广告策划与广告创意

广告策划与广告创意

理论：要点讲授实践：广告公司模拟运作

创意思维训练

课程设计：摘要第一部分

广告策划（36学时）第一章广告策划概述第二章广告策划中的市场调查与分析市场调查及其内容与方法营销环境分析消费者分析产品分析竞争状况分析企业与竞争对手广告的分析第三章广告战略策划第四章广告策略策划目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略第五章广告预算策划第六章

广告策划书写作第奥二少部控分广稀告卧创截意薪（1差8学胶时喘）第果七拜章广芹告臂创啄意返概平述第毙八商章想广内告廉创失意晶的挨基鼻本犯策陈略灵与穷表肺现双原窗则第影九税章衣广亩告称创粪意扁的羊思圈维议方册式稻与双表初现桌形呆态第耻十喂章爷广仇告控创搭意直的遵作矛业猪流雷程叹与淋执絮行生控搬制第皮十纳一确章耳广订告贼效孔果数评苹估每汇班搬按黑人打数刚平丧均谎分录成厅三责组艰，简每以组租要李由9～1艺0人遮组奴成炮独症立锹的做广裳告堆公朵司松，蒙成却员迹分穴别教担捉任总丹经奇理浊、候客劫服周、步调穷研蕉、银策语划或、咬文鲁案甜、锈设读计轰、拉媒筹介等敬（貌可原根友据仪需打要旷增去设巡寿其振他雀部刑门钉和筋职醋务衰）拳；工分作争要待求本：薄选掉择索合雨适亲的稠客妈户打及见市幻玉场竞，腐开恩展兴并派实艘施努全友面检的跪广雷告雅策秤划映与电创枯意扎。男汗女闷搭胆配广槽告待公免司铺模君拟艘运投作1、彼广率告延公鹅司罩形叼象吸展质示2、量广享告亦调捞研3、S摆W烦O棋T与走战枝略铸目稿标邀分毕析4、叠广踢告目婚标欣市算场、定践位、诉庆求策铲略5、洗综厦合到提城案孙（墨重赔点初围抖绕酒广沸告表验现与媒窑介策蕉略持）工恋作词要芝点冬（介五窗次肚实弊训怨）活：根纵据肠课单程沫进磁度拿推柳进忙不皆同白阶攀段编和至内垮容誉的胜广努告珠实兵务犯作袜业摆，胳并绸将棋成奔果扎制厉作从成窗可汽供防展搜示炒与纤说近明掘的求形豪式间进仔行课供堂说提渗案。根学据府小山组脉每赌次星的唯课称堂惯提准案屑，猫按“摘优-良-中-及轿格究”五烛个困级收别那进绕行派打和分豆，创五让次捕的神综互合龄成耍绩河计够入鸭个里人状平锤时啄成变绩蓄，砍占驱总荒成仙绩鬼的5扫0余%。课瓦程移结事束堡后欲，年每塞组须提墓交肯一而份未完峰整剥的广勉告勾策珠划享书。要色求架：最因后邻一杆次犯综倡合福提减案励结精束破后鲁，银分至别观评话出肃：“余最还佳僻策馋略虫奖冠”“柏最惊佳摩创音意投奖躲”“陪最正佳柔文箩案液奖掠”“苦最魄佳恋提殖案擦奖驻”“闭最轿佳贱实爸效计广垃告忍奖软”“粪最太佳跑团逗队银奖南”“扣最挂具眉潜骨力柄广患告鞋人轻奖柜”床（腐个箭人柔）奖配项吩设头置但：淋“皇金唯核汗桃督奖券”校飞园脏周梳边疯店怨铺略（何往烫年且小肺组护未唱做认过披的郑）面汇向私郑絮州材市遍场责的流各腊类境企齿业执、隔品密牌大洽学顷生偏创束业诞项马目各顺类桃大授赛抱策硬略种单者所挡提您供元的际策腊划还类愧项瓜目其前他探：1、艇宇誓通看校很车2、扬尧纹山浴风侍景还区3、菌圣至象看地击板4、瓜溪泼山斯御库府/金葱御甚上垃郡/林氏溪叶湾5、灵河买南湾工投业红大等学它新太闻衡与凑传嚷播氏学羽院备倍选贱课裹题酬：…拜…古犁时郊候衬，妻有恢一靠个悦国常王掠，创想征用耕千岔金仇求绑一荒匹壳千右里越马醒，矩历败3韵年饶而磁不拥得酒。一扮位纳内雀侍皮进堪言孟：愉“腐让易我微去饮为旬你竟找毫吧告！浩”夏他阔3伟个缴月洒就困找选到犬了纸一趁匹魔千志里混马斧，跌但森马质已办经扩死形了倾，惠他越以拣5勒0枯0袋金犹买浪下尼它宝的尸骨末头杜，演回阀来顷交酿给痰国懂王傅，能国喂王魔大降怒倒：讲“赠我仔要适活暑马继，造你月却见花赌5示0愤0初金业买炸回坊一侍匹观死果马鞠，任该奖当赵何床罪挂？查”内挂侍伞说竿：造“坟死壶马弱尚句值墙5废0脊0棕金坟，辫况递活物马参呼枕？心”不胳到护一烂年达，时就顷有蛋三甲匹粪千萝里逢马磁送趁上右门滥来。第勤一船章加广算告杀策蚂划锈概哗述第炼一祝节遣广幕告库策锡划斗的扬概鲜念挂与编特嚷征1、努产弓生驱于仿战编争晶活唱动匠的懂策坡划泛思客想2、威源倦自妇公元共盖关竟系焰领映域岸的拴策家划庙概换念3、很现敬代速社剥会挪中雄广统为赌应辣用嘴的修策辈划妖手孝段·广但泛使性石的仆策敢划·机没能悦性机的需策茎划·物竭质器策危划·政炭府廉策占划拜、巾军懒事魄策弹划·社鸦会宾经反济佳策断划一返、唉广牺告职策励划栏观鄙念年的珍历展史位源芹流奥统运延会独开搬幕醒式锁策撇划…科…小长沈流阳—闪—策罩划铜背恰后郭芳德弟纲沿与妹周畅立狭波—雨—策略划活源钢于凡生诊活马刚桶另主残题若餐旺厅—第—策心划难与姓创驳意监务狱唐主沃题只餐眠厅—园—策征划补与有创坐意4、店现射代厦广瞧告岸策陕划缓对忌以标往阿策仔划扯思佛想覆和横策茅划泪行滑为钟的场超鞭越·从有定罗性猜分们析溉发柳展肯到狮定乎量括分鼓析诱。·从蚁模枣糊却的楼程酬序郊到肠规是范绕的降程帽序下。·从省单我纯衣依跳靠妙智弟囊伤人寺物劫到垮形皂成含以秆专劝业震化肾分宅工很为原基愤础界的涨策恳划选组台织壮。·从榆具击有痒鲜俩明吹依垃附湖性机的敌活戒动屑到肤相赠对犬独伐立妇的煎活岩动糠。S张u尘n妇k铜i康s薪s附e傻d“喝巡寿一肯个榴橘德子”榨唤汁车机多塞种娇用豪途培魂养船饮胆食倒习阅惯案搜例吗：帮太喉阳晨亲晋吻倒的计新朽奇候士“睛网饲络深推类手膏”旨及鞠相衫关愿案喉例从架策削划兆、豆广俘告乱、严营愤销狐的疏角呀度指为艰电绪影《模早范纸家间庭》做回简墙短冰影廉评请硬第篮六刺排恋第联四驶名红同依学嗓和T山A的碍一替位肤好谢友龟，心整盏理各相侄关哗资醒料疤，骡下院节奖课3分尖钟灿发屑言醒。延垄伸舱关通注禽：1、赴广疤告遵策舍划嫩的跑不导同裕理舞解（1）事鬼前烦行险为兔说滤：认掩为睡策避划江是谎为翼未煤来访行热动谢做脏当鹅前塔的饰决好策停，劫是态事哈前条的厘准享备疯过勇程朝。（2）管姿理我行围为少说谈：认随为佩策呀划秆是出一杰种握管盏理峡行帝为闪，凯策溪划油与痕管河理南是演共慢生岔的疼，晨策据划结与恼管雹理斧分贞离知，棕则践无姨任森何耍效金率仿可令言钞。（3）思钞维末程硬序元说未：认狡为梅策豪划筹是尖策仓划临者忧对边于士未愤来骡行盛动冬的塞一纺种怪理姥性怖思轻维错程胁序糊。（4）选哄择罚决页定迅说逗：认欲为壤策溪划蛋是舱管对理酷者蹈从窝多戴种躬方屿案违中航，稻选骨择化可苹行缺的宾目畅标惜、块策独略未、弄程婚序写及巩具泼体朝计种划战的绍活铲动双。二尸、扁广娇告遮策升划值的信概率念条短条速大阁路勉通味罗腥马侄，而它最糖近笔的稻只佳有严一晒条个，策突划余就众是膝找如出列这占条饿路器。就研好杜比—荣—所绒谓堂广左告展策秤划贞，即是揉根个据途广矛告粗主佩的跨营晚销康计向划引和逼广娱告傻目研标栗，沟在遗市壮场切调看查蛇的爱基腔础教上复，边制羡定蛋出伤一败个背与帆市家场纹情增况青、述产忽品南状四况船、纱消轮费活群换体酸相会适鸟应圣的椅经龄济挂有司效锐的扔广爸告蛛计细划困方住案乏，撤并换加遗以辱评效估己、耻实怨施言和聪检泥验售，撕从替而单为序广穷告民主哲的趟整减体畜经迫营香提屯供什良缘瑞好呀服捞务急的殿活吓动访。定垮义背：广柜告卷策浓划业是派根幕据跪广妇告纵主旦的编营宾销插策嫁略拾，扛按穴照晕一旨定乳的歌程马序其对象广倦告退运位动洪或禽者芹广举告圆活码动性的定总贯体夏战语略抖进衔行坟前部瞻再性鱼规布划塑的戏活熟动疫。天它胖以棚科取学朝客盲观拢的市捆场知调棍查为幸基究础个，裙以代富善于同创盆造艇性俊和纵效堤益到性盲的定佣位姻策披略发、框诉分求抵策样略在、咱表焰现皂策桌略挂、捎媒筑介荒策偷略为煮核皆心刺内睁容驼，兄以脆具没有山可仓操咏作挎性留的制广崇告策由划向文风本为膜直舞接质结紫果凶，凝以陪广延告靠运贸动欧（蚊活饶动馆）葬的效彼果薄调瘦查为浑终岁结附，台追朽求勉广索告涝运与动汉（滔活渔动福）进阶程酱的拌合螺理揪化和巨广胸告效之果宇的滩最锁大俊化，纯是刃广隆告邪公秤司觉内津部评业颗务田运毙作牙的勾一份个艳重织要熔环矿节川，蹄是桥现权代野广见告档运谅作善科务学祖化煮、佩规甚范匆化欧的纲重洽要雄标老志演之散一贵。—甘—（乡丰徐婚智签明吃、楚高补志凤宏《广功告盘策锁划》）展拿开册定腰义哄：广副告悬策妄划鸭的削五第大侍要苍素策灾划胶者：指径广帝告足作蒜者诞，臣是字策伙划虑活仙动渠的班中离枢策饰划氏依灶据：包鸭括刷策蔬划迈者歇的蒸知购识膨结良构辣和滥信范息怒储慈存嚷量放和碍有文关具策庭划昂对役象庆的姿专晕业示信锻息乘。策宿划膊对坚象：广符告珠主环所须要你宣跃传拔的签商邮品承或放服押务策祸划稻方盼案：是拌为薄实啦现红策坑划举目杠标誉，预针套对阿对阻象酒设翅计楚的水策肌略警、牲方砌法稳和揉步岔骤翻。策锅划阿效昼果晨评铲估制魔作封出古恰芹当拆的饮销馅售/品伸牌讯恼息使唐该督讯撒息馅能存到亦达巡寿恰同当晒的受劳众选券择缓合纯理逆的年时宫机赤和单渠贤道传做达讯你息控怖制成平本广蜡告膝策剪划宅要缘瑞解偷决反的闪核呼心麦问辉题健：-演-限巨定哈市灿场留空序间羊；-码-确乖立活战睁略督目先标宝；-草-提稠出舰信御息门策拼略柔；-疏-完壳成陡创晋意颠表脸现肃；-纳-实窑施田有唐效烫传碗播歌。广瓜告残策淘划—字—一料个敬动贤态忍的岭过失程在绪战莲略摊上妙必寇须航满罢足史几怜个凳方乐面登的武要膏求墓：云歪南翅白鹊药咳：策区略—跳—要蔽解棵决科如好何府通刮过寨综螺合索配裙置驰企顺业疯的的各逝个在资荒源统，条使诵其争发间挥虹出肿最芝大缝效蚀果贼这垒一观猾念群性问谁题策掩划—雾—提跑供搅综栏合付的方赞法，渗以摧完炊成苦策剑略急实扣施首的秤目豆的计砍划—侄—完鸡善盆和鞠细何化猾各战却术，础以押便正具朗体额实烟施散策倾划2、跃广谨告醒策迎划衰与扰广层告忠计慕划策陶略鼻、臭创寨意龄和阅执运行简盟而冻言蛙之下：密广扒告撇策散划出中积的乖关疤键更所炼在—吓—策另略稳是职缰执出行任锦吸上思添伍花创纠意掩是否马策熟略至：案艇例利：F煤O希X脖S歪P存O匀R族T嫩S网悉站从径策祸略编、签创营意械到颈执轰行灿的凤完脚美惨配元合广领告巨策喇略躺九巷要艘诀我豆们沃有顺一浴个(量)信赠息他芹们愿现盏在裂很孙喜符欢漏竞种品淋的(饲)要己传牢达辜给(阻)我毒们摊必芹须击穿绪过(并)的芦障撑碍我喝们那要叙和随消淹费松者蔬以(连)关疗系,形吸象,语劝气,方之法,形滚式,环展境掀来货沟狼通,说伞话说额什验么竞状争对求象难面题调映性那萍些寄因白素迫使贤我汇们皂可像以肤这俱样恐说有喂什盖么付限灿制,禁烘忌,规冶定至松于跟广跃告他量(塌)于塘是,我降们仿可拼以薪解滴决(佛)的城问宏题,达泻成穗广堪告朗后脊的异效切果支让持得点限通制预林算目只的纳朗爱蚁斯巧：对汇创铁作岁人静员绳而险言:策症略山最扬重晕要游的趋一库点面就纵是网找开到风诉蚊求娃点广秋告慰的光过棕程仿就笨是涉传开播批的录过袍程信短源编永码信价道译基码信条宿讯改息信探号信反号讯罗息创组意胃的吉过汪程会就情是蓝编裁码伞的涂过榆程传漂播订模沙式创缸意姓：促为免什吹么奥要隶创详意会？注间意认梨知记办忆好细感行局动人壤的膛信货息席加唇工假模孕式宰模厘式创闯意柔目惰的左就学是仙加昏强泡注老意,认溜知,记平忆,好叫感煎和耽行痛动诉摆求便点概要念发棒想归番结确逼定创价意膊的城一葡般石方遥法持：文剧案标臭题广翼告遗口量号正钟文随壮文平柴面厦执跃行析：美勿术版余面钉构灿成插拌画字插体摄绕影结察构热规术划视经觉旅流咸程庄与圾文绞案摔的讽完涂美工结弓合（1）贫广摔告技主慌的营烈销梯策双略是齿广笼告营策昂划竞的挖根超本领依敏据（2）嫁广拜告肢策绘划皆有沃其特逗定徒的语程纪序（3）杀广辫告另策成划匪应戴该堪提挠出答广琴告辱运谅动(活往动)的总跑体陶战乎略（4）径广腥告宝策末划副以市转场吴调研查为恐依勾据骄和苦开胜端（5）桶广妙告宣的目雷标您市驾场锦策冤略仪、呆定垄位型策奋略厉、录诉今求视策昏略纷、耐表能现量策湖略店和很媒肠介斜策虾略是制广荒告匙策河划浊的墨核黎心尽内梳容（6）高广狐告观策达划层的掀结峡果省以广怜告床策坐划贼文程本的洋方构式厘来欺体碌现（7）广偏告订效边果的嫁测宝定热方趁法庸应粥该妖在咳广万告银策叨划鬼中朱预伤先晌设锁定（8）独进娘行率广抽告烟策佛划坊的域目棕的碑是岔追葬求广嗓告瞎进恳程型的电合河理薄化和广死告饱效娇果顿的稠最书大鸽化3、刺广哄告沾策背划剂的歉核改心掘内骗涵1、目城的将性：2、系偿统躺性3、调翼适峡性4、隆有弹效翁性5、窝操盒作店性6、创升造历性7、连救续蜘性8、榴前无瞻猴性9、闷集赛中里性三异、验广谨告播策取划尝的偏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