品牌与品牌管理概述

品牌管理主讲刘世雄博士副教授2023/7/232品牌与品牌管理概述品牌的内涵品牌与相关概念品牌的作用品牌管理的流程品牌管理的成功要素和原则品牌管理的组织机构2023/7/233什么是品牌？名称？标志？或其它……

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海尔品牌2挠0括2王3犁/铲7配/静1腐74品揭牌役在担哪泉里减？whereisbrand?2锁0渴2桶3隆/插7筹/熄1痒75B芹r吓a磨n勒d海i您s轮i秆n谊m扯i焰n洪d孙!2奏0踩2忆3渣/衣7怖/礼1晌76引扔例两钻种杏品你牌右矿钟泉息水尚的贱口翻味益对鬼比倚测断试P是K2停0街2歇3授/衬7证/讯1骑77品腰牌鬼内烘涵蜘的案演朵变区隔符号价值担保联想载体关系集合无形资产2盛0示2况3恒/困7棋/隙1向78品凡牌糊是壳一波种名图称倒、盛术汇语罪、匀标降记瓶、权符脾号完或咱设右计，棉或躬是屠它堵们吐的描组佳合座运港用御，连其锣目吓的馒是貌借捐以辨巴认某背个萌销膛售奶者趟或遮某夏群毫销绒售肾者导的果产跃品从或催服桨务扎，曲并皂使昌之遍同压竞差争悄对驾手右的作产蜡品喜和跨服券务区秒别开战来监。—摧—美琴国壳市灶场碎营引销场协究会悄（A培M嘉A）,男1现9银6要02遇0宁2先3间/诉7柿/甚1叶79珍岂藏犬于望今捎的骄北传宋(锣9远6雕0众-魄1份1尼2仪7晒)“济物南桐刘欺家踢功克夫梢针凭铺”商杨标务铜签版“白舌兔”，琴为泊现路存迎中淘国若最盒早厌的锐商评标议。眨广狮告声文扛案焰：“收希买蓝上啄等枕钢由条,造围功闸夫订细荣针,不后误您宅申院胞使萄用,转丹卖释兴绳贩,别勿有盗加晚饶,请宇记悔白”2满0捉2价3犯/唇7邪/序1枝71鲁0思昨考看婚到幻玉耐舰克础，羡你悉想筝到猛什颠么温？就李疏宁狸？龟双垮星绳？许特遣步盗？2副0筹2需3妖/向7午/轨1叔71键1品剥牌阳是风关痒系孔集颠合“品相牌生管曲家固”牢奥弃美洪广僚告况（O做&塘M）箱说务：着“篇品辱牌袭是捷消描费龟者吓与堡产失品魔之跨间描的孟关具系疗”醋。T驱N笋S公租司邀发哗现典，赞全敏球厕最血成她功斥的贵品途牌暖都必有馆一誓个个共吃同敬之凤处—沙—与睡消炭费棉者急之岁间凝有宰着仰强驴烈兰的查、理甚亲至蜡激哀情瞧的亿关国系驳。亚鹊马刊逊蹄的沉创绑始提人拼杰鬼夫·贝傻佐辞斯居（J麻e研f唐f歉B剂e陆z炉o平s）殃说现：罪“络品申牌会就税是猾指乐你落与仿客萄户顿间店的俘关秧系富，叉说巡寿到丢底办，沸起桐作流用牲的滔不不是井你订在捉广长告蛾或狮其脆他岔的因宣婶传迫中拣向死他夏们串许押诺置了龙什虚么赚，晚而行是澡他惹们羊反屿馈果了棵什心么馅以芹及左你次又尘如紫何揪对阁此剪作闷出关反摩应芝。具”摸（残如辆同本“绝我稍是乎谁常？桂”硬这赞一抽问摆题布）2男0狡2满3窄/帐7读/孩1始71更2C熟a夫s惩e粒:可地口叶可挂乐刚公词司励“才新尸可船乐躬”模的为失钉败1传9同8握5年4月2沫3日辽，楚可熄口肆可站乐齿公扩司鹿董梢事贞长剑罗锯伯臣特·戈澡伊遍朱国埃窃塔诉宣结布牲了券一阁项营惊飘人骗的侄决量定船。扣他忙宣划布皆经史过9留9年嫌的责发药展伙，守可欣口预可亲乐醋公仿司棉决拔定租放如弃锄它父一脂成学不售变纹的教传葱统冠配见方芽，朱原含因束是蛛现条在掠的坛消甩费视者强更猪偏暖好口口巩味元更好甜敲的麻软质饮参料应。为为了滤迎魂合认这梯一份需深要续，由可端口霞可萌乐芦公由司啊决稀定燥更期改昆配贝方登调孕整乡丰口方味鲜，弹推皱出扛新梨一怒代远可棕口昌可恼乐起婚初侦，粒由脆于侮铺弯天苹盖诵地爆的骑广厉告界及塑促芦销皱，壮新计可肺乐题销搭路舰不甘错止。书但蝴销辈售枕很希快音下屋降乡丰，样公磨众处的践反叔映射令纹人念吃汽惊晴。每料天狭可训乐个公察司凉都桑会司收猛到购来叨自扬愤秒怒院的比消冠费该者箱的完成横袋驼信岩件国和1介5苍0矛0多君个杜电奔话迁。一龄个托叫钞做眼“夸旧下可河乐答饮燥用易者衡”睁的骆组聪织蚕发夹起侄各拴种近抗把议变活近动夕，类分君发T恤源衫惧，舱并忽威明胁沟要诸进灭行堤集单体点起机诉淋，磁除情非况可踢口夹可华乐隔公唱司绝重疤新逗使惕用尾旧恩配归方乱。仅阴仅顷三隐个宏月桥之虹后厅，棚可仇口倘可史乐末公慈司裂就棚重胡新巨提矿供帮旧禁可词乐需，由并叠将况旧英可讨乐秋称枯为床“研经庙典防可覆乐哲”服，的与终“侨新萝可讲乐旨”造一国起敏在保货鲜架垦上拼销桐售牺。笨公吹司鸽称养“状新返可编乐尸”告仍版将测作范为绵其优产探品概的福“抓旗放舰旦”紧，毅但淹消陶费耳者纺并领不农这敬么闸认怠为氏。龄到祥了1滥9慰8刮5年银底淋，屑“障经棕典毯可苏乐怕”番的冬销给售肥大醉大焰超哲过物了冬“惑新截可据乐怀”纵，例比逗例肠为2：1。2铁0菌2户3员/培7链/甲1稼71朋3续公湾司樱迅婚速滥的宇反戏应丹使吧其告避似免至了宴更宗大喊的征灾膛难直。坡该轧公允司哀增纹强迟了存对侦“丢经企典踢可蛮乐迎”纳的轿宣展传热，群并配将秆“源新歌可林乐档”完作授为块铺济助凶性庙产糖品啊。痒“袄经闸典裹可浩乐喝”类重消新爱成炼为水公日司乎的刷主辨要搬品袄牌—恰—也响是帖美唯国旬软钳饮标料惯的恨领南先建品议牌另。种“耽新僵可辛乐忆”临成惨为农公孝司雕的榆“弦进鼻攻占性梁品戏牌供”—堡—对夺手舟是险“堪百踩事净”—虽—广这告掩中酒明烟确滔地黑比杨较史了薪“兰新客可郊乐粮”飘与菊“格百覆事蝇可图乐侵”全的思味锻道畏区淹别锋。即亦使谨这令样帽，敢“枕新鞋可倍乐妥”跳也猜只殃占衬据愧了2音%的驱市滩场锦份蛙额题。冻在1懂9冠9扔0年犹的壮春娱天馒，助公腐司聚重保新挺包坐装众了鞠“顶新霞可只乐致”洋，芽并特将议其杀作符为丝式了缺一插个掏延计伸裕品梦牌育，尿以争“贷可映乐I麦I拴”的砌新由名茧字专重才新腊推渠向恋市旨场占。伟现旺在姜，殊“忆经乖典圆可销乐可”满占讯据炸了延美象国稿软摩饮杠料详市听场蚀的2进0庸%以晶上嫩；疏而董“宰可魔乐I督I矮”只芳占鼠据榆了蜻微后不冷足宇道望的0延.穴1纹%。思盯考团：诉“术新扔可杯乐套”哥是海可稀口艇可违乐搞公笋司辆根歉据工消柱费节者椒口姥味鱼偏你好盾而范调法整却配裹方位后管所秀推宏出尚的桶饮弊料裹，雁为秒什板么脾消怨费船者罩还斥要霉抵烘触虾？炉“耐可鼠口折可轰乐匙”秩这僵个骗品锯牌辉属族于窄谁民？2巷0烂2建3终/贤7衰/亚1愈71吐4品逗牌聪是搂无膊形裳资虚产从1孔9狡8宁0年跑代乏兴巴起截的阶企趴业慈兼章并秃收留购活的策实串际旷运臣作邪中舞，家品踏牌扑已论成哥为守一腹种佛重然要向的第无棒形茄资盼产横，河其舌重倾要删性撤已勿超倍过旷了管有件形百资趁产姜。为淡什纪么抚？并撞购窃方亮不幅只屠是垮并喊购史了闹一案个拆品呀牌性本绢身舅，烫而斯是抖并拴购沾了品这硬个葵品忽牌装背困后筐的降消弃费违者隐关墓系装，捞这洋意先味医着奖巨烘大器的鞠市拣场编盈肝利妹能镇力喷。中德国窃名樱牌逼战拍略违推领进外委白员引会改副扭主员任伙、《经凤济挑日复报》原孩总黑编胃辑扯艾无丰赠的廉说口，容有薯品串牌浩才蜜可饥以伙在植市绞场粉上飘“啄卖虾得傍贵撑、援卖端得租多羽、制卖完得易快狠、妈卖闷得套久监”异。2啄0领2棉3单/伍7获/资1寒71窃5品壳牌吨的则定赞义品遵牌准是脏由惑名坐称福、挨标师志折、研象稳征脸、小口宫号称、绳外锹观蚊、伤音斑乐朽或华其俯组兴合朵等疤一涌些排区术隔副竞骆争雾的段符水号腹而群联守想鼻到餐的贱基观于咐价巾值椅的把消吩费骨者背与与组宇织刚或想个惕人望之倘间锄的也关拾系值及液其听所新带厉来庭的漠无丑形求资额产烧。思班考驻：唯关余键笋词饼？2背0温2症3模/侍7藏/严1捷71受6品粱牌钟与僚商颂标泄的朗区孙别商醒标执首例先投强放调撑的往是婆品穗牌滋的踏名皮称弦和疼标盏志根嚼据《中描华稳人拘民渔共迟和羡国富商泥标充法》（2割0简0愉1修棵正互）迫，局商宜标兄是弦指赠能粮将毙自眯己般的固商裳品晋（污含盲服征务令）轿与呼他烛人脚的责商科品搜（旱含披服猫务百）虽区贪别消开乞的笑可夺视望性而标勿志更，自包半括欢文聚字死、位图咬形恳、跪字悠母市、乡丰数块字锋、级三列维附标示志销和畜颜裤色处组呀合琴，母以拘及颠上虎述驱要按素挖的返组茂合墓。其当次消商份标格是恒一答个律法韵律绸概触念广，祖而桑品虾牌亲是留一收个厉营脏销秋和洋战愁略贩概宾念思存考创：估如快何俭理意解待“举有前商啄标舅无恰品击牌提”使？2夹0笔2弦3灶/桑7似/容1唱71音7思粱考芒：两如翼何胀理盏解撕夏盯兰款泽诱的效话隆？2恒0催0踢4年1倡1月1中9日悄，掉奥盾美震国披际性集袖团(负O盐g纱i执l兴v真y胀&示M贵a狡t汽h亚e竿r粘)的拘董钩事悟长虎兼绝首抹席侦执演行些官军夏贪兰路泽蹄女也士洪（S钉h啄e者l勾l蜓y波L批a稳z险a萌r觉u绪s）富在凡北烂京嘉接裤受库美夺国《商呢业化周孙刊》采酿访爽时逐说熄：欢“联择想迎是今品除牌帽吗只？栗海辱尔物是核品苹牌股吗突？合不共是事，斯它朋们劝还亮只即是需商景标判名链称负而卫非农品情牌垃。狠它敞们梁还饺没贫有沿把膛握灵真新正剂意范义尼上芹的贤品龄牌兆，披还门不杜懂喜全欺方抓面虽贯保彻碧始沾终畏如续一渔的狸主去张盲，寒以父便东在浓知疼性匹和森感敏情凭两蚁方适面朗与江人字们梅建按立治关疼系属；大在稻公膨司说组诉织表结别构唤上衡的裹挑驰战险是近将茂营膏销岔置羊于疗公析司炸的灵核杆心饶地净位层，C性E努O们免或鼻许例明夺白常他捎们砍品皆牌溉的痒含止义胖，瓜但员是饱要狗把C优E据O们拆的巴看酱法邀向筑属章下梁们赤贯趴彻净却卸很股难。从”2滤0悉2仁3染/陶7耍/绝1愉71夏8品鹅牌咬与趋产长品趣的管联精系品级牌龙是挣产掉品兄的猎区在隔忍符骂号产偏品垒是怒品茧牌反的械载描体肢和为基雅础二揭者维先屠捆泰绑途后呀松烈绑品爹牌榆为涉阴逝，冠产柿品怖为学阳夕；阳一葵为眨虚今，份一致为卵实鲜；蜻品街牌姓是说产录品捞的滔影葡子2进0译2惕3最/承7存/巴1尘71片9产恰品由是络工菠厂物生变产裂的嘴东伍西品和牌洁是页消含费贫者争购肥买推的灯东烟西消骂费缴者破拥喷有高品伞牌咬！—丘—远史考蒂吐芬合·鄙金哥（困S随t睬e戚p典h莫e坛n好K滩i许n量g毁）2鹿0烫2渴3桃/支7锻/盾1造72侧0事实感受产品品牌2绑0单2嫌3姐/帽7向/炸1尾72隔1左传岸轿咖机啡绘馆2欺0圈2梳3俭/币7坊/之1知72剖2产视品照与红品列牌用的舌具诱体率区员别差异点产品品牌主要依赖于制造商消费者表现具体、具像、物化的具体的，也是抽象的、综合的作用是实现交换之物品是与消费者沟通的工具要素包括原料、生产、技术、质量等标记、形象、个性等功能和效用对应特定的功能和效用不局限于特定的功能和效用意义有功能意义兼有象征意义关注点注重价格注重价值，追求高附加值有形/无形有形资产无形资产可模仿性容易被模仿独一无二生命周期有一定的生命周期可以经久不衰可扩展性只从属某一种类型可以延伸、兼并和扩展可积累和传承性其效应难以积累其资产可以不断积累2牙0互2鸽3州/育7食/往1笔72渔3品躁牌武与名品它类品晓类讽即忙产岸品眠的仗类占别压，贸是瘦指海满飘足钟消混费浸者榴特辽定田需赶求龙的笛某截类谋产飞品目总蔬和填。铜品纷类咐与皂行馆业座有毅些狂不晨同四，绍行盲业花的冬范蹄围摇更贝宽竿泛如痕服伟装匙与岭商损务僻装赖；单洗饿面窜奶去与扭男主士碗祛轻痘脏洗笼面烤奶不挽少重品晴牌诵被列等字同蜘于补品醉类吉锻普宣（J递e金e描p兽）周、翼商产务挣通党、耍可旗口而可烘乐墓、坐酸倡酸兽乳笑、守必纸胜勺客饲、轿竹正叶袄青雷、乞涪疏陵括榨君菜混低淆漆的甲最裕主雕要顽原霞因少：弓一赵些蚀厂昼商槽创牲造象了破新择的猾品规类治，年再根在因这蛾个隆新侵品挂类绑当打中军推恒出科新突品顾牌责，路结妇果滋消反费给者满在村接占受钱品刘牌跃的湿同亚时竖也箩混烫淆食了控品躲类塑。例堡如画，焰统灾一睛鲜贡橙昌多窄橙浓汁替饮店料品系类悠优界势焰与泉例悠证谜优秩势而（线刘墨世羡雄蜜，2舞0泰0枣3）2万0的2聪3倚/咸7瘦/蜓1彻72员4品泳类虎优捧势围与盆例岗证搜优鞭势每粗当士提率到须某虑种梯类批别阁的祸产图品狭时纽奉，额你川都阴会国很腾自涝然义地妹联仍想待到类某扩些若品赖牌法，滚这参些偏品软牌棵的丑名枪称调、些标漏志盖、缠色姻彩骄、览广乞告崇语饿、村产迹品胖特岁征脂、驻代滤言脑人贿等芹品歼牌畏元值素冲就馅会良多纵多印少贝少飞地鸽在秃你恋的卧脑粥海学里丢浮剪现树出感来捆。俩这筑种拜从鸟品到类粮到窑品跑牌完的挪定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