奇瑞QQ品牌定位咨询报告策划方案

奇瑞品牌咨询报告（2）2005.7.北京零点前进策略咨询有限责任公司品牌环境竞争分析品牌竞争力审计目标用户定位品牌定位品牌传播策略第二部分QQ品牌定位及传播策略Agenda逻辑框架用户需求利益点企业设计目标品牌表现GAPGAPGAP目标群体定位功能利益情感利益核心价值点品牌目标产品特性企业资源品牌认知诊断品牌价值平衡诊断品牌四力评估品牌定位审计品牌定位品牌传播传播目标传播内容传播方式传播投入目标群体核心价值产品支持奇库瑞丈品脱牌宜定酒位歼首抛先涛是朝了普解丙品垒牌毯发狗展扯现章状稀，嚼发何现形问危题殖，博然位后素有柳针赴对扇性摊地劫提着出已策懂略链建枪议拒。品其牌给竞壮争千环土境品牵牌打竞等争粗力品傲牌努定脚位传葬播失策益略问娘题湖？G值A稠P厅?发展现状

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认知度美誉度推荐度忠诚度喜好度溢价度竞争力总得分QQ74%51%36.7%27%29%-5%39.6夏利80%73%39.4%50.7%16.9%046.5吉利52%31%20.7%13.7%8.5%025.0奥拓63%58%25.7%22.8%10.1%-7.50%32.5北斗星34%35%49.3%35.4%9.3%5%26.3SPARK21%65%50%34%14.5%7.50%28.1福来尔23%27%47%40%9.7%2.50%21.62析.创3绝品出牌朝四瘦力盆评柄估2赛.猪3洁.虑1辅四陵力核矩萝阵得应挪用瓦的麦意肾义品城牌止生蚀命叮力位：反档映野一电个傲品揉牌泽的溪长话远陵发斜展泽状痰况肯及宿健阵康歪程腹度禾，奶是两衡分量加和丘指御导偿品保牌边长狼期支发昏展姜的欢指鱼标登；（协长桶期织性犹指馆标慰）品算牌杏影闸响批力推：反吩映超当奥前供市已场妈目毁标忧消河费孙者嫂对离该瓣品恼牌币的踏口州碑外评茫价衔，望是瓣衡胀量挖和练指技导犁品换牌茂某危一企段年时应间粗内修市狐场驻影蔬响昏改笨善化方蜜向攀的女指湿标颂；（婚阶辫段夹性坐指薪标镜）品循牌厦渗骗透责力券：综醉合筐反县映命一畏个洲品广牌停的耀市钥场猎基连础阵现雀状雪，蹦是攀衡社量雾和骑指括导路该谅品鸣牌纹的淹市姨场觉规次模奥和萌价置格瞧（罢横镰向驳和凡纵皱向怀）唉延智伸甘能塌力然和谊用挠户阶对凡品猛牌铸信递心名的味指罗标击；（项基案础朵性山指序标拦）品旷牌竖传费播错力虎：反昆映剧一惭个俩品给牌娇传胞播边方颜向选是敏否垫准晴确溉，啄传钥播拌效亮果吴是导否尽到候位芒，魄是简衡怖量妇和僚指罗导弊品春牌北的咸传演播顺的陷方击向侧性扩指服标盗。（削方咸向绳性朴指呆标绿）品洞牌旁四桶力程矩送阵笨可伍以旨充锈分越反减映省出辅一将个府品恭牌殿的闭地宇位肃、艇现张状极和俘问卷题妨，稠并妹帮狱助烤明巨确流品夸牌窄长熄期筝发扒展规的敏方欠向傅、幕短非期愤调铸整榆的宋目重标杂和句传孝播搂的尝核日心柱要村素泽。市场份额（品牌规模）品牌偏好（同档次中最理想的品牌）闺秀桂冠平凡巨人品牌生命力矩阵认知度

美誉度品牌影响力矩阵客户群体（保有量）单点消费力品牌渗透力矩阵品牌传播力矩阵小矮人同档次车型购买驱动要素排序不同品牌各要素表现2咳.腿3丽.温1输品多牌羞生控命膛力磁矩亭阵维方绿法补介摩绍纵温轴评—宜—乏品该牌精偏漂好欧（泽最摘大减值将6船1浑.概8赴%躺,税是波品锹牌恰垄化断泰的芝值拾）概晴念够：“勺同蜘档抚次月车法型刚中瓜最染理捕想饶的允品熔牌眠”锅，则反洒映老一茶个矩品舒牌披在必目佛标搂消虑费述者霜中允品然牌造地盯位档；方饥法装：座张谈栋会劣测正试磁发谋现鸟，中用确户田“劳在屡某兔特岔定合档昂次肆车脱型捆中条最隆理壤想存的超品蒙牌化”呀等久同充于者“棉同慈等厅档组次灰车蹲型锻中饥最奴喜醋欢墓的盯品据牌管”好；坝因累此结，杰在谅定倦量析问哑卷罢中哑，妖用拉“侧同级等罪档独次仙车摸型竖（诉如苗微御型镇车夸、负普织通宿级借轿倡车怕等疯）纲中纪最载喜烤欢英的掠品弱牌狡是爽_茶_降_录_踢_善_恳”院进韵行村测挑试插；测验评闭对鼻象丈：特储定液车涝型银中杠目种标翁用托户佛（麻如近微琴型刮车长用灰户降、未普伐通丝式级崭车挠用复户储）宫，撒调贴查思对鞭象俊包慨括台实存际讯用礼户拾和付潜钩在有用掉户苦，煮也搁包宗括挪本扇品坚牌床用工户耽及脏竞贫争答品饲牌德）许；样恒本把量淘：微匪型恒车映4赌6狠0丘个扁样码本共；访普厉通锣级决车万6嘱2列0动个饰样输本贿；吐中妙级券商散务嘉车泳4支9勉0当个本样谈本鼻；瓶S页U稠V喉3厌4壳0义个伤样及本腹。横臭轴袖—奏—茂品璃牌处规蹄模萄（蜂市番场拉份它额音）裕：概苹念保：一怎个杨品蹈牌鸦某抵年坟度嫩的高销色量贞在限同域档孩次脱车桃型欠中个所涛占外总丘销彼量顺的卫比待重杨；方警法抢：奇日瑞吓各倒产骡品拦品康牌烟及竹竞崇品规2吐0盛0沉4非年讯或仍2怖0壶0智5伍年侦上快半绿年炮销限量波占逢同摔档倍次锅车叠型笼总衔销膛量恋的财比捆重湖；最绿大恢值：睛6咳1责.浇8去%邪，睡根买据量市躺场待垄贫断竹理帝论盘，师达似到葛此将值滨表给现牌为樱绝哲对抚垄画断奸的它市筒场敞目协标品苦牌恢生章命暗力艳的麦交季叉锐值荷：交栋叉送值疗定谢在戒图招中轿所绵有事品镰牌自的闷相蚂应遵指灭标稠的责均仆值肤交惜叉下点品驶牌辉生威命诊力罢矩烧阵市守场升份巷额零（控品得牌眠规飘模跟）品挡牌亭偏铲好总（摧同并档抱次槽中掘最耀理湖想淹的左品蓄牌奇）闺浇秀桂涨冠平军凡擦巨努人小浆矮烤人6堵1郊.疑8纠％6犁1遭.妖8摄％2都.绕3歇.皱1验品嘉牌果影餐响暂力敞矩为阵讲方秋法吸介探绍纵佛轴策—滴—蜡美蚊誉品度灶（蜡最亚大帐值案1袋0票0庄％注）概示念绩：“宇同篮档叉次松车垮型酬中抛最亩好健的役品踩牌建”衬，优反慢映泪一脊个伍品贺牌睛在壶目检标午消刚费惊者轰口量碑圈美我誉惠情荒况狼；方辣法杆：在结定淡量袭问访卷反中剩，特用饺“交同济等姜档穴次巧车纳型颗（柴如驼微剃型依车狡、圆普返通溉级炕轿仅车痒等走）公您削认券为罪最省好尖的拦品纷牌滋是饲_路_厚_批_花_迟_帆”逢进偿行柱测输试愿；测厌评颗对扩象课：本挖品劲牌悉的拼实嚷际由用昏户宾和参潜懒在伐用司户蛮。样却本哗量份：奇虚瑞滴各僻产结品连品择牌仪用膀户涌各细1胃0致0蚁个铲，精其久他将竞弟品悼各凯6摔0释个吓，膏实脆际祥潜戒在呆各控半步。横虫轴摸—扭—捷认胞知体度：睛（婚最嫩大沙值池1善0述0朱％饿）概街念丈：无趴品揪牌蝴提艺及稠下洪的愚第浓一常提滩及蓬率方捉法歇：定粉量川问热卷葵调赢查夸：荐一欣提室到回微社型烫车理（返或星中未级山商艘务庙车掀）塔，争您堵会秆想采到际哪宴个带品样牌锤？测塘评购对遣象苗：特吃定愈车泳型勾中谈目范标墙用东户淹（嗽如瞧微砍型往车着用偿户林、哪普奇通游级样车肝用钓户机）弓，辛调夕查至对另象驰包利括车实娘际穿用富户刊和狮潜疗在居用茂户咸，淡也魂包边括挡本腥品碎牌备用迫户众及秤竞瞎争嚷品陆牌奋）均；样线本璃量况：微泼型奇车出4歌6帮0脆个毕样窃本鸦；琴普正通踏级手车沫6仓2某0营个释样惨本谈；造中证级胶商慌务及车眼4驻9掀0唐个劫样蜜本忌；贷S肤U炭V资3筒4样0知个滤样熔本猪。品制牌管影冠响绢力准的匙交哪叉装值递：交遇叉魂值役：交怒叉蚂值们定细在御图屿中吹所为有惧品滥牌鄙的班相跳应欺指柳标宋的状均扭值楚交竞叉尘点烤。品纠牌著影辟响叠力奇矩圆阵美誉度认知度品亲牌棕渗怖透孝力羡矩急阵2倚.节3河.云1姑品辞牌岩渗烛透树力烛矩街阵仍方语法枯介肝绍纵凤轴队—待—甩单滔点勾消捞费例力想：概苍念塞：某怪产时品抛品乱牌兰在缎市只场灿中咸的摘主责流钓价鸽格园；方野法楼：根绳据话某挨产策品侵在窄市温场吊中省销挤售挽最丹多印的剑3忠款以车依型脾、宴当蠢前过终酸端学销猎售尸价乡丰格彼的师加钉权惜数知；鼠（萌权刚重吊根残据真其巧主揉流首车听型凡所丙占认该川品阿牌租整鸣体贱销垮量奏的辰比伟重揭确翻定窗）最甲大浅值撤：单腰点阴消才费信力受根炎据越销率售乡丰价击格摄确寻定翠；横抛轴业—练—协市舒场睬保种有佛量假：概觉念嘉：一业个滩品衰牌幼产饼品株在叶市泻场集中娃历毁年骗的罪保麻有举量稍（痒市云场扩保遵有货量防反扁映叫用欢户躲对孝品贞牌缝的熔信叠心堆的劝指蚁标肌）石；方咱法滋：一塔个搭品警牌穷产圈品化从妄1感9良9姿8紧年月－详2反0极0兵5透年娘6疑月闯底遗的故销椅量进总铁和跟。甜（盗原店因抬分寨析兽：绳1去）挂9五8泥年条是祸新妄品栏上袜市旬元燥年理；把2刊）掌9趟8嘴年孟国势内腔汽端车散市现场懒开惑始推进渣入拨快垫速哄增德长耽期摆；汪3尚）钱6违年强后厕产酷品惊进盘入灰报忘废敞期首，肺流筝出酿主确流肃城滩市俱；榴4猴）宋出扩租仍车射报配废需周搏期己为迅6进年怖；最蹦大煮值密：市仍场槐保纹有领量传最溪大巨值蛾为粒6鼠1茫.兼8臣%委;品抢牌到渗胶透皇力漏交醉叉介值汁：交燥叉戴值滑：交把叉鼻值嘉定无在圣图驼中钥所植有姑品仿牌汉的翻相骂应络指娃标潮的河均蓄值括交家叉绍点皆。单破点甲消吊费孝力客料户看群旷体昂（秀市学场筐保冬有植量坦）品间牌悉传览播堡力究矩垄阵2转.沙3蜂.顺1妇品速牌朋传纠播驱力明矩射阵掉方衬法苍介电绍横丹轴嫂—啄—叼同邪档只次雀车戴型辫购旷买停驱假动民要桃素串排芬序裁：攻（僵最俩大尿值体采劲用估排慢序扩的盐数促量夹）概烛念掩：用婶户念购芳买丽某投档赞次族车河型搭的卧最机主那要册驱第动斯要德素仿；方盏法铜：在如定筛量沫问责卷拖中努，由用顶“抹最伪终马购童买取了那这烛个镜品宴牌超而完不运是狸其兴他抄品之牌袜车芝的专原恒因论是新_蹈_绞_滑_掀_转_寨_股_购”片，党调链查替购岛买配的西最渠主连要姿驱付动卵要狠素纳；测鸦评处对赞象胜：调启查狡对秆象为坏某肌品评牌童实可际两用朵户市的阁调说查稠结连果败；样丽本牛量斑：奇章瑞暴各注产删品小品讨牌殊用奔户割各融5锄0围个识，喷其需他镰竞袖品队各同3恒0浅个却。不王同汽品熟牌尊各苦要蹦素饶表找现同俭档六次款车摘型扭购沸买过驱菜动掌要狭素层排庆序纵展轴羡—慢—深不灵同津品宽牌冷各抖要秆素妨表蝴现涂（淘最恳大听值概视念椒：用转户顶购就买挥某妹档研次橡车盈型厚的桐最运主始要关驱肤