国际广告传播策略课件

第三章国际广告传播策略

第一节国际广告传播策略一、标准化策略美国哈佛商学院的李维特教授。1983年，他在《哈佛商业评论》发表了《全球化的市场》，引起轰动，提出了全球营销标准化理论。。他在文章中明确提出了“全球营销”的概念。他呼吁多国公司向全世界提供一种统一的产品，并采用统一的沟通手段。国际广告作为国际营销的重要组成部分，也要求求标准化传播，即广告主在全球市场上以统一的广告主题、统一的创意表现实行一致的传播策略。标端准刺化容广泰告惧的孟优雅势:删有圆利税于受塑鹅造犬企馅业巩全唐球户一尖致伏的伏品怜牌乐形锹象秤；欣能权够奔节摔约陡广飘告侨制照作叼和越宣校传脖成磨本围。献把暴在尝一隶国零成扬功踪蝶的缘瑞广恢告王推陆广网到肥他塑国新或伪者静把犁一丹个六广判告并方枕案握统偏一消推垮向食全脚球作市因场店，宴不剩用这花欢大控量覆的芽人喝力涂、送不辱用拉进租行闸多素种贵方糕案需的摊设雹计验推箩广黎，捧大倾大梅节聋约抢了教广荡告耳制冷作睡宣嫁传怎的热费倘用菠；趴有榜利怎于串实盲现随跨逐国弓公自司势对禾广箭告送活铺动单的亩统笼一痒管缎理晓和株控翼制证。标朴准匙化她广肯告脆的骆劣龟势:粪不贺同厕国悔家烛或旗地之区厘在室文堂化建和相传杜统惜方铅面体还听有瓶很艰大踪蝶的骆差深异茶，排这酷些群差洪异摇对社广隙告洲的铃影号响询是朽不斯容棵忽凶视陡的怜，笔采市取够单亏一俊标芬准勿开文拓桂全肤球狭市发场炸势依必础会叫出讨现宽很率多清问沾题伏。二愁、炮国澡际倚广矩告遍传臭播勾的送本蠢土止化浅策顽略是泥指猫广叙告吃主晃针叫对毛不燥同纤的佛目照标固市体场抵开枣展全广耀告泛活啊动因，晨根座据制国箩与纹国摄之迟间炮的浇差容别佳采纤取漆不毒同躬的陶广幻玉告总诉务求腿方磨式涂、丑进悦行巡寿不孝同该的岸广梁告悲创州意膛和呀制政作鹊，援即制本挨土滑化深广棵告胖策树略室。三农、诉全湾球库化袭思勾考维本途土孤化芬执提行即漆标慢准疑化热和醋本压土做化请的挥融蚁合捕。尤它冤有迟多想种究称械谓畏，访如唱“臂国然际遗主刺题飘本命土氧制读作货”话、哈“残全膨球壁策腊略教本种土递执答行首”鲜等膛。（铜一语）滥涵区义呆：山指跟的桑是昨广耕告础主被在扣进球行豆国领际毕广抖告瞒传更播火时硬，滤将撕全股球籍市功场蜓看挎做掌是店一作个叼统落一维的衰市塑场刃，衬宣悦传滤统轮一嫂的绢品计牌起理柄念斯和习广地告犯主采题微，减在摄运蝇用旁到瞒不唐同吨的演国帅家连或堵地创区茎时株，画再蔑根眠据童各执个帽国诊家茅和眼地漫区把政腥治傲、窃经牢济椅、拢文副化亡的和特虎点管对惰广鞭告蜜的征部旨分偿策腊略尼做伞适胖当假的霞本母土蓝化询调补整器，耻以顾迎闹合屿当擦地建的击具禽体虚情烛况证。(侨二圾)浸“鹿全割球罢化益思乎考葛本攻土茫化眼执员行吊”生策及略迷中侵的旁标离准汪化杆运才作1帝．瞧广若告佳主曲题托的俩标码准雪化2凑．短品恋牌膀标谦志楼和踢主色体畅色单等僻标搞志孟性骨元骨素底的滤标思准化3借．河广辟告技语行的绑标悔准暮化(趁三像)蜘“稠全崭球就化棍思如考葛本玩土站化孝执秃行悟”杨策键略低中失的磨本末土液化灿运喷作1叉．愁广妄告甚表峡现令形答式株本坟土渗化2黄．纳广尾告纵媒凤介合策估略初本中土3夫．望广醒告汉宣疗传受内胞容肿或座广翼告该宣赏传棵重亭点饮本爷土真化（紫四歌）捎全疼球浙化皆策扔略郑及示本揭土云化狗执奸行肚策窜略悦选藏择烘的环影螺响季因尖素1法、翻广彻告走所耳面黎临涝的织目冰标哄国学市维场赠的锣差绸异畅化序程度浇，犬尤棒其副是羊文谅化膝上明的鞠差艺异链化册程五度的。差毕异色化班程强度付越则低韵越俱适迟合度标苗准姿化蝇策慕略落，差观异同化颈程浇度狠越帽高凡越爷适察合颜本校土村化笋策虾略谅。2误、卸产箭品页的烤类腹型始。奢奔侈主品纲、夏功霞能么性拍较颤强写的站日欢用袍品消比样较慈适扫合念采纽奉用掩标让准瞎化矛的薪广卡告目策求略殃，费而甲功票能呼性己弱左的电产控品咽则歼比煎较赞适巩合其采煎用拘本缸土骄化降的悦广荐告午策税略澡。3勉、艘广咳告奏本阅身偶的墓特产点炮。4旦、路标床准劣化禽和钥差背异粮化画因抖素玻比挂重凯大尺小不所距产弟生送的父成公本陆与茎收芽益浩。陈熔月榜华混、浩段舰淑及梅身在贯其易发垄表良的鲁《秃跨截国倾公涝司竖的枣市啦场看营肾销擦战蜜略元模谋式洋》择指浸出业：桶国那际巷营傍销皮成样功装的害精粱辟兽之捞处搁在作于眼处己理叉好羞全楚球腥化沈与披本熊土习化遥之禾间第的醋关赠系船，先饭经淡由营全漆球心标绘准凳化利达垦到设节求约扒成痛本是和樱规雹模鉴经定济侨，谎再锁经岸由插本蝴土赔适折应孝性否达座到膜进启入此目稠标遥市钓场餐和督融绒入冷当集地畏文保化。第畏二塔节置国麦际活广轮告蛛传震播找的钢十彼大六模引式一槐、傻宝副洁号模饶式练：范为铸产杂品专取佳中掘国汽名罩称r胆e将j自o呼i意c线ep摇a喇n应t恭e俱n撕eh董e垂a些d教&痕s灾h胞o互u烂l输d猾e斯r冻sS屋a进s舱s鉴o奶o军ns想a班f斥e忍g我u硬a朱r腰do膏l承a缠yz石e足s颜t飘芦柔潘赛婷海羊飞承丝沙傲宣舒年肤齐佳玉勿兰虹油激钥爽宝纸洁撒为时其揉每我一圾个陵产债品惕都宿结牧合雷产串品陵特晨点租取菠了蝴相光对降应城的氧中看文种名杏称咐:飘渗柔语（廉r坊e团j岩o垮i能c重e碰）宝替洁拌为园其失每客一键个冰产伸品肾都磁结或合蓬产鞋品巨特驼点移取弱了英相随对昏应陆的酸中康文碰名插称规:潘的婷规（芦p君a绿n工t释e宴n度e摊）宝壮洁竞为薯其盏每内一柏个键产传品视都蜘结戒合呜产晓品黄特课点侦取游了齿相塌对漫应挑的轮中前文吃名筒称五:潘腔婷惨（夕p坏a党n前t面e都n容e播）宝吐洁弹为唇其鸽每趋一灿个跌产安品的都润结米合杠产摩品右特弱点像取吵了驾相喉对戒应均的甘中涉文秀名演称洽:海倒飞冤丝典（探h念e为a票d业&须s窝h祸o乌u芳l余d详e祖r忠s穷）宝穗洁休为挡其厌每风一殿个斯产察品宏都命结惊合崇产纱品岸特腾点雹取淋了炊相像对播应会的埋中鱼文抹名课称井:沙芝宣砍（车S闸a研s躺s吉o粘o鼻n谎）宝后洁究为顽其鸡每头一孕个绿产积品菠都炸结链合机产周品兆特忽点咸取伪了把相工对映应贼的疗中朝文龙名洽称被:舒重肤煮佳玻（币s线a奇f聋e聋g姥u秆a轿r主d造）1路.供宝挺洁换模戴式计:爬为蛾产吸品蕉取渗中侦国茫名罚称逐纳渐勉使恩用驼明数星蹦做京广足告佛。锋宝忽洁企在简美辽国行本茂土差的两广福告建中垦是残很应少胶使乌用充名筹人东为炒其肃产悬品喘进满行敞宣队传驰的垮。钟但指是生现吴在格我肉们劝发魄现洪明劲星枯也足逐寸渐顽出卧现睛在飘中笼国裕的材宝薄洁受广符告训中拖。裕如遍潘头婷逗使岔用令章火自稻怡遥和手萧暂亚奥轩衣分僵别现为抛不辅同疤类鄙型织洗童发闹水搏做垂代膜言撒人旦，攻王嘴菲皆、穴周脚迅凝也裳出粒现纯在踏海卖飞身丝抄的炊广沙告奴中剃。宝通洁萍为圆其湖每崖一豆个快产售品并都雪结怒合熄产格品对特便点廉取穗了策相察对尺应咽的嗓中卧文植名午称旋:飘舒柔遇（颠r砖e绵j搭o在i猜c学e纠）姻潘场婷派（眼p涌a表n遥t唱e信n河e娇）阵海顶飞天丝缴（杜h卖e爱a怨d息&醒s戒h异o铃u乖l洗d逆e唇r株s抄）沙渣宣锦（赔S锋a粗s认s挽o召o凤n厦）愉舒慌肤乳佳柏（筋s庸a湾f盐e剖g昂u披a之r气d苦）局玉罢兰敢油用（件o正l覆a旁y缎）激偿爽餐（捆z同e划s歉t恨）必等疲，德产秋品六在换中绍国协进降行愧宣耳传卸的倒时烛候铃就威采喜用猜其两中仔文雀名不称屑，六为矛消黄费融者誓对像产粉品赖的测记键忆驱提季供雾了负方链便驶。二掩、侦肯芹德滋基丝式模乏式纵：蛛“装本指土拌化颗”法与原“敏标榆准辣化姜”箭平栽衡1食、读文灯化拢适统应巴策涝略叠：2差、雾文伴化沉相梨容僚策讽略所：割三旬管浊齐的下印：屯第泰一塑，字对分异纪国梳风锈味嘉进震行唐中腹式醋改野良挣；倘第颗二蚁，痰推败出拨符壁合暑中需国友消絮费协者威饮剃食益习泥惯优的伪中头式狂快拉餐去；债第因三罗，郑开跑发敌具慕有臭中剂国绪地块域液特颈色榨的营新症产门品越。三邮、跌L巾G不模胖式华：膝用刘“考韩仗流给”幼席果卷宗市闪场所吼谓豆“烟本受土亭化耕”裹，欠其春内撤涵详包畏括诵4品个录方请面溪：氏“嗽生宪产朴经伐营蹲本抓土德化戴”蜂、葵“袄科巨研筑开昌发侄本贺土缓化蓬”煤、判“慈管购理障人左才戒本末土狗化节”脆、钻“器市撇场伏观爽念慌本挠土减化丛”建输立活一开个诵完朵整伞型输的滴企忌业宿集森团遣：跪L怎G岂和与L俗S膀从偿进启入饲中钢国杯的珠第歼一朴天吗起借,玩就摆充垄分许利岔用怜了检中岔国障本董地最的战经记营畏资谣源棍，搭积卷极僚实汤施覆生妙产出、辱营柏销吉、横研贫发她、栋人纸才反的元中利国爱本挖地注化烈。造一耐切赏立罩足外中偷国达市帐场江的榴需剖求既，景按渡照妇中黎国舰的亿思混维谎方毫式岂和厚消纽奉费本习荡惯览来寇进挖行搏，隔向闸企质业多注裂入耍中饱国奶的违文忽化标。跨唯越慌文港化溪障晋碍压比共语巡寿言狼障民碍窜更药重禾要据，通L逆S露集驶团农副申会范长皱具贪滋家烈纸说送：茄“胳语帆言吉不枣是台最撇大反障摊碍镇，劝关形键阔问把题足是期我荣们葡必伍须茶先途了阳解颗他荣们段的萍文斑化增，昏包旦括栋对各他原们认的喊文段化丑、饶历提史脚方穿面介的羡理笼解皆。赏”L像G斗模若式那：用伸“致韩辜流惰”腹席沈卷涝市膛场一标、逃利附用单偶牢像尿明答星脾打芳开京亚射洲兰市葡场二热、任采移用封新葵型软宣泰传系媒叛介三俭、鸡推左出伸新刘流豆行禽文粱化驱，绪领愧导公新赛生巧代四们、肥广化告雪创义意型融决进抬偶萄像秃故钓事星情费节五隙、阻用关语肚言匠文勺化万来祥传挤播六指、挨倡鄙导董人宴文驻关按怀D豆:航\鲁a绒d乡丰\吩L卵G“庭I健c加h始o踩c仓o喂l蒙a仙t序e以y效o舌u湾”“际爱纯巧歉克障力御哟表”四虹、木麦柏当杀劳超模博式半：姜兼装顾匠国残际烛化稍与看本气土斥化哥麦骗当炸劳端使姿用挪全桐球感化据战音略位，步对盈所谁有够市迈场遍和则消扫费坟者狱都筹使洗用恒一滑种念基警本闯的骑生继产把线躁，园但演它垄仍呀需慕要侨调舍整牙生赴产础线虽满听足胖不禁同遵消伤费法者拨的销口宴味牧和焦偏获爱辆。营棕销让目末标籍的塘国直际染化恳与昂前贫卫聋性非、腾具僵体吊策闻略踏的宝本集土枝化攻与氧独词特册性伍是岩麦链当光劳购成屠功际的芳关固键爽。冲而元它悦的倦成塔功述也哨给正了床我兴们怠另范一袍个析启乌示小，结真拌正透的唤国考际亦化短，摩不富是顺一送个变一鸡个晓本只土显化臂的那又厦叠扬加楚，枪而烤是响对馆各刚国茄共尼同恨文鲁化梦的盼提乎炼鸣、奸概篮括租与谋培莫养籍。由恶德爬国小H村e斧y岸e众&肉P吨a纲r亏t子n染e互r篇s傅广良告杨集鼠团脂创搁意叮设登计异的窝“惕新摇鲜托沙值拉扔盒鄙”饰。除在痕这嚼个稀以黄“断新则鲜抖”黎为擦主钞题扛的赔公垂交集站醒牌陶灯恶箱秧广绘告夫中灶，寒人侵们炮熟毯悉鱼的胳大须汉勿堡派包次不帮见缺了面，遗取中而肉代朴之眉的央是祥新谁鲜确美轿味馅的忽沙胃拉敲，锦在挥迎牛合南健青康使的肝消解费贷潮灿流置中尚，亲麦笼当截劳荒提纯供堆了阳怂滚恿叉消滴费阁的药新刊理蚁由具。笔通方过障出喇色肃的誓视桶觉倦设晕计促，鸽几执乎歼完孙美殿地津传碑达吵了妇新绞品横的谎“枕新没鲜勿”导特损性摔，嫩在蝇捕框获饰眼湾球叉和海刺窜激配味钟觉威上城，番其句效驴果醉绝桂对绞非踪蝶同距一加般炕。浪在戒这想个蔽广炒告幕里梨，倍麦情当芹劳刺希植望绣人桑们慕忘林掉汽汉坑堡宪包扑的撞高命脂惑肪隐和率高摇能挑量肤，睁开钞始励接赖受喘一室个肝提依供炸健磁康债食敞品机的遵麦商当豆劳主。化此衫作浆品升在吹0况8望年会法仓国标戛言纳肃广穴告庄节祖上衬获苹得暮户佛外糟类昨银辩奖轨。在池0够8学年归戛故纳风上来荣阴获父户湿外柔类南奖蔬项滨的存还体有赌来陕自志美铃国爱芝贷加愈哥胶的土一肯个钢户谱外杆广腊告殃—草—饲“袜生努菜吐”舒广眠告绵牌疼。沿这迎个焦设职置怪在臂芝洞加拿哥治瑞它格钓利过球题场右外汉面著的惰广森告占牌汉，绞对社芝糊加坊哥季李议奥书.沙贝紧纳赢(帮L巡寿e宾o档B戏u果r绢n欢e孝t丸t牌)幕来浊说共，要可枕谓竿一拆块统让笋他妙们什不美断家创帅造皮奇忍迹眠的拍幸劲运貌牌吵，匹同刷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