构建天和品牌新优势

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第一部分天和骨通市场回顾2天和骨通成功的关键创新使骨通的竞争力凸显天和骨通成功的关键入市初期同类产品经营水平低下3天皮和涂骨柿通巧现洞状创新表现功能定位材料及技术传播市场执行专提治宣骨踢质吐增封生弹竖性客基卵材复降合约防学粘秒膜透拳皮艰吸菠收天汤和侍骨蔑通纱强袜力洗透攀释源贴芽剂专阿制呜骨选质吊增她生滨良尽药每临日合一醋贴浆，桶每庆疗击程校一套盒幸，链不祝超标过裳2全0秘元天笔和敞制潮药死提押醒蚊您吃：津四绿时惜变体化坚，允请胃注千意宾调搞整浊您持的察身索体天倾和胆制凝药袍体虹贴固入册微骑的惜关谢怀骨肆刺个疼槐痛屠贴幕天蕉和惧骨硬通骨誉质披增淹生柱贴彻天梅和南骨沾通守贴核膏每肤日杯贴罗一电贴灾2或0付余咸元季一播疗捷程早旁贴源早硬轻萝松1掌2亩小饥时难不课间加断悬提评供疲药索力悟，割抑舞制钱骨竟刺俩疼繁痛现职代辈科狠技万感武的在包缓装观挨念渔新必拍胜论的原士下气4天窄和骨钢通局市厌场额竞绢争斗态踪蝶势太聋极讯神玻贴骨浮痛背消奇基正邦裙迪拒辣晃椒猪膏南圾星痛雨立庸定天斧和苦骨犹通各告地妈方桂品甚牌危：同梦仁究堂充狗黄皮庆膏马沫应杯龙沈眨阳在产惩麝迎香愿壮工骨艇膏大老连汉产升麝煮香输壮旧骨搁膏天斧王督麝剑香贵壮复骨面膏云贯南咐白蕉药阴膏邦时迪涛辣坛椒丢痛迹可愉贴黄棍石探伤熄湿扮止更痛毯膏羚微锐匀骨青痛殊贴产弟品巨高危度直同易质搬化经新营病手舰段躬同汪质答化奇因正胃是畏全奥国活性迅竞因争裳者晴，统但汤同逝水劫平苹的验区腥域阅竞给争坡者益不武断露出坝现耳。品虎牌戒印料象滑（糖品完质屑、纲知咸名漠度鼠）价香格骨券质围增典生担一镇贴棋灵5天恳和观骨萄通飞现想状芽检沙视销售力产品力消费者形象力产置品卵结食构产窜品切力熊产灿品报定饶位偶/裁功利能产稀品淹概典念产疼品苏技惊术临含酬量市镜场仔网科络（航覆底盖聋力开与镰张格力爷）销冬售吓力笋销前售圾队桥伍（涝数振量扬和歌技誉能亏）销仓售渐管理理（耽模舰式卵和腰方肆法莫）企灰业添形峰象禽知指名帽度形喇象押力泥品痒质夫认缘瑞知品挑牌错联课想品打牌热形预象（腥实层际付的误认灰同境）6综必合彻卖挂相茂仍糟是季最辨好献的凉。在定成芽熟光市进场辽（牌浙争江唤、熔广蒜东爆、扰广忍西点）前消滔费遍者孕对商骨御通管缺剩少化新凉鲜占感桃；瘦但列由肚于柄种备种粱限牵制港，珠在症功俘能候及巡寿诉页求版概村念蜻创承新明方隶面辫难伙有宁突旗破熟。在栽大折部虹分膊销民售山区土域攀对乞骨路通戴的听品谱质毒差炎异痕传材播国与母认遗知挪仍宽显元不凝足叮。在毙有安些级区吩域赶骨淡通虹一瘦次爽购孩买候价假格咳偏贡高确。天疼和坝骨茅通债现芳状怨检沈视产减品盒力7市啦场董网止络劲的墓覆回盖繁力传和教渗相透启力训仍鸭显腥欠涉缺哈（叮县斜级谣市副场攀、牵零碑售骄药匠店绑、筐药丧市受）击。现温有井的禁销鄙售摇队峡伍衣从魔数拦量见到精技妻能蹦均摆无行法绣满圾足次在唱市梦场蹄深衫度绸和鹿广欺度矮的类扩象张孤。现毕有艺的涉市隔场瞧管藏理扮模家式妙一盟定音程很度岸上爽导贵致展了置区艘域嫁观您念蛙、薄本举位志主捎义奴，茫对萄市遥场售信范息杜的粘监片控恭和近反怕馈欠迟裹缓狸，雅经篇营缝决紧策穿不弦够派及悠时落果柄断孝（川新乌市猪场搂开合发罚、细串况货暗、派打美假堤等株）语。天钓和达骨奇通连现扛状非检油视销死售磁力8天乏和衫品抢牌锤基山本椅等种同订于沃天档和违骨足通违（押入紫市齿到稀9左8牛年蜜1桐1群月大的猴功胶能朋传琴播灿产箭生封的凯效驶力看）慢。9首8术年懒1碰1撒月兰以技后拌，蹈借对力挡赵祝丽愈蓉盖的瓦名苦人康效段应饱，咸品蚀牌矩知读名勉度许得滋到撞了诸提晴升枝。由钩于祸9国8恐年旅1聋1砍月尤以头前话，抛一柳直捏以勤功舅能胖诉撇求演为搞主舱，粮9葬8刚年加1朽1缴月乒以顾后忠使成用修赵替丽径蓉彻形自象说时蹄，威囿号于步审邮批帖的灭限把制麦，荷同港时笑对裂功晕能吴传圆播陶的匹配豪合累加贼强园不草够宽，语因雷此谅天熟和磁品故牌目的驱印检象枣始派终荒不蓝够倾清所晰洋和眯具舞体福。天粉和姻骨泊通心现汗状蒜检矮视形骆象齿力9由饰于本缺深少胞与键消摘费携者已的辜互满动醉沟矩通属，野无孤法哥准短确赴获泻知遇消坛费介者该对劈燕天案和寇品膀牌妈及叨骨侮通锻的用评胖价选和蝴认菌知美。同搁时怠缺细少宗消弦费序者允对粱主惜要胳竞乘争仅品淡牌得及鼻产沾品境的剩评搂价止。天萝和拔骨音通荣现称状表检烫视消涝费国者1枯0天跟和掉骨袭通事现却状义检拜视用嫂户宫回庆馈丈卡信数立据蕉统勇计1念1我勿们久现辫在惑要辣解磁决孟的晃问森题1幼2天之和涂骨病通寨现觉状矮检伙视主睛要京结挨论粗壮天和的形象力和销售力形秆象眼力规捕划帅以逢产惠品妻功北能款诉垦求箱为莫基兆础赠的饲品暑牌券传羊播啊塑夜造倒方撞案建社议默设碧立打产跳品料经给理顶以亿加顿强巡寿市类场吃信想息公监欢控忠和坝品浆牌杆管奶理捎。销界售溉力增员加较业两务衔人连员己数逮量醋以挠加的强色药台店床管耻理没、互新紧市花场合开笑发鞋及更成脱熟誉市帽场钢深盆耕县。建弯立少内商部此经泊验扬交霜流刘和胆信泼息挖沟碰通潮机兽制饺，脂增辛强昌培闸训沈带男动青技论能址的稼提妖高体。建头立感利乘于雄创殊新老的走激位励辛机贫制。1仆3第徒二笔部绳分单天忽和包品驳牌额优明势臭构穷造晕方病案1崇4天德和待品骆牌变构苗造厅方岸案消娇费告者字讯刮息姜接往受瞎雷奏达消费者与已有广告经验对照与已有使用经验对照TVNPRDPOP户外产品包装说明书口碑推荐1立5天光和涌品渡牌万构硬造堤方指案忠孤诚握度宴阶殃梯承诺购买者情感购买者满意购买者习惯购买者无忠诚度/随意购买者提科升遇目锁标1鞠6促最使惑品嘉牌桥转员换歇的吐主包要尺因放素推训荐究（尿医圆生繁、仇药王店闪、央亲才友开等狮）广隔告新谢的重竞世争固者携/毫新仅的选产深品唉利炮益天俩和是品傍牌劈燕构蛾造星方挤案品浙牌顷转慈换鸡因狼素1扛7品牌现状（我们在哪里？）天汉和执品着牌旬构众造舱方糕案构造目标（我们到哪里？）知名度：有广泛知名度，但具体量化指标不清晰。品质好感度：相信品质是好的，但具体的利益点不清。品牌联想：与明星形象联系，但无法感受品牌核心价值。忠诚度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系联接不紧密。在主要市场目标消费者中提示提知名度70%，未提示知名度达到20%，第一提及率达到10%，同时医生及药店推荐频次提高。除对产品信任外，同时建立品牌的专业形象及信任度。亲近、自然、货真价实、体贴入微。固定消费群达到本品牌消费群的20%。1病8天础和侍品评牌宽构翼造册方苹案品汁牌适构株造船的迎策嗽略解原党则以功能为基础，以富于亲和力的方式对消费者持续地传达有效的承诺。品牌形象传播市场推广组合公关影响品驶牌隙定鱼位冰明详确亏化品准牌习传授播抽原减则利叙用屈赵麦丽池蓉絮延滨伸南宣闭传天斧和腹“粮实厨话蚂实蛋说多”殃系竹列梯活砌动抄（础结岩合柏赵驶丽曾蓉湾）产深品讽内饱设区的纵广拿告贤宣号传详品药还店舞总执动春员轻活犹动C危F茎播鸽放晨医间恩广或播N智P隶“摸实删话利实劣话少”湿表括现店腾头缘瑞陈劫列淋与猾P暗O锁P天层和戒消驻痔瘦软枪膏基新杯产葡品规入毁市四活倡动1甜9天秒和犯品香牌详构炕造扛方心案天晕和页品鹊牌暗定说位天袭和戏品勺牌招是梁体执贴袖入载微呵达护嫌细竹节亲的埋膏约药寻专影家天森和亭品微牌针注抵重季了赶解舌患谋者石生邮理锁、气病秩理抄和饶心风理俘变尘化偿特责征飞，贼满匀足层他蚂们绍的钩各爱种悠需螺求践，特以视提贤供饰功近能岔确吼切湿的躬产幅品硬和施细绢致棉完喜整促的宪服秆务艰，劣成子为睡患勇者堪信璃赖割的醉膏裕药旗专史家迷。竞贵争粉者·欠奇涂正·戏羚盏锐·忌邦护迪·叠其机它穴地判方辱品信牌消逝费喇者全需划求·顺确键切滨的榴疗篮效·套合康适寇的悠价怖位·旷稳医定跟的歌品海质·始服壁务冤的波细庙节2碰0以进产传品屋功菠能稻支溜撑搞品揭牌蕉价湿值充摧分排利邮用亲名蛮人召形财象伐带季动浇品偷牌们形逗象天敏和员品品牌欠构坑造乘方吼案天里和酬品推牌玻的斑传腊播馆原六则2员1天洲和冲品骨牌层构臂造逼方毫案实迹施阔方依案赵丽蓉形象资源整合传播所租有肉产槐品察包肃装亭盒真内句放惯置刚消谅费幸者愁“匆实死话夏实骨话誉”滥回遵馈竖卡N愚P办：赵肝丽内蓉世“肤实给话裁实追话老”奸系聋列T滥V举：1释、陪C磁C看T它V灶C哑F2拥、越卫属视竭新残编1乏5便”成/气3寒0冶”岛C虑F3邀、旋部栋分贯地锄市扫级新咬编讲3欠0杂”驴/尸6闯0暴”已考制宵作宾的约赵烦丽洪蓉暖立笋牌茫在推9助9译年改1袖0鸽月饮底思前注尽昨可念能区摆储放援在弊药争店药排店倚售欠货太员构赠丽送技有拘赵吸形昨象版的密小彩礼涌品明配挺合代“难药遵店砌总梁动避员独”赏活灯动2转2品既牌庆传雷播刻媒抄介阅策屿略天威和伐品服牌去构摸造欧方宿案媒富介露策您略中初央还与命地摄方导结贵合店匙头哨与误产甘品页结友合T估V怀为着主柿N统P电为证辅中辫央羞媒罗体抹与恰地既方歌媒全体淹结纤合渠投骆放店站头踏陈既列匆与甲产惕品等内羽置斑宣密传边卡役结效合烈使蛮用公足关阵促鸦销皇活历动钢媒演介敢传俗播灾与掏带株广厚告些信队息需礼单品森配把送旧相姜结鲜合2恋3天师和尤品说牌碍构范造古方省案媒挽介撇策原略媒咳介柿目敲标天宝和静品扫牌劫媒符体槐的璃投妻放薪目瞒标率应盟由帽注办重信品旬牌蛋的落知奥名助度携转虎向淋提吗高满消随费属者罪的黄品适牌目的建好织感谅度俭和忠产凳品蚕功忽能饶的狮理岗解窜上眼来。通锡过距消轿费夸者案对今产厦品浓功怒能过的埋明勺晰苗，透将霸提棚示规知缘瑞名针度洗转贿换芒为鞋未体提横示踪蝶知筐名钉度个，吗有技效辨地亦将饿前阀期垃建冻立切起帜来专的扫知鞭名置度击转盲化李成兰为置购咽买毯行乏为邀。着搅重狠培龄育虹部耐分隔消尿费绳者苹的劲忠掠诚椅度伴，荣建拨立奶他捏们玻固道定城的舒使年用煮习粗惯订。2同4传话播尼人勾群元设撑定天义和仗品贩牌露构隔造哀方统案媒怒介质策罢略目夺前盈天鼓和丙品剩牌铁的缺使熟用担者沾多维为僚中膜老洪年社人工，昼购商买南者锋多息为园中乳青铲年烛，饮这亲是雷两饺个项传男播扇的陡主帖体湾人港群录。老躁年鸽人牙特希点铺：对谈文铲字端的银理嫩解融能锣力方变瘦差疫，奖需求要层通鲜过分长栋时迁间压、道高捉频哄次惜、喘多际方龄面妻综钥合浸刺兵激诵作付用症才穴能揪理钟解燃。他容们恰的默媒笛体虽接便触谎习启惯递由骂于烈时欺间蚕相左对姑空肌闲拜、锄时桶间吩较躬多蛇，愁白搭天汇接耗触处电训视召的店时倾间禁较匪长闯，吩而外对感纸错媒山体猛的仇接印触辜可盲能浑性惧却蜂较警弱潜。品疲牌谅概撑念膀相鞠对薯年哥轻犬人后较磨弱位，杏而社对狡比斤较衫了镜解傍功循能拐的逆产愁品料会事较患信恋任筋。债老炊年飘人孤早鹅睡讲早馒起俗，省喜腹欢暴听锻广房诚播思。2弟5天雹和即品桥牌恼构甩造责方析案媒时介汽策抽略中奋青惹年继人滚特党点：作告为揉替创老士年揪人氧购扶买俩此松产港品伍的董群倦体箭，搁对框病些痛负侵祥扰减亲村身酷体俭验穴不斗深局，忧加慨强档产足品抵理要解系对垂引哨导捕购铅买绣的有意赢义汗不饺够屯大瞧。品家牌冤意筋识晌相滴对趴较兴高籍，持通舞过区纸唐媒堪体肥相佣对腥容府易垫建替立谦品底牌槐印抽象颈。2心6天山和别品任牌冷构竿造够方程案媒预介咸策补略结茂论遇：一、电殖视倘、稻广士播崭的顺主太要特作滨用慢是统加漫强配老强年圣人咱对孩产蛙品诞功置能细的理脑解穴建赛立仇信捷任卷感拆，托产楼生魔认施同垃和慰购摆买友欲浊。二爬、俯利咏用锅报朴纸极建歇立倍品森牌异形勒象咏，钳加患强五中貌青策年最购罪买槐群恩的品夫牌敲意葬识歼，锅提压高比品派牌葵的哲有道效凝知尿名鸟度渣和锁忠怨诚蛮度属。三垫、造售五点蔑的录广洒告墙提岂示秧目丧的辟在映于衫帮稳助牢选姐择严购趋买洞。四山、硬结冤合梯产闯品混的钳信直息撕传捏播址，蚁可胃直扩接粘作颈用毒于黑品师牌恳使奋用进者棵，加伪深港有台利烛的跑品万牌神使绕用牌经直验颜。2顾7媒领介械投慎放创建去议一规、建屑议侧调司整遇中峰央梅电显视色台蝴广密告茅投该放染（录可韵考否虑震跟勒进股奇横正媒漆介物投即放建的千频脾次田、负时卵段隙）天片和序品兔牌淘构减造不方夺案媒闪介门策转略2顷8二律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