某手机上市推广方案

魅族MX3上市推广方案写在前面在当前国际和国内手机市场严峻的竞争形势下，电子产品的换代日新月异，魅族(MEIZU)MX3作为国产手机中的标杆产品，如何才能在手机市场的大环境下，占据一席之地，争取到更多的用户和发现更多潜在的客户，是亟待解决的问题。因此，本次提案目的就是为魅族公司的决策管理者提供可供选择的决策方案支持。Copyright©FashionBrand.AllrightsreservedPart

1市场分析广告计划Part

2媒介策略Part

4广告策略Part

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热情努力，不甘于平凡，希望让自己变得更优秀并得到别人的赞美生活形态1、手机是他们生活中的必需品2、希望有不一样的生活体验3、追求小资情调生活消费心理

注重直觉的选择，注重美观，非常冲动而没有计划性，容易超前消费媒坐介展接摄触心习掩惯以拍网阳络窗、丛手支机某、女户跌外渠为假主绿，塌杂辰志贷、皆电柳视斯为浪辅注甜重礼商捕品海的市美纲观的、泰漂滑亮希蛮望纷商付品井能味体口现怀自列身堆的译个近性渴斩望扔得召到诵别秃人婆的贪关应注消弟费闻者愉的融需秀求川：消螺费姥者劳的仇物盖质猎需败求摔反夜应仔其扬最绍本怠质召的跳心财理环需慰求芹，冠其忍心痛理灿需筝求显也希就遭是察最乐具嫌竞滴争拖力把的姑消串费准者留利导益扁点内焦部项心代理牧需护求拿就丙是糖人认本来身佩对堪于败美封的茎追滴求屠，鬼外女部填心断理述需粘求农就滚是维使兽用展美梯丽虹的属东铲西选得宴到狗别菊人欺认愚可刻，香满易足胡了亡自久己殊的晕虚汽荣周心是理消摩费局者伪利糕益剃点：竞酱争门对委手狡分霜析我婶们泡的团竞紧争芳对康手小米国产目标消费群体价格小桨米兴公禾司正红式慌成葡立唯于2辉0泥1峰0年4月千，虹是臂一弟家疮专构注阳于撒智茅能累手羞机战自帆主却研捎发造的因移意动赵互绳联舟网茂公库司疏，姻定誉位竭于设中停高璃端螺市秩场绵。昼小惠米裹手秘机碍、M莲I哀U稀I、夹米昂聊项是渠小像米动公协司私旗鞠下犯三遭大气核摧心衬业魔务首。围“鱼为鼠发搁烧株而概生炉”循是卸小怜米远的悔产诱品妇理缸念苦。谨小前米吓公振司似首肠创伙了展用译互妖联嗓网圣模家式蚂开源发景手巧机踪蝶操住作您系壳统墨、毁发角烧醉友借参兵与贵开璃发是改蛇进惠的铁模唇式百。朋也卵是组智岭能蹄手严机抢市界场冷上性共价奥比落最招高的倚手模机权了如。小米魅族价格机型多、价位跨度大799—2499元机型单一，刚发售的标准机型价位为2499元，具体价位由内存大小来定渠道电子渠道加物流合作分销渠道模式的网络直销模式，在库存和物流方面，小米手机与凡客诚品合作与联通合作发布合约机京东合作实体店与联通合作发布合约机促销口碑营销

事件营销

雷布斯效应

微博营销

社区及论坛

饥饿销售饥饿营销微博互动售后服务实行国家三包服务承诺售后维修点设置未规范实行国家三包服务承诺设有正规且覆盖面广的售后维修点广告投放实体店广告（频次高）网络广告（频次高）央视春晚投放广告（一次性）实体店广告（频次高）网络广告(频次低)竞台争盾对俊手极分隐析优势1、研发团队强大2、良好的营销策略3、性价比高劣势1、不够美观2、系统不够稳定3、返修率高4、售后服务差产灯品隐分剖析5影.丑1英蒸寸1里6：9的巷宽关屏乒、2汇.尤9森0秀m驻m超喇窄砌边搬框引验入斗了倦“s怜m艰a练r竹t嫁B笛a旋r颈”设家计弱，段将H爪o不m丹e键袖，唉返漂回赤键姥和培菜碰单撞键道以释界贺面净底寄栏逮的瘦形斩式曲加墨入哀到邮了易系伙统楚界石面贴碑心温设班计超谜强磨配眠置精抱致龄外俊观个需性痕操搅作机驴身厉贴毙合前掌非心敞的R角纤曲蒜线，替更税舒墙适炉的滑握密感魅沉族M店X碰3处吹理尚器坛采拢用E似x狐y惊n蜜o凉s搜5清4限1奋0双禾四低核而处潜理喜器供，汁包辱含雅了A贸R虏M味C茎o泊r辞t具e波x代-侨A饮7核左心耕和C衫o仁r梢t眼e项x够-推A苗1平5核将心浅，闷主粥频1诱.涌6橡G朗H姨z，居采叹用2锡8辉n富m制舍程简蛮约岛时脾尚莲的餐包岔装优势劣势1、外观时尚大气2、个性化的设计3、高性能4、人性化5、忠诚度高1、广告策略：广告投放量少，没有实施整合营销传播2、知名度：品牌知名度不高，有待其品牌理念提高机会威胁1、中国手机市场的快速成长2、国产手机逐步向小城市进行渗透3、未来移动终端的发展1、市场被大量竞争者瓜分；技术进步，产品的性能将不显优势；2、由于国产手机市场的混乱，国人对国际品牌更有好感。魅颈族M炸X酒3穴S尾W盗O忠T分卵析消费者需求注重商品的美观、漂亮希望商品能体现自身的个性渴望得到别人的关注竞争对手外形不够美观没有区分度高性价比产品美观时尚高性价比人性化我扎们催的骡卖稻点：外次观孩漂己亮魅惧族位，秤炫温动味我状心二泻、忆广脾告刑计才划推广主题魅族，炫动我心时间13年10月15日—13年11月30日13年12月1日—13月1月31日13月1月1日—13月1月31日传播阶段宣告期塑进期强化期阶段主题前期宣传设计魅族动漫形象展现自我魅力形象媒介渠道网络、户外、手机客户端传播目的预热市场、宣传造势树立品牌形象、扩大知名度深化产品卖点、支持品牌形象传播目标宣告魅族MX3的上市和目标消费群体沟通品牌主张产生共鸣深入沟通产品支持点，不断累积品牌形象三伶、林广摄告浇策挎略广粱告箩目劳标提播高阅魅援族由手纱机遣的捉知乞名税度提穴升隐品素牌榨的访美盘誉壮度卷和缺市那场柿占难有蝇率范，酸培宜养绍顾急客羞的开忠弊诚露度挖蹲掘停潜穴在贸的愈新狸客胆户膏，吨塑勒造室鲜缘瑞明宣的贪形职象传研达满魅乎族铸美绣观晓、咽年戏轻块、者时虑尚滚的浩特喉点广行告跨诉低求挂策痒略诉术求卸方慕式：富感蜻性钱诉侦求墓方牢式缴、延理扭性适诉映求睛方封式诉如求丈对机象：1拨6拖—袋3旨0年杂龄皂层来，槽他企们诉普答遍饼向废往博美园丽稀，李追非求突个承性插，掀注惑重乔时每尚蹲，腥喜暮欢责新艘事旁物诉殊求小风策格：族年肾轻正、码时赵尚霉、越活型力诉家求弹主柴题：奴根巨据罩魅掉族M然X串3的喊特落色阴，危我猜们微提马出佳“生魅闯族崭，刻炫骆动敲我冲心进”狮的幸主厚题斩，距突检出国其深美林观罪、是时盟尚旱、思年状轻疗化援的贪特村征立，钞增彻进钢受森众集对作魅绳族M牛X姑3的步认禾同秧。宣佛传叼活仆动我顶们董以门“桐魅杜族炸炫客动拍我窄心怠”宾为预主宽题裂，靠制咽作午广巴告法，兰在破网代络慢、禁户盐外素投狂放仇。目餐的洁是志使恼消起费灵者倾对歌魅爽族M亦X开3的威整扛体售形仙象辈理钩解斤。广卡告绒平循面闲设田计桌：微某电楚影颈脚屠本1近景4S女生几乎每个差不多的时间点，都会莫名其妙的到上次遇见男生的地方坐坐，一天是散步，一天是看书，一天是和朋友一起…每一次她都会看向那个男生待过的地方轻音乐2近景4S五天过去了，就在女生觉得没有希望的时候，她再次望向那个地方，发现男生出现在视线里，瞬间女生表情从平淡转成兴奋轻音乐3近景5S女生拿出手机，将镜头对向男生，忽然她意识到自己的举动太不礼貌，而且眼神扫向四周，长呼一口气，还好没有人看见轻音乐4特写3S女生将镜头对向自己，让男生也出现在手机里，画面里，男生正在专注的看向自己，画面定格在这一瞬间优美的音乐字幕（未完待续）故勾事奇梗帜概一：谢在冤大备学免校朋园洽里如，贤女每生基无颈意敢中碌看沙见贷一阿个王认马真贡专雹注只的傅男夫生牌，租不苹禁锅被使吸之引脚摆本枝二打：槽故裂事河梗救概悉：布女疲生顽想贤要猫再帜次南遇依见载男溉生昌，层终张于梳有蜘一椅天散看捏见勇了雄，坦她剧想患留朴住因男侧生皮的天样疑子秋，于叮是伟用亚手全机醋拍秤下涝了押自漏己惨和恢男筑生谣的咸合站照。镜号景别时间画面内容音乐1全景4S星期六的上午九点左右，美丽的师大校园里，在镜湖旁边，有人在读书，有人在画画，有人在散步。舒缓的音乐2近景4S一个女生读书读累了，休息一会，在摆弄手机，通过手机的大屏幕，理理自己的头发,忽然通过手机看见一个侧脸清秀，正在专注作画的男生。不禁一直盯着屏幕看舒缓的音乐3近景5S男生忽然停了手中的笔，看了看前方的镜湖，环顾了身边一会，皱了皱眉，接着提笔开始作画。冬日温暖的阳光打在男生脸上，发出一点闪闪的光舒缓的音乐4特写3S女孩看的入了神，偷偷把视线转向不远处的男生，观察着男生的一举一动，想：他现在在想什么呢，应该是没有看见自己在偷看他吧。轻快的音乐5近景3S女生忽然意识到自己的举动，赶紧摇了摇头，似乎要把男生的样子从自己脑中晃去舒缓的音乐6特写5S当女生再次回头看向男生的方向，男生已经没有在原来的地方。女生眼神跳向远方，看着男生夹着画板消失在转角舒缓的音乐7近景4S女生低下头，看见手机屏幕上自己失落的眼神忧伤的音乐字幕：未完待续广拢告余活贿动活权动歉一活斑动帆主角题斩：炫·设培计活来动企内警容作：殃号晨召啊网梢友龟为悟魅离族言设摧计盘动讯漫色形早象蜜，盈全倘程槐互收动毒，核网以络愈投勺票筛评劫选处，熄最俭终暖评裕选镜出推的雷形裕象英将筐被界制锁作尾成订腾公讯义天锈天舱跑之酷辨游叠戏此里伙的赵一脉个仅人馅物活稀动哄安谢排第捎一莲期狂：1销1月1展5日偶到1毁1月3座0日般，眠在场腾完讯年等宜网陆站易发揭布加形土象锻设柏计盗活颈动走，程通迁过爪网串络恐水厦军旦大器量瓜转扬发混、诸宣辅传膊为稀之购后球的境活葱动方造维势冠，聋营钻造匪一数个府活咬动傅气装氛年。第决二获期铁：1挣2月1日植到1授2月2射0日贸，胖此后阶等段颗为臂参冈赛惑者趟上残传视作月品钳时蚀间义，吩网萝络漠上杜要琴继旁续裁活冤动寄的剃宣将传捆，贡力勉求合更爬多恳网削民创参滥加第忙三艇期有：1御2月2茶0日棉到1慎2月2璃5日酒，描网亿上展评创选土优恢秀嫁作查品第哲四苗期仰：1返2月2瞧6日讲到1月5日坊，费选玻出志得版票壮率猾最肌高闹的枪作咽品兽并乐公术布足，碑然砌后镇进钳行僵游诉戏豪形恼象坚制疼作腰。第阶五档期咱：1月6日巴，近发说布惜游炉戏题形私象活跟动墨二活堵动幸主暮题：移炫·自悦我活蜜动屡内盐容坛：散在买公银交锹站透台艰、让地侨铁困站筝投挥放速有贿拍凉照犹功餐能突的巡寿手灿机细。戒行喘人剥可估以趟自取行索拍塌照咐，晨并柿通犁过曲扫末描宫二宝维障码壶的螺形谢式絮将残自狸己愤满址意友的射照毁片煤存梢入稻自商己绞的师手下机器。浇同查时膨也沟可窝以岗点子击穿屏咐幕馆下挑方客的市“参举与”滔的同图致标告，本主尸办胳方与对接这捡些潜照停片顷进絮行鸽收醉集杆。爸活坦动六后封期费，警将授收喜集雁的热照馋片底制热作域成M滑V，膏在时网远上地发塌布活蚕动桐流规程：1、其仅六在1月1日缴—矮—1月2西0日贸（肌含2弃0日盖）遵收减集并制印作M靠V的没照墓片2、1月2绘1日拥—爱—1月3尤1日上（订含3德1日配）挤主尸办费方帝将控制逗成耀的M动V在颗网原上异发幸布。吸句引胀网戚友博的混关话注复，惠特赴别盼是移参滴加忆活方动佩的获人东及念身债边篇的射亲未友四筹、认媒果介待计将划1、甚媒犹介需的津地愧域：锤全历国讯中田高昏经矿济素发嘱展让水拨平洋的粥城红市距，良各冬大案高阳校2、方媒撇介贯选右择：搂整摔合隆网驶络飞、付手杆机闪、券户容外梅、P肆O姥P等祖媒鼓介优进孔行托传增播酒以吹新族媒柿介演为组主峰，叫传哨统道媒臣介虾为啊辅细省分稼媒继介论外坛扮：罪活那动竹开诉展肚之咏初喊，先在克论闹坛感发仿帖剩、如灌布水搂，协话旦题歇传映播界。乡丰（晴活象动姐宣掠传冒）新为媒千体屈：设微皂博骨、刘微路信迎、烈易桐信著（县活月动悬宣乖传滚、滴互扔动遥）活抓动缴官嫌网槽：焰持吉续衣不畏断搅地仓更魂新臭消用息你，绑报骄告跃活央动沟内诞容鞭（显活美动讽新炭闻胡）手劈燕机醒：间与东移监动成合各作墓，然展春开椒数纲据草库遵营惯销虏，访便社捷阁高尼效强。立（W饲A岔P首农页走广造告弦）户音外傍：爆目径标汁消僻费染群苗体返接大触螺较独多共的勉公缺交拉车鸭体甘广生告坝、渗地扬铁欲广及告枪、碑电偶梯俊广敲告大悲学确（柔食往堂着、膨宿滋舍划楼浪）腾万讯父：梢与Q名Q合弓作送，伍进符行波活颂动衫传红播凶。信（烛活轻动晓宣视传弊）宣甘传成活堵动织效心果轮图旗：宣原传加活竞动射效舱果晕图央：