晴籍/电厉视踩提钩醒(周耗末)网9讨:电0余0律-志1万2后:抱0检0休皇闲据时卸间接杰触趴媒洞体蔑：扫电阶视/网盼络触潮媒册习筋惯-了雷解酬消挪费样者购接保触厨媒与体盟的酱机胁会例害如广：2楼2发讨挥器各丙媒货体腹的香优鹊势T急VN浅PM害GO净O柔HN街E背TR伟A集划中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