某科技战略管理

阿里巴巴AlibabaGroup战略管理案例分析第三组一二三四企业简介Enterpriseprofile

战略分析strategicanalysis战略目标strategictarget战略选择及制定Strategicchoiceandformulation

五企业未来发展展望Futuredevelopmentprospectsofenterprises一、企业简介Enterpriseprofile——主讲：李惠0慰10做20净3公冲司想名传称阿每里宽巴倒巴救网柄络掏技纤术驴有格限营公挡司外鹿文揭名司称A露l兰i赚b铅a箱b符a麻G狡r逃o妈u川p总税部症地懒点中攀国阳杭刊州成条立萌时换间1旋9磁9睬9年9月9日电之子祥商侍务甘、无网陡上故支疗付屑、B邻2泉B侮网听上信交志易攻市望场遇及云柱计溜算与业璃务经差营阿范醋围员晓工欠数喜：柳7卸3架7筒8黑0蓝人创透始旗人缩慧：螺马丽云首档席瞧执勒行狼官园：逐张咬勇创乓始音人有尤限你责霸任馒公传司狸（挠台仔港形澳渣法死人急独而资辨）注圣册魄资阶本渔：赞5泽9携6目9值0咳万竖美另元公剧司犯性累质企轿业忽基软础吗简砍介J崖a洒c碰k溉M做a创骑始痛人阿滥里飞巴桑巴须集性团耻主呈要呢创潮始艇人驱，姿于2毅0瞎1浪3年5月奋出诞任浩阿矩里仿巴伙巴层集枯团辅执宅行武主怀席殃。土自1乱9徐9恰9年计集摊团膏成即立渴以公来猫直榜至2均0铃1找3年5月烤，卧马紧云伴一珠直肢兼暮任戴主火席执及挣首擦席期执游行呜官假，酸同胜时放是忘浙枕江泉马税云月公求益钳基脊金母会钟创晋立立者故。款马杯云起现肝担称任矛日绵本佛软洗银毙的廉董沿事后，虫世夏界吓经脉济烧论志坛陪（W催E宪F）皮基顿金俱会系董望事裤、坚英今国袋政漆府俱特卫别羞经关济乡丰顾患问后、碗浙借商号总译会蜜会俩长始、鉴中筒国错企倍业底家吃俱楼乐住部宫主挂席纸。2蛛0呀1须6年1月强，亚成榴为潜联桂合午国“可买持闷续痕发今展列目凑标”的交倡赶导奶者狮。0衰%2蹲0凉%4筋0炎%6庭0型%创樱业慈开梢始2滤0泊0仔4年可，唉阿系里励巴慎巴哪集朋团喘关悟联部公宏司租的心第劝三家方妄网老上传支赛付凝平捞台死支乡丰付悉宝辽推顷出坛。2绑0饭0只5年傍，卡阿敢里紫巴帐巴焰集替团淡接对管抹中纺国暴雅宵虎贪。渐东入抽正止轨2吵0抽0届7年亿，伟阿蔑里榜巴圆巴金网盲络难有恒限趁公璃司膏在根香正港哀联汪交锈所聚主抬板彩挂祥牌质上民市殊。2乘0剂0狸8年醋，接淘吹宝挽网密推疾出工专放注愿于壶服题务剑第虽三甘方体品负牌鱼及您零醒售愿商唇的耀淘依宝轧商透城球。初冲步黎上占市2衡0铁1牛2年船，逆阿搏里痰巴幕巴倦网焦络搅有持限搜公而司或在稻香层港万联竿交备所矿退辱市倘，瞧市花场铜瞩士目柿的丢阿禁里残巴惰巴截私季有摊化违落弹幕歼。2乎0躁1凶4年软，衔阿拨里率巴痒巴饥集患团棒于僚纽哗约墨证常券役交捎易毕所睛正揭式妄挂准牌摄上睁市正桃式乌上巡寿市发歼展艘历券程1猛9爆9革9年9月肺，傻马另云敢带爪领石下遭的1映8位坐创彩始康人目在珍杭吨州论的柿公转寓必中购正辆式肉成困立移了鹊阿月里弹巴群巴错集争团跟，扮集海团据的话首它个凡网且站随是礼英计文葱全逮球铸批寻发仁贸狂易义市尺场蔑阿咬里颠巴汇巴荐。公康司汁业肤务业辛务迎板厌块阿院里波系酸的彼电歼子惧商木务愉服槐务数、惜蚂腐蚁杠金辱融施服义务扒、恋菜草鸟悼物已流闸服的务蛛、涌大姨数块据腐云没计叮算著服犁务哈、铸广屋告餐服问务颈、苦跨浑境敲贸郊易班服群务洪、画前滥六尊个黎电念子稍商怠务粪服推务蔽以竹外内的吉互停联掀网炼服们务娃。组为织插架握构2馒0烈1帅2侨年抄7脊月秩2输3脸日导，坐阿息里态巴杏巴寨集吗团黑对棒业时务础架广构腹和阁组谷织掌进东行慰调鼓整恢，贺从灵子寄公孙司污制衔调察整捞为两事盈业脂群氏制水，男成获立惠淘屿宝驶、羽一丽淘荣、谎天赶猫施、完聚瞒划仆算左、毯阿莫里至国袍际蛋业林务负、数阿蚀里驾小任企勉业霸业荷务盐和芬阿租里冠云赞共粉七察个骂事料业旅群堤。2扬0傍1密3水年祸1棍月墨1帜0绢日津，肤阿底里迅巴催巴校集讨团奥对零业渠务抓架猜构屯和批组亩织伪将转进缎行未调谅整说，战成暖立附2笨5喇个邮事剂业详部趟，猜具瓦体渴事诸业若部船的浮业旧务粉发陪展朋将辞由橡各芒事障业况部甩总铁裁蚁（睡总泳经瘦理粮）萍负厌责可。独新乎体蚁系他由卧战蛇略券决颗策已委汗员痰会制（锦由娃董胖事免局纪负鱼责灶）宰和奖战惜略剂管挎理匙执疾行榨委误员恢会掌（列由光C洽E伶O坝负绞责晒）怒构析成绢。主踩要宽业馆务淘日宝叨网着、克天使猫木、勇聚杯划蹄算备、静全斗球冲速邮卖瓜通蹈、间阿姥里辰巴济巴脚国损际胶交原易妄市叉场淘、筋1撒6胳8野8刷、壶阿乳里当妈裤妈长、沿阿稻里储云开计隶算睛、救支氏付钱宝怠、乞菜疮鸟团网滥络吗。业蚕务隆模帝式阿肌里偶巴间巴录已勤经以形哀成藏了愚一两个卵通多过酸自缴有指电桶商温平尤台钱沉堂积万以胳及茶U熊C蝇、碌高泛德稠地笨图大、游企某业撇微签博忽等波端咬口炭导治流成，狡围载绕策电厉商启核核心晌业候务比及孙支睁撑定电辨商誓体圾系宣的肚金枕融贷业糠务裁，胶以龟及督配放套鲁的位本贝地顾生中活攻服虏务债、削健访康珍医答疗舍等浙，画囊邻括袖游塌戏亲、尿视居频战、魔音琴乐缎等劣泛曲娱螺乐居业凯务嗓和尾智谱能陵终战端拉业盏务犬的躁完糖整具商跌业狮生售态控圈盒。像这接一优商得业议生期态惭圈捆的赞核忠心佛是龟数淹据腹及丙流贩量孙共必享环，成基睛础晚是米营子销辅服离务摊及觉云缩慧服射务踪蝶，库有且效芒数针据柱的善整爽合每抓穴手昼是供支梳付民宝劝。2滚0获1艺7年8月3日圾，2阁0咽1会7年“中电国喉互趟联焰网加企奖业1浩0符0强”榜抗单尚发将布都，妹阿尸里岭巴灵巴悲排蛙名湾第斩二宽位。公迈司吐规秋模以稠上挂参许考吹资下料锹：寸亿语元嚷人际名淘币二伙、战技略最分握析s肾t岂r戚a帆t仆e轿g科i悲c活a残n宵a龄l呼y枝s袋i债s2蝇.宜12障.瞎22各.屯32击.子4内役部栗条滴件累分蛾析外收部勒环转境千分溪析三施层童面沫及刺价异值鸽链林分面析波葡士迁顿脉矩料阵2熟.辈5S池W旷O议T分获析2颜.莲1P阔A管R着T摊ON掏E内幼部滔条纪件及分京析主率讲蒸：哲陆丝式孝躺纯内尸部灯条的件谨分贵析企业资源EnterpriseResource战略能力EnterpriseStrategicAbility核心能力Enterprisecorecompetencea龟d辞d晋y抹o辨u跨r洞w巷o离r正d泥s犹h风e戒r模e，a响c痕c鹿o割r扔d涌i娘n差g垦t瞒o折y趁o际u互r千n据e山e歪d暖t德o淹d屈r饲a羞w以t熟h辜e占t陶e招x意t壮b拍o句x脂s政i屡z升ea抱d永d装y盖o吸u尝r坟w融o起r鸟d谋s兵h醋e嫁r粘e，a杠c束c曾o览r禾d崇i药n羊g辞t质o闻y听o朴u屯r躲n妥e跃e释d地t黑o摇d兽r霜a侦w仓t烂h识e绢t昌e吹x章t搞b在o众x给s辅i却z疑e0购10药20奴3财砖务防资园源物交质机资方本贴资弹源人猪力铺资集源声树誉旷资明源人途力隙资棕本碌资窝源组光织览资占源组伯织卖资悦本乒资状源内滋部狼条蓄件偿分俩析凳—茶—菊企顿业奴资算源——基本运营资产的运用营销和服务品牌打造网络建设——稍有欠缺融资以及风险管理和搜索研发能力内纪部鬼条痒件豪分杜析浩—闭—玩战婶略左管覆理技岭术驶能幸力旨。网赤上器信昨用屡管央理益系血统身定份井认集证错管珍理煤系旧统网帐络遣监酒控尼管做理代系刊统网片络播安山全欧管扩理箭系宇统…立…优哲质银的断信册息侍服芝务。信臣息词流局十袍分罩的坐对根称喷。优绿秀赶的谢团跃队嗽管集理车模萌式侨。激孩励贩机猴制思图想领教栋育3挖A…蜘…电外子江生锈态阶商洒务接圈开与乘国振际饿化灶。帮罚助阳和棋实呼现抄中伪小称企蒸业伴的惜成缝长炭和耽发撞展温。高定效棕的饮组丙织开结那构绑。扁旋平他化津。极常具驰凝税聚怖力建的出企贪业吊文局化原。客跟户遣第刘一耻：振客山户终是缎衣衡食己父尺母团摇队伴合兄作爷：饲共棉享熟共突担极，形平栽凡馅人校做寻平饭凡仇事拥屡抱请变笑化每：执迎地接犯变紫化效，宏勇需于萍创蚂新诚倾信培：吃诚词实忘正适直紧，骄言悲行隆坦姐荡激趁情熔：马乐慰观集向汁上雷，附永乞不茎言玩弃敬详业戴：逃专纠业标执灭着婆，善精臭益搁求厦精内楚部扑条高件绍分搁析给—辰—带核拖心侵能扮力2刑.乡丰2P霞A雨R己T月T兴W其O外妖部制环剥境师分错析12345现金有学企节业煎的屋竞渗争疾力潜树在天进谜入废者润的曾威练胁替饮代漠品棵的革威着胁供料应妥商徐的刃讨怕价扑还扣价养能常力消女费饥者疯的宾讨圣价深还优价臭能自力波奖特狸五蹈力寺模向型波似特严五匀力灵模絮型迹是皂其县认奴为诞行扮业殊中猫存啊在戏着丈决屯定机竞脆争警规满模物和征程止度免的棚五束种绍力便量或，岂这鸭五济种塘力吹量剧综轻合杯起迈来晕影滥响咱着教产质业拉的爬吸僵引万力做。主安讲果：桑崔像艳规后模旧经兰济滚的晚要仙求退类出帐障沉碍受较茄高专它业奴化窃的园固辫定深资哈产役清没算默和波转项化壁成欧本踢高与辜其柿他苦业添务曾的父战瞧略士关油系弊比另较圾密镰切…使…产竞业祝内滩有疫众运多璃的省势暖均捆力偶敌扛的租竞寄争烫对辅手产储业遇增扑长忧迅遗速互桌联腰网汁的毙发己展覆电呜子极商样业不播同详性留质化的肚竞胃争蚁者垂采浙用反多猪种做竞撤争嗓手惹段祝和伟方起式阿茄拉陆巴甜巴摘采觉取鲜业体务厘全料、畅物驴美区价恒廉河和闪服瞎务伐完职善老的衬策位略定取塌胜现佛有幕企卧业强的模竞某争树力固定成本较高扩大生产新的生产能力不断增加竞争越发激烈当当网环球资源网慧通网中国医药网1。2。3。4。是链否内可掩从迁价努格环上鹊对思消窃费抄者蹦产渔生剖吸铸引柿力在未质缺量责、写性历能性和宜其这他北属骑性酿方更面津的片满犯意促度购岩买浓者膀转如向久替乌代住品味的蹈难掏度死和岛成答本实畜体确消排费骄的搬相茫对前优脉势替助代昂品爸的雨威鸭胁低匠价布吸叛引淘问宝盼最席具肺威睁胁间京辜东0催10彩30节20艰4经销渠道的可进入性一个行业的新进入者通常带来大量的资源和额外的生产能力，并且要求获得市场份额。技术支持的可能性阿拉巴巴需要持续进行技术发展进入壁垒的难易程度针对阿拉巴巴，目前形势相对乐观，其商业领域无太明显的竞争者。投资需求其行业的成长和利润前景可吸引额外的市场进入者潜宾在尾进稻入可者暖的筝威冈胁1.2.3.4.所跑在守行劳业的尾集荐中程烫度供躬应桌商的经品另牌利街润殿率供危应宝商宰转茎换摔成何本目绣前月阿棒里偿巴葱巴鹅有素近2万合的洽中腊国剑供就应熊商厘，岛一乳年幕收这取拾会敞费8万霞元劝到嫁十洲几鸭万芦不酱等邮。哑未阴来谷阿粒里括巴见巴拥可剑能鹿面忘临尾老卷客君户猴流菌失垒，裂新缓客蒸户溉难苹以搜争睡取墨的艰局同面倚。阿忍里改巴卡巴姥构往建描强钞大秘的妨电亏子桥商陕务床平阶台柳需谁要杰采舌购强大户量筋的占软脾硬良件救产市品睛。硬疗件锋方总面通阿鸟里功巴辨巴超可浮以姨外监购凭和恨租棉赁葬，壮有侨大耍量扬供除应筒商巧可揪以嚼选势择欲。吧软款件曾方缠面性，贫阿急里寨巴仪巴佣核旺心搭软蚀件衰来绩源孕于斧自诱行败研园制察或满关劝联烛公卧司款。故卧，洪供稀应数商饭的逗讨轻价脉还宿价壮能段力羊非莲常桶低傍。供轰应泼商锹的贞讨姨价具还仁价孟能研力产怕品壶标岁准拐化妻程放度衡麦量闪一根个叠商哀家酱信悲誉绳度暮的总最张基猴本嘴的兼素液质。替易代盈品线的雹替见代滋程仆度电绞子装商冶务魂的娃替握代傲品旧就冬是涌实止体熟消枝费笑，置就风目蚁前彻经乒济白发沸展境形邀势圾而迟言粮实农体镰消煌费顾还虾是疲占珍有屈很析大携的占比晨例跨。消处费厦者杆的偶集打中危程接度消袖费根者童的瓦利蓬润蓬率若蔬其陶产背品盖的轿服乡丰务尺、臭质企量说和虹价扑格洗都初能遗够宪符宪合耽消最费岔者敢的和口鹊味艳，捕满久足辆消阁费利者拨的多利飘润律率衔需张求究。料那哈么布，匪消援费沸者萍的武议扎价恒能曲力及就轿会明降贤低绩。消租费殿者肝的帜转尖换您成途本如雕果估产妙品腊之钱间斤没户有洁差娘别裕性型或捷差延别催性依很朱小稀，运转爸换伞品塔牌徐就恋相捐对鞠容雕易冶。消颂费绪者增的吴讨豪价雄还朽价毕能嗽力阿敌里夜巴这巴苏实宣质箭是壁一叹家挂互恐联园网内服绒务夹公撤司习，劈燕其殿意乏义嗓就错是衣为凤中减小冷企略业保服通务掩，惧消讽费什者荡议毯价枕能粥力浴较绝弱样。庆但滴是败随蛾着含更钢多狱的B寻2锣B电环子辞商畅务险平而台络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机会1．电子商务发展空间巨大：随着经济的发展和人民生活水平的日益提高，社会零售品消费总额不断扩大，电子商务占社会零售品消费总额的比例逐年攀升；2．随着智能手机保有量和PC出货量的逐年攀升，移动互联网发展迅速；大数据、云计算等互联网技术不断进步；3．政策的有力扶持，如“互联网+”概念的提出；相关法律法规日益完善；4．随着阿里农村化、国际化战略的提出，农村市场、国际市场潜力巨大；

威胁1．宏观经济下行压力增大，淘宝、天猫等销售额增速逐步放缓；2．随着消费者层次的升级，品质而非价格成为部分消费者选购商品的首要参考因素，阿里在电商领域将面临京东与腾讯联合的强有力挑战，市场地位面临冲击；3．网络安全问题日益突出，相关法律类法规有待完善；S叛W开O闸T分菜析-阿栗里伟巴倒巴内部条件

优势1．阿里巴巴完成了上市融资，内部资金发展较为充裕；

2．通过“合伙人制度”，实现了股权与管理权的分离，阿里巴巴集团管理层以13.1%的持股比例，实现了对集团的绝对控制；3．通过近期一系列重大的并购举措，包括：投资魅族、苏宁云商，收购优酷土豆，入股58到家等，极大地丰富和拓展了集团的业务范围；

4．拥有较为完善的阿里生态圈，包括：电商领域的淘宝、天猫；团购领域的美团、口碑；生活服务领域的高德地图、快的打车等；传媒领域的新浪微博、优酷土豆等；支付领域的支付宝、余额宝等；消费金融领域的花呗、借呗等等，几乎涉及移动互联网业务的方方面面，近期还向个人征信业务进军（芝麻信用）；蚂蚁金服从阿里集团剥离后，阿里的未来发展方向更加明晰，有利于集团业务的长远发展；

劣势1．为客户创造价值的能力越来越弱，表现在：供应商内部的竞争日益激烈；大商家的规模扩张挤占小商家的生存空间等；

2．“合伙人制度”有损股东权益，集团发展较为依赖管理层的决策能力；

3．假货泛滥问题有损公司形象，与京东相比，物流环节成本过高（不仅是金钱成本，还有时间成本）；4．平台数据庞大而杂乱，对数据的处理技术要求高，平台引流能力有限；

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