知名大学营销学课件产品

第七章产品策略第一节产品与产品生命周期第二节产品组合第三节新产品开发第四节品牌策略第五节包装策略1第一节产品与产品生命周期产品的基本概念产品分类产品生命周期理论2产品的基本概念狭义和广义的产品概念狭义的产品——某种为销售而生产出来的、满足人们需要的有形实体。这一认识强调产品的物质属性，是对产品的一种狭义认识，是生产观念的传统看法。广义的产品——指人们向市场提供的能满足消费者某种需要的物质产品和非物质形态的服务。物质产品主要包括产品实体、品质、特色、商标、式样和包装；非物质形态服务包括可以给顾客带来附加利益和心理满足感的售后服务、保证、产品信誉、企业形象等。这种概念是从现代营销的角度定义的，是产品的整体概念。3产占品歇的喂基术本焰概史念产昌品挪的球三汗个添层箭次核痰心技利袍益先或领服蓄务核板心护产咸品包觉装品茂质款责式色助调价君格商弓标形寨式省产啦品安若装送带货维涨修质镜量服难务保受证售拐后服房诚务附歉加魔产卸品4产烫品饰整扒体举概颜念脾的萄意佣义产窃品坝的志基柿本杆概锦念产跨品眨整第体饶概蔬念提是岭以搜满财足絮消阔费休者那的侮需巾求广为皂中圣心产培品衡整贝体自概置念木把育产求品演由虎一真种秆物代质碎实迈体洁扩飞展快为矿多咽层横次琴的夸组纹合膊体楼，曾便嗓于验确汇定睛产阀品减的鞠市府场颈地障位产闹品窄整卧体闹概罪念坏强插调角服趁务且是冒产蔑品州的努一苦个享组使成徐部杆分5产战品归分柏类根饲据赛产吩品挎是筑否显耐赠用非室耐厌用伏品耐遵用善品根虚据资产循品摩是如否赖有段形有长形滔产曲品无形漠产纲品根辰据似消霸费狂者王的帜购呈买压习作惯便塘利云品选评购锡品特鹊殊门品皱—昏非磨渴挑求俩品6产犹品两生原命浓周贸期秘理资论7产具品辜生下命移周碌期柄理乳论产赌品侦生勤命倒周知期意概俩念产献品胁生久命秃周轿期输阶抓段引及榴特钓点典雷型草的乞产税品宝生浓命白周扶期照阶告段悲及暑特扛点特泼殊谎的纽奉产鸽品隶生抚命旷周盾期痛阶杰段踢及争特私点8投致入旧期汪的制营卵销对策回略阀—剥—脾“竭短仓”产虹品致生萝命们周祖期肤理袋论莫—兴—各府阶槽段胃的衡营绪销然策润略促也销件费绣用价届格送水离平高低高低迅迷速乔取丧脂辰策症略缓疤慢步取忙脂溜策傅略迅慌速斥渗吗透增策小略缓轧慢涉渗构透高策奸略9成烤长睛期余的品营舒销戚策丽略款—梢—差“唇快晨”产哄品悲生睛命烤周倍期努理观论股—搞—各赢阶悉段犯的潜营做销沉策科略提途高愈产错品细品将质树哪立包产贩品猜形绘象开真辟川新中市菌场调伴整华产拆品起价骄格拓草宽沿销穿售幸渠阅道1无0成以熟盆期晨的旺营老销孕策偷略湾—预—沫“栏长镜”产中品押生购命由周虎期喜理倾论恰—堆—各荡阶妄段纽奉的厉营唤销棋策泰略市核场摧改匪进校策驾略寻已找祸新吉的帆细针分孔市棉场背，医使览产谊品屋进坡入荐尚孔未屠使幼用稠本顿产锯品那的天市孤场刺区激劲现传有胆顾警客范，董增氧加联使贴用阿频弯率发剩展亿产塑品王的徐新乓用探途郑，耳即容不颗改据变传产恰品斤的刺特意性辟、啊质跪量能、额功搜能朝而部发奥展查的连新境用斜途产班品辣改券进乎策冒略品溉质孩改概进性室能讯改肌进款通式柱改元进市积场碰营甚销拦组烤合闲改由进斤策转略1阔1衰抽退驰期轿的宜营娘销划策扰略率—轧—巡寿“雨转驳”产烟品游生舞命震周笋期脸理吸论间—鞭—各哈阶串段栏的粗营睁销码策洁略集献中会策达略持垫续啦策伏略放蔬弃须策苗略1呼2第怜二衰节沫产断品久组移合产装品宾组帖合潜的奇概溉念对似产圈品娃组趣合则的功分躲析撞和邪管互理产肆品朝组核合聋策中略1眨3产慎品液组宝合骡的印概聚念产法品缸组辆合—胸—嗓是唉指昌一寄个升企旗业垫生交产嫁经作营削的姿全贫部舍产纹品企项搜目半和借产喇品女线竞的搜组剪合吨方系式梅。产吴品末项航目—亩—见是凯指薯每瓦一抖个途具船体未的熄产感品产丝式品显线—么—仇由恶满飞足形同躲类拼需猾求依的章，塔而哗规绝格瓣、最款雕式落、葱档矮次快不凑同虎的运一弱组名密勉切岗相活关趴的籍产滥品贫构浇成着。产垮品淡组秃合的墙三秀个辉变柳化淹因蛾素避：产密品储组是合狭宽先度择—粗—趣也涛称就产连品淋组楼合边广咐度轻，晋是夏指香企目业挨经耀营何多词少许条狸产丝式品过线产积品科组害合影深吼度差—加—古是忙指太企渴业增经帖营北的拳各请种理产赤品蹈线基上晃平咏均悦具斧有我的献产蚕品纵项沈目牺数希，姑多老者磁为狗深垮，陵少健者粪为理浅普。产快品纺组划合罢的夜相歌关拾性得—匹—谁是小指亿各知种割产拉品韵线破在宁最腊终挽用五途醒、栏生畏产谱条屑件寺、宏分薯销穷渠逗道絮等标方表面举的压相误关恩程柴度贞。1俭4波渣士丛顿炉矩笋阵苹法对路产稻品晕组宏合限的准分雹析制和真管批理市鲜场端增此长政率高低市状场矮占播有歇率低高问乌题组类狗班类明辱星貌类金喝牛伏类1慈5产碎品委系检列脊平街衡哭法对膀产祥品花组场合协的彼分厉析浅和就管进理评助定漏产肤品玻的纱市餐场状引躺力评高定泻企杀业疤实扭力做控产遵品亲系求列摆平逝衡组象扛限猴图分生析魄与兴决焰策产显品自系辽列纵平弄衡牢决刺策毫表企春业附实调力市煤场植引尸力大中小大中小提扇高原占碌有魂率悲，西选级择澡性捞投释资加雾强葱扩当大缘瑞，刺甘啦冒虹风择险积奏极度投颜资选果择稿性裳投齿资书或压淘严汰稳趟定棕策韵略积肝极怎投芝资形，臂争劫取曲多箱赢阻利淘嫌汰愁，柱力张争钟最禾小筹损岭失选纺择提性隔投珠资帝或乞停婚止碧投交资回毕收杠资筹金执，左选臭优倍少笑量横投仿资1五6扩衰大筹产著品怀组柔合渣策纹略产秒品争组册合驰策公略缩苗减尽产挂品向组过合锅策杰略产均品仰线举延掩伸部策季略向鼓上颂延嘱伸界—传—堪高浆档缝产芬品此策类略向骡下减延躲伸随—袍—困低亦档毫产验品秋策只略双仪向双延港伸1蓝7第征三班节促新省产扑品佳开辣发新折产柴品叮的隔概那念咏和蔑分唱类开密发券新案产稼品盖的棋意枝义新岁产家品寄的豪开他发常方视式新故产挨品桐开肃发她的筐程窗序1捆8新坛产播品罩的粪概魂念测和素分盯类企威业象的裙产颂品压只椒要瞧在吉功掌能踏、饮形笼态袍等铺方作面剑与偷原宿有旦产醒品枯有甚所斩差拦异稻，绍即傍可功视票为新宜产谅品。新涝产掌品晌的龙分星类按显新喊产奴品极新脂颖雁程棋度伟分笨类全拍新红新樱产糕品换宣代统新薪产判品改尝进浇新嗓产亏品仿缺制膨新阶产邀品按绝新贼产痒品尝的占区形域密特轰征变分排类国救际颜新切产滴品国活内煮新拴产狸品地倒区互新丑产临品企包业无新俱产蒸品1精9开评发乒新活产偶品花的奖意渔义新鹅产奔品课开眼发陆，男能为够饲推页动区社茅会指进区步熄和阵生担产左力修的筹发晋展剑，杠极址大隔丰狮富颠物因质合财克富损。新保产职品府开砍发杯，菌是俯企希业性成注长采的值重蝇要教保雄证。新辅产来品舌开陪发帝，僻是麦企达业泄不社断转满唯足致消纳费宪者劳需子求袍的赶重哭要愁手垂段贩。新板产愚品对开院发务，郑是恒企母业瓶提喉高差声寻誉耀和随增怀强加竞也争树能唐力归的攻重度要逮保么证神。开集发动新宁产千品片是晋企株业洋合滤理兴利劝用猜资咱源客，缝提民高赶企肯业奶经们济宽效武益樱的胆重伙要萄途焰径总。2拣0新及产柜品末的胖开链发鱼方丸式独到立望研帆制脂方机式技便术尊引洽进杰方宫式科缝技染协怠作黎开构发溪方蒸式独闯立窗研陈制顺与纲技喜术凳引绳进润相仅结拣合外的款方杏式2状1新腔产竭品吧开辽发买的叛程纤序产过生关构匹思筛铃选粱构职思概外念则发薯展兵与糕测突试初秃拟湿营菌销寨计掉划商欺业帽分失析产狱品扔开北发市念场学试级销正肿式方上合市2展2第竟四录节屑品通牌捡策令略品尿牌沉的揪概草念品鱼牌幻玉的达作掘用品绿牌集设弹计筑的叉基型本按要陶求品粉牌辈策冠略2叹3品钉牌，颈俗挠称览牌催子露或动厂犬牌坝。惩美纸国狼市辫场孩营宪销霉协腐会伪（岗A也M巾A漠）骄对嘉品歪牌密的小定难义恨是杯：院品桐牌廉是疗一硬个刑名宗称阀、阶术漫语雀、塑符暑号序或揪图坑案毫设六计参，层或言者应是愚它解们多的奏不戏同总组个合夺，蹲用挺以钩识嗓别岔某脚个章或唯某绳群孟消举费怖者膝的驴产责品记或它劳辛务尘，时使天之醉与员竞时争以对饮手蛇的工产讨品国和模劳毁务饼相示区凳别低。波品蔽牌么是从一哪个专笼快统万的隆总楚名环词绞，荷它扒包苹括磁品肥牌越名发称币、尽品困牌惩标攀志习、庸商贿标泡等胜。品阿牌腐的撇概么念品杰牌晶名谅称戚，刷是页指纯品届牌跌中纯可挤以膝用器语肿言辆称击呼引表家达护的瞎部预分品扛牌派标蕉志塑，卧是鸭指忆品偏牌亲中最可唯以换识盟别佳但脂不勤能天直无接食用院语题言拿表辛达征的榴部吨分泳，状常岩常武用凭一香些归图拼形瓶、同符秧号罩、撒色画彩呼等即特连殊途的默设艳计宫来括表文示柱。商码标洪，敞是迟指看经宁过晃向旬政爱府狗有却关娃部柱门迫注涂册据登聚记在并捏受逐到形法盯律报保乡丰护积的您品昂牌带。2网4从拥企帝业际角枕度摩来维说有股利鲜于箭促桌进仇产附品贞销码售获列得语法捧律头保逆护有仿利爆于中监闪督团产荡品烂的膏质琴量有猛助畏于甲广榨告狼宣邻传品籍牌奶的钩作段用从塔消嘱费迎者峰角陆度航来功说品婆牌遍有奖利屿于券消意费吊者盯识接别圈各捕种叉商孩品始，骡便秤于革有步效古地蛙选牌择竖和幼购闪买挤商侄品危。借友助鸽品菌牌耻，制消下费缎者榨便净于是联员系呢重症复知购鸣买阅，终可白以社得揪到喇相锋应饭的岔服雪务票便荡利品佳牌紫能亩有养效烂地音维依护决消徒费帅者趴的灾利世益好肝的厉品艳牌喷能饿满容足且消查费使者窃的叛精右神加需影要2属5品富牌钓设勿计貌应趟新舌颖饰别疗致汤，挖特隆色英鲜赚明淡。品誓牌农设觉计画的鼻基水本队要禾求品宣牌亲设废计萍应贵力间求骗文澡字泪简喜明体，伞易胸于惠辨阵认惰、斤拼循写匆和状记羞忆逃。品介牌霉设么计笔与祸目剧标水市渴场暮的托文股化悔背变景丘相蚂适巷应思。品类牌功设乐计策要叉适籍合阀消举费做者擦的号心衫理软需绒要剖，卵适控应百消山费巩者故对剑该命产洁品照的医喜逃好迈和现偏正好旱。品驻牌牺设镜计膊应烂遵钻循咏国哈家欺有馆关斥法省律承，壶切急记淋雷蹄同械于登他倒人堆品拔牌着。2纠6品贞牌柔化施策府略品辜牌值策挠略品勾牌县归畜属敢策谱略使粒用黎制问造陆商杜的遮品尽牌使肿用凤中影间放商液的饥品寺牌制细造骂商搞和买中霞间潮商言品给牌园混找合颠使职用统虎一吧品恩牌兄策摆略个万别览品喘牌魔策房诚略2退7第熄五拢节困包甜装墨策闻略包伤装潜的壁概咽念条和摧作题用包糟装帝的尚设勿计包叮装演策赌略2突8包陵装—缎—敲是厉指剪设