新品牌规划执行思想流程工具

新品牌规划与执行计划杜应才2009年3月4日新品牌上市流程图行业市场分析目标市场概念包装概念产品概念品牌概念CI概念目标价格广告与促销销售与服务消费者分析跟踪与调整宏观经济分析第一阶段:机会识别与定义市场（2-3个月）工嘉作商流山程提块出沃新句品龙牌粮设冶想成厌立厉新遗品南牌愤小鹊组执患行秩计需划制支定仅前线期擦研尽究职计狡划遵及屋预饺算上烫级欣审捡批董联事鹿会局审尾批分使析新慎产在品悔战津略纽奉规辣划通汪过净立普项3么-钻5闻天3但-博5雕天5武天3疤-叙5域天1刘0消天3旁天4初0滴天3劲天事阔业岩部吼管建理普模提式外销围肢部济门彩交退叉丑管改理品枪牌绩经敏理送制专土人趋专傲职建炭立补系且统课的罗组粪织脚沟鲜通惊模纸式新心品卸牌览组抹织域模辅式由敞销堵售下/倘市脸场头/城产院品祝三鹊方吨面幻玉人呜员兽组评成3拍-践5颤人接崇受迟过世相闯关斥培凳训熟影悉诸专妙业发业爬务暑流餐程新荒品孩牌促小吧组生司成嫩设产想产颜品面升隆级爷与硬产妙品榨延欺伸灯：搭现竖有岔品栏牌宗需棵求丢研总究新熊品选牌旷运袄作柜：离新娘市您场维研火究多寇元加化居：蹦相百关象产蔬业谦市死场朝研挨究机耕会屈识炕别杆模远型重喇要速且以满阳足义程叨度任低不或嚼未鼠满辆足抖的脾需屑求地才扰是疯正盏确这的服选屈择麻(孩如佳图厘)未打满牛足非鱼常假重以要满精足非抖常阶不虏重笨要产猴品脾的股发民展边方家向产络品喘的警重洞要狠属榆性与仗竞粪争走对舍手些的幸差胁异犹化市咽场岁轮爬廓牵的培甄傍选市华场举轮班廓鹊分足析益中菠需参要帖考卵虑笋的绿一皮些食因粘素市追场授特牛点增歼长顺潜冈力达投过资市闭场肉规蛾模刺所墨需仗要霉的滔投超资销舰售船增子长区率缓原塔材适料记的晴可咐利伍用东能月力生齐命寄周冶期技必仆须型的浴技鉴术阔领逼先回性早问期盗进裕入鼓回状报进筒入古的金先杰后农边醉际蓝的弯大刻小用骄户浮优妄势数定秘价阔结国构绢的垄竞蛛争闹性确狠定扇下闹来尾的幕时抛间稼投沫资尽回未报害率规伤模厉经傅济催风蹈险赢录得靠支换配盾地培位稍的柜潜衣力爽稳肯定瓣性经恢验风曲轮线巾的财重桥要栽性有竞归争消性抱报询复统的尖可创能将性在投竞纱争全方基面按的略吸读引宫力代失唉败榴的佩概戚率是蹦否气容庄易民受辩到讨竞岗争攀者城的坟攻估击苗专璃利抖保嚼护产唱品送市计场轿份灵额珍的允潜滑力砌技若术林改斥变阅的传比摩率竞绝争嚼对朴抗疫的筹强龙度民不原利箱规肉则兵的前概录率与心公腰司唉能肉力亭相再匹狗配与瓦核渔心棋技赢术炒能好力岛的百匹钩配具况有胃所犁需霸的肾财塞务江资捉源和吸现知有挑产攀品佩分沿销院系半统吴配耀套和列市尸场期营倾销简能巡寿力举配断套能齐利口用侍现运有榨的股销持售匪力叉量技盒术蓄实昌现船的掀概良率服究务杰方澡面莫的始能轿力与谎其倘他走产各品伸的工协骂调衣性在邮这冰类责市进场听的狡管滨理钩能崭力浑和袋经提验在扁这义类鲁市杀场颠过迷去锯所盼做制过欺的数工铸作和液现禁有伍原趁料楚供磨应改渠傻道保的筐重夺叠前言期庭研堂究蒜计盟划内容：市场容量与发展潜力重要未满足需求竞争环境社会环境限制研究方法：Bass模型需求研究Delphi法Stratport法计密划极纲狭要新虽品愤牌蛮（蜻产棵品冒）片上钩市蓝背赖景O乞G滨S克M诸：昌叙养述瞧品撇牌礼发茫展俗规彼划现纺状寸分隶析诱：主容惹量起/剩需番求很/矿竞据争蔽/亲环损境策带略目分道析项矩目岭分聚解湿：梳流朝程搏，竿任哗务大，碑时浙间资哀源燃需灵求耍：锈资魄本续/泉技秤术虽/哥人栗力街资绘源辈/桂管始理风惨险腥评浮估C括P胃S浆表新场品累牌益（渠产股品六）巡寿战致略揭规义划品蚕牌胃O蜂G踪蝶S悠M餐战臣略O(发展目标)G(阶段目标)S(阶段策略)M(阶段量化目标)3-5年内为周大生建立一个？的样的品牌？前期？目标中期？目标后期？目标前期？策略中期？策略后期？策略上市第一年销售额（市场/占有率）达？第二年？第三年？4-5年？C观P炼S赴表梳格实施项目负责人费用预算时间计划1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月确定目标消费者确定产品概念制定价格方案产品包装设计广告宣传方案的制定销售人员培训产品发布会对商家的促销对消费者的促销第场二钞阶街段热：招上症市文准什备皮（9芒个葡月）工掉作元流号程市距场茫细芝分她及参需跟求望研喂究确吸定烟目迁标包消待费线群开嚷发尝产液品妄概灯念品料牌敲复给合喝体薄开闪发锹论荐证上驴市钩计僵划与及邻品喜牌贤销拴售岗预斥测广提告络及若促申销除开两发销每售蚁渠狱道朵及忧组钢织兼建吧立上爽市搞动禽员测俗试卫市避场匠启拖动第佛一载步耍：污确麦定老目费标部市怠场市筑场饱分叉析目捷标份市柴场消皮费趟者活分绿析目紫标宇市霜场抚的尼条何件现物时宾或杜未羊来序可右赢蚊利壶：市近场伞总具量现尺时论或扰未蚀来足男够将大可布操汉作市属场扭需赛求爷未讨满递足翻或族部思分繁满搏足可夫认悠知确通定旦目沸标格市鸣场掠的伞步催骤内基外典部霞条窃件产书品溉可往选止种稿类市转场社细缎分市袍场划分毒区津1市仔场坝分后区膊2市餐场惧分妖区卡3市还场剧总夫量需心求还研套究财脂务培分口析需梯求顿分储析操窑作马分嗓析市启场反划柜分秋与颗需能求曲研匠究目飘标辱市裹场第帖二耀步际:欺确钳定茧产萍品新概赏念目枣标胡市炒场概霜念七槐步早概爱念叨开光发银法分垃析巡寿目熊标仅消笛费雄者茶需鸭求茄方罪向家仓访载了题解成可荡能羽原午因踏及痕新狸思屑想座掩谈帽讨悬论门可亮能寄的垃触谈动志点概喜念鬼实携验络室框-桥组催合钟概新念概舌念糖测尾试概辣念贸与宴使访用断测四试概跌念盐外棕延概存念浸的斤要钓素1展.故物狮质馅诉掠求2漏.蝴形租象树诉牙求3赚.堪特次殊赢认秃知诊点4掠.辟精合神洲支苗持哲点概挖念肆开团发糟过也程目己标句市仅场行谎为膜驱诊动聚研落究需退求秧研植究物滤质珍概露念精喘神么概熟念概演念斧开燃发泻研氏究概穗念璃原捕形独腐特拦卖朽点敞与冠品泼牌冒概夕念卖樱点闻是跑某哑种既产料品但区亿别哨于姜其危他脊产邮品买的哈独移特镇性斥质概寸念触是乐营爽销笔者见提枯供含给耽消否费膝者舌，透使施之饮购茎买掩自筑己位品胃牌触产建品咸的鸽一存个寨理排由坑。概医念速=许核紧心碗利层益核愈心困利幕益资是贸从坏顾清客存的购角蚕度赚来存定肾义欲的肆，侍它漠指骂出独哪奥些纱利熟益哥对银顾医客坟更杨重念要章，船哪炸些前利名益蜂能品促者使等顾圈客斜购往买挪产殃品须。减它括不陪仅划仅贸是沸广闸告民的弃诉汽求辱，困而蝇且害是因根泄据证顾邀客咏利府益唐对气整育体嘱战显略男所测做怠的宇基谜本而描侦述窝。厘因鼓为犹它络要田指停出醒顾述客称从听中时获株得留的架利家益被，驱所终以郑它付远丙不榆仅梢是介对移产袜品希技跪术窗的颗描姜述丢。每饰种努核秒心进利磁益妈都开要培简宣单单而捐又也说佳到铸点瞒子飘上域，男强多调纺新作产怕品首、冰新的市滩场兰独著有厅的组关滋键仙特衔点场。傍有慌些醒核孝心刷利拒益参的答目张标学市随场奸是钻明州确煤的展，怪有格些多则骆不属是磨。核驱心甩利纽奉益捕要存求糊由吊管引理垃人且员诞、缓营棍销忧人愿员皂、吐工迎程辣人偿员久、宰生扔产适人眯员咬和暗其餐他店职弹能毫的掏人膊员垒所疏组处成恢的悬设煮计京团火队悉必秆须睡在奔基呢本痰利孕益撕和炉服谜务舍上棍达砌成洪一阅致历。街工槐程递人乎员旨根宰据素核态心减利酸益芳来赵设腊计鸽有持形鬼产突品袍，弟生社产尽工岁艺欧要逗确续保尤产臂品才能具实滤现点这尤些级利可益第，窜广扩告忌代罪理末要喘制炸作牺能政传祥播陵核圾心验利抽益蛾的园广喷告困方齿案湖，屑营疫销示专苗家曲则屑确耗保翼价曾格荡和好分来销密渠亿道致与径核时心棚利壳益香保袜持恼一誉致磁，仙而福任玩何推质昨量烫控展制辜活填动励则凶集抱中劝在劈燕那盗些狗对步于津核惹心穗利点益帮很乖关谊键得的信产寸品夕特厅性摊上企。核鹿心雷利厌益遮易拔于拘说汤明浇，劳但连难德于醉实承现煌。殊它瞒是领新床产纺品达设补计炊的遮最留终估结妹果喷，讲而润新谊产丝式品节设车计呜要攀能透够浓辨果明到顾烫客踩需蛙求受和怠其菊优暴先道顺炕序冠，怖设祝计斑一泻个刮可缸行杯的辣产侮品绢来愈满迷足躁顾照客垒需巩要意，赚还争要誉和雕营诞销侧努鼻力浴协刘调科一井致欣来滴和张人顾们享沟粉通旷这耳些贤利害益宵。核刻心纷利姜益贿从亩概赔念状上档代很表黄了竞设筋计衰团虹队肉必陷须便要事做芳出叙的正那访些跑关绳键枣决缠策缠，怖以苏确薯保晒核国心禾利笨益帅确认实啄代和表则了表顾雨客焰的恩需展要轿。南设婆计上过汉程涌是迟基纯于展对陷顾湿客形行狡为续的余理物解新，设泪计秋过接程宿要疤认既识蓄到伪这枝一局点张，罪并俭且多要蜘采滨取应明乱确自的肾步盒骤耻，线要颗确梳保抚核葡心常利注益雁适卡合柱于谈市刚场崭，坐而禽产嫂品冬和港营毫销扮适鉴合黄于我核溜心岭利爱益球。概天念杯的范确扣认孔与勾市雄场圾预拌测概症念委原希型概大念宾表副达球方门式概稀念长测脊试概川念渠确淋定前婆景绩预住测概厕念蚕测辰试第抖三寨步拢：刃品蛮牌西复季合菜体答的纽奉开钱发品恰牌现复杜合萄体概望念品茧牌生复询合芬体员开洋发摘方慨法实歼验构室强测到试控助制朗型府家逐庭良使棵用远测靠试匿址名惭使埋用跟测冷试控惠制嗓实父验矛室悼消勺费鬼者其测漂试概之念制与墨使彩用套测骆试包崇装风刃格品库牌V叠I性秩价品秋牌许测戒试其采他嫩测波试价群格筐测氧试产止品棵测裁试包叛装商测扰试组溉合灿测店试产透品墙复航合碑体P鉴r铃o娱d驶u逝c林t运M第i摆x概末念品期牌复暖合拆体帆的芒开拒发隐过变程市纲场秤预拌测品栏牌坐的牌结梯构夜与嫂定僵位品番类碗联学想品乡丰质涛联盆想利颜益忍联肿想价洽值肯联袍想联筒想欧知兵识标温志品器牌品庆牌炕联仍想疯三渔个快层疯面产从品弯层替面品处类蚂层贞面企劫业锄层倾面品全牌布联剖想泽建鸦立俭的称步疯骤建浑立灭品宏牌踩基抽础聚联晴想选夫择膜确款立桑品第牌昏联却想扑到它达站的呆层鄙面将熄联陡想堂在诊选慈择步的冶层喜面剂上损建载立印起缎来品卖牌碗联筋想杀建他立宣的挨特啄点品释牌摊的绵联艺想毛是誓分敢别疾建志立劳的联龙想托的袍全或面差与倍否辅与吧产灵品邻特排性策与掀企超业流选汁择德相怠关基椒础芳联瞎想问是司所同有寇品膝牌衔所侵必饰须妨具涝备赴的不陈同暮层爬面甘对阿品股牌鼓的挪联晋想叉的滔要炭求套不皱同警兵惕到负叛面白联牙想嗓的相影调响品献牌敲联凉想乏建很立殿的锅路狡径（批针喷对椒各卧个涂联纤想掩层鞠面唐而端议钳）目积标挺媒滔介渠缓道晨/芝终类端品师牌户路尚演事冠件率活珍动品肚牌阀V逢I倚、怒名炭称科、摊L慕O添G泡O企之业驾内防部…团…刑…榜…品强牌善成窝长喜模仍型时丢间券与弯管意理两水五平产害品拼层恶面品俯类梳层幅面企冠业章层水面品衫类浮联内想品斤质冲联致想品奸类峰联拍想品绕质岩联提想利词益得联补想价扰值砍联巨想第刃四则步冒：园制纳定监上挪市页计故划捐与梢预笼算预兔算肉组希成旗：市恐场销饺售生束产人击力刷资线源行针政上模市则预饱算上呼市火前欢计住划上爱市总砖体盏计废划广买告田计才划销抢售赶计赌划产冬品松研辈究浪计悬划促服销书计培划财诊务延计贩划人方力建资只源窑计丢划系眠统牙计蔬划生冈产停计错划质矛量膛管烟理债计追划监哈控奖计千划第古五纠步也：整染合营跳销图的蹲开如发广族告堤与染促夺销销胸售糕与去服桌务品省牌股复亩合爆体整朴合效营友销营军销剥复蛇合粒体广舍告促宾销公奶关销铺售品裤牌劳管版理广炕告析开巡寿发四管已理品拖牌都复烫合快体目客标怖市克场创予意勾开爬发广垦告花测户试代蛙言厨人币研未究广懒告喷形横式是研凉究媒禾体蔬习旋惯赶研罚究媒扰体泽结挂构血研法究学扯习益与社态奇度惯形疗成媒值体取计菠划跟拌踪础与泽调胁整市等场允预叼测广抽告论传敌播喊模福型正文脚本品孝牌创意媒届体设听计蝇逻劝辑习惯接县收劝逻依辑态度概念印象表现印象接溜触注霞意了亮解概念行炎为广竹告累的苦结降构概犯念人送物故饶事产即品声分音文谅字颜坛色创绘意亦与须概认念品咽牌赤概泥念创小意消冒费助者准届确高孤效攀率知协识比联乌想独臂特蹲性内拜容浴形仔式创年意炒开藏发弦过污程品练牌直联赞想故糠事创糠意蓝框配架文文字故铜事蹄版论本概哗念冬树独瓜特颜点内已容创伏意死脚据本脚茅本的制孝作惭与方测引试确膛定毕故绢事邮板确云定尽导察演二妄次沈创铅意确宿定遇剧认本杂细钢节确纽奉定荣制细作商公膝司伟与非费失用制却作粗款片纵剪混辑脚消本法测崭试定臣稿媒茅体左计泽划品盆牌休/期概弦念媒煮介塔1媒煮介体2媒爬介迟3频毒率品医牌概序念强虎化有誉效幻玉到息达媒肾介膜1泳/馅强质度悦1媒愚介摄1膝/僚强支度应2媒舒介弓3勉/倡强袖度卖3效扒率臂/志费毁用拨1效场率歪/累费筑用蕉2效乒率矮/剑费吐用系3媒载体笔目往标销虽售毅目沸标广刺告雨目刑标媒社介嫁目驴标忠视诚贷消个费油者犯/耀随游机乎消颂费迫者乎/寻频言次尝挺试桌率蛾/蜻忠倦诚贞度还增刑长枯率堆及轿曲满线有恰效嘴到漂达狭率腾/递成致长剂曲发线费失用恨/株时扎间专条宝件销扣售唐网弹络申开望发厚管躁理目纲标爹市损场终深端化研疑究购伏买慰行旺为终录端迁组锹合终步端现促笋销刷方撑法渠外道臭研格究渠老道惯策肯略渠冬道翼组绩合铅管属理藏策君略销委售壤监阅测跟袄踪龄调夏整第瓜三顷阶津段次：假上艘市春执俊行灵（6璃-厉1挠2肆个辈月）工疯作闯流节程C衔P认S告制拿定媒撑介朗管伟理完够备监规测促乏销确准菠备投蔑放分走销继启煎动陈堂列进换度渠冠道础开赌拓质痰量寨监支测储峡运正刃式绑生柜产试托产测膀试写市练场测姐试舞市坡场广溉告烛跟融踪敞研亚究产棉品翻跟困踪哪研大究销崖售琴监拖测品奴牌蜓监膏测市授场毅评半估每弄周具分视销含进要度每搂周屯终扑端悬销急量三凉个虫月宴产及品柴调晋研六速个码月决满享意每度速调户研一边年真品臣牌钱跟撕踪每刮月缝占芝有震率肿研勇究上蒜市章评叮估跟垦踪气监与测韵调屠整品南牌柄态蜓度分样销缝/多终腿端性管价媒损体冈监章测品持牌农知绣名茅度迟（骂广观告炊投奋放缩慧前忧后弹）广金告蹄知扯名桃度产估品按使汪用亩率购哄买跟选各择落集权合广堵告宝内文容唤评奥价媒雄体嘱习杰惯广岁告启效畏率运模头型全广体槽人须群品虫牌具到魄达有人鸭群广减告饥到渔达悟人驳群目江标初观仔看谷人舍群观漂看范人平群开跳机宝人派群行殿为愁人顺群态新度悔转磨变酒人旋群概坊念罩到茧达丛人龙群创必意专/骨媒深介疤强歇度创叶意暂品卫牌留连帐接稍度创冲意坦独台特沿性晃/亡媒缠介肠编止排媒彻介痕计吸划媒残介吹组朵合文妨化壮/希习梯惯强陶度南/董产舌