新产品营销 黄静湖北师范学院叶亮军

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湖北师范学院经济与管理学院

叶亮军7/26/20231湖北师范学院经济与管理学院（叶亮军）第二章新产品开发风险本章学习目标第一节新产品开发风险概述第二节新产品开发风险原理第三节新产品开发风险的防范与补救第四节新产品开发风险防范的基础工作本章小结思考题本章案例7/26/20232湖北师范学院经济与管理学院（叶亮军）本章学习目标掌握新产品开发的主观风险和客观风险了解新产品开发风险的原理掌握新产品开发宏观和微观风险的防范7/26/20233湖北师范学院经济与管理学院（叶亮军）从童最置初咳的翅产处品著设闲想旺到崖成壮为挨受遭市揉场痰欢叛迎伴的往新狮产袜品迁的溉有买1震0窗%老，斧善苦于燃开贪发垦新化产幕品炒的寻美谎国应公剥司惊为福3恶0固%妇。新过产尚品比设灶想军×护1巴/苏4=辽可秤行莲性丑分懒析爪×蛮1盈/怪2=躁经抗济调评按估坛通手过恐进浙入脱开蹲发作阶习段粘×荒1芬/戒3=柴进倘入疤实游验城阶商段块×视1警/竹2=屑进古入始商天品滥化熔阶雷×胁3腾/框4乘=竹试删销器成蒙功汇谅总晴后郊的令成折功时概够率现=宁1慈/株6积4肃=恒1怎.纳5偶6徐%7柱/输1价8榜/倡2蹈0料2它34湖撕北徒师勿范勾学拴院把经技济哭与丹管冠理仁学基院有（忘叶绢亮古军朴）第贤一赤节饭新依产尖品亮开吵发幸风别险周概窄述一纠、迈新端产因品苹开扩发慕的返客抽观陕风嘴险二避、背新主产蓝品奖开侦发葡的有主兴观表风县险7后/宣1充8宇/颗2猜0考2裹35湖著北慰师室范胆学笔院础经千济机与拍管哭理幻玉学木院袜（威叶凶亮自军英）一甲、咳新粉产虫品破开竞发颗的垫客毒观阻风躺险（纵一恼）膊环茧境呀风午险（外二右）吊技乌术搜风品险（秩三福）逃生摸产偶风盒险（额四衫）桥市菜场恢风以险（念五晨）堂竞通争征风斩险（氧六坚）库资扶金占风粥险（远七吵）水其薯他逐风可险7宅/辟1躺8疤/纳2搞0枣2震36湖汤北虚师捐范愧学沙院签经颜济夜与满管狐理梦学刃院卧（扣叶饱亮盘军踏）（企一听）爽环丸境缘瑞风扇险企着业川外睁部发信岁息邮的舱不惕完剃整录性跑、臭非国保茶真给性慌、案相东对施于暑环宋境奶变源动砌的复滞探后输性外研部依环锡境黑因除素劈燕的既或撒然胃性吹和河突孟变招性不氏能名充悠分绑了爱解那外柄部喜环饭境7充/竖1慎8唉/块2悲0角2兽37湖悠北麻师顿范闻学恨院仙经盘济配与杨管膨理寸学恶院原（匹叶趴亮雀军基）（注二爷）漂技码术仇风径险技嘉术养的邪不著成饲熟技靠术坟或殖产概品以的烘生朝命菊周爽期奴缩橡短7赢/旅1膛8婚/字2驴0挽2翻38湖搅北滑师抵范踪蝶学雅院风经毫济贤与绿管艰理词学饿院螺（挣叶日亮蓄军请）（棋三眼）芬生能产慰风中险技巡寿术摔上初的食成理功眨研楚发肥，俯在肃批勺量战生红产简和枪规宫模结化途方挪面逝存漠在宽不侨确角定赶性配袄套宣技云术旗不此适锡应生差产抄工找艺乘不纵过绩关原郊材左料铸供煎应僵不贤上设光备贺适乱应据性医差生融产怜规既模浮难嫌以蛮快骄速蒸提留高相仰关穷人恳员间专鹿业言技跌能较缺继乏7巨/架1椒8奴/场2锈0房诚2成39湖贞北登师改范竿学站院脚经槽济似与通管棕理身学脸院慢（帅叶盛亮粱军英）（傍四睛）屈市伐场主风贯险顾总客死需筋求塑的翠不姻确脖定蚀性市声场馅接沉受闹时付间崖的袜不洒确平定袖性模黄仿香的霉存肌在难搬以裕预刊测懒创兼新炸产泛品盯的泛扩抓张概速注度7躁/陪1诱8送/妈2王0昨2饿31竟0湖杰北般师完范突学抽院键经每济李与用管昂理垃学加院葵（季叶骗亮警军谱）（跟五权）雅竞腰争听风怪险竞笋争牙者苦率掀先观研欠制展成园功竞绪争屡者槐的很大扶量功进册入老托产烤品争的厌各盈种弊竞叫争拍手样段7施/返1长8注/葵2泳0赏2喉31陶1湖扁北捐师消范赖学庭院蚀经陆济璃与辈管剥理母学体院如（剪叶龄亮邻军战）（本六艇）滑资袋金支风柔险资寻金赔需担求京估累计羡不予足项券目软费昌用牢控仙制泳不赛力中导绘致栏超申支资互金肃的踩及筝时定跟葡进揪欠歪缺7闹/典1红8叨/薯2朵0忆2般31张2湖巡寿北乐师狸范未学谎院馆经垫济氧与敏管渴理哨学戚院姿（雪叶病亮搞军灯）（碧七坊）件其斗他鱼风戚险政些治测风炮险政民策爬风朋险法闹律泥风看险7常/滔1深8天/继2嘱0柜2过31丘3湖艇北述师娱范贴学善院积经侍济膜与狮管悦理述学荡院朱（杯叶俊亮蔬军底）二替、嘱新婚产丙品讽开惭发客的糕主棉观齐风腊险（未一朝）电美摄国闸工种业鸣会眯议排的扬分恐析（边二户）速菲之利辉普畏·桌科咽特妈勒眼的幸分降析（法三土）倒我殿国企企男业递新句产辽品椅开每发肠失锦败奏的泽主修要腐原武因7册/颈1筛8线/嗽2茅0吗2并31丑4湖泳北射师杆范混学扇院老经欣济期与肺管应理藏学壮院贿（杠叶肺亮蛇军意）（播一杠）灶美苹国璃工右业驳会灰议腔的喊分县析新产品失败原因比重（%）1、市场分析不当322、产品本身不好233、成本超过预期144、投放时机不当105、竞争的阻碍86、销售力量、分销、促销组织不当137至/毒1谁8妨/笨2断0招2黄31洁5湖必北软师朵范戚学伏院科经首济工与妈管厚理腊学挨院金（宣叶声亮鬼军涝）（巷二秧）琴菲惜利兼普野·纽奉科樱特誓勒晋的汗分透析高骆层唤管匙理波者黑对足自剖己转欣写赏熟的滨设两想贫不漆顾范一龄切挤地罚投字入妄力忆量领开稠发不看善诵于桂对膀新渴产做品背的拘开束发项过畜程逆进贷行证组豪织掠和宜实索施果有忽效吴地汽管染理没幼有膜对掉新药产纪品之的店市睬场每规晕模像进网行市认柜真貌地朝调桂研记和狠预悠测缺猛乏赖完锡备诞有掘效本的乖产坝品蚀设旁计公，湾如劲市乐场矮细梦分姥不汪够其、镇开牛发批预穗算斩不同足敏、扩新过产汇品吃定贡价智过玻高7厌/念1临8培/净2棕0疤2沾31刚6湖袜北柏师像范顺学耍院门经萄济毫与忠管再理旧学夕院讲（远叶船亮时军匆）新斜产削品的与抗现裁有灭同酸类斜产馋品帽的堡差熊距妻小矮，锐因宫而筐新半产嫁品反本缝身岩包艇含巾的跟消驾费始者惯利英益寒不悲大设放计凳没朋有绒达产到疤开工发独目旦标浑的逮要犯求新垮产慌品计制句造嫂成踩本储过末高对舍新爽产匀品贞的把市瞒场和竞乘争撒的简激闷烈着程曲度效估救计辆不土足7大/荒1茫8税/钩2友0栗2贞31精7湖仓北碑师奴范饲学硬院挺经限济徒与蛋管什理杏学倘院菠（甘叶厦亮帽军迈）（堆三岸）搅我水国口企悬业工新贝产宣品黑开奖发抱失搭败兼的巡寿主仪要稠原沃因定黄位扇不白准促下销汤不喜当分戚销润不婶力7馅/佩1埋8赵/停2蛮0税2战31照8湖旅北坦师枯范剂学歇院鱼经迈济挽与涛管扯理饮学毛院阴（鹊叶千亮脚军药）第搂二渴节吸新砌产点品哨开傍发堤风换险姐原团理一肥、况风野险埋、篮机莲会扇共言生革原像理二肉、躁风悄险备的擦绝首对候性绞与摄相驼对秋性雷原摆理三溜、晌风荐险猴损桂失乞递锯增耐原帜理四轮、赔风牌险报结挠构瓣原敏理五补、闸风蛛险缩慧栅截栏瓜原忽理六垫、临风羞险咱传荷递跟原帮理七誉、百市丹场亡风孩险猫的击分朝布恩原油理八酬、注新狗产立品锈风婚险笑转怒移自的幕成酒本庙原查理7悲/橡1脆8掏/势2陵0描2晴31警9湖供北经师墓范拴学就院注经始济裕与衬管气理票学字院冠（释叶须亮秆军切）一屿、粘风蓄险姥、铃机诉会胃共祝生刊原浆理新发产牛品授开专发手是各投趁机垂性甜风右险熟而婶不肝是名纯待风稀险在养风厅险厚的姑同耗时呀伴械随古着絮机辛会风搬险黑与浇收省益狸的怖正绣比旷关天系7恳/喝1武8鞋/软2托0热2学32乒0湖据北寻师蓬范谁学抽院厚经苹济地与挤管认理钩学刑院启（疤叶闷亮仆军喉）二沾、盼风讽险照的搜绝谁对牲性瓦与华相吐对粮性丸原奸理风商险睡存撞在掀是管绝趴对薯的之，粥风匙险踢大司小葡是沈相惨对旬的客去体膝风讨险零是店绝侮对喜的侦，叫主脂体涉风膀险弯是战相涨对薯的客纵观挤风栏险掠是收绝协对帮的鸭，皂主捏观包风变险袋是雨相墙对爬的7猛/关1矿8线/徐2弯0明2并32捕1湖伤北心师臂范探学乱院屑经体济挨与辽管水理搬学贺院剃（阴叶搂亮限军室）三今、权风离险碰损形失铜递洋增篇原弃理随个着毫新方产岂品开开寄发桌进申程姜的庆不抚断归深寻入迁，谨时盟间草、勇资筹金恳等男资风源滴的唯不饭断遍投时入坝，偶开龙发提失青败拦的询损狼失灰将乔会耗逐奖渐坏递掀增块，爆终位止击项明目泉开受发咱的市决径策什将疤会乌更砍难墨以敞做卖出歇。7缓/练1嫌8如/常2衡0掏2仿32堪2湖耳北叠师凡范弃学盼院补经社济酬与往管库理郊学良院攻（竞叶抖亮流军爹）四障、封风另险港结坚构佳原膏理风险因素技术市场管理资本政府专利失败率(%)11.527.523.515125.57归/捷1猴8印/裹2欧0连2剧32免3湖饥北未师扇范丘学田院奔经朱济拜与工管票理沈学头院准（超叶衔亮贞军遥）五舟、蔽风缩慧险幻玉栅也栏懒原棋理若牢技恋术合创绸新丢项妄目养技计术跑难庭度果很考大酸，吵则久模绒仿敲者虹进炭行阵模腊仿弓、睁竞犬争顽者点试初图每超客越浩的运困蓄难惨性帖也具就辣越籍大年，辉从错而秋构僚成懒技芽术喷性辆屏撞障高附技枝术鱼产胀业湾一盐般竭具惭有临高醋风毕险足，带同璃时茅又舟需龄要弊高主投拒入济，雀从条而李限傅制古了堂一蛮些挽资钳本蚁实品力阵相泰对舞较浇弱厌的脆对狮手窜的露进支入7幸/削1醒8允/断2蹄0腹2骗32壳4湖虽北辅师害范茄学幻玉院灯经谊济灶与拍管悦理酸学砍院奖（约叶割亮赏军肥）当桶成壳功联者甩领拒先张开点发紧且舍具衬有担一将定傲规欺模叉时府，抵其服规贺模辉经羽济啄效江益肃使茂其肯比慌企冬图峡闯滔入输者适具煌有路竞塞争刊力坡，击从头而喉构厉成皂规外模本性神屏趴障率倒先差成偶功墓者姨可奏以狗通盏过衔专君利翻战颠略距建径立酷专咬利璃阵小，魄从候而坐形绑成体技由术治上距的暴相膊对立垄墨断介，怕并专以确此镰实殊现伟市攀场陈垄饥断7锄/才1赛8群/豪2抬0亮2祝32派5湖填北讽师按范恭学勺院门经故济魔与剩管供理邮学坛院岸（旨叶舞亮烂军伤）六逐、副风棒险非传闪递怀原例理R1=找f堆(来W0,劝W1)R2=瓜f兴(永W0,吴W1,品W2)R3=闪f升(棋W0,号W1,瓦W2,奶W3)决策技术生产市场风险因素W0W1W2W3风险影响R0R1R2R37阿/结1公8埋/难2切0些2找32稿6湖支北嫁师时范绢学碌院绸经帮济民与树管隆理秤学暮院建（哲叶皱亮质军恐）七狂、努市塞场慈风抱险齿的哨分凡布乔原飘理产品生命周期风险来源投入期消费者成长期竞争对手成熟期消费者衰退期消费者7初/乖1鹅8撇/禾2员0旺2沸32犹7湖春北语师车范懒学雅院鸟经甘济眼与容管作理胁学炭院撞（裳叶塔亮弦军嫁）八狮、臭新驼产稿品刘风锦险释转颗移喉的岛成踩本折原枝理财输务满型屋风夸险铅转搂移辞，粗如师购还买女保贫险控铸制挑性迟风驱险剖转禾移拔，棵如做委狠托糖开匙发7洋/乞1决8易/谱2析0赏2第32右8湖律北切师关范很学蛛院斩经察济洪与腥管扛理茧学母院礼（得叶灭亮蜂军蜻）第厨三捷节网新独产窜品倍开来发骄风胀险愈的鸡防扬范棍与朴补木救一筒、适风滔险槽防裕范二半、香风惰险寺补俊救7鞠/创1皮8饲/扶2胸0农2泛32咳9湖小北窃师塘范药学捆院嫌经彼济纵与碧管麦理躺学掀院创（胡叶强亮杠军裤）一筒、宣风喊险亮防瓶范（水一捡）强宏昌观托防胶范（欺二愧）允微饭观铃防境范7摊/浪1炭8择/撑2颈0利2系33姐0湖业北乌师详范顽学少院抖经童济叶与铸管霸理扯学酒院央（践叶躺亮均军肢）（斜一禾）牺宏盆观致防贡范对骑企辫业捉新垄产余品傍开川发典提亚供帽信捷息悲指黄导为彩企蜘业辨新油产抹品村开畅发树提邻供哭资回金尝保泼障新苗产闻品墙减暴免碎税推链行浸技火术信开塘发化股宇份绸制实俘行侄技忆术负开裂发稿保看险风吐险随投硬资7抚/谨1冒8迎/鸡2灿0蠢2抬33结1湖娱北揪师命范宽学颗院逝经害济烤与者管心理勤学宋院挤（隐叶回亮悄军截）（摘二榨）击微轰观轨防盛范风我险猫回荷避风炮险珍控弃制风聪险袄分盏散风卡险笔分清摊风衫险虚转爆移7睛/辜1见8绑/慌2互0才2渗33彩2湖床北慎师兽范稼学详院宏经校济番与溉管阔理奖学喇院气（附叶高亮笋军逝）二波、凉风罩险私补剧救风梅险亮放丽弃方牛案方修差改应叙急嚼处端理7宗/焦1峰8护/择2闻0香2等33剧3湖安北丽师脊范晨学耻院蝴经制济捉与章管随理隶学槽院宏（堤叶续亮用军吧）第矮四旦节德新行产肯品岗开柄发偏风临险煌防遍范挤的唯基稳础盛工男作一宅、态建香立踢科龄学弯的趋新清产尚品疾开去发否项用目级评盲估盲机埋制二研、膀建园立哥新喜产岸品葬开塘发首活陕动沫过策程成的叛系园统掠化箭管沫理谁机亮制三呀、健重潜视湿新粮产教品敞上痕市集运门作教管坚理四搏、兴提班高片企巧业丹整作体罢应拦变透能督力7字/腥1片8撒/呢2骄0烂2僻33剪4湖滑北乳师丙范铲学沙院谁经狱济疏与馆管标理赖学部院久（第叶饥亮烧军科）一末、翅建潮立定科眯学跨的屑新恐产什品锡开妖发午项未目棒评江估露机密制（盐一慎）跳建年立侮科际学艘的白项降目氧评栗估毁体蹈系（固二付）龙建为立杨市瞒场拨信饿息漫数堪据找库7字/摸1叹8飘/斑2衫0蹄2村33搅5湖丢北束师迈范葱学塌院等经挥济傲与彻管蚊理兔学析院余（唇叶枪亮膊军含）（它一混）合建拆立假科肺学书的喝项馆目练评催估言体拐系技毯术块评许估市煌场赶前累景伍分临析竞播争拜状障况勒分遵析企仰业梦资锻源俱及灿能路力狮分娘析企趁业事总艰体贷经锐营钞战狸略穴分事析7酒/科1商8愈/诸2姥0气2仆33冠6湖进北勒师联范下学石院致经摩济陡与阿管浑理遮学隔院乞（晒叶转亮尾军易）（量二撇）天建睁立管市氧场浪信举息恩数知据浅库确逼立叮数怖据描库恭开辰发绪的杨目烧标壳，缓选但择俗营枝销酒数禾据根库挖信朵息炒的金类铺型个储人参数秀据地再址旱数奔据财滔务俯数网据行良为丙数览据寻层找愈数辰据此来搏源数起据给选棋取腰、虫输恩入瓶及辆更撑新7妻/念1霉8煌/政2走0秀2吃33盐7湖置北喘师挂范胞学军院匙经巡寿济缸与萄管朴理卖学泄院杰（猎叶读亮趴军脖）二墓、革建袭立柴新着产杆品希开宣发殊活帖动价过量程貌的倘系旅统块化虽管碧理窄机暑制建端立暖高测效昨的勿新峰产什品小开峡发碰组猛织悟机殖制建因立竟科香学五的甚新悟产稀品习开仅发预项幅目躺管泰理真机绞制加磁强灵新秤产潜品斧开合发查各塞环潜节退的肤沟膏通盒与蓄协岔作7沙/怠1越8亚/改2钱0压2挎33鉴8湖脖北抗师避范播学乱院罚经晋济福与燃管遥理障学杨院翁（貌叶捎亮愈军教）三晴、陶重盟视香新盛产德品谱上肠市井运渴作淘管尼理市传场鸭测翠试策垮划晃新休产允品却试苍销姓活愁动预呼测弦新概产医品喂的滚销纵售优量选模择否进桃入喇市栽场社的胆时国机进哥行认广放告擦宣我传确冶定项销豆售铃渠喘道喉和杀销路售穗策早略上调市开后姥对草新逮产党品堂的症跟鞭踪丸与肿改守进7上/乐1航8酿/冬2夺0植2秧33与9湖纲北叛师瞧范暮学婶院邻经倒济闯与当管锅理惭学次院灵（鸽叶拌亮倾军舰）四湿、绩提壁高矿企兰业利整监体陵应樱变茧能堡力强侍化谋风执险项意糠识建究立鉴风置险规预续警步系画统信严息歌系普统预坟警盯指照标扬系痒统风果险膜预访报脸系鞋统建耗立刊灵搬活佩迅顷速单的研决线策占决仅定数机谦制哈与脾执收行毕机蔽制建撑立腿有鬼利幼于掠创为新沟的唱企追业灵文蝇化7或/挡1辉8苍/赤2侨0秧2浊34张0湖运北晚师撞范岔学蛇院厉经累济旬与必管仍理壳学才院梨（烛叶捏亮佛军工）本尸章姐小怠结新进产贪品街开漠发助风捡险画包墙括嗽客碍观忌风猛险案和虚主潜观勾风讽险宰。攀新伪产跌品槽开侨发辩的铺客亭观意风终险踏是帐指圆由箭于环企谨业如对勒外些部璃环毯境电因丙素娃估朴计湾不铜足检或酱无见法毅适巨应滚，哲或筐对待新幅产秀品勺开割发甩过悉程继难辟以醉有展效位控或制询而弹造律成这新雪产弃品摄开摘发丛活困动腔失恢败含的出可射能蓄性耍。僚包非括切环岂境短风汇险嫩、描技狮术傲风叨险单、自生眠产柄风逝险侨、床市成场浊风职险取、射竞偏争满风泼险勇、组资盼金捐风缴险头及堡其拾他不风抱险杜（安政缺治润、绘政党策农、面法趁律急等貌）兼。佳新僵产解品焰开钞发若的斯主鸭观领风纷险吼是刻指神由蚀于技企精业港自激身株存偷在都的而一态些污主调观咱因薪素白导邪致件新醉产股品响开缠发劝失胞败理的年可借能拜性祥，限如柴缺磁乏漂对坏消民费月者昏需乱求胶的棚真魄正坛了轧解歼、倡企略业后自小身固的掠能砌力栽不明足槐等榴。7兆/明1竭8遵/道2掏0纺2各34踢1湖怜北愚师拔范湿学技院风经放济盏与守管估理甩学悦院历（裁叶撇亮粒军沸）新珍产用品绪开史发暖风楚险吃原惠理去有飞：搬风勇险辉、浩机毯会罚共辆生饿原礼理灶，付风磁险竿的蚂绝遍对屡性兵与潮相杜对谎性疮原泪理业，良风梯险界损惑失胸递垂增轮原泄理松，书风签险李结厦构值原污理嗓，环风拔险婶栅杆栏勾原配理弯，晒风闷险坚传匹递钳原亦理盈，纽奉市俗场草风哗险鬼的瞎分枝布救原布理妥，蛋新遣产惨品墓风铅险困转户移苏的右成仪本榴原挎理随。新膊产男品捕开盒发趴方狗向稀防狮范曾有束宏逝观瞒防新范敞和胁微南观嗓防逢范辅。钉宏范观下防壁范刑包数括博：缘瑞对急企紧业帽新奸产朵品察开吧发鱼提扶供闻信副息禾指名导凉，门为止企纹业阵新借产宫品解开妨发仪提柳供乏资揉金现保角障箩，佛新茶产蛮品眼减举免局税撇，匹推牛行浅技义术拳开浅发产股馒份闯制神，炼实秤行抽技慰术屑开裳发辛保苏险踪蝶，远风胖险顷投朱资府。翁微膨观砖防缩慧范厉包雹括爸：饿风卖险闪回丈避系，暂风唉险新控看