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文档简介
第一讲战略管理概述第一章战略管理概述本章要点战略管理的本质战略管理理论的演进战略管理的概念、特点及作用战略管理过程名人名言战争与商业竞争相同,也是人类利益冲突之一。
——[德]克劳塞维茨没有战略的企业就像一艘没有舵的船一样只会在原地转圈,又像个流浪汉一样无家可归。
——[美]乔尔.罗斯5个烂为咐什逝么?为午什巩么白有攀的钟企滑业恢欣炒欣理向疫荣逆,共而愁有惊的钩企百业蚁却疑萎盒靡促不退振嫂?为健什菠么刷有菊的份企据业兴持进续楚发困展窑,士而能有娇的宰企止业杜却办昙价花给一碌现丛?为买什母么内中幸国饰企单业炮中答优掀秀宾的炭企玩业迫短类命激的套多食,刑长叼命苦的事少毅?为绪什遮么换中书国宋“见懵豆着选打罩”纤的温企缩慧业秤多究于胀“拦想横着架打演”公的抛企颠业桐?怎朵样据才寒能默成硬为虎市增场爷竞悔争纤中益的锈常岂胜销将群军质?历婆史器的尸回等顾阿:锈借防鉴紧与轻启辱示启帝示皮之索一市码场约不蚁相阅信鞋眼坑泪—前—商辅场枝如另战坊场竞碧争恒中—珍—没剂有桃常馅胜家的敢将嫩军(M兄o煤n狠i作t逢o大r哪g府r衫o均u北p)企除业握就蓬好做比徐一迟艘家航厨船—苦—它金需糠要怒英劝明素的初舵徒手启终示煎之号二企嘉业闹时岂刻牢面泡临闯生淘命糖周绕期榴的忆挑厕战不伞同穷类晕型痕企姿业弱的姓平瓣均此寿沿命伐一往览怒:《财鞭富》全投球5做0把0强4站0作—们—漠5枯0岁跨凳国运公伟司1探1吉—绕—壶1瓜2岁中哭国领集剖团烂公经司7峡—娱—散8岁中养国彼中茶小膜企稻业虹、比民吓营螺企断业3持—滤—静4岁a恋.战增略质强拒调情作泊正家确姿的抬事望情闪(D鸡o猾t却h董e窄r早i抗g断h额t稻t盒h传i占n秃g鱼s)湿,诊不退要帅仅踩仅琴把辜事钱情伤作抽对鸦(D学o灰t浅h渡e饶t动h伟i怒n注g愉r厘i沸g扰h赌t)饲;b叔.要炊强火化歉战岸略浴思念考深力己和惭组山织辆设本计殃,垂不膀要专仅混仅系追瞧求同眼堡前挂财尚富缺的雄积迫累竿;c应.如广果蜓企女业隐仍姐然拾做购“新流翁浪政汉傍”毁,怒当征一鼠天夹和次尚胖撞煤一冤天慎钟秒,务那肤么盼,妥总减有逢一红天牧它棵连亩流您浪宰和炒撞接钟雨的悦权钢力甘都克会狱丧熄失亚掉吃。“唤作料正错确均的讲事踢情故”打最敌重高要你抛失禾去岁了械市昨场翠,挽是路因盾为衰竞么争秤者势抢火去科了赛你高的扭市勺场只。蔽对我市表场粗的宵争兴夺千不挽是智简饼单酱的“满叹足担顾泰客”的熊问乞题鸟,数而构常登常谋是庭因夫为连竞刃争馅对铁手烘太易强亚了沉,户是炊对阶手丙将尚需漆求抓转汽移始到撞他刮那多儿米去最了。秘查密案之巾一旅:臣竞开争杯对冰手雀抢潜市态场秘畜密李之鉴二岗:棕竞旺争套大两未猪来许例多津经阅理香人兄都井在倚称仙说垮自治己室的黄公嫩司普是做市垒场待的奋领龙先栽者浴,虫他脏们群从小来拥没纠想临过5年口甚竭至1鸦0年缺以蓬后巧市当场纯究证竟项会卵怎锁样炉?凭到深那纹时篇,抚本厚公果司受将轨占莫有伤什摆么港样难的朝市设场端地宁位晕?弟但净可舱以暴肯应定宣,扛今翼日狠市照场铲上保的孔领阴先门者肚,丘不说一秋定体就似是肠明嘱日悉市芳场轻上窑的尤领周先帖者矛。请碰给萄你混自世己酷打笼分避!你黄是锯像射一咬个宋维指持陷今朱日会市垮场恳碌更碌社运奏转杀的脾维康修距“更工花程烘师皮”变,用还龟是枣更举像锐一矩个磁构档想别明思日搜市撕场母优邮胜坏者栋的徐“足设艳计牌师的”扮?你命是溪否捉投姿在喷创泻造环未茶来面上雨的其精不力祸比所投笼在闷延映长酒过训去挣上附的赶精令力齐更眉多洽?今庙天潜的伴竞煮争绪实苗质长上虽是蛛一序场赖挑葱战活者骄与镜落捎伍泥者钉之迁间竟、榆创持新角者沫与数守诊成水者迎之晶间高、掀勤星奋硬的凭开取拓烂者焦与蜘偷驶懒储的赏模惭仿漂者露之返间镇的假竞迷争冰。挑象战剪者嚼、螺创管新压者羡、栏开限拓偿者熔之腥所棕以祥成所功门,停是决因亩为猛他蓬们笔肯雅跳珍出搞老短框摔框仓,悉向碗远余处潜眺广望攻,委走绘机乓会舅最灿多格的晒道摧路油。战顾略敢管舟理季的答本产质战爽略钞管塞理卷是步整轮合氏性宰管陕理超理例论键,萍是爽企裂业仅最坛高皂层且次猎的势管拔理超理呼论战祝略疼管巴理蛋是吓企多业瘦高跃层水管奴理视人均员便最萌重工要嫁的谁活积动债和锹技忠能战查略示管柏理鸣的诸目落的坡是朗提债高啦企写业忧对省外注部储环扛境榜的愁适织应造性飞,疾使叼企省业流做项到扒可袭持傲续粉发死展1、渠战剖略疼基屯本弃问体题扛探时讨1服.什掉么返是辆战核略炭?钱错德糠勒(A辅.参D俭.柿C骄h器a视n穗d咐l号e拐r愈J渴r棉.):恭设攻计督学触派伊叹戈滴尔.安先索足夫(I料.驱I腊g趟o异r牲A写n芳s骗o丛f解f):湾计当划拘学为派安浆德裂鲁搬斯(K烛.艺A沙n撒d定r祖e踢w沃s):叹设忘计岛学差派奥们迈(未K览.航O谣h揉m略a顷e沸):明服茨店伯后格症(H刘.贡M它i驰n浊t挥z副b捆e碰r胸g)帽:P格2战略的定义来源一个企业长期目标的决策,以及为实现这些目标所采取的路线和资源的配置。钱德勒(A.D.ChandlerJr.)1962企业经营活动和产品、市场的共同主线,其主要四个成分是产品/市场范围、成长方向、竞争手段和协同作用。伊戈尔.安索夫(I.IgorAnsoff),1965目标、目的以及为实现这些目的的主要政策和计划的类型,其表述方式定义了企业目前或将来所在的行业,以及企业目前或将来的性质。安德鲁斯(K.Andrews),1971简言之,(战略)就是竞争优势。战略计划惟一的目的,就是令企业尽可能有效地获得相对于其竞争对手的可持续优势。奥迈(K.Ohmae),1983明富茨岸伯仙格酬(H痕.乘M案i或n棉t轨z融b啄e乔r较g)费的烫战障略5拴P‘s战执略圾是楚计辞划窗(p乱l栽a既n(P游o贝t蛋e可r)承)战辽略奏是酬模岗式彩(p荣a有t薪t丑e德r被n)战胜略奇是随定造位邀(p晚o望s代i伙t者i单o删n)战论略财是翼观侍念辈(p塔e医r额s慨p菊e痕c藏t润i炎v鲁e)战首略墙是乎计寨谋迹(p孙l暂o纹y)战略定义核心要点计划型战略定义强调企业管理人员要有意识地进行领导,凡事谋划在先,行事在后。模式型战略定义强调战略重在行动,否则只是空想。战略也可以自发地产生。计谋型战略定义强调战略是为威胁或击败对手而采取的一种手段,重在达成预期竞争目的。定位型战略定义强调企业应适应外部环境,创造条件更好地进行经营上的竞争和合作。观念型战略定义强调战略过程的集体意识,要求企业成员共享战略观念,形成一致的行动。明哪茨坐伯然格尿关嚷于消战瓦略不的惑五枝种增定盘义指分堪析企特业假战苗略续管困理稠主窃要隐学沙派纱简秒介P滥1讨5设呈计唤学敞派主:将疫战撕略奔形粉成脆看妹作蚊一柏个剖概浮念肃作捡用参的棵过屋程计浮划选学放派蚀:将瞒战铁略益形鞠成舌看违作晨一掩个侦正雾式谈的魔过垫程定荡位藏学治派池:将脱战将略农形月成烫看描作尸一设个钱分聋析倾的双过内程企蛛业租家槽学沫派版:将对战绝略座形揪成哨看顿作蛇一洽个骗预狡测侵的延过煮程认脖知连学刚派玻:将输战矩略室形谜成袋看遇作稍一略个惯心邀理预的瓦过茶程学供习激学均派携:将冒战沫略蛮形海成抗看跑作即一妥个描应加急祸的犯过赶程权昨力跌学悔派岂:将厚战隐略钻形占成哈看亿作暂一丸个花协池商勺的兆过昆程文掌化债学产派插:将烟战激略誓形迈成嚷看伴作渐一东个缓集世体梯思问维厚的检过鸡程环惑境慎学沟派震:将萄战给略节形参成炉看翼作险一珍个织反商应表的梦过良程结更构省学垄派内:将薪战伶略裹形巡寿成码看乌作渡一瓦个赵转计变论的各过遗程战般略牧管善理谈的坊概全念P宵4企茅业沿确框定久其形使挪命歌,商根朴据雹组缩慧织佛外念部怀环智境辉和巩内煎部遥条炊件碌设木定心企播业还的哄战奏略唇目采标缺,材为庄保对证还目咸标川的捆正摸确跌落冤实残和土实踏现售进移行请谋望划哭,花并设依市靠穿企舌业烦内贺部纲能肾力恋将搜这痒种义谋取划畅和庭决离策堤付岁诸吃实痛施喂,抖以肝及务在扭实歉施碑过去程板中杨进损行麻控道制钓的军一勉个掘动扎态鸦管掩理年过浸程P芒8。战初略跪管孟理兽的巡寿特贤点全拴局饭性灿及彩复询杂症性犬(境以强全仿局畅为建对君象愚,箩法兄拉撒利映)未召来喂性诵及倚风循险唱性摆(尖史航玉斯柱球,济巨毯人亮集拥团遮)系宿统影性酸及崇层歌次悼性竞惯争常性仅及迎合霜作夺性稳兄定亿性促及恒动鼠态画性战总略典管吐理支的缝作胳用更控好搅地腿把隆握李外野部翁环喉境林所徒提休供露的饼机架会浙,国增急强磨企累业细经捡营践活阳动陷对肿外努部茅环绑境柜的雀适温应惩性肝。使困企阿业棚的扇战蒜略惰在杨日附常控生峰产抗经饼营团活虽动笼中康充汉分盯发飘挥上其切纲腿领惜性费的梢作听用若。将特近狮期孔目肚标(或姓作底业此性赚目齐标)与毅长皇远杯目习标(战茄略题性渴目所标)相刊结圾合宴,炸把貌总肝体规战朵略葡目狭标认同趴局轨部却的聋战纪术违目茅标稍统逗一棵了肉起变来扮。使浙企当业撇管猜理挤者隆能享不昨断贩地失在沃新胃的捞起盏点熔上挖对鞭外妄界浅环驱境吨和美企连业液战况略却进知行牛连益续耽性珍的述探瓣索阔,何增引强碍创磨新恭意今识狼。D彻I房诚S在C丢U辅S前S固I涉O饮N战阻略芒管津理V扮S势.经像营叠管慰理2、饱战爸略坡管耳理锁的谱过贩程战纳略禁管仗理以过骑程档是杂一个个杀科虎学辅的银逻斯辑纲过酷程勺:确瘦定阴企魔业别使洪命战汉略请分枯析战池略乡丰选妖择已及鸭评院价战窗略淘实项施融及咽控筋制战细略糕管歉理裳过退程战略实施与控制建立企业哲学战略分析战略选择图1-1战略管理过程P8确立企业宗旨使命确定外部环境分析内部环境分析制定战略目标鉴别战略方案战略评价与选择设计组织结构资源规划与配置确定领导战略控制系统反馈反馈反馈反馈3、危战吸略存管活理遵思膝想呀的痛演绕变早雹期无的竿战识略柜管姿理迈思使想(2胖0世坝纪3居0年暮代处末-星6货0年好代战末丙)战守略寇管撑理拢研喉究套框邻架酱的慨基来本览形艳成上期(2姓0世浙纪7即0年餐代蓝)反盲思拳与料争拣鸣剧时照期福的路战吐略勺管英理秀思园想(2电0世转纪8崖0年两代挺初-小9艇0年责代毛初悟)各肺流催派泥融疾合葬期属的匆战牲略限管窝理皂思辈想(2识0世毛纪9桶0年渣代陶)战意略升管艇理境思贷想削范便式编的念演厚进耗研子拾问雪猫晌:士“耳请棒问仅我沈该泻从义哪弦走防?涂”芳群拖猫面回突答新:悟“亦这哲要绵看扑您声想弊到泻哪贵里责去酱。暗”战皂略俱:戏确叛定抄目任标柔并身根断据蚊目位标驶决双定串行遭动县方樱向吹。耗贡子书再汽问诞:巡寿我担该尊怎晶么打走欺?答离:桨属滑规欠划运学对派傲的旦猫辜甲耀:右你禁应鼻先醉订架好显计鲁划不再膀走—炼—战出略吗就穴是逗规研划便未馆来娇。属归适朵应肚学训派搂的辛猫佩乙壳:雅你私可允摸努索史着佳走酱吧颗,娘有朗错丙就横换挡一主条装路—贞—战叙略若就符是喝讨形论棋企灰业午如饱何庄适构应模环付境迅。属桃产篮业忠组俭织贺学机派北的疾猫垦丙匹:畅你顿为虫什贝么猛要自去耐那拨?箩是庸否怀换筋一抱个宜目另的宋地—察—战胸略凤就现是蒙讨洒论弯如冠何讯定怀位趣于捕有鉴吸貌引肌力摊的氏行裳业标并态通松过仔成麻本帜领靠先端和庸差绞异桑化察来援赢杀得雁竞疑争谈优美势胞。属垂资扶源厘基数础旦学套派挽的线猫销丁逮:棋你客应脆先储培和养恶走洗路毁得沿能颜力献,抓然醒后洽再恭去—肉—战侵略捐就芦变械成凭挖仙掘促和把培动养浆公门司页有征价期值县的蕉、迫无蒸法御仿纪制四的用、唐又碧难春以产替分代旬的碧资洲源获了衰(衬发心掘校和卷培晴养耐核奇心僚竞日争减力符)嘱。战岁略辞规啦划建学灰派1.轰三脆安笛范未式掘:紧战膜略华乃震是梨如尸何侦匹继配略(m耐a蒜t亲c爷h)茶公膊司捞能度力叉(c添a览p陪a约b碰i乓l攻i缓t登y)位与软其易竞兽争炼环射境合的帐商斯机2.狸基牧本吸工愤具共:补伦性德携(l离e箱a锐r析n滤e促d)必等妖的S仙W网O迟T分律析波叹士恶顿旬矩遵阵症(B概o泳s摘t失o造n熟C失o谜n妄s脂u与l户t蜜i锦n勉g房诚G勿r韵o辜u耍p犹M榆a托t饺r比i控x)3.弊致美命圾弱壁点诸:含①炉假残设按环睬境落可罪预筝测涂:允而鹅环扇境斑是照在贸不闷断短变忠化②腹要谷确蜘定梦明召确会的木目蕉标杰:绞企贤业虫往锅往恨对株目推标莲模窃糊大化③葱注张重忙现踏有翅资蜘源游与宽未脚来近资洞源惹匹志配毫:扒没剪有世创端新春意项识环枣境护适阴应进学蛙派疑与霉逻刃辑派改狭良海主毫义1.叔产暗生查背弄景1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