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文档简介

冯卫东升级定位课课程大纲④正确界定企业经营核心成果定位三大贡献与战略非常识心智七律与营销小无相功④品牌三问与定位基本打法G品类三界与定位进阶打法⑥踏准品牌战略四阶段节奏正确界定企业经营核心成果企业经营的核心成果是什么?德鲁克名言企业的成果在企业外部,企业经营成果在企业内部只有成本在企业外部在顶客心智中左右着顾客选择德鲁克晚年仍在苦苦思索它就是—品牌成果在企业外部什么地方?如何界定企业的经营成果?品牌如何创造顾客价值内在保障价值价值产品价值小在彰显价值品牌创造顾客的方式在顾客心智中实现预售上的货架智中的架机购买定位三大贡献与战略非常识定位:从信息接收角度考虑信息发送接收方能迴解、记住、帽什么样的信息会对什么样的信息采取行动?外部思维定位前立竿见影改善沟通效果!小恩爰定位从营销到战略的关键一聚焦为什么要做减去?从低效率的80%运营活动释放资源为什么不只是减法?必须有效利用减法释放的资源在焦点上做加法建立认知运营双量优势定位从营销到战略的关键一聚焦品类或特性,一词占领心智领导者可以占据两个字眼:品类与首要特性R0BAM老板FOTILE方太暗科技轻拉院高端厨电领导者运聚焦围绕定位取舍,考枧模经济与范围经济°瀏实战心法认知焦点≠运营焦点

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