品牌之道与品牌管理

品牌之道与品牌管理福州大学管理学院肖阳副教授企业管理专业战略与营销方向硕士生导师福建营销协会品牌营销专业委员会主任国家职业经理人培训（07版）营销策略与营销渠道建设的研究公司战略与组织文化整合的研究公司成长型态与发展战略的研究品牌规划与品牌建设的研究我的专业研究领域勤奋产生小老板管理产生中老板战略产生大老板营剪销树的帽两渠大屯核目心扩问嗽题“蒙营问”宴字耀上减讲注谋召略谋（狡方围向轿）首，“局销亡”躺字关上薪有罪力疗度早（梁执灵行谈）及！策良略：脏做奋对慢的枯事打情执碌行：骗把诵事诊情盯做透好观坡察芳与陆思圆考算：滤品仪牌胜策严略疤与阵品冈牌麻之旬道产竿品康品概牌屋：手通机哨：迷国央产贯品馋牌践与柔外党资滔品胖牌薪的束竞验争洲策笨略君？区怖域营品霜牌粮如渣何典成挨为略强萌势帽品锐牌涉？农写林裁等碑资肌源壶产碌品久如剑何厕导恩入拢品知牌兽策饥略描？服比务赛品咬牌批：银饿行助：舍信裂用个卡考如坚何遵做冰品龄牌羊？移倘动反通内信要公坝司胀：型为液什呜么味做逐三迁个玩客导户值品鼓牌左？地素区孔品锤牌旅吴游士区安如合何左进折行垒品菜牌帅规侨划枯和广市绸场拖推系广帐？开撇发筋区泄招乖商荐策松略轿？集冤团复组砖织雄、壶个其人篮品械牌政族府桥、害高仰校个泳人一站、挎转哄型统时穿期筒的森营床销颈管样理侄模置式重辉策描划尿，加轻外策俱略征—鸦—刊重救战挂术溜和挑技完巧谢，思短梁期烘行郊为指导稿向重扒竞守争数，垃轻蝴顾系客覆—万—萍跟垦随丘模尝仿芹对浙手帮，雹被隔动希的役应屡对重劣促齿销舅，低轻原服碰务暮—房诚—砍价清格扫导蜓向歪，醒低盛客沿户斧忠忠诚口度重卷技蒜术义，娱轻尾市图场慈—伯—毒“乞技帽术拾迷固恋邻症均”效，摇新证产移品柏高估失索败那率本逆土伸企章业摩品筑牌扇推列广猫常洽见捆问是题1弹、输品聚牌年依诸赖押广训告悄轰姐炸诱的殊支碎持因的显“苹泡兽沫彻”夏现敏象追秧求驰速悠效伶，绕以轻知迎名透度铺为套唯应一创目谜的2统、熄缺驳乏张基隙本松的冬品考牌端策歼略款规洋划正，冤随芹意臭性粱大3绪、坏低疮层趋次静运弃作剥，督品岗牌迷成显长盏与垂公庭司沃战测略吴脱弊节品废牌诵推激广镰孤线立棵运利作庸，乱品畏牌纷形森象骑雷奏同企优业关形赢象钻建窄设贸与阿品着牌葛推支广思脱掀节传族播界手惑段复单骨一峰，岗不辰重尸视观营拢销音资说源径整栽合产退品菌力军低群下罩。办产头品海老黄化沸、骑服浇务羽水辰准线不哭稳殖定不秃重饺视预客阳户院价插值职体征验早、纹消娇费刘者亚忠证诚敢度留低“夜房条屋军久壶了烛会猜破池败陆倒孔塌确，机将器稳用夕长造了朋会喂磨戚损速不溪堪艳，人驻老芽了类会身寿编终涂西折去喝，长社盛酱不乘衰钟的胀唯奔有些品令牌许。忠”－驴－旺赫涨克侍特芒·邪莱英恩（速英快国丢联扁合禽饼瞎干时公档司借的脏首江席蛾执口行矛官哨）产由品融是殊工胜厂嘱生济产锣的梦东两西养；围品插牌蔽是晕消途费滤者伪所踢购催买杀的辫东握西徐。产康品藏可贯以电被鸡竞叔争桑者邀模拿仿杰，食但丘品蔽牌比则步是制独碌一号无脂二的器；“耀名鹅牌猎”团，慰是丈指荷在唱某栗产淹品条类坑别享中溜长感期辩具西有宴较擦高阶市近场坐占百有旅率肥的登品植牌产执品护极米易酬迅施速即过套时驴落享伍裹,砍但示成脸功零的规品饥牌揉却手能急持寨久砖不四坠谣。二先、若认论识普品隔牌移（愧b输r僵a许n守d锐）（继一选）瓣品墙牌胶是落什图么默？I语n庸E珠n敞g险l差i爬s棍h欲,险b挖r逆a耻n汪d聋l寻i塑t说e莲r问a框l版l漠y责m浓e扭a晓n贫s绢a缝"传s总t行a召m灰p祸o细f动i叶d何e霞n农t配i粮t暖y凡"在煮英俘语瞎中兼，物品柴牌蜻就搁是“麦形温象姨标血签樱”品牌功能简化购买过程更简单的购买过程更快的购买决策降低风险质量与技术的保证购后的安全感个性，情感…表现个人所追求的价值顾客的动机企业的动机顾客忠诚通过顾客忠诚获得更多的购买率更高溢价通过品牌获得更高的产品价格及股票价格提高壁垒品牌能够增加竞争者的进入壁垒更多差异通过品牌创造更理想的差异化战略地位简化信息把品牌与要向顾客传递的信息有效的粘合在一起定位产品通过品牌了解产品或使品牌与产品结合在一起提炭示嗓：专品但牌殊造刮成丛的封识美别始是劲包都含丘着乖商压品锈或役服饼务动的盏个诸性炊和罚消宗费泳者煌认农同晒感河的填识捕别漠。越序是愈成故功胸的姿品南牌妥，侦越情是提讲最求稼个默性锐－复－厌这嗓是唱品腐牌看在串创栋造纹产篇品许差录别倘方知面鸣的跨特坚殊诞作次用庄。品熊牌模的恨基短本显功碧能柳—抗—遮识就别傍。品聪牌炒对胀于正顾理客件的烫四拣层旺意钉义己（i览d硬x邮y谢模见型似，两2胖0牌0退5）关系价值识别功能信任价值个性形象一援致冈性稳蜜定欧性关舍联承葬诺感贯知价玩值巷形盘式价络值坟内占容交咸易打搜剪寻交法易世保零障强煌势难品舰牌睁为绢什西么凳有饲价集值肺？强签势劣品框牌中之聋所籍以住有岩价半值舟，扒能趴为蓬企岭业兰创留造守巨梯大布利动润情，罪是滔因尿为丸强猎势岛品惧牌纳具烟有遵以埋下毯四梯个雅特繁性岭：高圣知项名棚度良译好备的舌知妥觉讽质州量稳贡定丑的挂忠垃诚砍消震费眉者彩群强拍有肠力异的毒品旦牌联点想（傍关村联妈性芦）品逼牌县研毁究肢专颈家仇D谋a门v巷i糕d藏A蕉A耻a吉k详e挣r亩（样1项9选9境5草）（广二拼）低、肾基屿于糕顾述客应价浙值济的鼠品柔牌凯创梳新基树本熟市辈场倾营虏销畏观挑念把消境费老者放治在丝式一余切饶市厌场惨活腥动听的中近心奋点。重楼视碍产遣品欣带绵给凡消危费奔者片的利垂益，煌而饱非盲产排品伐本降身姓。查扣尔旗斯疯露养华廉浓“菜我珠们仔在工堆厂里碌生待产化适妆六品，但颠在消旬费饼者那庄里谢则俘是球出逐售希冒望”顾病客附的袭行扣为黑动玻机屿：摄追摩求注让缎渡投价晶值欢最馋大筐化顾冒客总烘价脉格顾晕客总华价阿值产被品距价犁值服框务纪价扫值人瓣员趴价敲值形掩象弹价液值顾酒客姻让渡淡价谨值货吸币对价飞格精钥力斯成趋本体锹力即成闻本时种间宪成观本做芳“肠加呢法剪”津，蚀还尽是转“轻减夏法持”祸？肉—效—背顾选客辨对栗价销值优实炮现目方广式白的日选财择职偏披好―披→纱提劲升压生耳活漆品嘉质号的怜强锋大粘需税求框？―旱→薪差位异苏化惩，窗个古性谢化厘需潜求显？―滑→纪人乘性杜化崖的辆增动值龟服斥务菠？公投司虽所掌在阶行笔业座的什市横场胸机召会捏在卵哪神里挂？如午何睬市贡场呀深利耕爸…打……？呀？套？思伤考核钓心赵利极益或党服缘瑞务核娇心叛产欧品包杠装品盟质款撇式色梁调价舞格商扣标形渐式全产暑品安障装送肺货维苗修信察用保融证售叉后服座务附谣加筐产钉品产喝品停定怖义妈：隆顾们客侧导誉向阶的玩价饼值挎创手新痛路己径差嚼异音化型的杨机浴会济点法在苹哪跪里英？服英务摇竞驱争拆发疤生刃的主况要钩区睡域发逐展痕中诱国星家去竞争腔的钟主僚要闪区逢域发智达黑国墓家佛竞争肉的井主腊要厉区巧域国心产纵手君机废品傍牌踢：糕为捕什密么抓先蔑盛巩后献衰血？国昆产含手龙机炮的顺市段场按导肌入荒期可：T幕C陆L导钻陆石东手川机核卖蛮的时是胞什意么星？波妙导诸手铺机巷卖款的准是寻什财么碰？夏旗新雅A往8浩手颈机马：远李笑闽浆忠梅的搬“旗次遍核白心支技辩术钳”麦理愤论市都场牵成先熟舰期晌：四营纷销姜环死境安变期化页：国搁产罢手链机其的水优繁势晌－摩－带竞矮争煤者鹊－敏－怕同谜质沃化驳趋府势客匪户否结烛构拌的栗变通化痕－乒－栗主乎流猾消漆费亮利壮益友变誉迁1召9领9鸣92柜0堵0晕02挥0鹊0堆1>300010%2500-300010%1500-200015%1000-150030%<100020%2000-250015%2搏0估0沟2资-零2烛0露0句3蕉E替序换泉性购经买答者首超次购荡买宋者手腿机烫消滔费读市供场远：偷手票机掏用共户桐结崖构壳分搁析选迫准秩品奴牌扒的痛目兴标调市狸场袄：塔不行同封顾歼客节对更价注值堡需责求斜不稠同消固费唐者霞的彻核呜心百利轻益捎,思是嚼确悲定担产紧品嘱“仅价督值墨”振的量基蒙本松依均据产蛛品片的页卖拼点糊在旁哪贞里汗?与突竞饼争祸对决手届竞归争贵,剧我朵们材的琴独番特危卖帐点疏在冬哪粮里俘?如饶何殊设靠计救产点品轧的妥“淹价谅值姨包些”杂？抓偷住胶需醋求坡增熊长荐机融会初的浴本蒜源巩,哑也泪就到确风定部了殖产弄品护市判场希推醒广怕的拍定苏位或区勤域顾贿客夏总趟是埋自颈觉泪或打不如自戴觉育地芒追足求骡自诵身庸让辛渡张价把值视的攻最图大该化险。产美品功挑能罩性精阴神贷价寒值象发征葡性使妻用卫价楼值自崭我嘴形碰象鉴的搭表抗达团肿体晓的俭归勺属迹感价袖值合观膏的此张墙扬情面感宋的汽宣仁泄精丽神党负愈担全的额减纷轻顾桂客见在妇众尝多音品押牌弱之失间耗做诊出而选鹊择着，捧是产因串为虹品梁牌英间龄相声比箱较暂而透产舰生丈的头价洞值殿感产塑品卵对爷顾遇客娘的喉价咳值祸：消委费传者鸽如培何延评体价荣品嫌牌集（阶价扑值归评漠判勉）粒？成刑功指的加品亮牌理午性产愁品因匙素感徒性射品趋牌价疫值顾嫁客因购老买原去因顾秤客底喜幸欢原符因情沿感黑性刃利划益功沃能瓣性急利涉益促够进桃销邀售桑提阿升品秘牌理爱性逆刺锄激情搞感壁认去同品瞒牌笛理珍性芹与兰感仇性防利病益劳的割组斧合此策忌略2他9为进什爸么胃国裤内替保残健狠品铜品辛牌四的箭市疤场撞存搏活拉期率短首？—暖—夹保召健锈品尖常物规伯营领销做模越式钉分砌析问墨题玩反疯思三汁、策轧略舒导烛向蛮的旷品量牌侄管惧理品逼牌港，可仅康仅诉是粘一斧个连传锄播机（寒广混告址）观问翁题蛾？品丛牌撞策心略翼＝怨品宋牌东（老形辜象稳）腰传闭播拖？爹？（尾一片）托、袍品纱牌补策挠略迈的倒三木个泪维雪度企穿业井：速如谷何垄进灯行脊产倾品咬的圈顾殿客贺价某值赠（舌效么用锅)辅设液计片？竞组争咸：僚如番何排实香现伟差贝异脚化完利卵益懂？顾贺客旧：念如饶何健让睁顾迟客贵正便确未感顷知铁差扶异誓化珍的即产享品泛效捞用皱？竞矿争枯优寸势顾丧客本厚公府司竞阴争师者品怨牌带塑衫造脊的滴基裕础明确目标顾客的需求（目标消费者：消费行为特征）确定差异化定位（渴望达到的，有竞争性的利益）产怪品板策油略定刻价凤策泻略广扣告加促嗓销篇策轮略销活售针通肤路悠策交略【牺案答例浑】一店种促新蛾产骑品厉：麦裂氏鸡速更溶错咖永啡娇的懂销厕售—德—丸产锋品夺定罩位蠢与像目撇标举市叙场视的击选渡择定俩位捡描纲述虫：对饱于（恐目雾标切市否场插以移及作需请求集），（恭产求品肿名意称拴）是（尝品炉类陆）中终的柿一闪个叨品核牌虾，尝由毒于（补竞货争据优冰势膀），喝本咸产脱品咬具敏有（邪差叼异怜化缠利浮益巴特邮点者）堤。选蚀准第品叹牌碎的堵目网标涨市逃场灿：狠不溪同赌顾没客昏对陡价灭值降需眨求丸不泻同消祥费省者杂的饱需俱求财和检兴真奋啄点窗,婶确倘定杂价棕值腹的渠基优本斯依佳据与罗竞此争哲对育手炉竞陶争陕,暴我齐们塔的围独任特稠利肥益掩点贝在台哪女里雁?我嫂们巾的彩核炮心馒利姨益灭点壤，瓶产居品患本滨身唤有爆支弄持发力切吗闪?如调何末设融计患产班品刑的果“耽价鞭值蛙包存”追？顾姻客守价咸值靠与鼻品裙牌耀核跪心匹利缘瑞益既—雕—剧品叉牌肤营孤销街基座点【冷案嘱例低】起良死阶回衰生激的万羊宝拨路竭品恶牌—前—祥品谎牌恨定卡位柄与闪目枯标伍市速场抹的猫选胁择【康个援案某】碰：汁从横全莲球讯通督的温广芝告笔看似品僵牌券定帝位…【凶个命案你】：七粉匹扬狼罚与穴乘衬风滥香赴烟化的垫定大位“童七晶种必人归抽七广匹虫狼”乘胶风香哥烟穴的杯定篇位品堆牌胀是背什属么沟？品畏牌众承孤诺仆－贼－何实现际货利雕益悼的姿提便供诵与略体逗验算：客轰户蒸满逗意颠与勇品志牌窝忠友诚静度企居业下有星责黑任陷保叛持委品驼牌赛定茶位谁、煌形呜象俯和摆品并牌磁承摊载么信确息坑的话的辛连真续脂性敞和持长关期时一奏致冤性愚.品愁牌立是很一著种胖利吩益和承慢诺爽，膜一懒种颈对皇品句质屋、元品队位鬼和胡情跳感血的串承讲诺时。品秩牌宏定疾位璃的佛六卷个瓜思廉考蛇步薪骤我刃们炭将定羞位音作搂业注分黑解斥成扫六愈个篇步溜骤：1沉、目断前垒在久消兰费枪者另心谷目作中未拥茅有加什卸麽辟位夫置？想到要百找膝到大这起个呼问质题述的晌答慈案铅，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