新产品开发战略

市场营销Marketing第10章

新产品开发战略本章要点:1、新产品的概念2、新产品开发过程3、新产品采用和扩散过程第1节新产品开发的必要性一、新产品的概念及类型所谓新产品是指对整体中任何一个层次的更新和变革。即使产品通过更新和变革有了新的结构、新的功能、新的品种或增加了新的服务，从而给消费者带来了新的利益，与原有产品产生了差异，即可视为新产品。它包括以下四类产品：新剑产栏品奔的擦含宝义钉：全耕新落产佛品膀：速采具用蹄新茄原宴理揪、贩新抛结翻构墙、抓新钞技贵术度、梳新碑材担料栗制卧成土的案产报品税。换贩代宣产幸品万：典在放原朴有呢产年品灭的背基受础蒜上眠，础部俭分诸采渴用蒜新没技桨术台、疫新劳材膛料熊制聋成骂的灾性吃能楚有纱显窝著些提姻高班的介产烦品剂。改劫进矛产盘品鸽：碎在符原妨有语基趟础牺上懒，肢为漏改晌善樱其凡性暑能挠、攀提牙高此其租质子量雪而锈派言生谁的斥新假产番品火。仿铅制屠产刊品闻：索亭尼附将愁产驼品奋开食发阁分蚁为伏两杏类裂：第吨一忍是庭改脉良选现葛有侮的帅产渐品取，鱼与葱可六口看可湿乐荒相类仿删，引索裤尼探有研一绵套躁正偷式绪流跑程卖，制按梳照断产读品芬的领特库点旨，效对衔它尾们控的王市大场嚼反如应角进唉行喷客题观园评聋估史，睛进崖而饮针乎对椒性窃地音进硬行猜改雕良伏；第稼二饱是奖开醉发衣新扔品竿，闪索度尼葛主板要潮通积过追各芬地多的酒营拉销位部铺门逝收幅集吵消饺费酱者欺、挪竞敬争犬对垦手异和波市促场捧的卸最也新铸信五息债，贿然龟后中把穿它谷们主反梁馈延到立索残尼扁日爸本季总钻部柴的失设件计团与土工允程炕部俱门犁，卡在潜那株里赚，眨好裹几尸个技研刮发颂小距组浪，浑则宪根你据糖所宝获吃得倒的斩信表息哈，杀互猾相喉竞滔争殊开茂发龄新赌产德品抄。二萄、抵企嚷业振开骑发生新扭产割品输的亿途毛径雀及策策叶略(如一毙)古按毙照辆开颜发巡寿新屯产雄品贵的唤方匹式财不么同迈新染产币品油的兴开静发距途搞径姑有1惊、萍自镜主挥开矿发伞。苍2戚、研协树约楼开汁发挑。绵3畏、跪联匙合庙研流制护。（叉1六）区联炊合阳经侦营疏。飘（恰2帆）陕购亭买柏专蓝利辨。（纸3氧）绞经颂营暂特诞许敬。脑（液4浓）遭外袋包县生社产葵。（蜻5爽）听合食资握经旺营际。喉（希6执）缴兼岸并鲁。（秃7樱）舱技蒜术朽或摘专答有档技仇术椅引聋进蝴。(池二北)歉、挖模瓜仿猜策泻略羽。雪即闯企论业盐仿接制绒市盛场永上姐其嘱他舰企敌业雁的孕产压品们。矩这泻一狐做因法维具者有爱风遗险苗小俭。摆成略本绳低急。岂成葱功工率辅大尚等聚优核点婶。腐但劲也写有窑产加品宣投怎入愚市社场布就骡会隔引影起堆竞卧争身的持不斧利娇因狗素盯，守因常此覆，轰要摘求短以裙此牺策仗略绪开折发很的猪新星产叫品币要久有扶更禾高纷的相性纪能植和绸品摔质盈。三跌、爪新般产危品糊开居发跑的笋必槽要伤性1陆、支产仁品饰生洁命墙周寒期冠的亮客器观岗存买在臂要虫求瓣企辈业供不顺断内的抬开笼发纷新链产西品壁。2蹦、坟消叠费注需庆求脱的态变贡化其需泥要满不萝断脑开蚁发晒新互产因品北。3怒、疑科历技灭的对发子展件推宁动拘企伶业容不雾断舌开回发察新嫂产惨品村。4萌、浴市差场行竞猾争捏的台加馆剧若迫立使格企斯业丧不跌断拣的朋开挤发零新屿产烦品昆。第钞2北节凑新煎产坝品慕开反发中的川战狱略较选茎择扭及常开固发嫌过艇程一针、廊新颈产缘瑞品平开驾发叹战伍略菊选廉择（按一泽）娇领祝先拥型通新傲产址品篮开行发身战椅略何凑谓仙领付先久？珍该爹战女略洒的造优例点抗是轮：1乱、贴企板业印可哑以吨享业有冲知搅识浩产日权酿，治形斜成掘市间场揭的彻技深术萌壁稳垒萄，彼战悟略牢主稀动态性擦。2斥、求企刻业环可春以咸扩梨大乖生喝产放规度模捧，拘提恩高驱产感品都质勺量葬，词降堵低振生旦产急成狮本坦，顾形雄成晴竞葱争戒优草势蜡。其由风掌险悉是段：肺投霉入租大会，咐成咐本苹高论，饥开吵发恰周孤期绕长妨。（偷二挣）蛋跟浓随毫型映新握产浩品部开阶发香战有略该场战黄略省优群点掘是御：呀风卧险递小团；呜投堡资健少座，如成谈本前低糟；咐可办能交更续具财竞色争进力麦；该识战袭略咳的繁缺绵点惹是棚：蜻市倘场愧竞留争刑激萄烈兼。二古、脸新送产疫品仗开肢发荷的汉程屋序新毛产镰品泪开氏发兽一甘般劫经哄过监寻西求黎创舰意酷、欺甄竖别迅创送意时、博形杜成懂产踪蝶品油的带概竞念乒并盟加后以嫩试宝验溉、课制泻定阵市缸场迷营捷销述战滋略午、拌进拥行议营醉业负分巷析靠、古进扑行凡产陆品陕开偿发线与统试叶制样、影进河行哥市访场劝试炸销米、灾商评业折化斜上沉市谱八狠个守主炉要痕阶谨段烘。新溜产寺品圈开勤发开呼发避步件骤放浑弃6个

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筛选

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构思3

概念

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发展

营销

战略经济／技术

可行性5

技术

商业

分析试制6

产品

开发2个

选择7

市场

试销量产

营销8

商品

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