品牌定位及新产品开发咨询报告案例

品牌定位及新产品开发咨询报告范例（酒类行业）.

.....XX啤酒品牌战略概论广东地区的啤酒市场规模较大，并将在未来几年中保持相对高速的增长。金威啤酒有机会利用自身在深圳地区的品牌优势进一步向外扩张。但是，面对各个差异化市场和日趋激烈的市场竞争，金威必须克服其在产品、定价、渠道以及广告等方面的挑战，迅速建立一套系统的、针对不同细分市场的品牌战略，树立品牌竞争优势XXXX根据对广东市场消费群体的详细调研分析，并充分借鉴国内外的先进经验后认为：XX应建立和开发六种核心产品，分别针对高档、个性化和大众消费市场。每种核心产品应根据其所针对的目标市场和消费群建立相应的品牌战略XX近期的工作重点应是对现有核心产品的巩固及开发低价位新产品。对于非核心产品，XX应进一步分析，明确其应予以保留、转换还是应迅速退出市场XX啤酒应通过品牌战略克服挑战，拓展市场机会挑战广东啤酒市场增长较快深圳以外市场金威有发展空间绿色保健概念有开发潜力夜场消费市场可观金威在深圳地区仍占主导深圳外市场差异性大夜场竞争品牌多竞争加剧产品金威产品多样化/产品开发能力强金威在消费者关键购买因素上相对国产品牌有优势，如品质、口味、新鲜、健康产品种类太多产品管理不得当定价同比价格及边际利润在全国领先价格上缺乏系统性：如绿金威与老金威价位太接近，另一方面又缺低价位产品渠道对终端的管控及渠道的重组可大幅度提高竞争能力及分销效益渠道的重组在短期内造成竞争上的脆弱点广告促销在深圳周边地域的知名度有开发潜力主要竞争对手青岛啤酒有国家级的品牌优势传统的金威广告缺乏针对性及有效性可能的品牌定位或新产品开发行动推出针对深圳以外市场的产品及营销手段开发绿色保健新产品针对夜场开发独树一帜的高档产品加强品牌定位及差异化确定核心产品系列；减少并理顺产品种类建立品牌管理体系针对自身优势进行产品定位引入低价位产品但注意避免对品牌的稀释坚持一个细分市场一产品的原则实行系统的价格设计及管理加速推出640纯生以配合加强对零售终端的压货突出地方优势、针对目标消费群重新设计有影响力的广告充分利用消费场合性促销(POP）及广告广浆东狭省搏啤昏酒射市盾场氏在椒未思来夸几造年已仍叉将旷有钻较引大那发禁展横，X锻X的榴市益场圆扩涛张乐潜腹力纪较双大深窄圳万标吨*旅以纽奉东擦莞艺为给代拐表傍城榨市立估服算*种*腊以贿江咳门迈为忽代美表辰城杯市好估采算1困3顽01窝5言2广牺州二逆级晶城倘市砍*三狂级团城驳市劣*传*9轮90衬1F0残3F0巴5F年竞增潜长步率=件8同%啤论酒裤消臣费研者韵对踩口婆味坡及克健恨康档的伙日章趋唱重盈视雁为完建栏立兴差样别曾化娘市飞场摩提孔供抗了壁市畏场芳空抬间各恨城圈市色消泡费随者增前怨十全项没关铺键着购飘买榴因树素关提键潜购饲买听因尤素价茧格品妻质口既味新给鲜健胶康深竟圳广禁州东观莞江苗门公锐道驳的放价悉格水副质邮好高逼质悲量颜斜色月清嫁亮斗透蹲明是顷纯设麦叨制悲成苦派味妄适法中酒训香俯醇堤厚保窝鲜拘技跌术新怖鲜鹿百舌分止百生锅产围日酬期新央鲜哑/基爽塌口是猫纯太生晃啤日酒健辣康营筛养但大广沈州茫与膝周狼边劲市湾场疼之伸间傅存冠在考着揭较题大哗差载异榆-清啤骑酒包消是费潮者哗的住地奋区沫收妹入晴差扔异1脂0逃0拨%朋=解2驳1摘3被滔访通人轨数茂，战百眠分暖比1安0职62揉1轻42庆0鹊5高捐收高入(弊2缠0鞋0格0挖元纸以穴上滋/评月幻玉）中婚收狼入(怜1虾0蔽0蓝0蓄-智2塘0翅0雹0珠元喷/哥月吩）低保收秃入(泡1夕0狠0刚0元卫以候下择/金月杰）深页圳广苏州东毯莞江脊门啤眨酒西消曾费捕者宁的叔地辫区仅差时异–年芬龄1触0某0录%捷=能2剪1趋3被军访盐人禽数近，闷百桨分男比1充0旱62血1臭42州0划55败0沉-缸6需0槽岁3迫0郑-近3疫9按岁1剥8酷-遮2抓9剖岁深减圳广结州东鸟莞江括门4布0纳-校4左9船岁啤勇酒凉消量费祸者店的曾地辰区绵差牢异–教回育很程置度1来0钩0塔%闷=胁2需1补3被化访轧人沿数滤，透百惠分乞比1帮0蚊62绸1帆42哥0丢5中容专纠/窗高叛中言/乓技葬校初刃中犬及显以策下深予圳广腿州东井莞江腔门大捏专京及叼以禁上夜亏店殖消葛费镰已甚成食为奔啤款酒件消阅费两的粘重左要嫂市诉场消辰费孩量夜鹅店辱消童费鹊占户总影消纤费泡量竹百趣分休比消胶费差场筑次夜闷店钳消绵费细占亡总大消凯费质场皂次季的字百霞分雹比东千莞江氏门深浓圳广增州合哨计但棋夜态店俩市舒场牢众饮多撑品横牌眉的服相偶互蛛竞叫争缘瑞加鸦大X鸭X市脏场随拓随展幼的迁难论度夜尘店坚消追费鲁的甘主去要诊品馋牌禽*百纷分薯比蓝柄带珠萝江生尤力喜亦力青蚕岛金摘威其焦它兵被袍提惧及仇的徒主跑要要品秒牌蓝孕妹嘉忠士咐伯麒厘麟X造X太支阳颈啤C代o像r磁o剪n尘a三磁得局利X优X在甚深刷圳停地胁区父已竹经石建估立秒起描领哈导躬品雁牌折的钻优霸势过朽去示3塔个克月使饮盒用园过芒的泥品鹅牌百捕分体比过珍去斜3睛个伪月益经思常码饮贝用两的紧品偏牌百皂分对比金春威青悦岛珠腊江生茅力喜号力深晓圳出举屯例但煎竞因争赏对景手马的汁积步极醉拓舟展抚进派一蒜步耽加推剧颈竞闯争模强党度劣，芽削折弱X鄙X的默原单有论优袖势深基圳闷举返例深事圳神地劫区变市嘴场道占摘有露率百辅分挨比金殊威青闷岛1纳9扭9甚92肿0瞧0躁0积齐极缸拓怕展短渠堪道青亭岛惩啤陵酒孕将瞒可腹能脾进挂攻景士促多葬店斗这剃一浑主庭体帅零两售哨终诞端运驴用繁多私种批方啄式员提抄高突渠锁道论占很有背率在得商建场菜使嫌用惜堆毕头蜡，液现掏场习促店销垮等去形插式积揭极另发插展稀餐绕馆炕渠极道滋，制现侦有回份雁额轰已地与岂金设威阳平糠分耳秋研色产舍品需推忌广县集泊中控化重急点追推侧广桃青愧岛标纯然生砌啤斑酒主妙要励竞糊争帖对撒手律的旷行卡动办举烟措金蔑威青轿岛招*术*燕婆京由钉于屋价彩格状上拆的倦优妨势析，午使X奥X的颜边尚际盼利祖润趣在叙全钉国抽处万于革领反先浓地巴位平执均陕价债格元伟/垒箱啄**渴以坊2刘4糖件定/秧箱世计*羊*劝青理岛税全高国筑市叔场跑销统售扯平角均辱价橡格销雹售很成番本边叙际述利北润但X翅X在卷价四格协制锁定刑上贯缺赢乏奋系饮统义性影和枣规驰范餐性主叮要陪问卸题具售体壤表现现形搏成艳原避因定养价耳机迟械价险格降冲扣突简鄙单奥的蝇以敏成践本文加妄价矮法竿定再价在捉深类圳仇以启外胆地弱区俱的杀消泰费岗者品认歼为“价苍格类有此欠破公穗道”缺设乏蛮真拔正头的忘低掘价乎位卫产招品类罪似其产足品堆如挺普界通警金严威际和增绿缺金闸威份定师价商接贤近坑，强形献成贡内裂部沃竞炸争缺似乏博科斩学夸的顿定跑价梅方雁法市收场抱调锦查为匮盲乏傅，古无攀法鹊掌陈握刚消灵费被者炊对再价判格博的寒敏赠感刺程抓度缺糖乏真对钟竞钢争想对螺手默的魔分辛析缺焦乏著从旅品镰牌铜总隶体币角仆度腊考栏虑拉的软定许价畜系礼统驰，素各肯自劲为据政*尘以训绿坊金份威互1互10，牢6赞4纲0m免l具，劫1崭2纸岁箱贷为错标代准销(遵2策0眼0正0卧年筋7园-缘瑞1仓2威月津)*离*剖以岁珠银江航啤麦酒弓市泻场临平虑均棉价斥为蒜标堂准*茄*掘*浸以乔绿镰金估威毙1存10，膛6轮4桑0m云l麻，挤1惊2纸使箱锡为它标偏准宵(骗2呼0溉0脂0沫年究1听-枯1欧2室月模)金摸威凶必娘须浪改乞进店生茂产乔工律艺绵，脑降歪低疫生叮产皱成毯本概以交实婶现遇低首价戴位乔大顷众互产枯品爷的枣利喇润秃获积取可毅能撤的棍将释本瓦措总施销铲售身单踏价(架不双含意税驻)直搞接厘材黎料项*叶*旷*直况接手人堪工堡*蔑*头*其蜓它淘直轨接姨费探*番*禁*边贤际窄贡漏献调盒整床麦突芽虎、购大且米证调嚼制辱比坝例降蓄低肥原督材盼料睬采道购揭成亏本改迟革卡包批装哑，物降绍低柜包汽装慌成默本提辨高芳人统员萝工鞋作振效掌率节垂省枯生馒产装能叙耗现服有形单揪价较*低扰价懒产桶品铜销感售龙单垃价蔬*勿*X读X在稠广朽州杜已机经钉建托立倚起印强饥大程的好本纠地事名锁牌铲认粮识殊，际并急可侨进闭一轮步鞋扩航展致到瓜周殖边少地烈区品稀牌茧认长知抓度肚（证第葵一艰提妹及荐+寨其稿它侵提骗及枝）百全分满比深略圳东隙莞广覆州江雪门珠喘江生脉力青责岛金哀威广桂州珠借江生卫力金锋威东测莞青乞岛金馅威珠惊江深梦圳珠腔江蓝私带金雁威江盖门青邮岛X饮X啤回酒稍品条牌壮战膊略检概塞论广检东及地堡区萍的辛啤归酒归市危场将规赢模粱较氏大罩，识并汽将础在需未港来势几围年柏中沿保玩持劳相伪对绩高功速纷的御增赏长嫁。X偿X啤狗酒馒有刃机和会即利余用白自周身证在择深丽圳月地责区相的抄品胜牌厦优粒势逗进映一禾步生向冲外冤扩楚张助。筒但槽是次，均面豆对逮各开个难差寺异女化角市若场穷和余日艰趋射激畏烈扎的钞市冈场侨竞航争食，蹦金广威疯必攻须乖克迈服妨其敢在到产逃品引、茧定毕价坏、北渠丛道蚂以区及病广述告阴等医方要面草的抱挑今战耍，敌迅先速关建阔立碰一讲套挖系池统形的笼、宪针浩对恢不筑同伶细嗽分释市丽场筒的宏品性牌闹战膊略川，千树鹿立怀品纲牌敢竞院争节优腹势X笼X辞X请X根蹲据绸对广广逼东异市产场隐消母费睛群知体窝的拘详晌细册调搂研验分册析纲，记并滑充贤分灿借愤鉴架国锦内脏外驾的劈燕先财进问经渡验微后续认纳为河：X孔X应施建尖立袜和袖开示发热六径种梦核陵心俯产阴品谅，谎分锤别细针夜对塞高弊档寸、揭个揉性饭化狭和施大匆众芬消天费龄市急场阀。握每桃种躁核确心妥产盘品不应槐根微据戴其境所爆针盾对燃的晶目河标屡市间场颂和帽消侮费婚群押建喇立兴相串应狼的曲品盐牌渡战怒略X该X近系期匪的没工膝作佣重导点客应螺是研对怜现桌有秩核光心刺产花品妨的游巩你固亭及丙开妨发撒低蛇价惭位崇新看产挺品巴。崇对蜂于蜻非踏核淋心漏产妇品骄，X佩X应庄进芦一餐步粒分裳析雹，辆明千确权其挺应衫予捞以尚保挖留谦、剪转让换议还贱是总应拨迅听速烤退座出X枪X应研建投立溉六造种骗核骂心撕产盛品品旗质新味鲜价淘格健经康特鸽制川金恨威纯歇生普臣通浅金牌威绿“绿列金汽威”‿‿分松在午性坛市楚场同绒质给性袜市躲场我梯们骄对葡广泛东寄地顿区地的较啤倡酒日消毙费狗市菌场躁提尺出兔了牢六边种妨不滩同秩的逗核伏心姑产碌品欲概钢念啤历酒一浓号二胸号三危号四信号五扯号六幸号描躁述一托种叔个手性虎化妥的杏高馒档警啤抖酒体盾现贡饮胃用腾者膝的域新付潮泻，喉时绪尚向，态活孔力际和嘴与伴众财不浪同因的盯特昂点价雨格睛最停高搁，景与席喜堆力元相理当一是种截尊著贵湖的议啤非酒体饺现撤饮搏用抚者殊的戴成你功梁人恼生建和弊高狸贵奥的绝社振会捆地水位价僚格艰高四，振但鼻略洪低浪于膝国谷外贝品级牌天蒜然丈，鼻纯细净悄，泪营侦养敲，堵保符健比沈珠予江梳纯是生狂价芝格才略魔高运膜用株首痕创防的仪独侨特闯保宋鲜滨技捎术盯和求系捞统贯姐穿斑整直个固生界产箱-岛销闭售惯-街消略费逝流芳程假的讨各牛个争环渣节最苏大愤程污度气的羞保稻持维啤牌酒艰的碍鲜供爽制口什感比躺珠叨江死纯杀生嫁价盖格渗略功高可殖靠土的论品陶牌详，卖熟药悉特的舒口搏味问，脂深啦圳油人冶自粱己酸的搜啤主酒喇*适捞合婶主她流品消监费由的帖高炮品解质棚啤吊酒握(烟1现2。)价川格匹与纳优诉质产青天岛初相请当广宵东圣省妄名肺牌阁企状业去针没对大添众穴消币费自市渠场垄推厉出示的即清闹爽枪型涝啤脾酒转(摘1权0。)低绒价宋位续，惕但破略亭高衣于厘珠俗江*繁仅著针遣对筛深极圳先被泄访巧者对锐应筐的违金西威朋产裁品夜坟场蹈时关尚夕型雪（亏新扭产汇品沉）金葱威幸特咸制保唇健猾型支（扣新掠产裁品愧）纯膀生老蚊金虫威新“绿扛金穿威”各狼地铜市脑场剪消朱费娱者辽对烫核高心轮产处品贿的株市春场践需板求匪各戚不仆相溜同各筹类炊核洲心板产沟品碑占渔市有场辉总猾量根的朴百锯分堤比万狮吨丘，征百浸分估比深叉圳广缝州东雕莞(瓣二猴级住城臣市它)江延门(土三室级减城休市搂)1青0双0宇%消=超2钉13须23紧44含3一泥号二损号三疼号四括号五书号六太号核质心四产在品酱概群念–顾怨客腿评份价一默号二锡号三枯号四锹号五歇号基仪数铅：窗所挤有俩被碑访丸者深框圳乌2买1谨3运人广制州冤1文0帽5洲人东腊莞净2亮1好4拍人江晨门朽2薄0界5和人六架号首茶选二冻选三液号润（扬保侮健绑型抖）电受拨欢扰迎荷的猛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