整合方案9月众众投品牌

众众投百度营销方案百度深分VO部SEMPART

ONE市场分析众筹核心词检索趋势通过众筹平台核心词的搜索指数显示：众筹平台主要是从14年下半年开始检索指数不断增长，且无线检索指数增长速度更快，且现在已达到整体趋势的50%左右；建议：随着众筹市场不断发展，逐步加大整体互联网营销及移动互联网营销数据来源：百度指数众筹相关词检索概况通过众筹相关词的月度曝光及访问概况显示：高流量高访问词主要集中在众筹网、天使投资、股份众筹、淘宝众筹等高流量通用词及竞品词等建议：通过高流量通用词及高流量竞品词拓展相关关键词，提升曝光和访问，覆盖更多潜在人群数据来源：百度航标众筹市场地域分布数据来源：百度指数众筹品牌检索分析对比通过众筹品牌市场检索显示：近一个月网民对众众投搜索仅

4214次，对竞品人人投的搜索次数达

40998，是本品牌的十倍左右建议：加强众众投的常规营销及品牌营销，提升众众投的品牌曝光及品牌认知度数据来源：百度航标众筹品牌检索分布对比数据来源：百度航标众众投品牌检索分布人人投品牌检索分布PART

TWO同行借鉴同行百度投放概况1、投放概况投放时间：14年上半年正式上线投放投放力度：重视百度推广力度，14年上线及签订年度框架，

15年框架继续升级2、投放平台策略搜索推广（PC+移动)、网盟推广、品牌推广、口碑推广3、关键词策略通用词、产品词、竞品词、疑问词、长尾词等1000左右有消费关键词4、搜索展现策略凤巢图文、动态创意、第三方评价等5、投放效果PC搜索：消费占比50%，月获取展现量255万，点击量8万移动搜索：消费占比25%，月获取展现量150万，点击量7万网盟推广：消费占比5%，月获展现量5000万，点击量8万

品专推广：消费占比15%，月获展现量9万，点击量6万口碑推广：消费占比5%，月获展现量50万，点击量2万页面转化率：6%-9%同行百度整合营销搜索

推广60%品牌推广20%网盟推广10%海量展现覆盖潜在人群尊贵展现覆盖品牌人群精确展现覆盖转化人群2.86%4.82%78.26%54.82%8.85%百度产品ACP指标借鉴CTRPC搜索 移动搜索 网盟推广

PC品专 移动品专 问答营销同行百度投放指标借鉴0.44%通过竞品人人投百度投放指标数据显示：PC搜索的ACP最高5.16，最低仍是网盟ACP，其次是移动品专；品专的CTR吗明显高于其他平台，PC达到近80%，移动达到55%建议：参考同行指标，通过网盟展示类广告加强潜在人群的曝光，再通过搜索推广精确覆盖目标人群及品牌推广精确覆盖品牌人群，最终提升整体效果5.160.840.431.370.771.55百度产品ACP指标借鉴ACPPC搜索 移动搜索 网盟推广

PC品专 移动品专 问答营销同行百度凤巢样式借鉴凤巢图文动态创意电话回呼推荐链接同行百度PC品专借鉴月展现量：5-6万月访问量：4-5万点击率：78%同行百度移动品专借鉴月展现量：2-4万月访问量：1-2万点击率：55%同行百度问答营销借鉴免费展现，按CPC收费展现平台：PC+移动点击率：8-10%PART

THREE优化整合众众投百度搜索稳定投放7月份稳定推广，8月份下半月开始搁置推广，整体指标数据环比下降严重PC消费移动消费众众投百度搜索搭建优化建议按设备+地域+业务划分计划 按具体词性划分单元PC-重点地域（广北浙苏上等）-行业词PC-重点地域（广北浙苏上等）-竞品词

PC-重点地域（广北浙苏上等）-品牌词

PC-重点地域（广北浙苏上等）-股权众筹PC-重点地域（广北浙苏上等）-投资理财

PC-重点地域（广北浙苏上等）-项目投资

PC-重点地域（广北浙苏上等）-…PC-其他地域（竞争力较小地域）-行业词

PC-其他地域（竞争力较小地域）-…移动-重点地域（广北浙苏上等）-行业词移动-重点地域（广北浙苏上等）-…核心词相关词疑问词注册词条件词比较词口碑词长尾词门槛词收益词风险词众众投百度搜索账户优化建议单元消费单元推广计划 消费 消费贡献度众筹行业词计划（新）5870.6217.38%众筹疑问词行业词计划（新）4409.3113.06%投资投资理财3779.4511.19%股权众筹行业词计划（新）3014.888.93%竞品词短字符竞品词（新）2364.287.00%股权投资行业词1142.723.38%股权众筹行业词990.872.93%股权众筹疑问词行业词计划（新）929.842.75%其他其他1127033.37%通过二八分析原则，重点优化头部消费计划和单元建议：重点优化行业词计划（新），消费占比达50%左右，其中的众筹、众筹疑问词、股权众筹等单元的消费占比较高，着重优化众众投百度搜索对比优化建议7月搜索推广概况8月搜索推广概况7、8月关键词对比8月份相对7月份的转化成本增长了

130%8月份相对7月份的消费下降最明显的众筹网、众筹是什么意思、天使投资、创业投资等词8月份相对7月份的消费上涨最明显的股份众筹、淘宝众筹、京东众筹、股权众筹平台等词关键词计划单元消费浏览量

(PV)跳出率抵达率转化次数平均转化成本总计33772.940,35462.81%85.95%78842.86众筹行业词计划（新）众筹4215.443,36955.96%86.14%6564.85股权众筹行业词计划（新）股权众筹2067.551,37962.35%90.43%3264.61天使投资投资理财投资1310.881,46465.43%79.63%2748.55淘宝众筹竞品词（新）竞品词短字符924.5891761.25%77.48%2144.03京东众筹竞品词（新）竞品词短字符919.961,03448.66%96.54%2340众筹是什么意思行业词计划（新）众筹疑问词885.371,12184.67%78.30%8110.67众筹平台行业词计划（新）众筹822.2862847.91%88.48%8102.79天使投资平台投资理财投资658.3772449.80%82.41%2427.43股权众筹平台实体连锁店股权众筹实体连锁股权众筹(短字符)653.1554149.73%101.08%1640.82国内众筹网站有哪些行业词计划（新）众筹疑问词625.9747966.97%93.25%969.55如何众筹行业词计划（新）众筹疑问词593.1461666.54%92.86%1249.43众众投品牌词计划（新1）众众投555.043,19729.98%99.14%1134.91众筹网站行业词计划（新）众筹458.9432461.61%72.73%2229.47店铺众筹实体连锁店股权众筹实体连锁店众筹430.4553136.73%95.45%947.83怎么发起众筹行业词计划（新）众筹疑问词412.638561.82%71.20%758.94天使投资人投资理财投资383.0662760.42%86.96%1427.36投资商铺投资理财投资369.5439581%73.67%1369.54众筹网品牌推广同行词353.0752958.66%112.58%1035.31众众投百度搜索关键词优化建议通过8月份头部消费关键词分析，标绿的为转化成本较高的关键词，标红的为转化成本较低的关键词建议：加强成本较低的关键词（竞品词、品牌词等）的推广力度，适当控制转化成本较高的关键词（众筹是什么意思、众筹平台、众筹网站、投资商铺等）消费众众投百度搜索创意优化建议重点优化高消费低点击率的创意，新增或复制修改，提高点击和转化众众投百度搜索LP优化建议网站首页打开速度

5.4秒，部分子页面打开速度较慢，使创意链接URL优化至相关性强且打开速度较快的页面众众投百度整合营销建议搜索推广PC/无线网盟推广图片/图文品牌推广品牌专区口碑推广知识推广百度整合营销--产品组合策略：百度搜索推广：

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