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文档简介

2019万科集团战略品牌管理流程目录品牌定位与品牌价值品牌元素创建及品牌营销活动评估与诠释品牌绩效提升与维系品牌资产PART品牌简介6房地产品牌99企业品牌房地产企业信、素质、服务和文化品位的一种标志易逝性忠诚度易弱性战略性和持久性房地产品牌{项目品牌是企业品牌的具体观,是企业品牌的基础短暂性和单物业品牌是房地产品牌的重要内容,是项目品牌的必要延伸。应后验特性而生无品牌论&难创品牌论品牌特色系统品牌子品牌企业品牌完善的品户维系提建设可持续建牌视觉识别系统升注重品牌建设的原因战略品◆品牌对土地和资本的聚集效应牌建设八参地产代的到◆建设强势品牌,实现品牌溢价万科地产竞争态势矩阵万科地产保利地产关键因素权重评分加权分数评分加权分数市场份额0.28价格竞争力013财务状况0.208产品质量用户赞誉度0230.6资产总额比较保利万科资产总额(万元)比较保利万科资产总额增长幅度(%)比较营业收入比较保利万科营业收入(万元)比较∠C保利万

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