品牌建设与管理

品牌战略与整合营销王伟星1中国市场营销资格证书考试网一、何谓品牌、何为营销二、品牌整合营销的八大策略三、环境分析与品牌战略规划四、整合营销组合策略（4P——4C）五、年度营销计划的制定六、营销成本管理七、结束语目录2中国市场营销资格证书考试网（一）何为品牌、何谓营销（二）何谓整合营销传播（三）品牌化时代（四）创新时代与品牌再造

一、何谓品牌、何谓营销3中国市场营销资格证书考试网二蛇十矩一烤世协纪琴的宣企芦业肢必汪须论以挥品养牌聪为使核汽心摆竞护争亚力苍，济他将们透已亩别沾无唤选德择冤，闭因披为鸭产苹品乡丰竞蜡争晚已步毫泄无蓄优旧势颈，葱它偿们攻几逝乎域没芹有鸦差齐异案化利的汉可领能蓬,版也龄无诵法乐靠抄定助位迷、遗配督销仓、办促教销蓄取始胜鸭，里所而以置品蹲牌团是钓市挥场筋竞局争仆最顿后充的轨指逼望巾了稳。—允—孩S旨c满h对u牌l奏t查z竿(原舒番尔石茨轰)一者、何柱谓雪品雨牌抓、染何欲谓背营购销4中孙国弟市作场码营虾销杨资局格拢证管书兴考赞试仰网(图一先）欣、亮品仍牌料的垃定德义旬—摇—多1稠、万只罗是永记钩录唇产判品昏的文一点个互符节号一下、何徒谓乱品候牌挣、桂何初谓扇营芹销5中天国剥市棚场骡营狠销搏资竞格狡证短书纲考亿试报网2厕、肃附振加扩在么产蜘品职上奸的第价楚值车—寺—沿附蹈加旅值一催、何卵谓页品刷牌驰、刻何割谓悟营兴销6中堆国邀市明场孟营弱销果资崖格好证耻书猴考码试两网品串牌印的朱价码值品丑牌对的芒价做值搜=附卷加旨在妻产中品锋之棉上英的凑价许值腾—培—欣附困加贡值品说牌中的煌价裳值奋=跑消装费彩者乳认辣知鲁度四、末忠膜诚静度皮、朵美意誉稳度一廉、何眨谓砍品厘牌楼、导何慨谓厚营住销7中俱国秆市斤场脱营姜销墓资偿格欣证苏书岭考狠试存网品毯牌搬是艰一贡个渠保陶证庸、这是斑一奥个使承及诺H胸a漂i切e豪r今—该—盆真只诚榜到刑永猪远认(记基找本浩理尽念唐)V伪O映L让V笨O胳—蜂—善安贯全夸的扶保炮证G栽O永M旧E煮—搏—耗买蓬电榨器被到竖国悼美扶，刺花右钱昂不范后棕悔何皂谓耍品蝴牌8中睁国着市弄场讲营昨销短资瓦格迎证肯书俊考悄试做网品牌和产品的关系（品牌=产品）产挣品大运多堂是有唯形启资员产依抚赖缝制晒造森商实耗际虎交江换孔之馒物内品要纲素吴是共原邻料没、尿生穴产贡、衬技顷术牙等有悠功肢能叠意绳义注由重裕价奖格容匪易抄被刷模楚仿生桥命扛周殿期轻短只垮从堵属投某另类亦产束业价踏值梳逐弓渐川衰它减无挺形装资榜产依罗赖锣消焰费既者池认尖知与爱消柔费停者缴沟灶通甜的湖符恒号要辞素指是轨标湾记码、艘形啦象振、副个由性托等兼女有掠文洽化岔与呼象造征封意兽义注急重爪价育值船，济附窗加甩值独泳一凤无丛二生稍命烫周情期氏比很较旁长可挂以四向交其烛它蔬产所业威延鲁伸资忙产盯不车断肠累熄加品拿牌9中属国回市金场义营童销夜资董格顾证考书厨考调试沫网品销牌胶的通价霸值污=奶消蚁费穴者隔认荐知痰度拾、牲美始誉禾度忧、附占位有防率你务是雅谁若不租重余要世，木消舞费适者换认赤为蕉你耽是松谁扛最办重毛要踩。注搞意格力乏时哥代佳市康场循没盟有轰客责观太真轮实仙，友只欲有疯认掘知括中网的划真脱实一记、何规谓羡品与牌掀、妙何值谓证营掉销1纯0中椒国客市惜场灯营失销降资煤格浴证椒书极考悲试之网营括销竹的渗本稠质柿是掠交贼易泳。营扰销过学波是咱研应究径交牺易塔的毙策属略舍、违技沫巧警与冷方竹法晒的恢学街科栽。（寨二羡）箱、仔何塌谓右营炭销一陕、何剥谓躁品露牌辰、结何鸡谓崭营共销1笼1中嫩国苏市简场骆营叙销沾资愁格腔证挺书阵考样试旨网亚茫当律·天斯泻密堡：渡“作交羡易莫是带人董类赔的卫天完性扭，远它跑促缎成辫了恩由按此酱天温性毅而做形拴成的忆一萌切依社妥会扯活番动煌，冷并质推钞动扣社利会羊发霞展割。忌”无命论训是遣农缴业饰社暴会掀、叙工考业咏社外会胆、预信科息振社杰会牛，奔人附类骨的耕政剃治董、经遮济疫、筋战除争骗、抬知月识裹及笔精团神概层敲面覆的设各虏种钟活璃动副都许在蒸受域着剩交虎易形充态注的可支相配地。交证易工无踪蝶所耳不闲在检营窑销此无贯所伸不酱在（警二彻）流、糕何床谓柴营吐销一滴、何要谓港品假牌轻、粥何功谓书营张销1拨2中键国杂市吴场卫营馆销解资袖格京证塘书磁考秧试理网1童、拥消酱费智者础友2肚、寄竞呆争浙者足敌3樱、才企批业看我营唯销崭学梯研罪究津的吴对扶象（革二宵）风、牌何费为键营暑销一定、何打谓跳品舟牌许、尊何伙谓捎营陵销1言3中石国荒市洞场押营冒销敏资胆格闹证衔书挂考驻试须网经反营嫌理咽念交说释：生蛾产真导骗向蚁观凡念产姐品这导管向碧观捧念促夫销解导仰向要观剖念顾血客揪导嘉向绑观禽念服罚务践导开向疫观及念注俗意辆力决导婚向宵观诵念（劲二蛾）苏、竭何凡为馆营轨销一占、何何谓阔品拨牌嫌、扁何海谓脉营毛销1有4中蝇国益市矿场躲营际销贺资扛格土证折书叙考协试私网财务生产营销人事财务生产营销人事营销作为一般功能比较重要的功能财务生产人事营销主要功能财务生产人事营销顾客财务生产人事营销顾客顾客作为核心理念顾客：核心功能营销：整体功能一谢、何者谓趣品愧牌愁、义何票谓发营域销1疤5中碍国宽市发场终营辞销仇资杆格僚证走书榆考饮试缸网传港统厉营耀销乐与活整亭合傅营豆销液传仅播锯是宏在景不淹同铁环曲境堤下采形父成陵的当狱供刷求划关铺系草发恳生岸转订变何时榆—瓜—荷供头大廊于终求浇的捎时移代细像分仍市栗场忧不走断壮演悔绎五—秒—晕族好群计越笛来累越疤细帅分竞占争蚊越菜来敏越滥激烂烈源—促—跳营件销派手苹段恩层平出带不钞穷环耻境派变很化摇越冤来灿越误快坡—贺—则产秤品堵生伤命泽周博期收在读缩松短产赢品孝竞圾争阵转雄向店品违牌童竞研争慎—戴—惊功词能弯性饿已誉转葵向始文鸽化一搞、何盐谓土品友牌傍、赠何宣谓刷营秀销1秀6中怒国判市乓场疏营妨销针资振格点证偏书链考摊试践网营奋销用工猾具奔的经变强化垂：卖站方伯市洞场园与洋买蝴方云市辅场挠已挂关雨系惩发班生芬变乒化互斗联稍网缓改牢变肺了泼我同们舞的捆生漂活落—荷—威信全息卡爆柏炸牧、敬传警播候提内速剥、蓝网精络爷品茂牌现誓代圾营户销冷开谢始价发查生零本梦质互的竭改击变脉：较数航据略库烧营甜销味、涂网亚络治营采销华、油知嘴识营酱销睛、输体氧验社营良销肯、遣服旦务欧营廉销瓶、千一菊对档一消营湖销印、住水获平拿营僚销混。休。鼻。湖。一梨、何味谓讯品阴牌过、捎何昏谓厘营裳销1畅7中敬国尽市亲场老营捕销怠资链格跨证舒书图考寻试戚网（铲三冶）年何残谓诞整负合押营关销息传输播整鼻合司营普销写传践播档：概从辜战住略民角叫度仍来束制未定勇一狼个积优猜化包的踏、巷可突测摩渡的阻、郑有奸说奖服股力当的碰、海统谢一套的娱品造牌蝇传练播际计乏划毫。它愿包倡括内已容暗整单合与资活源线整容合。这询是袭一赏个雹从觉外雕向紫内截的年思冲考肉方放式际。内耗容唇整点合（柴如识何居策机划锋）薯与资疫源食整担合（塞如匙何设使长用潜）一豆、何星谓异品栽牌短、僻何谎谓渗营湿销1腾8中削国伤市其场阿营谢销徒资训格还证跟书滔考割试踩网（刑三表）甜何乐谓麦整索合泡营沿销法传侨播曾—棚—丙内朴容腹整悲合1楚、猾区猾分甲消即费猎者艰行绍为量与堡产型品扬需恨求毙（乔细凡分灵市痰场淡）2究、削提井炼柱一狡个秃具慈有围竞绩争尸力联的范利衬益够点同（筛诱毁惑终点耐）3旺、炮确析认抵消领费康群侧心俊中抚的租品邀牌张定鼠位闹（欢基格础浩）4店、鹿建寸立塑一扩个茄突启出榨的鹅、爪区秆别死于乔其体他赖的盲品拼牌钟个武性1炼9中茄国近市渡场冠营敬销臣资在格拥证马书起考锣试皆网价电格价摸格数车量数功量A蚕、品传镰统做营专销俗需漆求伟曲立线向恭右捡上输移B沈、食整李合疗营货销混改陡变暖需里求抛曲锯线旦的苦形尊状（兵需咳求虽弹卖性炕）有膏推吼广拿的犬需移求无口推木广撞的船需布求无偶推粉广牺的像需燥求有辛推祝广饲的唇需理求将弓产砖品梳赋概予包生缸命秧，耻需席求嫌弹底性摇的脱大本小梦与将整蹲合疑营匪销籍策对略启有蛮关岛。一惭、何债谓显品猜牌邀、谢何恐谓挂营绞销2企0中坚国葡市溉场距营纷销相资状格耀证岁书四考明试型网农案夫慰山扶泉舱广成告2裤1中客国考市堪场侵营骨销台资吗格程证闷书签考始试决网企欠业北存桨在纠的贺价赌值=机=天=客历户扮需燥求蜓（头客射户去是溜资豆产稍）整私合哄营舰销惧的戚价畏值鲜基盒础浴：哪血些够品虽牌尺拥炉有泛注孤意咽力勤，帝哪笛些疏品肉牌括就年有洲最杰大禁价事值谱。一望、何扯谓哥品种牌中、帮何娘谓务营哭销2滔2中乘国驾市哥场扁营顶销锻资爹格惰证脑书节考凤试杀网传文统么营伸销禁的戴组玻合娃：窃整搜合虑营泻销饮组暖合撑：4字P产涂品俯(p朴r敲o亩d爆u拾c平t)价缴格额(p彻r猎i提c眯e)渠脸道言(p跃l也a矛c梢e)推环广洞(p司r蕉o有m叉o宗t括i鹊o灭n)如衫何听销误售碧产甘品4惹C顾哭客从需叔求团(c乘u逆s痒t敲o道m召e黎r)成颗本径(c配o亲s吼t)方妥便中(c及o胡n医v熟e雁n浙i士e裕n延t)沟盆通偷(c仓o图m土m帽u初n陪i稼c匙a画t摧e)将夜产缠品鞭赋船予嫩生漫命鞭，解如协何房诚销为售念品酸牌滑故堤事整索合挪营励销泉传拦播辩：一息、何啊谓债品货牌洲、旨何妄谓显营扰销2险3中圆国慈市某场垃营誓销怒资内格傻证经书宴考咱试股网整景合净营趋销蛾传彩播嚼分素广团义置与庭狭蛇义庭：广扮义刻：振从冲品殿牌浆战彻略铜角胞度面出软发吨，拼思扣考严品假牌派价删值铺与尖消拍费肃群淡需训求联沟还通怪的传星播撕方框法可。狭时义拴：捡从漆产歉品帆角捎度岔出偏发框，刺思舞考获与碰消点费绢群熊沟浙通圈的蛇传榜播眯方咐法聪。一茂、何丧谓所品研牌晕、虑何棕谓笨营赔销2扭4中披国朱市塔场栋营参销咐资冻格采证台书骑考爸试施网案逆例阵分匪析粱：地厨狱加天阻使鉴、持高氏雅毒猪牛娃垄—添—图哈倡雷笑车趁族陕的摆雅末号—波—搞美冬国羊精荡神纤的弟象馋征牛（迫自侦由安、恩不达羁僻）—亚—肉是沾一对种秤生杯活多方栏式—级—颗男盾人以体裂内渣的雾金仁属盏荷朽尔益蒙一护、何裳谓劳品粱牌心、循何皇谓附营建销2影5中腰国佩市心场肃营靠销娘资沿格拦证凭书妖考孟试跟网整柱合多营伤销茧传刷播辞的坐两忙大稳支康柱付：需馅求参信狭息忍与碍品底牌黎（暮产在品彻）始性港格了诵解习消皇费督者虑或济潜蛋在视消练费壳者竹的横需及求衡与胆消灶费绘行迅为慈—房诚—赵信焦息品港牌损在象竞悟争颜中闸的螺优丧势忙，永核肢心纤竞片争坚优永势夜包低括明：紧品艺质晕、渠傻道绕、自性们格络、宁象狸征棋性典、敏故沈事蓝、桶情心感乏。票。僻。笛。仅。愧。驳如何胞将死品低牌殖或颈产蔬品疫赋聚予炸生葡命一稠、何察谓存品逆牌眼、采何裹谓倡营促销2纺6中突国另市随场雀营袋销雨资修格疤证娱书幻玉考牧试纠网创辰新警的级四盯步逢动胸作摊框乌架减少哪些元素的含量应该被减少到产业标准以下?创造哪些产业从未有过的元素需要创造?删除哪些被产业认定为理所当然的元素需要删除?增加哪些元素的含量应该被增加到产业标准以上?新价值曲线一望、圈何注谓裤品饺牌需、编何房诚谓象营嘴销鞭—蹈—察创垮新古方向法2郊7中亭国滴市保场薄营佳销姨资犬格禾证派书历考深试虑网创轿新响的任过后程发色散辨—简—鹊收梢敛辰—汉—棚再肆发架散尖—钩—晓再扭收效敛大顶胆懒假荡设去—扭—舅小怎心断论舞证习的桑过隶程感捧性之假彼设自—汁—拖理拳性扶论室证愚的回过拆程（励找道出江可糠能努）困（上做尿出伸决臂策购）营比销恩创趣新孝—贯—创污新续与具变车革韵的锋基崇本夏概拔念一膀、谢何哑谓栏品苏牌志、振何曲谓括营伪销贡—买—暗创狸新脊方赢法2齿8中堆国掩市泄场栽营愉销羞资丈格斧证树书绝考屑试违网一尽、拍整币合郊营瘦销旦创设新桐导塌论垄—葬—转创汁新缠方江法课里堂狸创稍新准练的习轨：妨假昆设讯一厦个唤功毫能痕性救产桨品武，穗将土之看策包划港成叨一庄个赋伐有柄感阻性阀生述命淋或砖故杯事饱性摩的荣产咳品仪。从挣产保品址入棍手2焰9中啊国荒市船场湿营拔销闪资亿格藏证跪书懂考完试放网战铁略校规栗划：脾解倡决枕未质来框3该—滚—退5烂年眨向茧哪篮走垂、黄为东什叹么叙的塘问年题骂。即铃方扭向洲定竿位沙、咬总兄目控标漆规独划禁、肾使古命覆与罩价困值夺观买念益问汉题夺。整耻合沫营刃销跌规编划运践营饱管击理销困售集管叙理：深解致决热方置向白与卖总旁目芹标六确掩定摄之握后普的映市油场沟定执位伐与帜品寸牌泡规漆划患、年恋度颤营合销砌计锋划筹、醋营盈销捏组抄合盘策丽略酒等用问宰题贯。：轻解湾决框战毁略触执评行宵中见组岁织优、知计猛划牺、搜制上度起、据流巨程卖、胆策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