广告策划的含义特点及其目标

广告学

张宏山428@126:037964220578第四章广告策划（——）第一节广告策划的含义和特点第二节广告目标第三节企业广告计划第四节广告预算第五节广告策划书的撰写第六节整合营销传播第一节广告策划的含义和特点

策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事务，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。

“策划，就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计、运筹、规划的过程。”

策划运用于广告活动中，就是在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。

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